武漢城市居民體育旅游行為及消費特征研究

舒俊宏 戴飛

(武昌工學院 湖北武漢 430056)

1 武漢城市居民體育旅游行為及消費的影響因素

1.1 不同年齡城市居民體育旅游的行為及消費

對于武漢城市居民體育旅游行為和消費的影響而言，年齡占據重要地位。整體來說，武漢居民的體育行為及消費與年齡成反比，即年齡越大，體育行為及消費相對會降低。可以依據年齡段劃分3 個層次具體分析：第一，40歲以下的青年群體和學生群體大多擁有較強的運動觀念，性格活潑好動，體力充沛，且有充足的時間，因此，他們引領著體育旅游行為和消費的潮流；第二，40～60 歲的中年群體，他們雖然擁有相對穩固的經濟基礎，且也愿意為健康進行相關的消費，但由于其大多受困于過重家庭負擔和工作負擔而沒有充足的時間進行體育旅游，因此這個年齡段的群體進行體育旅游的行為及消費不及40 歲以下的群體；第三，60 歲以上的老年群體，這個年齡段的群體基本已經退休，擁有充足的空閑時間，但由于其重視家庭和金錢，且消費觀念較為保守，加之體力降低，從而導致其進行體育旅游的行為及消費相對較少，他們更愿意進行一些近距離或消費低的體育旅游。但隨著社會經濟的發展以及老年人身體健康水平的上升，老年人體育消費較低的現象有所改善。

1.2 不同學歷城市居民體育旅游的行為及消費

學歷水平在一定程度上體現著居民的受教育情況和綜合素質。有數據顯示，武漢城市居民學歷水平占比如下：高中及以下學歷所占比例約為55%，大專學歷所占比例約為31%，本科及以上學歷所占比例約為14%。有數據顯示，武漢城市居民高中以下學歷為體育旅游的消費均值約為824.3元，大專學歷為體育旅游的消費均值約為1024.8 元，本科及以上學歷為體育旅游的消費均值約為2001.9 元［1］。由此可見，武漢城市居民的學歷水平和體育旅游的行為及消費水平成正比。這主要是因為隨著新課標的貫徹和落實以及全民健身工作的推進，居民的體育意識和體育消費觀念得到了提升和改變，即學歷水平越高，其健康意識越高，對于體育的認知越深刻，容易接受時尚、健康的生活方式，關于體育旅游的消費水平就相對較高。

1.3 不同職業城市居民體育旅游的行為及消費

武漢市不同職業的城市居民在體育旅游行為及消費上存在很大的差別，究其原因，主要可以從以下方面進行分析。第一，對于收入相對較高且穩定、福利待遇較好的公務員和企業管理人員而言，他們進行體育旅游的行為及消費相對較多。這類群體對生活有更高的要求，有更強烈的體育消費意識，穩定且良好的經濟基礎是他們進行體育旅游的堅實基礎。第二，對于企業員工、工人、服務業人員等群體而言，他們進行體育旅游的行為及消費就比上一類群體少一些。這類群體大多面對較重的工作壓力，擁有的自由時間相對較少，節儉意識強、體育消費意識弱，他們雖然有相對穩定的收入，但并不可觀，在用于生活、家庭開銷后，所剩余的資金并不足以支撐其進行過高的體育消費。第三，從統計數據來看，武漢市城市居民無職業人員雖少，卻也占據一定的比例，對于無職業人員而言，并沒有過多的資金支持體育旅游消費［2］。

2 武漢城市居民體育旅游行為及消費特征

2.1 體育旅游信息的獲取渠道廣泛

體育旅游信息的獲取指的是居民通過相關媒體提供的旅游信息，促使居民體育旅游的行為及消費得以發生。目前，體育旅游信息的獲取渠道尤為廣泛，比較常見的體育旅游信息獲取渠道主要有朋友推薦、互聯網信息、廣播電視、書刊雜志等。在這些信息獲取渠道中，影響力最大的是互聯網信息，大多數居民在進行體育旅游行為及消費之前，會通過互聯網進行信息的收集和篩選，從而根據自己的實際情況選擇合適的體育旅游消費行為。由此可見，體育旅游產品及信息的宣傳尤為重要，可以在很大程度上引導和影響城市居民的體育旅游消費行為。

2.2 經濟條件決定體育旅游行為及消費

經濟條件是影響體育旅游消費行為最直接的因素，當經濟條件相對較好時，居民的購買力就會上升，對于體育旅游的需求也會隨之上漲。但當經濟條件相對較差時，居民的購買力會降低，居民會大大減少體育旅游方面的消費行為。隨著社會經濟的發展，居民的消費結構也在很大程度上發生了改變，從傳統的配予型消費轉變為自主型消費，消費層次也從單一層次轉變為分層消費［3］，居民花錢，更多的是為了享受和發展，而非只為了生存。總體來看，雖然武漢是一個經濟發展相對不錯的城市，但其在體育旅游方面的消費仍然偏低，尚且處于初級階段。另外，我國帶薪休假制度尚且不夠完善，居民的體育意識還相對偏低，這直接導致體育旅游者消費的降低。

