平面設計中極簡主義的應用研究

◇趙婧姝

極簡主義在整體上強調簡約，在細節上注重創作與構思，旨在利用簡單的設計、線條、顏色、文字等元素進行表達，給人們營造空間上的簡潔，視覺上的震撼，從而達到“少即是多”的藝術根本[1]。為提升作品的質與量，許多設計師往往選用獨特的表現方式與簡約的表達效果創作作品，從而獲得奇妙效果，此外還會以強烈的色彩使人們獲得視覺上深刻的體驗。隨著互聯網的普及，人們的生活方式發生翻天覆地的變化，而極簡主義也開始流行，許多國家先后涌現出各領域的極簡主義設計大師。設計師們運用極簡主義進行創作，使其得以不斷發展，并推動平面設計與極簡主義相融合，使平面設計領域走向創新之路。從我國發展角度來看，極簡主義與平面設計較之過去都得到了極大發展，二者融合之路具有光明前景，雖然沒有形成新體系，但給設計師們創造了很大的發揮空間。簡單的線條、簡約的元素、巧妙的構圖等，十分符合當前時代人們的審美，這也就意味著極簡主義藝術風格在平面設計領域形成一大趨勢。下面主要結合極簡主義與平面設計相關概念內涵，分析二者的發展演變趨勢，逐步解析平面設計中極簡主義的應用。

一、極簡主義的概念與特點

（一） 極簡主義概念

極簡主義產生于20 世紀60 年代的美國，是西方重要的藝術流派之一，它的前身是極少主義[2]。極簡主義的主要核心在于對當時抽象表現主義的抵制，即減少創作者自身意識對觀眾的壓迫性，借助簡約與獨特性使觀眾形成意象和抽象的藝術表現，最終使觀眾成為作品的構建者。

（二） 極簡主義特點

“少即是多”最早由著名建筑設計大師路德維希·密斯·凡德羅提出，此句名言代表了極簡主義的核心本質，主要特點在于使用簡單元素表達某項東西的內容與特性，達到極致的表達效果，不僅省略繁雜的裝飾，還容易使觀眾產生干凈和自然的感覺[3]。極簡主義并非單純意義上的刪減，而是追求極致簡約，盡可能使用干凈簡單的東西加深觀眾記憶，再利用一個或多個色彩令觀眾產生美好的或強烈的視覺沖擊。極簡主義的設計師們注重整體趨向的簡單淳樸，內容實質上的豐富，其作品往往令觀眾產生深刻印象的同時散發著智慧。極簡主義擺脫表面花哨繁雜，回歸個性美與純真美，此外其特點還在于升華思想。抽象化的表達形式能為觀眾留出思考空間，使觀眾產生無限遐想，實現思想升華，最終到達質與量的飛躍。

二、平面設計的定義與范疇

（一） 平面設計的定義

平面設計的重點在于視覺傳達設計，使得最終作品呈現出藝術效果和專業效果，這對各方面的設計領域都有著重要意義。平面設計以觀眾視覺為立足點，運用圖片、文字、符號等方式創造具有實質意義的內容，以此傳達思想、價值或生活方式。設計師們在版式、圖形、字體、色彩等方面采用專業技巧進行藝術創作，使作品自身脫離藝術概念上的枷鎖，進而造就高質量的作品，這一過程也稱為平面設計。

（二） 平面設計的范疇

迄今為止，平面設計被廣泛運用于各行各業，其中包括標志設計、包裝設計、海報設計、網頁設計等。平面設計與許多學科存在相互聯系，因此具有范圍廣、內容豐富的特點，并且在各類領域設計中占據重要地位，例如室內外環境設計、影視場景設計、景觀園林設計等。我國現代平面設計興起于20 世紀80年代。隨著藝術設計的不斷發展，平面設計與我國傳統文化相融合的設計逐漸形成熱潮。就目前發展情況來看，平面設計滲透各領域，且與各個學科有著密切聯系。

