媒介融合對電視新聞業務的影響

周小芳

（惠東縣融媒體中心 廣東 惠州 516300）

媒介融合主要指通過信息化技術實現各類媒介信息資源的數字化處理，使新媒體平臺與傳統媒體平臺有效融合。媒介融合背景下信息傳播渠道日趨多樣化，傳播主體更為靈活，受眾獲取信息的方式發生顯著改變。為此，電視新聞業務需依據媒介融合的特點創新發展理念，積極調整現有發展模式，不斷提高電視新聞節目質量，以滿足不同受眾的新聞需求。

一、媒介融合概述

媒介融合的概念存在廣義與狹義的差別，廣義上媒介融合主要指不同媒介要素的相互融合，包括傳播手段、功能、組織結構及所有權的融合；狹義上媒介融合主要指不同媒介形態的融合。媒介融合以數字技術及網絡技術為基礎，可有效促進不同媒體之間的內容及技術領域的合作交流，并可增強受眾與媒體的互動性，進而滿足受眾多樣化的新聞需求，有助于促進傳統媒體與新媒體的合作共同發展[1]。

二、媒介融合對電視新聞業務的影響分析

（一）新聞傳播平臺發生變化

媒介融合背景下，電視新聞傳播平臺發生顯著改變。除傳統電視平臺之外，以手機、平板電腦等智能移動終端為傳播載體的各類新媒體平臺，逐漸成為新聞傳播的主要平臺。傳播平臺的多樣化打破了傳統電視新聞的行業壟斷地位，受眾獲取新聞資訊的途徑日益增多，且各類新媒體平臺新聞信息傳播及時準確，與受眾的互動性相對更強，與傳統電視新聞傳播流程相比優勢更為顯著。同時，傳播平臺的多樣化使得電視新聞業務量受到一定影響，電視新聞可通過新媒體平臺傳播自身新聞產品，在滿足不同受眾新聞需求的同時，能夠有效提升自身的綜合影響力。

（二）新聞傳播主體發生變化

媒介融合背景下新聞傳播主體發生顯著變化。現階段受眾不僅是新聞資訊的接收者，同時也可發現新聞、生產新聞及傳播新聞，并在傳播過程中實時發表自身對于新聞事件的觀點。可以認為受眾的廣泛參與使得新聞傳播主體更加多樣化，傳統電視新聞的傳播主體地位已不復存在，電視媒體受眾流失的風險顯著增加[2]。同時，新聞傳播主體的多樣化也可為電視新聞提供更大的受眾市場及更為廣闊的發展空間，傳統電視新聞也可通過網絡直播、短視頻等傳播方式實現多屏聯動，進而擴大自身的新聞影響范圍，提高傳統電視媒體的競爭力。

（三）新聞采編業務及報道方式發生變化

媒介融合前，電視臺需獨立完成電視新聞采編。媒介融合背景下，新聞資訊的來源日趨廣泛，電視新聞采編過程中可整合加工不同媒體平臺的信息，進而形成全新的新聞內容，以達到良好的新聞播報效果。同時，媒介融合背景下新聞內容的同質化問題突出，導致受眾對新聞采編業務產生了一定的質疑。為此電視新聞媒體需利用自身在新聞生產、傳播方面的優勢，不斷提高新聞制作質量，以滿足受眾日趨多元化的新聞需求。另外，媒介融合時代電視新聞報道方式發生顯著改變，策劃性報道逐漸成為主流報道模式，電視新聞媒體通過對新聞事件進行多角度、全方位的報道可顯著提高新聞內容的思想性，進而改善新聞制作質量。

（四）受眾特點發生改變

媒介融合背景下，電視新聞的傳播方式與傳播內容日趨多樣化，同時受眾的角色定位也發生了一定變化，二者之間界限日益模糊。傳統意義上受眾的概念不復存在，電視新聞受眾可同時成為新聞的傳播者，電視新聞媒體與受眾間的互動性增加，可滿足不同受眾對新聞資訊復雜化、個性化及娛樂化的需求。同時，媒介融合背景下受眾選擇新聞的主動權增加，對雙向互動的需求增強，且對新聞傳播方式及傳播內容提出更高的要求。因此傳統電視新聞媒體需深入研究受眾新聞喜好特點，不斷調整新聞傳播的形式與內容，以滿足受眾的新聞需求。另外，媒介融合背景下新聞接收者與新聞傳播者逐漸成為相同的群體，受眾可通過電腦、手機等終端設備參與到新聞制作、傳播過程中，能夠為媒體實時提供各類新聞素材，也可通過新媒體平臺發布自身制作的新聞，進而彌補傳統媒體在新聞報道中存在片面性等不足[3]。

