試論縣級融媒體電視新聞編輯的多樣化創(chuàng)新

劉艷玲

（惠東縣融媒體中心 廣東 516300）

融媒體時代，各類新媒體的涌現(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生巨大沖擊，電視新聞受眾大量流失，導(dǎo)致其影響力顯著降低。為適應(yīng)融媒體時代發(fā)展趨勢，縣級融媒體電視新聞編輯需深入研究分析新媒體特點，同時轉(zhuǎn)變工作理念，創(chuàng)新工作方式，不斷優(yōu)化縣級融媒體中心新聞采編工作流程，為受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，以滿足不同媒體平臺受眾對新聞內(nèi)容的差異化需求。

一、縣級融媒體中心電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，伴隨數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類新媒體平臺不斷涌現(xiàn)。與電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在新聞內(nèi)容傳播的互動性、時效性、針對性等方面具有突出優(yōu)勢，可滿足受眾對新聞資訊個性化及多樣化的需求，在新聞傳播中逐步占據(jù)優(yōu)勢地位。縣級融媒體中心電視新聞媒體存在的主要問題為新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式陳舊落后，新聞編輯理念無法滿足時代要求，采用的相關(guān)技術(shù)水平相對落后。受新媒體影響，電視新聞媒體受眾數(shù)量顯著減少，現(xiàn)階段面臨的發(fā)展形勢日趨嚴峻[1]。與此同時，新媒體平臺具有傳播范圍廣、技術(shù)門檻低、種類豐富多樣等優(yōu)勢，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用也為縣級融媒體中心電視新聞媒體的發(fā)展帶來全新機遇。為此，電視新聞編輯需積極推進新媒體與電視新聞媒體融合，不斷創(chuàng)新工作模式，以促進縣級融媒體電視新聞制作質(zhì)量的有效提升。

二、縣級融媒體電視新聞編輯工作存在的主要問題

（一）新聞采編工作方式相對落后

當前，大部分縣級融媒體電視新聞編輯工作模式相對固定，工作思路存在一定的局限性，新聞采編方式相對陳舊落后。其生產(chǎn)的新聞畫面形式相對單一，缺乏創(chuàng)新性，新聞節(jié)目內(nèi)容多以領(lǐng)導(dǎo)訪談、大型活動報道及會議新聞為主，而經(jīng)濟類新聞、群眾性新聞及反映實際問題的新聞內(nèi)容較少。同時，縣級融媒體電視新聞編輯信息采集方法相對落后，采訪過程中未能從受眾角度發(fā)現(xiàn)并提出問題。新聞采編過程中未能合理運用新媒體技術(shù)，且采編流程無法滿足新媒體平臺傳播技術(shù)要求，進而阻礙電視新聞媒體的影響范圍。

（二）新聞編輯政治敏銳性不足

縣級融媒體電視新聞是宣傳黨和政府相關(guān)政策的重要平臺，為此電視新聞編輯需樹立正確的政治方向，牢固堅持政治原則，能夠持續(xù)學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識，不斷提高自身的洞察力及政治敏銳性。新聞編輯過程中應(yīng)正確引導(dǎo)輿論，準確反映民生，使縣級融媒體電視新聞媒體成為連接政府與人民群眾的橋梁。當前，部分縣級融媒體電視新聞編輯理論知識掌握不扎實，政治敏銳性嚴重不足，導(dǎo)致新聞內(nèi)容無法有效發(fā)揮政策宣傳及引導(dǎo)輿論的作用。

（三）新聞內(nèi)容審核不嚴格

融媒體時代，因各類新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致新聞資訊數(shù)量顯著增加。部分縣級融媒體電視新聞編輯為確保新聞時效性，在新聞生產(chǎn)過程中放寬新聞審核標準，并采用夸張等方式傳播新聞內(nèi)容，造成一定的負面社會影響，并導(dǎo)致受眾對電視新聞的認可度及信任度逐步降低，進而影響縣級融媒體電視新聞的發(fā)展[2]。

