綠色金融視角下黑龍江省“農產品+直播”精準防返貧的途徑研究

成 榕，萬傳琦，尚 琦，張 麟，韓新春

（1.黑河學院，黑龍江 黑河 164300；2.黑河市愛輝區農業農村局，黑龍江 黑河 164300）

黑龍江省的許多貧困縣現已脫貧摘帽，但是存在著脫貧后返貧的情況。我國綠色生態智慧城市發展的理念堅定，黑龍江要立足于綠色金融的發展熱潮，積極推進農村小微電商蓬勃發展。隨著人民幣國際化進程的加快，我國已試點數字人民幣，這將對黑龍江農戶的農產品銷售貨幣結算提供新的解決范式。抖音微視頻等營銷模式也將隨著黑龍江農戶的實踐進一步啟動與推廣。黑龍江省將創新利用俄羅斯的TRIZ理論實現“農產品+直播”精準防返貧。經研究分析各方政策和有利條件，綠色金融視角下黑龍江省“農產品+直播”精準防返貧的途徑有以下9個方向。

1 綠色生態智慧農村建設助推精準扶貧

黨的十九大報告提出了“創新、綠色、協調、開放、共享”的發展理念，這是綠色生態和諧的集中體現，是科學的可持續發展的集中體現。黑龍江將立足于地緣優勢，發揮碳匯金融的優勢，積極發展綠色生態農業，推進綠色農村發展。深入貫徹習近平主席所說的“綠水青山就是金山銀山”，將黑龍江的綠色生態高附加值的農產品銷售到國內外，樹立品牌、弘揚龍江形象，黑龍江既要綠水青山又要金山銀山，要實現經濟價值和社會價值的雙贏、雙豐收。

所謂農村智慧縣域發展就是指利用物聯網、云計算和移動互聯網為代表的新一代信息技術，實現智能家居、“農產品+直播”、智能通信、智能供水和智能醫療等方面的服務，是農村城鎮化的集中體現。建設智慧農村是實現農村可持續發展和信息技術發展的需要，也是提高縣域競爭力的戰略選擇。農村居民城鎮化的具體體現就是以“農產品+直播”的新型營銷模式的應用。

2 數字人民幣的產生實現供求支付結算革命

隨著中國電子商務的發展，農村電商移動裝備的普及，微信支付的不斷推進，為我國數字人民幣的應用奠定了良好的基礎。日前在深圳已經開展了數字人民幣的創新應用，這為黑龍江省農戶農產品銷售支付提供了試驗引領和技術支持。我國各省份也積極地尋求數字人民幣試點工程，相信數字人民幣必將有利地促進人民幣國際化，推進我國金融強國戰略，將綠色金融升級為國家戰略。

數字人民幣是基于區塊鏈和去中心化思想的加密貨幣，并作為支付媒介應用于不同的交易場景和途徑，是中國針對美國國際貨幣結算系統威脅的一項積極創新。這一創新也必將為中國農業的金融支持提供必要的結算支持。黑龍江將密切關注這一戰略舉措，在與俄羅斯等國的經貿往來中將積極采取數字人民幣結算，通過戰略嘗試促進黑龍江農戶與世界貿易伙伴進行接軌，實現大規模的跨境貿易，中國的快遞郵政業也要做出戰略布局，積極跟進，做好必要的戰略支撐。

3 鄉村振興的新任務是精準防返貧

實現鄉村振興戰略的拓展與完善，需要堅持中國共產黨的堅強領導，要實現黑龍江農村現代農業的高質量發展，要堅持人與自然的和諧發展，要促進農村城鎮化建設，將農村家庭聯產承包責任制在新時代進行更加凸顯的創新，將糧食安全牢牢地把控在自己手中，要將農村、農業和農民問題統籌抓好、抓牢和抓細，實現農民增收、農業可持續發展與鄉村振興。

中國的農民占了中國人口總額的八成左右，是促進中國鄉村振興的人口紅利所在。我國目前的主要矛盾是我國人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，這一矛盾在黑龍江也是很突出的。通過國際國內雙循環，促進農戶生產消費協調發展，推動城鄉融合發展，釋放黑龍江農村發展后勁，實現龍江農民全面脫貧、精準防返貧是實現黑龍江省全面建成小康社會，致力于建設社會主義和諧新農村的重要抓手。要堅持中國共產黨的領導，堅持走有黑龍江特色的“三農”發展道路，堅持團結奮斗，堅持鄉村振興精準防返貧，堅持從嚴治黨，從實踐中凝練鄉村發展建設帶頭人，引領黑龍江農戶進行抖音微視頻農產品互聯網營銷。

4 “互聯網+農業”推動黑龍江高質量發展

2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。時至今日，“農產品+直播”模式下的農產品營銷成為“互聯網+農業”的高級狀態，必將引領中國“互聯網+農業”的新風尚。

現如今對于“互聯網+農業”，要實現理念創新。即“互聯網+農業+互聯網”“+互聯網+農業+”，也就是要實現互聯網前后項一體化，促進產業鏈、供應鏈的高效鏈接和融通，將區塊鏈、大數據、云計算和物聯網等先進技術進行“密植備耕”，為大眾創業、萬眾創新提供技術支持和平臺共享，為農業數字經濟發展提供轉型“基因”，最終提升實體經濟的創新力和生產力，實現實體經濟和虛擬經濟的高級對話，促進黑龍江農業經濟提質增效，推動產業結構優化升級。

