媒體產業與體育表演類項目聯動關系研究

王畢星 郝鳳霞 張孟雁

(1.內蒙古師范大學體育學院 內蒙古呼和浩特 010000;2.重慶三峽學院體育與健康學院 重慶 404100)

2019年9月17日，國務院辦公廳《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》中提出“推動智能制造、大數據、人工智能等新興技術在體育制造領域應用”［1］。隨著經濟和社會迅速發展，體育產業被認為是促進經濟發展的新動力，在增強經濟增長新動能等方面發揮積極作用，越來越受到國家和社會團體的重視。

1 體育表演類項目與媒體產業聯動關系研究

體育表演類項目的發展，在很大程度上對媒體產業有著一種依賴性，媒體產業對社會的影響力和體育表演類項目的觀賞性，也使二者緊密結合在一起。通過探討體育表演類項目與媒體產業的聯動關系，來探索二者融合發展有助于實現我國體育產業發展的目標［2］。

1.1 媒體產業助推了體育表演類項目發展

1.1.1 媒體產業擴展體育表演類項目產業化規模

媒體中的網絡傳播手段具有傳播速度快、受眾范圍廣、影響力大等特點。媒體產業現代化信息手段的迅猛發展，對轉型體育表演類項目發展模式具有獨特作用。大數據、人工智能等新技術給新媒體產業帶來新沖擊和新機遇［3］。

體育表演類項目產業化規模的擴大得益于媒體產業的積極作用。超新星全運會節目的出現更印證了這一點，它是由騰訊視頻聯手騰訊體育打造的文體兩界的大型專業運動會，舉辦方對比賽過程進行全程記錄，配置了多臺攝影機，在訓練和比賽時，全方位跟進拍攝，針對場上每支參賽隊伍表演的不同角度進行拍攝，從而給觀眾營造出多視線、多角度的觀看體驗。超新星全運會在網絡媒體、手機媒介和移動電視的推動作用下，充分發揮藝人明星效應，將對體育表演明星的投票權利交給所有的觀眾，觀眾在觀看節目過程中，了解到體育表演類項目不同于其他運動項目的獨特看點，媒體產業與體育表演類項目這種發展新模式的引入，加大了對體育表演賽事的宣傳，充分說明媒體產業與體育表演類項目的協調發展。

1.1.2 媒體產業加快體育表演類項目產業轉型升級

傳播媒介是傳播信息符號的物質載體，指的是信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具、技術手段等［4］。媒體產業的發展，很大限度上影響了體育表演類項目的產業化進程，傳統的媒體宣傳，如電視廣告、報紙、雜志及海報等，存在局限性，而媒體產業傳播方式轉變帶來了新媒體宣傳，如官方網站、官方微博、微信公眾號等，擴大了受眾人群，使更多人了解體育表演類項目，讓更多不能到達現場直接觀看比賽的觀眾，通過網絡直播的方式觀看比賽，使用微信、微博等公眾平臺感受體育表演的獨特魅力，進而引導更多人通過網絡直播、電視轉播觀看比賽，也可以使用微博、微信等平臺搜索轉發與體育表演賽事相關的報道，便于公眾關注體育表演類項目的最新發展動態，以此促進體育表演產業結構優化。在當下信息化的社會中，微信、微博及短視頻平臺等新媒體與體育表演賽事之間關系的緊密性是前所未有的，體育表演內容在經過媒體的藝術包裝后，更符合社會公眾精神層面的觀賞需要。

1.2 體育表演類項目對媒體產業的促進作用

1.2.1 體育表演類項目豐富媒體產業的內容

在面對著飛速發展的科技和眼光挑剔的受眾群體以及競爭激烈的市場中，大多數媒體產業面臨著越來越嚴峻的挑戰。體育表演類項目具有獨特價值，其中，健美操以健美為主題，有效地活動身體各部位、各關節，舒展全身肌肉，每一部位的練習都有其不同的目的［5］。包括健美操在內的體育表演項目，相比其他運動項目能帶給人更加直觀的藝術感受，更具有吸引力。

1.2.2 體育表演類項目促進媒體產業的變革

隨著科技的發展，伴隨著各種與之相關的網絡媒體對于體育表演類項目比賽相關資訊的傳播，為相關體育文化的宣傳創造了積極有利的社會環境，為二者往后的深入合作打下了堅實的基礎。體育表演類項目之所以被越來越多的人接受，并吸引人們參與其中的原因，一是體育表演給公眾帶來美的視覺享受；二是在社會發展中公眾對精神生活的追求增多，人們需要參與體育文化活動滿足大眾觀賞需要、提高生活質量、降低工作壓力；三是媒體為滿足不同人群的需求，提供了可以隨時、隨地、隨意點播的觀看平臺，并且可以在平臺上與全國各地正在觀看體育表演比賽的人們進行實時交流。體育表演類項目比賽不再只是傳統意義上的觀眾現場觀看的模式，觀眾可以通過多種媒介手段關注到體育表演比賽，拓寬了體育活動的輻射范圍，促進了媒體產業變革。

