論圖形創意在廣告設計教學中的作用

郎立格

（石家莊理工職業學院 河北石家莊 050228）

平面廣告設計中最為重要的要素，即圖形、色彩、文字。而三個要素結合一體形成獨特的藝術作品，則組成了平面廣告。在具體的設計構思中，不同的元素所呈現出的作用具有差異，但元素的共同組合形成了最終的優秀作品[1]。

三個要素的共同感知，其相互的作用可以呈現出平面廣告設計所要傳達的最終信息。設計師為了使整個的作品更加出彩，要對于元素進行精心的設計與安排，在吸引觀看者注意，為其留下深刻印象的同時，也呈現出更好的廣告效果，保障產品宣傳的質量[2]。

一、圖形創意的基本特征

圖形創意指的是設計的思想，該種設計最終的目的是信息的有效傳播，而圖形設計需要設計者極為強大的創造能力，在創造性思維的發散運用下，對于所創造出的圖形進行獨特的藝術構思與審美呈現[3]。

設計圖形與其他圖形區別開來，其主要依賴于設計背后的圖形創意，而經由圖形的方式以幽默風趣的表現手法，對于設計者想傳達信息的準確傳遞，可以吸引人們的關注與興趣，并對其行為產生潛移默化的影響，則可以達到更好的宣傳效果。圖形創意是廣告設計的靈魂，優秀的廣告設計要帶給人們美的享受，也要使廣告設計能清晰地傳遞信息、表達主題，在視覺沖擊的同時也使對方清晰地感受到表達的主題，了解傳遞的信息[4]。

圖形創意設計，應用范圍十分廣泛，而圖形創意運用說明性的圖畫形象對于元素進行藝術型的再造，可以以更加創意性的方式傳遞信息。圖形創意是創造新意獨特構思的過程，而視覺化的對于信息進行傳遞，又可以保障良好的接受效果[5]。

圖形創意與平面廣告的結合有著較為廣泛的應用空間，但圖形創意隸屬于設計與藝術兩個不同的范疇，因此其在進行具體創作時，要考慮圖形的因、廣告的目的。與此同時，也要考慮到所對應的體驗者、審美者，通過市場導向、審美能力等綜合因素的全方位構思，設計出最為優秀的平面廣告作品[6]。

圖形創意在進行設計時，需要與觀看者達到情感上的共鳴，而設計者在進行藝術構思時也要帶有感情色彩，通過情感的制約，以產品所傳遞出的強大感染力、號召力，來保證廣告宣傳效果的順利實現。

二、圖形創意在平面廣告設計中的作用

1.增強廣告藝術效果

圖形創意在平面廣告設計中的應用可以增強廣告藝術效果，以良好的視覺傳遞來吸引人們的注意力，圖形創意應用于平面廣告設計，其主要是為了通過獨特的具有新意的廣告呈現來增強廣告表現力，使其所傳遞的信息，在同類廣告中脫穎而出。

圖形設計會為產品打造出外在形象，而圖形又通過視覺傳遞的方式進行信息的傳達，視覺上的享受，審美上的沖擊可以以極大地增強廣告的藝術效果。平面廣告設計要把握視覺美的基本要求在進行設計，也要考慮到視覺上的刺激，也使人們對于廣告內容產生興趣，以觀看者積極主動了解信息來達到宣傳的效果。

設計者的圖形創意會融入個人獨特新穎的設計情感，而通過具有沖擊力的廣告視覺效果，對于信息的呈現與表達可以打造出更加獨特的廣告藝術效果。在市場中同質化圖形的大量出現會帶來審美疲勞，因此需要創意化的圖形對于元素進行藝術化的橫線，通過人們將廣告中的圖案元素與某一信息相結合，增強人們對于廣告的親切感、熟悉感，也會提高廣告對于人們的吸引性。

當前，圖形創意所使用到的元素多種多樣，而既有偏向于寫實的藝術呈現特征，也有偏向夢幻的獨特藝術效果，不同的圖形創意藝表現手法可以符合人們的不同喜好，而針對消費者市場的多元需求，要根據差異化的圖形創意設計，在多種因素的綜合全面考量下保障良好的廣告呈現效果。