（五）業務流程發生改變

融媒體背景下，傳統電視新聞媒體的業務流程發生顯著變化，融合新聞逐步發展完善。融合新聞的主要特點是通過不同媒體完成新聞的傳播，由采編人員統一策劃、協同配合，依據不同媒體受眾特點區分新聞類型，最后在同一信息平臺中完成不同媒體傳播的新聞采編操作，進而實現新聞資訊的針對性傳播。

（六）電視新聞媒體經營方式發生改變

融媒體背景下傳統電視新聞媒體的經營模式發生顯著改變。傳統的以頻道細分為基礎的差異化經營方式，現已逐步轉變為以優質內容為基礎的品牌經營模式，為滿足廣告商的相關發布需求，部分電視新聞媒體采取整合營銷的新聞經營模式，并取得良好運營效果。

三、媒介融合背景下電視新聞業務發展存在的問題

（一）電視新聞節目發展方式陳舊落后

電視新聞制作過程中需結合新聞事實，同時整合聲音、視頻及文字信息，以滿足電視播出要求。上述新聞制作模式耗時較長，新聞傳播的時效性顯著低于各類新媒體平臺，進而導致電視新聞節目對受眾的影響力顯著降低。同時，電視新聞節目主要作用是引導輿論，在新聞采集過程、新聞傳播內容、新聞編排方式等方面均有較為明確的要求。媒介融合背景下，社會信息資源日趨平等，受眾的精神領域及價值觀念呈現多樣化發展趨勢，不同受眾均希望通過媒體平臺表達自身的觀點和見解，傳統的電視新聞節目發展方式已無法滿足時代要求[4]。為此，電視新聞節目需積極轉變發展方式，積極增加與受眾之間的互動性，以實現自身在媒介融合時代的全面發展進步。

（二）缺乏專業性強的人才隊伍

媒介融合背景下，電視新聞業務的發展需要大量高素質專業人才支撐。現階段，掌握傳統電視媒體與新媒體新聞業務技能的人才嚴重缺乏，大部分新聞工作者對于媒介融合的相關知識缺乏了解，進而影響傳統電視新聞業務的轉型發展。為此，相關機構需加大人才培養力度，重點培養高素質、全能型新聞專業人才，以滿足媒介融合時代發展的需求。

（三）經營方式存在缺陷

傳統媒體多依據自身經營模式采集及傳播新聞，并在發展中逐步建立符合自身特點的新聞經營方式，如電視新聞媒體在獲取相關素材后經過編輯加工可完成新聞節目的制作，傳統報刊媒體在文字稿件及新聞圖片編輯后便可完成新聞傳播。媒介融合背景下，傳統的經營方式已無法滿足時代發展的需求，過于單一的管理制度無法在同一信息平臺完成不同媒體平臺的新聞生產操作，進而影響電視新聞業務的發展，為此電視新聞媒體需積極開展跨媒介平臺新聞資訊的整合，不斷調整新聞采編與發布流程，以促進自身的穩定可持續發展。

（四）政策法規方面存在一定不足

媒介融合時代，國家更多鼓勵文化傳媒領域的協調發展，并提供相關的政策支持。但在指定的相關政策法規上存在不完善等問題，其中對于傳統媒體的管理方面內容相對陳舊，無法充分滿足媒介融合發展的需求。為此，相關部門需適當調整管理制度體系，使傳統電視新聞媒體在市場環境中能夠健康穩定發展。

