“之江軒”憑啥“火出圈”？

樓越明

《王安石在鄞州經歷了什么？》《歷史不會濃縮于一個晚上》《嘲諷“小鎮做題家”是一個危險信號》……“浙江宣傳”微信公眾號推出的一篇篇文章最近“火出了圈”。在自媒體競爭頗為激烈的當下，創立僅三個月的公號“之江軒”，為何能快速獲得公眾的青睞？

文風清新，潤物無聲。相較于說教味十足、形式呆板的“類八股文”，“之江軒”的文章在“說什么”“為何說”“怎么說”上下了大功夫，更加符合“短”“頻”“快”的傳播環境，更加貼近受眾的視聽需求。比如，同樣是說“內驅力與夢想”，“之江軒”巧妙地用網上的段子“我真的需要這份工作嗎”，拋磚引玉，一下共情了當代年輕人的“emo時刻”，拉近了與讀者的距離。

文化助陣，善講故事。在西湖上做文章的自媒體數不勝數，但“之江軒”的《西湖有風情更有風骨》一文，不僅說蘇東坡、林逋、張岱，更說岳飛、于謙、張蒼水。文章大量引用古詩典句，旁征博引，用一個個歷史故事串聯，娓娓道來，西湖不僅有兒女情長、文士風韻，更有英雄輩出、家國大義。

回應熱點，緊跟時事。那邊8月2日晚佩洛西“竄臺”鬧劇剛開場，這邊8月3日一早“之江軒”緊跟熱點，發文《歷史不會濃縮于一個晚上》，道出了民族大義、凜然正氣。面對敏感問題，“之江軒”不回避、不遮掩、不遲疑，讓廣大受眾看到了官媒的自信與理智。

團隊多元，特色鮮明。“浙江宣傳”公眾號里除了“之江軒”，還有“甬軒”“溫軒”“金軒”等各地市媒體力量的加入，既豐富了文稿來源，又體現了全省各地的特色風貌。在積極挖掘主流媒體宣傳優勢的基礎上，通過更年輕化的表達手段，生產更多抓人眼球的優質內容，讓“之江軒”“吸粉”無數，一出手便成“爆款”。

“之江軒”的成功“破圈”，為傳統媒體的轉型和媒介的融合發展提供了重要的啟示。觀點為王、內容為王，是顛撲不破的準則。面對新的傳播形勢，主流媒體應當在這場媒體融合的大潮中不斷進化、蝶變。