（四）新聞編輯綜合素質(zhì)有待提高

當前，部分縣級融媒體電視新聞編輯綜合素質(zhì)偏低，嚴重阻礙電視新聞媒體的發(fā)展。縣級融媒體電視新聞媒體整體具有規(guī)模偏小，覆蓋范圍狹窄，受眾數(shù)量少等特征，同時，部分縣級融媒體電視新聞編輯工作思維、理念陳舊落后，審稿編輯等環(huán)節(jié)中體現(xiàn)出專業(yè)技能水平偏低等問題，對新媒體缺乏了解，缺乏創(chuàng)新意識，進而導(dǎo)致新聞采編質(zhì)量處于較低水平。

三、縣級融媒體電視新聞編輯多樣化創(chuàng)新的基本要求

當前，我國已全面步入融媒體時代。為適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，縣級電視臺需積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，電視新聞編輯需深入學(xué)習(xí)研究融媒體相關(guān)知識，熟練掌握融媒體電視新聞編輯流程，不斷優(yōu)化調(diào)整編輯內(nèi)容架構(gòu)，綜合利用各類新媒體技術(shù)處理新聞內(nèi)容，并提高對全媒體的管控水平[3]。這就要求，融媒體時代，縣級融媒體電視新聞編輯要能夠通過新媒體平臺收集受眾反饋信息，以此來提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞傳播效率，逐步擴大縣級融媒體電視新聞的影響力。同時，縣級融媒體電視新聞編輯需結(jié)合新媒體時代的特點優(yōu)化調(diào)整自身角色定位，綜合利用新媒體及傳統(tǒng)媒體渠道尋找有價值的新聞線索，并結(jié)合受眾需求，通過各種新技術(shù)篩選及補充新聞內(nèi)容，不斷提高自身處理新聞資訊的綜合能力，以促進新聞編輯質(zhì)量的不斷提升。

四、縣級融媒體電視新聞編輯的多樣化創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新新聞采編模式及傳播方式

融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的采編及傳播方式已無法滿足受眾新聞需求。為此需創(chuàng)新新聞采編模式及傳播方式，以提高電視新聞自身綜合競爭力及影響力。首先，縣級融媒體電視新聞編輯需熟悉各個新媒體平臺新聞特點，掌握受眾心理評估分析方法及新媒體平臺應(yīng)用方法，使傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體有效融合，以實現(xiàn)新聞傳播方式的創(chuàng)新。其次，融媒體時代電視新聞節(jié)目通過電視媒體播出的同時，還可利用微信公眾號、視頻號等新媒體平臺同步播出，以豐富新聞傳播方式。為此，電視新聞編輯需結(jié)合新媒體平臺的特點，采取圖文并茂及聲畫結(jié)合等方式，在最短時間內(nèi)高質(zhì)量完成新聞產(chǎn)品的制作，并利用新媒體平臺進行傳播，以提高新聞的時效性及影響力。最后，縣級融媒體電視新聞編輯需不斷提高自身的專業(yè)能力，在新聞采編過程中通過有效調(diào)查及采訪挖掘新聞事件的深層價值，并通過不同新媒體平臺的特點來編輯、傳播新聞內(nèi)容，以提升自身的受關(guān)注程度，滿足受眾對新聞內(nèi)容的個性化需求。

（二）創(chuàng)新工作思路

融媒體背景下，縣級電視新聞媒體的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)共存。為此，縣級融媒體電視新聞編輯需充分了解新媒體特點及傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢與不足，積極創(chuàng)新工作思路，利用新媒體平臺的優(yōu)勢帶動傳統(tǒng)電視媒體走出發(fā)展困境，逐步提升縣級融媒體電視新聞的影響力，實現(xiàn)增加收入來源，改善經(jīng)濟條件等目標。在工作思路創(chuàng)新過程中，電視新聞編輯需拓寬視野，打破地域限制，并樹立符合新媒體特點的思維方式，通過新媒體技術(shù)了解受眾需求，學(xué)會站在受眾角度思考問題，深入挖掘具有廣泛社會價值的新聞資訊，通過新聞報道揭示社會存在的普遍性問題，以提高受眾對電視新聞關(guān)注度，能夠有效提升縣級融媒體電視新聞的影響力及覆蓋范圍[4]。同時，縣級融媒體電視新聞編輯需不斷總結(jié)經(jīng)驗，積極尋找新媒體與電視新聞編輯工作的契合點，利用新媒體資源豐富新聞采編素材，創(chuàng)新新聞采編形式，并結(jié)合新媒體平臺特點對傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容進行二次加工，進而滿足不同媒體平臺受眾的多元化需求。另外，縣級融媒體電視新聞編輯人員需樹立信息服務(wù)意識，積極主動與受眾進行在線交流溝通，不斷提高受眾粘性，以促進傳統(tǒng)電視媒體競爭力提升。