四、媒介融合背景下電視新聞業務的發展策略

（一）促進電視新聞節目與新媒體平臺融合

媒介融合時代，電視新聞節目需積極完成與新媒體平臺內容、技術的融合，以滿足受眾差異化的需求。在開展融合的過程中，首先電視新聞節目需積極與互聯網進行融合，充分利用網絡技術優勢以提高自身的傳播范圍及影響力。電視新聞節目可通過建立官方網站、設置新聞論壇等互動平臺實現與受眾在線互動交流，逐步建立互動性更強的新聞傳播模式。比如中央電視臺《新聞1+1》欄目在媒介融合時代積極轉變新聞傳播模式，在播出新聞事件的過程中邀請專家點評，引導受眾在論壇等網絡平臺中進行討論，并在電視屏幕中滾動播出受眾討論的相關內容。通過電視新聞節目與新媒體平臺的融合可增加受眾與媒體平臺的互動交流，并可建立公共話語平臺，顯著提高受眾的參與度[5]。同時，電視新聞節目應積極與微博、今日頭條等互聯網媒體平臺進行融合。與傳統電視媒體相比，微博、今日頭條等新媒體平臺融合視頻、文字、音頻及圖片等信息方式，具有信息量豐富、傳播時效性強、傳播范圍廣等優勢，可實現新聞資訊的裂變傳播。媒介融合背景下，電視新聞媒體加強對各類新媒體平臺的研究，能夠及時發現新媒體平臺中有價值的新聞內容，并將新媒體平臺作為新聞傳播的重要平臺，能夠有效提高新聞內容的影響力。目前，全國多家主流新聞媒體均在微博、今日頭條等平臺中開設官方賬號，并通過上述平臺發布新聞，同時對各類新聞事件實時跟進，并與受眾進行在線互動交流，使新媒體平臺逐步成為公共話語平臺，促使多個新聞事件成為社會熱點，進而達到良好的新聞傳播效果。另外，媒體融合背景下，傳統電視新聞節目需調整自身角色定位，弱化自身輿論監督職能，強化輿論引導職能，逐步建立多元化的話語主體。媒介融合背景下，新聞資訊的受眾與傳播者之間界限日益模糊，受眾在新聞傳播中的話語權逐步增加，為此傳統電視新聞媒體需調整業務流程，轉變角色定位，加強與受眾的互動交流，構建個性化服務平臺，采用平民化的新聞內容吸引受眾，提高新聞傳播的透明度，以此提高新聞節目對受眾的吸引力。

（二）加大人才培養力度

媒介融合背景下，電視新聞業務的發展需要專業人才隊伍支撐，為此需加大人才培養力度。開展人才培養的過程中，需把握如下要點。第一，提高新聞從業人員的政治覺悟，使其具備良好的政治理論基礎，在新聞報道中樹立全局觀念，并提升其對于新聞事件的敏感性，準確評估新媒體平臺中各類新聞事件的真實性，并從中提取可靠且有價值的新聞信息，進而促進電視新聞業務的良性發展。第二，對電視新聞從業人員進行全媒體技能培訓，使其成為全能型新聞采編人員，進而滿足媒介融合的基本要求[6]。在培訓過程中，需重點講解新聞采編及寫作技巧、新聞后期編輯制作等內容，并講解不同媒體平臺的新聞特點，使其掌握全媒體新聞業務流程，進而促進電視新聞在融媒體時代的轉型發展。第三，相關院校需調整新聞專業的課程內容，在傳統媒體新聞專業課程教學的基礎上增加新媒體的相關課程，并增加實踐性教學內容，使學生了解媒介融合時代新聞傳播的發展方向，掌握前沿新聞知識，了解新聞生態環境的發展變化，進而拓展學生的視野，使其樹立全媒體意識，進而促進電視新聞業務的不斷發展進步。

（三）改進媒體新聞經營方式

媒介融合背景下，傳統電視媒體需及時調整經營方式。利用統一信息平臺集中不同媒體形態，并在跨媒介平臺中整合新聞采編業務，優化調整新聞資訊采集與發布流程，并調整管理制度，打破不同媒體各自為政的狀態。促進資源合理配置及共享，提高電視新聞的時效性及制作質量，以促進電視新聞媒體在媒介融合時代的全面發展。

（四）加強政策支持力度

媒介融合時代，相關部門需加強政策支持力度，不斷完善相關法律法規，以促進傳統電視新聞媒體業務的轉型發展。以三網融合為例，應在電信法案中明確提出三網融合的相關要求，明確三網融合的地位，制定有線電視公司相關互聯網服務商、通信公司在相同市場中的競爭機制。現階段在三網融合方面，國內部分電視新聞媒體在運營中存在一定問題，如互聯網、電信網、廣電網相互獨立等，嚴重阻礙媒介融合進展。近年來，國內關于三網融合的立法日趨完善，推動三網融合的力度顯著增加，媒介融合逐步進入良性發展軌道。未來，相關機構需進一步加大政策支持力度，積極推進各類資源的共享與合理配置，引導傳統電視新聞媒體融合，以促進不同媒體平臺的協同發展。

結語

媒介融合能夠對電視新聞業務產生較大影響。現階段電視新聞媒體經營方式在融媒體時代發生一定轉變，新聞傳播平臺、傳播主體、采編業務及報道方式均發生顯著改變，受眾特點及業務流程也隨之發生變化。電視新聞業務在發展中存在的問題主要表現在經營發展方式落后、專業人才缺乏、政策法規不健全等，為此需深入分析研究媒介融合的特點，創新經營發展方式，積極培養高素質專業人才，健全政策法規，以促進傳統電視新聞媒體的健康可持續發展。■