2.強化視覺效果

平面廣告設計中，圖形創意的應用可以對于原有的視覺效果進行強化。圖形創意所使用到的元素往往是在日常生活中提取并加以創新改造等，而該種創意與普通元素的融入，可以使原本不起眼的圖案呈現出優越的藝術特性，在生動活潑地對于形象進行展示，對于信息進行傳遞事宜趣味化、幽默化的圖案來呈現出更好的廣告藝術效果。

產品有著具體的市場定位，所開展的平面廣告設計與品牌之間的匹配與產品之間的適應可以充分地發揮圖形觀賞性的特征，通過設計者對于圖形進行創新，來以創意化的圖案吸引觀眾的共鳴，增強原有的廣告效果。

視覺效果的強化能更好地保障觀眾對于廣告的接受，在平面廣告設計中，對于圖形創意進行完善與改進，以更加直觀準確的方式對圖形進行創意化的呈現，可以使圖案具有鮮明的特征，給予視覺沖擊同時也達到廣告宣傳的效果。

在平面廣告設計的背景下，設計圖案之間的雷同、所呈現藝術效果之間的相似，都會導致人們的審美疲倦，削弱其傳遞信息對于觀眾的吸引度。通過強烈的視覺沖擊，通過圖形的創意化設計，可以使人們對于廣告內部的內容進行探索與了解，而該種激發欲望、吸引觀眾的平面廣告呈現特征，強化了廣告的視覺效果，也保障了廣告的宣傳有效性。

3.吸引觀眾注意

在進行平面廣告設計時，圖形創意主要是通過圖形的新穎性呈現來抓住人們的視線機遇，給人們以視覺的沖擊。相較于人們日常所接觸到的立體的世界，平面廣告有自身的劣勢，也有著視頻所不具備的獨特性。為了使平面廣告更加清晰直觀具體地傳遞信息，使人們感知到平面廣告所傳遞的內容，要利用圖形創意的方式集中人們的注意力，使人們對于平面廣告上傳遞的內容進行仔細討論與探索。

一般而言，圖形創意在進行設計時會與文字色彩相搭配，通過圖形創意化展示與文字傳達之間的結合來更為準確地表現信息。在人們現實的視覺感受下，新穎的、有沖擊力的圖案有著更強的吸引效果。圖形設計以新穎為目標，以創意為方向，通過常見圖案創新的設計可以激發人們的好奇心。

在設計者的眼中，通過對于常見圖案的創意呈現，既可以對于某一常見物品探索出獨特的功能，同時也難以更加美觀的藝術呈現方式，進行日常常見圖案的藝術內涵延伸，呈現圖形創意的魅力，也吸引人們的注意，達到宣傳的效果。

4.準確傳達廣告信息

圖形創意中對于廣告信息的準確傳達可以保證宣傳的有效與可靠。對于圖形的創意化展示，可以吸引觀眾的探索欲望，而觀眾對于具體信息的了解也能增強平面廣告的效果。

人們對于平面廣告內信息的接受，往往是在視覺吸引上經由探究而自覺獲得的。因此，為了使平面廣告發揮作用，圖形創意要從新穎創新的角度對于廣告的圖案進行設計。而與此同時，也要在圖形創意的基礎上運用文字對于表達的信息進行總和，通過圖案傳遞信息，圖案與文字相結合傳達內容，來使人們對于平面廣告背后的內容有清晰認知與理解，通過該種圖形創意的方式發揮優勢，也可以增大宣傳效果，提高產品對于消費者的吸引力。

三、圖形創意在廣告設計教學中的應用

1.掌握圖形創意設計方法

為了更加準確傳遞廣告所要表達的信息，要采用恰當的應用方式，通過同構、結構、復合和變異等不同的手法，以線條的重組、素材的分析、解構、圖形的組合變異來使常見的圖案發生較大的轉變。

同構是平面廣告設計中常用的方法，而通過該種圖形與圖形之間共同元素的挖掘，對于其相似點的放大可以保障廣告表達的效果，提高廣告表達的質量，在線條的重組相互襯托，相互借用，以夸張的手法給予觀眾視覺的沖擊，在增強畫面層次感的基礎上，也通過同構的手法，使觀眾將此物體與比物體相結合，以新的形象的塑造來來傳遞廣告的主題。