2 體育表演類項目與媒體產業的融合發展

媒體產業與體育表演類項目內在有著密切的互動關系，它們相互促進、協調發展。處理好媒體產業與體育表演類項目的關系，利用媒體資源將體育表演信息進行有效的報道，促進二者融合發展，提升其產業競爭力。

2.1 充分利用媒體資源樹立體育表演類項目良好形象

體育表演協會以及俱樂部都應該設置專門發布信息的部門和平臺，向公眾展示有利于樹立自身正向形象的信息。在媒體作用下成功樹立形象的最具代表性的人物要數簡·方達，在她17歲時，簡和父親參加了奧馬哈社區劇團制作的舞臺劇《鄉下姑娘》，從此開始了演藝生涯。簡·方達做過很多行業，每次都能做出一番事業來。做模特，她多次上過《Vogue》封面；做演員，拿過兩座奧斯卡小金人，其余獎項更是不計其數；做健身教練時，家庭錄像帶售出1700萬盤，做到了世界第一。她在1981年編寫出版了《簡·方達健美術》，引起了世界的轟動，這促進了健美操運動在全世界的發展。經紀公司的運作及媒體的助推，在其成功轉型過程中起著巨大的作用。類似簡·方達這樣成功的事例還有很多，都說明了媒體產業在樹立體育表演類項目良好公眾形象方面的獨特優勢，這正是媒體產業對體育產業的積極推動作用的體現。

2.2 建設體育表演類項目傳播體系促進體育信息傳播

隨著新媒體的發展，用戶打破了原有的身份局限，積極主動地參與到信息的生產、傳播和交互中［6］。通過建設體育表演類項目傳播體系，在第一時間內有效地向社會大眾提供體育表演信息，有利于體育表演類項目健康發展。舉辦體育表演類賽事時，賽事主辦方通過自媒體將比賽時間、具體地點、參賽隊伍等信息提供給觀眾。在賽前、賽中和賽后，提供相關統計數據、照片及視頻等在自媒體平臺發布，還安排一系列的明星訪談，通過自媒體運營團隊宣傳體育表演類比賽信息，使更多的觀眾了解到參賽隊伍和比賽日程安排等信息。賽事主辦方向媒體全面提供比賽信息，促使傳媒對體育賽事的順利報道，提高了報道內容的真實性和客觀性。這樣一來，媒體起著造勢作用，體育表演類項目得到推廣，賽事主辦方可以通過舉辦賽事獲得巨大的經濟效益，媒體通過對體育比賽信息的報道，受到體育愛好者的廣泛關注，其點擊量也會得到提高，使得自媒體的發展更加迅猛，二者互利共贏。

2.3 協調溝通新聞發布預防事件

體育賽事要建構一個良好的品牌形象，必須依靠媒體的合作。在體育賽事活動中，經常會遇到各種突發情況。鐘玲作為一名在2002年的釜山亞運會上拿到了個人和團體的兩項冠軍藝術體操運動員，在一次全運會比賽中，她對裁判不公平判罰無法接受，在賽后采訪中，她表示冠軍早已內定，最終憤然宣布退役。這個事件在賽后持續發酵，鐘玲運營團隊沒有第一時間在賽后組織新聞發布會，事后在網絡上流傳一系列負面言論，對參賽隊伍、賽事主辦方及整個全運會名譽造成了嚴重損害。這個事件引起了體育界的熱議，同時也給體育表演類項目發展帶來更多的思考，人們認識到媒體在體育表演類項目賽事主辦方與公眾的溝通中起著的重要橋梁作用。如果在某一體育賽事中，運動員的形象受到損害，不僅是運動員的個人形象遭到損害，也會直接影響到體育賽事品牌的利益。體育表演類項目賽事要恰當地處理與媒體的關系，制定正確的媒體策略，以防突發事件。

3 結語

媒體產業是體育表演類項目的創新驅動力量，人們要充分認識到媒體產業和體育表演類項目的相互推動作用，制定能夠使雙方互利共贏的方略，促進媒體產業與體育表演類項目的多層互動，及時有效、全面準確地通過媒體發布體育表演類項目信息；樹立俱樂部、協會、教練員、運動員正面積極的公眾形象；媒體要與賽事主辦方保持密切聯系，掌握賽事相關信息，了解突發事件的最新進展情況及主辦方的應對措施，以便于組織新聞發布會能夠及時、準確地向公眾發布信息。搭建起體育表演類項目與媒體的溝通交流平臺，真正形成相互協調，促進發展的新局面，使體育表演類項目與媒體產業在交融作用下，達到更深程度的產業化發展。