5 抖音微視頻網上營銷實現國內國際雙循環的高端銷售競爭力

抖音APP的上線使中國每個公民都成為自我展示和產品銷售的高級便捷媒體、渠道，是低成本高收益的網上營銷模式。開展網絡營銷成功的關鍵是實現生產者與消費者、供給方與需求方信息的透明，實現信息對稱，同時應用平臺將信息共享，通過物流配送實現產品運輸到達用戶手中。

抖音微視頻是一種新型的網絡營銷，在這種營銷模式中，市場營銷組合本質上是無形的，是知識和信息的特定組合，是人力資源和信息技術綜合的結果。在網絡市場中，企業通過網絡市場營銷組合，向消費者提供良好的產品和企業形象，獲得滿意的回報和產生良好的企業影響。只有這樣，企業才能真正掌握網絡營銷的真諦，才能利用網絡營銷為企業贏得競爭優勢，擴大市場，取得利潤。

6 人工智能驅動網絡社交媒體升級

基于人工智能的社交聆聽進一步擴展了營銷人員的能力，使其能夠確定并量化社交媒體上的消費者購買意圖、了解購物者對企業的產品與競爭對手產品的看法、了解推動行業對話的因素及這些對話的內容如何隨著時間的推移而變化、實時注意并回答有關企業的產品/服務的問題、識別并與在社交媒體上尋求產品推薦/建議的買家互動，更棒的是，人工智能可以幫助企業少犯錯誤。企業應該開始在營銷中使用更多的人工智能，因為其可以大大提高工作的準確性和有效性，可以說人工智能驅動了網絡社交媒體的升級。

7 “大眾創業、萬眾創新”實現小型微商自主經營

“大眾創業、萬眾創新”實現小型微商自主經營，有利于促進黑龍江農戶精準對標就業，降低農村失業率，滿足農戶生產生活需要；有利于黑龍江農戶解放思想，實事求是，激發創新動能，促進農產品銷售；有利于黑龍江農戶實現農產品附加值的變相提高，為市場提供高附加值產品；有利于黑龍江農戶拓寬營銷渠道，打通國際國內市場空間障礙；有利于解放生產力發展生產力，為黑龍江農戶提供更多的財富積累；有利于黑龍江農戶實現精神與物質的雙豐收。黑龍江省“農產品+直播”精準防返貧的就業群體相當于“大眾創業、萬眾創新”的小微企業。

8 小微企業生存途徑實現自主優化

過去的小微企業是民營經濟的一個縮影，將較少的人力資源和要素組合搭配形成小微企業。現在有抖音微視頻，使黑龍江的每個農戶主體都成為自營的獨立的小型微商，這是中國企業模式的自主創新，也是小微企業生存途徑實現自主優化的集中體現。抖音微視頻就是一個向國內外展示黑龍江農產品的優秀平臺，其必將成為黑龍江乃至中國的網絡營銷殺手锏，成就中國農業農產品銷售的新紀元。

未來黑龍江的農戶要將農產品銷售達到規模化，就應創新應用O2O、C2C、C2M、M2C等多種商業模式實現營銷模式的綜合利用，使經濟效益得到穩固和擴大；將國際農產品銷售不僅上規模同時要上水平、上品質和上品牌，在國際市場上占有席位，真正實現黑龍江農戶財富提升。

9 俄羅斯TRIZ理論在黑龍江農產品營銷中實現創新應用

根據TRIZ理論（發明問題的解決理論），現階段小微企業的營銷戰略管理系統，建議以優化更新為主，對輔助、次要和有害的功能進行改進來優化現有系統，該階段企業面臨的市場環境威脅增大，同業競爭加劇，但在消費者中的局面已經趨于打開，因此，此時的營銷戰略管理重點應是堅持“好”字當頭以鞏固現有市場擴展新市場，為此，企業可采取以下幾種市場營銷策略。

（1）產品品質策略。企業應堅持通過改進和完善產品品質，杜絕急功近利的不健康心態，抵制粗制濫造，片面追求利潤的不健康行為，在合理的成本范圍內完善提升售后服務能力，提升消費者消費意愿，進而實施購買，為下一階段的口碑營銷奠定基礎。

（2）合理降價策略。以此擴大企業產品的用戶群體，擴大市場占有率，又可以有效沖擊競爭對手。

（3）渠道擴張策略。企業首先需要厘清渠道發展思路，在可控范圍內鞏固原渠道，開發新渠道，采用多樣的營銷模式開拓新的市場，擴大產品的銷售范圍。

（4）細化市場策略。要采用精、細和準的模式在導入期的市場經驗基礎上篩選出更適合公司產品定位與發展方向的細分市場及目標客戶，著重宣傳與之匹配的產品特色，引導建立細分市場中目標客戶的品牌偏好，避免企業資源的無效投放。

10 結束語

黨的十九大報告提出的綠色發展理念為中國綠色金融發展指引了發展道路；數字人民幣的應用將大大提升中國人民幣在國內國際支付中的地位和避險功能；鄉村振興是中國農村發展的必由之路，精準防返貧將成為未來的重中之重，中國要繼續未雨綢繆，發揮戰略定力，積極推進。