其次，解構是平面廣告設計中常見的方法，平面廣告中的圖形是運用想象與聯想的手法，以新穎的呈現方式對于圖像進行藝術化的創造，圖形的創意提升，要在素材搜集的基礎上對于形象進行分析，在對于形象整合、組合、分解、重新組合的過程中，歸納具有表現力的素材，也呈現出更為新意的廣告設計效果。通過新舊素材呈現的差異來保障傳遞的效果。

最后，在平面廣告設計中組合與變異也是常見的方法，通過多種圖形相互組合，多個元素相互作用可以打造出綜合化的形象，也能使單一形象具有復雜的特征。除了該種復合之外，圖形創意中的變異可以通過對于完整形象局部的變化來使整體的形象呈現出更為獨特的效果，達到吸引人眼球的目的。

2.善用聯想

在當前的圖形創意設計中，為了保證圖形創意的新穎性，可以采用組合變異等不同的手法，在對元素整合處理分析的過程中打造出更加獨特新穎的形象。而除了采用該種藝術性的手法，對于圖形進行創新之外，在平面設計中圖形創意也要善用聯想，通過思路的打破，更好地保障創意的獨特，保障圖形的新穎平面廣告設計中對于圖形的創意設計時，設計者要善于利用聯想的手法，以常見圖像的創新性呈現來設計出新的方案。

圖形設計師的靈感來源于現實生活，但基于藝術高于生活的特征，設計師也要在現實的基礎上發揮想象力，對于圖形進行創新。設計師基于其個人經驗會打造出某一具有獨特性的圖形，而對于圖形進行再次的聯想與創造也能打造出更加新穎的圖形。

設計師對于具體的藝術元素進行使用時會產生聯想，而觀眾在對設計師所呈現的圖形進行理解時，也會不自覺地展開聯想。因此，在設計圖案時，設計師要對于圖案進行綜合的設計，也要適當地展開聯想，在設計時把握觀眾的想法，通過設計師想象與觀眾想象之間的重疊，使其設計的成果更加符合觀眾的期待。

在設計產品時會有設計的理念，而平面廣告俗稱傳遞的產品信息，其背后有著刺激消費的需求，因此在對圖形進行創新設計時，可以通過產品使用場景的元素添加來保障廣告的新穎性，保障信息傳遞的準確性。

3.改變創意思路

圖形創意的增強，雖然要在具體的藝術創作手法應用下，善于采用聯想的藝術手法形成具有新穎性的圖形。但與此同時，設計師在設計時要改變創新的思路，從獨特的角度進行思考，在新穎思路的指導下，以新方案的構建來保障所呈現效果的獨特。

基于某一產品進行廣告的設計，往往會有固定化的思路。但作為設計者要打破常規的思路，從不同的出發點去進行思考，而針對于產品相關的平面設計，除了功能之外，也可以從其起源獨特的藝術效果進行分析。

以保險為例，除了可以從保障服務入手開展平面設計之外，也可以通過生活案例的選用，通過保險與生活的聯系，創造出具有情節起伏的新穎性、創新性圖形，以獨特吸引廣告視覺效果的呈現，既提高觀眾對于圖形的接納性，也吸引觀眾的注意力，使其更主動地探究平面廣告所傳遞的信息。

結語

當前平面廣告設計中，其通過二維的方式在對元素進行整合利用的背景下，以獨特新穎的形式對于信息進行了準確的傳遞。平面廣告在人們的日常生活中大量存在，圖形作為平面廣告設計的基本元素，圖形創意可以增強廣告藝術效果，強化廣告視覺效果，在吸引人們注意力的同時，也將廣告要表達的信息準確地傳遞。

針對圖形創意這一平面廣告設計中所采用到的基本設計方法，在課堂教學中，要使學生要了解藝術呈現手法，采用結構、變異等不同的手段對于常見的圖案進行創新。而與此同時，也要引導學生善于采用聯想，通過設計者思路與觀眾思路的同步來提高設計圖形對于觀眾的吸引。

最后，為了增強圖形創意，設計師要改變創意思路，通過獨特的產品設計切入點構建出更加新穎的圖形，在設計者持續探索、發揮圖形創意優越性與獨特價值的背景下，以持續的實踐不斷地調整方法，打造出獨特新穎的圖形創意，也增強平面設計廣告的藝術性效果。