（三）創(chuàng)新新聞采編視角及新聞報道內(nèi)容

融媒體背景下，受眾獲取新聞資訊的途徑顯著增加，并可自主選擇所需新聞信息，媒體觀點對受眾的影響顯著減弱。為此，縣級融媒體電視新聞采編人員需創(chuàng)新新聞采編視角，通過多角度的綜合報道完成新聞事件的傳播。比如在報道民生類新聞的過程中，電視新聞編輯需通過不同角度采集新聞相關(guān)信息，站在受眾角度進行采訪報道，并結(jié)合受眾關(guān)注點提出問題，揭露事件背后的隱藏信息，以提高新聞采編質(zhì)量。同時，縣級融媒體電視新聞采編人員需創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容。融媒體背景下，內(nèi)容為王仍是媒體發(fā)展的基本原則，為此需積極創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，以促進新聞采編質(zhì)量提升。針對縣級融媒體電視新聞中領(lǐng)導(dǎo)訪談、大型活動報道及會議新聞等內(nèi)容過多的問題，需在新聞采編過程中適當增加民生相關(guān)的新聞內(nèi)容，如農(nóng)村發(fā)展建設(shè)、農(nóng)副產(chǎn)品價格變化、農(nóng)村致富政策、環(huán)境污染治理、醫(yī)療衛(wèi)生等，以提高受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注度[5]。縣級融媒體電視新聞報道內(nèi)容創(chuàng)新的過程中應(yīng)堅持精品路線模式，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中突出地域特色，通過差異化發(fā)展路線促進自身影響力提升。在新聞報道內(nèi)容創(chuàng)新的過程中可采用本地化創(chuàng)新模式，選擇貼近本地區(qū)群眾生活特點的新聞事件進行報道，使新聞內(nèi)容通俗易懂，進而滿足本地區(qū)受眾的基本新聞需求。

（四）適應(yīng)融媒體時代發(fā)展趨勢，積極迎合受眾需求

融媒體時代，縣級融媒體電視新聞編輯需適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，在各類新媒體平臺中開設(shè)電視新聞媒體的公眾號，綜合利用新媒體平臺收集、分類整理新聞素材，并嚴格把控新聞素材的質(zhì)量，將符合質(zhì)量要求的新聞素材存儲至數(shù)據(jù)庫內(nèi)，結(jié)合不同媒體平臺的特點針對性制作并傳播新聞內(nèi)容。同時，融媒體時代移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到廣泛普及應(yīng)用，受眾可依據(jù)自身的關(guān)注點接收或轉(zhuǎn)發(fā)新聞內(nèi)容。為提升縣級電視新聞媒體的綜合影響力，新聞編輯人員需充分利用各類新媒體平臺傳播新聞內(nèi)容，組建短視頻、長視頻、圖文結(jié)合的電視新聞傳播矩陣，并通過新媒體平臺與受眾溝通交流了解其對新聞內(nèi)容的需求，針對性制作及推送新聞內(nèi)容，以提高受眾對縣級融媒體電視新聞的關(guān)注度。比如惠東縣舉辦村書記“擂臺比武”比賽，前期推出短視頻介紹比賽的人員、形式、時間等，讓受眾了解該新聞事件；賽事進行時，在媒體公眾號對比賽進行直播；比賽結(jié)束后，將比賽的亮點、花絮整合編輯成短視頻和圖文新聞，并通過公眾號、視頻號等進行傳播；最后將比賽的全場通過電視進行轉(zhuǎn)播，這樣既提高了該新聞事件的傳播效率，又滿足了不同受眾的新聞需求。