三、極簡主義平面設計的發展變化與趨勢

（一） 極簡主義平面設計的發展變化

極簡主義最早出現在美國。隨著當時社會經濟與科技的發展，極簡主義獲得快速發展。在此環境下，極簡主義從思想領域向藝術領域深入滲透，極大影響了藝術家們的創作思維與技巧，從而產生了獨特的藝術表現形式。藝術表現形式的深刻變革為藝術家們提供了創作機會與創作空間，由此逐漸形成新的藝術流派。簡約獨特的風格藝術作品不斷增加，極簡主義的影響力得到擴大。從20 世紀90 年代以來，全球經濟發展迅猛，互聯網廣泛普及，人們逐漸開始重視社會發展帶來的資源浪費與環境污染等問題。為有效解決這些問題，許多工業設計領域逐漸轉向綠色節約設計，尤其是平面設計行業，重點關注設計材料的節約與循環利用[4]。此外，設計師們通過極簡主義平面設計藝術作品創作反思各種問題或現象，形成更深層次的設計理念，從而實現多樣化的思想與情感表達。總體而言，極簡主義平面設計打破了傳統設計形式的局限性，設計形式與理念獲得新生，為當代平面設計藝術風格增加了一抹濃重色彩。

（二） 極簡主義平面設計的發展趨勢

極簡主義出現時間較早，其藝術風格表現形式也隨著社會與經濟的不斷發展而受到影響，甚至不停變化。全球經濟發展迅猛，互聯網環境繁雜，信息化內容增多，現如今人們在時代發展中承受越來越大的精神壓力，而極簡主義的美學使人們在思想上獲得想象空間。極簡主義平面設計可減少創作者自身意識的壓迫，有利于提高人們的接受能力，從而滿足人們的追求與需求。設計師們應以簡潔形式為根本，以傳達內涵與智慧為主要目的，改變形式簡單卻無思想和感情的設計理念，設計構圖巧妙、色彩少卻強烈的優質作品，最終使視覺傳達設計的作用發揮到極致。隨著極簡主義的不斷發展，以視覺為溝通和傳達的平面設計也存在微妙變化，但整體發展趨勢與時代發展、人們需求均有密切關聯。

四、平面設計中極簡主義的應用研究

（一） 標志設計中的應用

標志設計也稱LOGO設計，是品牌形象的直觀語言，可通過簡單和易識別的圖形、文字、符號進行有意義、價值、思想情感和行動的表達。標志設計通常應用三種設計手法進行創作，即簡而不減、內涵深刻、色彩簡約。第一，簡而不減可理解為透過現象看本質，簡化處理各種設計元素使其完美融合，但并非單純刪減裝飾。極簡主義應用于標志設計需以最佳藝術設計為最終目的，不存在第二替代品，因此簡而不減的設計理念需貫穿整個設計過程，打造富有想象力、立體感和內涵鮮明的作品。第二，內涵深刻旨在升華思想情感，雖然設計簡潔但內涵要有深意。基于此，眾多設計元素融合在同一作品中不會產生突兀感。一個元素往往與周圍元素存在邏輯關系，因此可以將平淡的東西變成生動形象的要素，促進觀眾思考，提高觀眾的思維想象能力，最終實現作品內涵的升華。第三，色彩簡約在標志設計中具有重要意義，如果使用多種色彩反而會形成凌亂的效果，不僅影響整體美感，還會使觀眾產生視覺疲勞和煩躁情緒。色彩在標志設計中需要合理搭配和巧妙應用，盡可能使用一個或者極少色彩體現藝術魅力和感染力，從而促使作品主題更加鮮明和立體，積極影響觀眾的心理和情緒。例如我國浙江杭州城市LOGO，看似一艘船，實則是由船、城、園林、橋和水元素組成，以藍色著墨從上而下、從濃到淡漸變，下方字體對“杭”字的篆書進行演變，整體上體現中國傳統文化的深厚底蘊，也反映杭州城市“五水共導”的特征，可以說極簡主義在杭州城市標志設計上體現得淋漓盡致。

