京東著眼品牌建設提速全球化布局

■ 本刊記者 雷志潤

日前，由凱度攜手Google評選的2022年BrandZ中國全球化品牌50強榜單發布：京東連續第五年上榜，電商行業排名第二，全球化品牌力較去年提升近一成。京東秉持著成為“全球最值得信賴的企業”的發展愿景，依托深厚的出海新基建、高效的全球供應鏈解決方案以及創新的技術服務能力等，致力在全球市場打造值得信賴的中國品牌。

凱度BrandZ?中國全球化品牌榜單始于2017年，使用品牌力得分作為衡量海外消費者對中國品牌的看法及品牌拉動市場份額增長的能力。榜單綜合運用凱度BrandZ?分析技術與Google在線覆蓋受眾和收集數據的能力，研究范圍涵蓋歐洲、美洲、日本、澳大利亞等發達市場和印度尼西亞、墨西哥等新興市場，以消費電子、家電、電子商務、航空公司、移動游戲、石油和天然氣等行業類別作為研究重點，參照國際品牌認可度，按照評價標準對品牌力得分進行評價，最終評選出中國全球化品牌50強。

持續深耕國際供應鏈布局

作為一家以供應鏈為基礎的科技服務企業，京東全面布局了東南亞新零售、歐洲新零售、國際物流、海外倉、外貿綜合服務等海外新基建。目前，京東的全球織網計劃已初見成效。近年來相繼在美國、德國、荷蘭、法國、英國、越南、阿聯酋、澳大利亞、馬來西亞等地落地自營海外倉，目前已在全球運營近80個保稅倉和海外倉。同時，通過打通海外干線布局和末端配送，持續深耕國際供應鏈布局，國際供應鏈網絡觸達近230個國家和地區，京東幫助更多的出海品牌、跨境賣家、海外本土商家實現高效運營和優質發展，致力于推動一站式買全球、賣全球。

面對復雜的全球市場，京東“因地制宜”，以全球供應鏈能力服務跨境貿易和當地消費市場。在東南亞，本地電商平臺京東印尼和京東泰國為本地帶去令人信賴的產品與服務，并在當地復制了自建物流模式和“211”時效，為當地消費者提供了全球領先的電子商務購物體驗。京東印尼用了六年時間，讓“正品行貨”重塑當地消費者對電商消費的信任和體驗。京東泰國首次在當地推出“所有商品均為正品”，逐漸獲得當地消費者的信任和青睞，已發展成為泰國零售市場增長最快的電商渠道之一。在歐洲，京東推出了超級倉店ochama。這種線上線下相結合的創新全渠道零售業態，集全渠道購物、智能供應鏈、自動化倉庫揀貨、線下門店和送貨上門服務于一體，實現一站式無憂快捷購物體驗。

助力中國品牌揚帆全球市場

京東不僅努力踐行自有品牌全球化宗旨，還積極幫助更多中國品牌揚帆全球市場，通過國貨出海賦能、供應一體化，搭建起中國品牌商家和海外消費者之間信任的橋梁。

京東通過在海外建設供應鏈基礎設施，深化全渠道發展，提供從技術支持、跨境銷售到流量支持、支付體系的全流程支持，用卓越的“中國服務”把優質的“中國品牌”帶給當地消費者和客戶。小米、TCL、海爾、海信等眾多上榜的3C家電企業都是京東在國際供應鏈上的戰略合作伙伴。

近年來，印尼京東和泰國京東不斷開拓當地零售市場，已幫助數百個中國品牌登陸東南亞，打造了減少中間環節、降低交易成本、增加企業利潤的國際貿易生態系統。過去幾年，國產品牌TCL在印尼京東的同比增長率都在80%以上。在剛剛結束的京東印尼618促銷活動中，TCL電視機品類銷量第一、整個家電品類第三。超級新品日當天，GMV同比增長126%。

2021年第四季度，國內家電品牌占京東印尼的比重超過50%。近日，京東印尼還與深圳手機廠商傳音TECNO達成戰略合作，為其提供完整的線上線下網絡支持，實現品牌在印尼市場的本土化發展。

在持續提升自有品牌全球價值的同時，京東一直致力于為中國品牌走出去服務，為全球客戶帶來供應鏈一體化解決方案，助力更多中國品牌實現全球化大戰略、精細化本土化運營，并為全球市場提供中國品質商品和中國品質服務。