融媒體時代新聞采編策劃特點及創新舉措

周志賢

（衢江傳媒集團 浙江 324022）

信息化、數字化、信息全球化不僅便利了平民大眾的生活，同時也為各個領域的未來發展與走向帶來了機遇和挑戰。而傳統媒體能否在融媒體時代的洪流之下抓住機遇，做出改變，對于今后的發展而言是起到了決定性的作用。為此，新聞采編策劃應當隨著時代的發展做出創新與優化，結合自身行業的特點，轉變原始的思維方式與工作方式，堅持跟隨時代的潮流和腳步，促進媒體行業的發展。

一、融媒體時代的概念與特征

融媒體并非是一個獨立的個體或一種媒體傳播手段，而是一種通過將廣播、電視、互聯網等優勢進行整合而最終為“我”所用的一種理念。融媒體時代則是指在當前現代化信息技術如此成熟的視域之下，通過對各類媒體優勢的整合與融合而所達到的更加具有時代意義的媒體傳播。相比于傳統媒體而言，融媒體有著以下幾方面的特征。1.當前時代的新媒體已經達到了能夠突破時間與空間的限制，在發揮原有傳統媒體的優勢之上也改變了原始的、局限的傳播方式，可以更有效率地對新聞事件進行傳播，2.新時代媒體的傳播方式已經不可同日而語，可以通過手機、電腦、平板等互聯網客戶端實現新聞立體化的傳播。3.相比于傳統媒體來說，新媒體的出現時間較短，風評較差，權威性有一定的缺失。但其將會是今后主要的發展趨勢，是新聞媒體行業轉型的重點之一。4.融媒體在基礎建設以及技術、資金、傳播等方面都需要大量的投入，而當前所采取的措施便是將其與傳統媒體進行整合，相互制約、相互發展，相輔相成。

二、新聞采編策劃的特點

（一）新聞采編的特點

媒體新聞素材廣泛，新聞事件五花八門，主要是依靠新聞采編通過廣泛且大量地去收集新聞素材，在完成后續的工作之后，新聞工作人員要能夠以最快的速度去捕捉最新、最熱的話題新聞，還要能夠細心地去發現一些常人所忽視的細節新聞點。

在當前的融媒體時代，人們幾乎都是通過互聯網來獲得相關的新聞事實，抖音、微博、頭條、百度推薦等等。這也就對媒體工作人員提出了更高的要求，新聞工作者在進行素材搜集時必須要能夠具備敏銳的直覺，要能夠對新聞事件快速審視，抓住事件的重點以及本質，迅速地分辨出素材的時效性以及針對性。同時，在這個紛繁交錯的互聯網世界當中，媒體工作者一定要能夠保證事件的真實性，確保其他部門人員能夠快速地將整個事件進行還原及處理，大眾能夠準確地捕捉到準確的新聞資訊。

（二）新聞策劃的特點

新聞策劃是指收集新聞之后，將搜集的信息進行整合處理，向大眾呈現完整真實的新聞內容。在融媒體時代的背景之下，任何新聞以及時事都講求時效性，大眾可以通過互聯網第一時間了解到全國甚至世界各地的重大新聞。新聞策劃人員要能夠對整個新聞事件進行還原處理，并進行深入的剖析，將其中有特點、有針對性的信息點進行突出處理，無效的、負面的、不必要的內容進行剔除，將新聞最正確、最真實的一面呈現給大眾觀看，加快新聞傳播的速度與效率。

在當前的時代之下，新聞策劃有著鮮明的特點。新聞策劃的價值發生了根本上的轉變，不再單純地以時效性與獨家性體現，更加體現在受眾群體對新聞事件的背景、原因、影響等深度的分析之上。同時，當前新聞事件的空間跨越能力很強，新聞關注人群已經不再以家長里短等事件作為關注點，而是對國家、形勢、發展、經濟等各個領域進行關注，對于新聞事件的需求也越來越高級。并且，融媒體時代下的新聞策劃更加講求互動性，觀眾更加喜歡有參與感、互動感的新聞事件，要充分考慮到用戶的需求以及興趣。