（二） 包裝設計中的應用

包裝設計普遍用于企業產品外包裝。企業品牌形象與包裝設計有著不可分割的關系，故而很多企業會在產品包裝上花費大量時間和精力。經濟快速發展的時代，人們心理壓力越來越大，因此簡單、自由和輕松的生活方式成為人們心中向往，而極簡主義的美學符合這樣的生活追求并備受青睞。企業采用極簡主義設計產品包裝有利于傳達簡單、干凈的視覺效果，從而有效滿足人們的心理需求[5]。現代包裝設計中極簡主義的應用一般在于三個方面，即重功能裝飾、綠色環保、經濟實用。重功能裝飾顧名思義就是使用功能強和裝飾性良好。傳統包裝設計大多追求高端奢華，通常采用不規則、不對稱、曲線等設計形式與華麗的設計元素點綴裝飾，而極簡主義藝術風格則順應時代發展潮流，受到人們的青睞。基于此，許多企業產品包裝設計也從華麗風格轉變為簡約風格，透明化與公開化的簡約包裝設計充分體現重功能裝飾的特點。綠色環保的材料與工藝逐漸成為包裝設計的首選，設計師們選擇綠色環保和純天然的材料、極簡主義藝術風格與簡潔的制作工藝設計包裝促使人們轉移注意力，把目光聚焦產品本身而非產品包裝，有利于回歸產品與自然。經濟實用的特點主要體現在包裝造型結構上。極簡主義包裝一般應用立體構造與多點銜接進行設計，使包裝減少經濟成本的同時保留簡約美感。隨著時代的發展，人們思想觀念發生改變：奢華的包裝給人們造成經濟負擔與心理壓力，經濟實用的產品包裝反而更受人們喜愛。例如蘋果手機系列包裝充分體現極簡主義風格，2021 年蘋果手機13 系列不僅沿用環保的紙質材料包裝，而且在外包裝設計上取消了塑料保護膜，有利于環境保護、降低包裝成本，同時提高消費者最終體驗。

（三） 海報設計中的極簡主義

隨著互聯網的普及與智能手機的廣泛使用，人們在移動網絡上更容易獲取信息或資源。社會和企業的許多重要活動會利用互聯網快速傳播的特點進行宣傳。為迎合人們現代審美與簡約生活需求，極簡主義海報設計應運而生。現代設計師們注重海報設計中的簡約風格，因此往往選擇簡潔圖形、少量文字、簡單符號和色彩進行設計創作，以此達到整潔美觀、干凈簡約的視覺傳達效果，同時有利于作品信息表達，使觀眾產生無限想象，可謂一舉多得[6]。海報設計中通常使用四類設計手法，即無字傳達、圖形設計、排版創意、鮮明色彩。無字傳達是運用少量文字而非不用文字，簡單的文字配上簡潔的圖形產生奇妙效果是其精髓所在。圖形設計可以是文字圖形化也可以是圖形配圖形，從特殊的角度看是一種非正常式圖形。文字圖形可表達海報內容意象，整體圖形則反映創作思想，具有強大的表現力、趣味性和藝術美感。錯落有致的排版創意是極簡主義海報設計中的一項重要原則。設計師們打破傳統排版的束縛，合理排版文字圖形使其完美契合，從而達到意想不到的效果，使作品產生獨特性。色彩合理呈現有利于人們產生視覺沖擊，根據海報主題選擇合理色彩，利用濃重配比著色，拒絕多而繁的配色形式，有利于提高人們興趣。例如2021 年金雞獎海報設計，設計師周志鵬以“雞”為主體，融合水墨風格與膠片元素，不僅充分體現了中國傳統文化，而且隱喻電影主題，充分體現“少即是多”的極簡主義風格，如此簡單大氣的設計創作廣受網友喜愛。

五、結語

極簡主義注重“少即是多”，平面設計旨在傳達視覺效果，二者相結合能夠碰撞出更深層次的藝術效果。設計師們將極簡主義的精髓融合到平面設計中，彰顯簡而不減的設計理念，使人們在有限的空間中感知美好，進而引發人們的思考與想象。在社會與經濟快速發展的今天，人們普遍希望回歸簡單輕松的生活，而極簡主義的美感能夠使人們產生干凈、清新的視覺體驗，充分符合人們的心理需求。因此，平面設計應順應時代潮流，采用極簡主義進行創作，使作品實現價值最大化。本文基于極簡主義與平面設計相關概念與內涵，分析極簡主義平面設計的發展變化與趨勢，對平面設計中極簡主義的應用進行研究，即標志設計、包裝設計和海報設計。綜上所述，極簡主義在平面設計中具有重要意義，設計師們應遵循“少即是多”的原則引領極簡主義平面設計深入發展。