世界杯中國時間

? 2022年卡塔爾世界杯于北京時間11月21日0時開啟揭幕戰。“體育搭臺，經濟唱戲”，中國與世界杯決賽階段的交集依然在球賽以外。

頂流的誘惑

? 中國企業在世界杯的首次亮相可以追溯到12年前。2010年南非世界杯因為一家贊助商臨時退出，來自中國河北保定的光伏企業英利“意外入圍”。那個夏天，寫有“中國英利”四個漢字的世界杯成為中國企業體育贊助史上值得被銘記的一個瞬間。英利的業績也大受提振，2010年出貨量增長100%，2011年繼續增長超50%，坐穩全球光伏龍頭之位。

? 那是光伏行業正在國內崛起的年頭，也是中國企業紛紛出海的年代，這家聲名大噪的新能源公司趁勢“連莊”，贊助2014年巴西世界杯。但此后因光伏產業在全球范圍內發展受挫而陷入了虧損的泥潭，贊助巴西世界杯未能幫助英利扭轉局面。到了4年后的俄羅斯世界杯，中國球迷沒有再次看到英利的名字，取而代之的是萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌等。

? 在中國隊徘徊于世界杯外長達20年的時間里，英利這家河北企業在2010年的大膽之舉和意外收獲，為后來眾多實力較強的中國企業指明了方向。2015-2018年里，國際足聯新簽了14家贊助商，其中7家來自中國。在俄羅斯世界杯期間，中國企業貢獻的廣告費支出排名全球第一，總計8.35億美元，第二名美國企業為4億美元，而東道主俄羅斯則僅有6400萬美元。

? 在全世界頂級體育IP中，男子足球世界杯無疑是“頂流”的存在。就輻射全球影響力和商業價值而言，男足世界杯是唯一一個能與奧運會抗衡的單項賽事。

? 今年的世界杯，蒙牛繼續占據世界杯官方贊助名單，是唯一的乳制品贊助商，還簽約了著名球星梅西和姆巴佩。伊利發力非官方贊助，先是囊括了三個“7號”（C羅、貝克漢姆和武磊），新近又簽下了巴西國家隊的頭號球星內馬爾、新科金球獎得主本澤馬。除了伊利外，目前國內企業僅網易簽約了法國國家隊和阿根廷國家隊，以及盼盼食品贊助了阿根廷國家隊。

? 永遠不會缺席世界杯的，可能只有義烏。有統計稱，義烏出售的世界杯周邊商品占到全球市場的70%，而國內體育營銷、版權市場都面臨著蕭條的局面。

抖音會帶來變化嗎？

? 一直以來，世界杯都是國際足聯的“現金牛”，擁有強勁的吸金能力。國際足聯的賬單里，最大的那塊“蛋糕”來自賽事轉播合同。

? 從1978年起，央視開始轉播世界杯，到2014年巴西世界杯都是采取獨播模式，僅在某些特定的時期部分授權給地方電視臺轉播。到了2018年，央視的世界杯版權運營策略也發生了改變，將新媒體轉播權分銷給了中國移動旗下的咪咕和阿里系的優酷。

? 如今，優酷早已放棄了體育版權，騰訊體育也在收縮戰線，PP體育風光不再，咪咕成了世界杯這種高價版權唯一的長視頻平臺買家。“放到短視頻的邏輯下，咪咕所做的看起來仍然是傳統轉播商和長視頻平臺內容分發渠道的延伸。”一名行業分析師表示，“抖音比任何傳統平臺都更會玩，它更重視流量效果，要的是‘爆’。”

? 今年6月，抖音集團成為2022年卡塔爾世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺直播戰略合作伙伴。快手借去年東京奧運會、今年北京冬奧會的版權而風光一時，抖音則轉身吞下了世界杯。“賽事組織方有非常嚴苛的合同條款，作為被央視授權的持權轉播商，必須在國際足聯和央視所規定的范圍里行使權益。”上述分析師介紹。

? 據記者了解，參考去年奧運會賽事央視與持權轉播商執行的合同，央視向新媒體平臺分發版權通常分為幾個不同級別的合作檔次，并對低檔次的合作平臺進行“延時”，因此拿下去年奧運會國內新媒體版權的幾家機構只有咪咕是實時直播。

? “世界杯的轉播權可能也是分級售賣的。”上述分析師猜測。此前，外界廣傳抖音購買世界杯版權的費用是10億元，那么相對應的，可能會存在包括延時在內某些方面的限制。

? 而據記者了解，業內的另一個說法是“20多億元”，這個價格獲得直播版權應該更加合理。以此價格衡量，抖音或將直接獲得央視信號，進行實時直播，更不排除平臺聯合多家媒體，給直播流配上各自的特色解說。這將是短視頻平臺直播頂級賽事的顛覆性改變。在宣布成為持權轉播商的發布會上，抖音CEO張楠稱：“將與總臺緊密攜手，通過打造更多喜聞樂見、有創意的互動形式，豐富大家的直播體驗。”

? 盡管如此，一位業內人士認為，抖音并不需要讓大家新下載App來看一場90分鐘的足球賽實時直播。“短視頻平臺的玩法太多了，話題挑戰賽、連麥、二創、自制節目，24小時都有人直播，這都是顛覆傳統體育賽事直播的模式。”他表示。

? 拿下版權后，抖音迅速面向平臺創作者發起推出了“足球合伙人”活動， #卡塔爾世界杯話題已經獲得13.8億次播放。頂流平臺與頂流賽事相遇，或許要等到世界杯激戰正酣時，才能看到全球最大的短視頻平臺究竟要怎么玩。

（摘自《中國經營報》黎慧玲）