（五）創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

縣級電視新聞媒體主要職責(zé)是傳達黨和政府的政策法規(guī)。融媒體背景下各類新媒體平臺均可完成縣級電視新聞媒體的職責(zé)，且傳播范圍更廣，傳播時效性更強。為此，縣級融媒體電視新聞編輯需創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式，在常規(guī)傳達政令的基礎(chǔ)上需積極主動為群眾利益負責(zé)，將群眾心聲反饋至相關(guān)部門，并增加自身的受眾數(shù)量，實現(xiàn)媒體應(yīng)有的社會價值。同時，針對縣級電視新聞媒體節(jié)目形式相對單一，廣告數(shù)量偏多，無法滿足受眾的收視需求等問題，需通過創(chuàng)新表現(xiàn)形式適當調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目展現(xiàn)方式，在新聞采編的過程中合理應(yīng)用編輯技巧，融入更多的趣味性元素，并使用特效手法改變新聞素材的原有結(jié)構(gòu)形式，提高電視新聞的觀賞性及吸引力。另外，電視新聞編輯在采編過程中需充分挖掘有價值的新聞信息，并敢于表明正向觀點，同時做到將隱性內(nèi)容透明化，有理有據(jù)地點評新聞內(nèi)容，進而提高受眾關(guān)注度[6]。

（六）不斷提高新聞采編人員的綜合素質(zhì)

融媒體時代，縣級融媒體電視新聞編輯需緊跟時代發(fā)展趨勢，不斷提升自身的綜合素質(zhì)，以此促進新聞采編制作質(zhì)量提升。首先，縣級融媒體電視新聞編輯需不斷提高自身的專業(yè)技能水平，熟練掌握新聞素材編輯、稿件撰寫、新聞節(jié)目內(nèi)容組織等技能，并掌握各類新媒體平臺的特點，與受眾高質(zhì)量完成對接，實現(xiàn)合理引導(dǎo)輿論的社會價值，進而提升縣級融媒體電視新聞的影響力。其次，電視新聞編輯需不斷提升自身對新聞事件的敏感度，深入挖掘日常生活中有價值的新聞線索，并掌握個性化采編技巧，使縣級電視新聞節(jié)目形成獨特的地方特色，進而增加固定受眾群體數(shù)量，促進縣級電視新聞媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。再者，電視新聞編輯需不斷提升自身政治素養(yǎng)，利用觀點正確且積極向上的新聞內(nèi)容引導(dǎo)輿論，在新聞編輯過程中需尊重事實，保證新聞內(nèi)容的正確政治導(dǎo)向，以避免新媒體平臺中出現(xiàn)質(zhì)量低劣的新聞內(nèi)容對社會造成不良影響。最后，電視新聞編輯需重點加強對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，熟練掌握多種編輯軟件的使用方法。融媒體時代要求新聞編輯學(xué)會利用AE、Flash、PS 等軟件制作新聞，以強化畫面及聲音效果，提高對受眾吸引力。另外，縣級融媒體電視新聞媒體需加強管理，嚴格管理電視新聞節(jié)目質(zhì)量，監(jiān)督電視新聞在電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果，定期總結(jié)分析節(jié)目采編過程中存在的問題，不斷創(chuàng)新新聞采編工作模式，完善新聞內(nèi)容，以促進縣級電視新聞媒體在融媒體時代的全面發(fā)展。

結(jié)語

融媒體時代，縣級融媒體電視新聞編輯面臨全新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。為此，電視新聞編輯需適應(yīng)融媒體時代發(fā)展趨勢，積極創(chuàng)新工作思路，不斷調(diào)整新聞采編與傳播模式，進一步創(chuàng)新新聞采編視角與新聞內(nèi)容，完善新聞表現(xiàn)形式，不斷提升編輯自身的綜合素質(zhì)，積極迎合受眾需求，以促進縣級電視新聞節(jié)目質(zhì)量及影響力的全面提升。■