三、融媒體時代下新聞采編策劃所面臨的問題

（一）熱點信息捕捉不敏感

在原始的新聞采編工作當中，工作人員往往都是在上級領導的調配與安排下進行統一的采編工作。這就導致部分工作人員在實際的采編工作當中自主性不足，對新聞事實、熱點信息的捕捉不夠敏感。而對于新媒體行業的工作人員來說，傳統媒體的工作人員對于自己所熟知或擅長領域的新聞內容、時事熱點具有很強的敏感性，對于此種信息有著自己獨到的見解以及處理方式，能夠進行高效率的采編工作。可一旦新聞事件及熱點所處的領域超出了自己的范圍，其敏感度就會大大降低，對其的捕捉、采編都不能與擅長的領域相比，并且在整體思想上也存在著諸多的不足。在此種狀態之下，新聞的采編工作必然會存在很大的局限。

（二）新聞采編效率較低

在長久的單一工作模式下，一般的傳統媒體工作人員都已經形成了比較固定的工作思維模式。在日常的工作當中，會不由自主地按照傳統的工作流程來進行操作，規范性、程序性過強，沒有自主地思考。這就導致采編工作效率低下，對整體的工作效率與質量也會造成一定的影響。而采編效率低下，不僅會對整體的時效性產生影響，長久以往還會對自身的行業競爭力帶來負面效果。

在當前個人為傳播主體的時代之下，新聞素材、時事熱點猶如洪流般傾瀉在互聯網當中，這就使得本身效率不高的采編工作更是雪上加霜。如果采編工作仍舊按照傳統的、固定的、單一的工作流程進行，必然會給實際工作帶來深刻的影響，導致整體的媒體工作效率躊躇不前。

（三）策劃視角選擇不當

正確的策劃視角選擇是保障新聞內容能夠滿足大眾新聞需求的重要因素，也是幫助觀眾在新聞事件中找到自身角色及定位的重要依托。對于同一新聞事件而言，不同的策劃視角往往能夠帶來不同的傳播效果，起到了非常明顯且重要的引導作用。而在當前的新聞策劃當中，經常會出現一些策劃視角選擇不夠精準，角度不夠切合大眾的情況。視角狹窄，就會脫離大眾，讓大眾在瀏覽與觀看的過程當中找不到自身的切合點，沒有興趣；而視角過于寬闊，就會產生很強的距離感，給大眾一種摸不著的感受。為此，在當前互聯網媒體、新媒體、傳統媒體、自媒體等多種媒體相互競爭的環境之下，如何選擇出最切合大眾的策劃視角是重中之重，也是一個新聞策劃專業水平的體現。

（四）采編策劃創新意識不足

媒體行業從來不缺乏新鮮的事件與新穎的熱點，缺乏的是富有想象的創新意識。創新意識是確保采編策劃工作當中能夠更加寫實，更加切合實際的重要基礎。但是，當前大部分的傳統媒體工作中受到了長久以來的固有思想以及根深蒂固的規則意識，一時間難以突破刻板思維的枷鎖。再加上傳統媒體行業的紅利政策與激勵機制不足，傳統媒體工作人員沒有足夠的動力以及支撐來進行創新與規劃。不論是采編機制、策劃模式、創作方法、內容組織都無法得到及時地創新。在此種情況下所創作出的新聞，并不能抓住大眾的眼球，大眾不感興趣，自身的行業競爭力也會急劇下降。

（五）采編策劃人員綜合素養有待提高

不論是對于傳統媒體行業還是新媒體行業而言，工作人員的專業水平以及綜合素養在很大程度上決定了工作的效率以及質量。尤其是對于當前的時代而言，想要對采編策劃的工作環節與理念進行創新，就必須要能夠對相關采編策劃工作人員的綜合素質提出要求。并且，現代化媒體本身就是憑借著對多種媒體傳播技術的融合所形成的新型的傳播手段。對于相關工作人員來說，必須要能夠對相關技術以及形式有一個清晰地認識，要深入地對其進行了解，明確其技術核心，同時也要對不同新媒體的運行機制有一個深入了解，并對其今后的發展與規劃有個大概的認識。

在出現相關的新聞事件、時事熱點時，采編策劃人員要能夠充分地運用自身的專業知識，發揮自身專業水平，選擇最為合適的媒介手段，確定其中的側重點與針對性。而就當前的整體情況而言，此類高綜合素質的工作人員較為匱乏，能夠滿足此種工作標準的媒體工作人員并不多見。