2.3 體育旅游消費行為的產品選擇

關于體育旅游消費行為的產品選擇，有近1/3的消費主要集中在自駕、登山、滑雪、漂流以及民族體育旅游項目等居民參與度高且具有一定健身性和娛樂性的體育旅游項目中，相對而言，對于居民參與度較低的體育觀賞類項目，為之消費的人數大大減少，消費偏低。因此，從這種現象可以看出，居民對于體育旅游的產品選擇是有很強的目的性和計劃性的，這就需要對武漢體育旅游產品的結構進行調整，以此來滿足不同消費群體的需求，并擴大消費群體［4］。另外，體育旅游產品的定價是否在居民可以承擔的消費能力之內，是決定居民消費行為的重要因素，因此需根據武漢的實際消費水平以及居民的可承擔能力進行綜合考量。

2.4 體育旅游消費行為的時間選擇

社會經濟的發展和進步，為體育旅游者創造了更多進行體育旅游消費行為的條件，這對于武漢體育旅游的發展無疑起到了促進的作用。但是也正是由于經濟社會的不斷改革，居民面對的工作壓力和家庭壓力與日俱增，這導致居民可支配的空閑時間大大減少，這是制約武漢城市居民進行體育旅游消費行為的重要原因之一。另外，體育旅游項目的開展與人文資源、自然資源以及氣候環境等因素密不可分，這就導致并不是所有的體育旅游項目活動都可以隨時隨地開展。統計數據顯示，每年的3月至5月和9月至10月是武漢體育旅游旺季，因此，應當充分利用旺季來促進居民體育旅游消費。

3 促進武漢城市居民體育旅游消費行為的對策

3.1 轉變消費觀念，加強宣傳力度

對于武漢城市居民而言，尤其是老年人，體育福利消費觀念根深蒂固，雖然其具有較高的體育消費意識，但由于體育消費能力不足，導致消費行為偏低。武漢地處長江中下游，幾十年的農耕文明遺留下的生活和消費習慣，不是一朝一夕可以改變的。因此，想要促進武漢城市居民體育旅游消費行為，就需要加強宣傳力度，從其消費觀念上進行轉變。為了滿足武漢城市居民對體育旅游的需求，應當給居民在客觀環境上創造優質的體育旅游環境，進一步提高武漢體育公共服務水平，為居民養成體育鍛煉習慣和轉變居民體育旅游消費觀念提供基礎保障［5］。此外，政府相關部門還應加強體育旅游宣傳力度，豐富體育旅游項目和活動，為居民營造良好的體育消費環境。

3.2 豐富體育旅游，提升運動體驗

對于具備一定的體育消費意識，但體育消費能力較低的居民而言，政府可以豐富體育旅游項目，為居民提供發放體驗券、定期免費參與等活動，以此來提升居民的運動體驗，培養居民的運動興趣，養成運動習慣，促進體育旅游消費。具體有以下措施。第一，創新經營理念。在豐富體育旅游項目過程中，以創新經營理念為基礎，為體育旅游參與者提供多樣化和個性化兼具的體育項目或產品，以此來滿足不同群體的不同需求［6］。武漢市黃陂區、新洲區、東西湖區、蔡甸區、漢南區、江夏區6 個新區在自然風景資源上具有得天獨厚的優勢，可以針對其地區特色進行旅游營銷推廣。第二，打造本土特色品牌。武漢雖有一些本土的品牌，但其影響力十分有限，因此，需要提升品牌的價值和影響力，獲得居民的認可。對此，媒體等相關機構或部門可以加大宣傳力度，引導人們樹立正確的體育價值觀和消費觀。

3.3 完善相關制度，促進消費增長

武漢城市居民體育旅游行為及消費的促進，離不開社會力量的參與，也離不開政府部門的支持，因此，需要完善相關制度，并在政府部門的推動下進行貫徹和落實，充分發揮社會力量在體育旅游中的靈動性，激發市場的活力，為武漢城市居民體育旅游消費提供基礎保障。隨著生活方式的轉變，城市居民的工作壓力越來越大，絕大部分人都處于亞健康狀態，因此企業需要更加注重員工的健康問題。體育旅游可以有效改善居民的亞健康狀態，企業對員工健康的投資并不是對員工個人的投資，而是基于企業整體發展的投資，企業可以將體育文化與公司文化進行融合，制定相關的制度體系，鼓勵員工積極參與到體育旅游中，讓員工在這個過程中加強自己的健康意識，培養自己的體育參與習慣，這樣可以深入挖掘居民的體育旅游消費潛力。

4 結語

不同的年齡、學歷和職業都會對武漢城市居民體育旅游行為及消費產生影響，面對體育旅游信息獲取渠道廣泛、經濟條件決定體育旅游行為及消費、體育旅游消費行為的產品選擇和時間選擇等特征，可以通過轉變消費觀念、豐富體育旅游、完善相關制度等對策來加強宣傳力度、提升居民的運動體驗、促進體育旅游的消費增長。