四、融媒體時代下新聞采編策劃的創新舉措

（一）創新新聞捕捉能力

創新新聞捕捉能力是融媒體時代下新聞采編策劃的基礎。當前社會信息種類紛繁復雜，導致媒體工作人員在進行新聞捕捉時更為局限。因此，媒體工作人員要能夠堅定不移持有創新理念，在日常的采編工作當中保持高度的責任感與創新性。要能夠拓寬自身獲取新聞的渠道，深入一線，深度挖掘具有時代性、時效性、輿論性的話題與新聞。并且通過全面的信息交互性，加強對此類新聞受眾群體的研究與分析，明確受眾人群的心理特點與新聞需求。以此來更好地培養自身的新聞捕捉能力，在面對不同的熱點與新聞時能夠及時地發掘與分類，將具有積極意義的新聞呈獻給大眾。

（二）創新媒體平臺運行模式

在當前的時代背景之下，各種各樣的新媒體類型如雨后春筍般不斷地涌現出來，活躍在大眾的視野之中。這一方面代表著我國媒體行業的蓬勃發展，另一方面也意味著媒體行業的競爭力度越來越大，這些媒體之間既互相影響，又互相制約。一般情況下，新聞受眾群體都會關注著3 種甚至多種媒體形式，如果只是簡單地將新聞內容在各個媒體平臺上進行搬運，必然會讓大眾感到枯燥乏味，缺乏閱讀興趣，從而對采編策劃造成不良的影響。

在此形勢下，采編策劃人員要能夠根據不同平臺的用戶畫像來對新聞信息進行處理，要能夠切實地保障大眾的閱讀體驗，要能夠確保大眾在不同平臺上都有一定的新鮮感。要做到這一點，就要對技術層面加大研究投入，建立起完善的技術支撐，并且要善于進行包裝，將同一新聞內容包裝成各具特色的媒體產品。

（三）開拓創新媒體融合傳播的視域

融媒體的深入發展，媒體工作人員要能夠不斷地拓展自己的視域，不再將自己的眼界局限在傳統的采編策劃工作當中。要能夠提升自己的當代信息技術，具備成熟的實時互動能力，提升自己的創作水準。并且，在日常的創作工作當中，改變自身的工作思路，放棄傳統采編工作當中固有、刻板、原始的思想觀念，將原本程序化、規范化嚴重的工作模式進行創新。要能夠加強與融媒體的整合力度，要在確保新聞具有時效性、積極性、科學性、有效性的基礎之上，創作出內容新穎、特征鮮明的高水平新聞作品。

（四）全面提升創新意識

要能夠全面提升媒體工作者的創新意識。要能夠打破傳統工作理念的束縛，及時地了解到當前采編工作當中存在的問題以及局限。能夠實現采編策劃的超越與突破，在新聞創作過程當中去擴散自己的思維，發揮自己的想象，調動自身的情緒，通過對新聞背景的了解、內容的剖析，創作出更加符合大眾需要的新聞作品。同時，要能夠全方位地去培養自身對新聞現象的洞察力，在開展工作的過程當中嘗試站在不同的角度來看待問題，從而實現當前時代下新聞采編策劃工作的創新。

（五）全方位提高自身綜合素養

對于新聞采集者和規劃者來說，綜合素養是一個復雜的系統。它不僅包括日常工作中的基本專業知識和專業素養，還包括正確的價值觀、良好的道德修養、優秀的社會修養能力和快速反應能力。

采編策劃人員的綜合素養提升并不是僅僅停留在理論表面，而是要能夠做到理論與實踐同步提升。在不斷地強化自身專業知識水平的同時，加強對于現代化新媒體的認知，深入地對二者之間的區別與聯系進行研究，并堅持提升自己的應用能力，做到二者皆為己用。而在日常的工作實踐當中，要能夠強化采編策劃效果的歸納總結，借助當前新媒體所采用的現代化信息技術對大眾以及社會評價進行分析，明確新聞創作與大眾需求之間的差距，以此來全面提升采編策劃工作水平。

結語

綜上所述，融媒體時代下的傳統媒體一定要能夠跟隨時代的腳步進行發展，堅持貫徹相關的行業紅利，發掘行業潛力，探尋媒體數字化、信息化、時代化的有效舉措，使其能夠變得更加優質化，能夠被廣大人民群眾所喜歡。同時，采編策劃工作人員也要深刻認識到自己職業的職能，審視職業發展，要能夠積極地參與到改革與創新工作當中，并持以真實性、有效性、準確性的工作態度，確保新聞媒體能夠在融媒體時代中取得更加優質的發展，為人民群眾帶來更好的服務，充分發揮新編采編與策劃人員的價值。■