縣級(jí)融媒體中心重大主題報(bào)道創(chuàng)新路徑

梅叢婧

以史為鑒、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。蘇中老區(qū)海安擁有一批知名的紅色資源，在這片土地上，涌現(xiàn)了許多可歌可泣的感人事跡。1927 年初春，海安境內(nèi)第一個(gè)黨組織——中共營(yíng)溪支部誕生。在血雨腥風(fēng)、戰(zhàn)火紛飛的革命歲月，劉少奇、陳毅、粟裕等老一輩革命家在海安留下了光輝的足跡。特別是在解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，粟裕大將指揮華中野戰(zhàn)軍打響了著名的蘇中戰(zhàn)役，以海安為戰(zhàn)略中心的蘇中七戰(zhàn)七捷成為解放戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的起點(diǎn)，最終迎來(lái)了新中國(guó)的誕生。

2021 年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年，也是紀(jì)念蘇中七戰(zhàn)七捷75 周年，海安全面啟動(dòng)“重走七戰(zhàn)七捷路”全媒體新聞行動(dòng)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)式采訪，以系列報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)連線、新媒體短視頻講述等形式，全方位、全視角、多平臺(tái)、多渠道講述紅色歷史，重點(diǎn)聚焦黨為實(shí)現(xiàn)人民美好生活而奮斗的歷程，聚焦百姓關(guān)注的重點(diǎn)人物、重大事件，用群眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的語(yǔ)言講述黨的故事、革命故事、奮斗故事，在黨史學(xué)習(xí)教育中追尋初心使命，在踐行“四力”中慶祝建黨百年。

一、踐行“四力”守初心，全媒體呈現(xiàn)吸睛無(wú)數(shù)

如何增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，充分發(fā)揮縣級(jí)融媒在慶祝建黨百年中的重大宣傳作用，用擔(dān)當(dāng)和使命講好地方紅色故事？這次“重走七戰(zhàn)七捷路”大型全媒體新聞行動(dòng)，海安市融媒體中心采取跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)式采訪的方式。新聞行動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，七大戰(zhàn)役（宣泰、皋南、海安、李堡、丁林、邵伯、如黃路）通過(guò)一段段舞臺(tái)講述呈現(xiàn)出來(lái)，一個(gè)個(gè)鮮活的革命故事和歷史場(chǎng)景，讓在場(chǎng)所有人身臨其境般重溫了那段跌宕起伏的紅色歲月。2021 年7 月9 日，由18 人組成的采訪組從海安出發(fā)，走進(jìn)七戰(zhàn)七捷首站“宣泰攻堅(jiān)戰(zhàn)”發(fā)生地泰興市宣堡鎮(zhèn)，跟隨紅色足跡，尋訪戰(zhàn)役歷程。從參觀陳列館感受戰(zhàn)斗場(chǎng)景，到與老兵面對(duì)面聆聽(tīng)紅色故事，再到深入當(dāng)?shù)厝罕妰A聽(tīng)幸福心聲，采訪組用鏡頭、話筒、筆尖觸摸著歷史的溫度，感受著歲月的艱苦，見(jiàn)證著時(shí)代的變化。

采訪過(guò)程中，采訪組緊緊圍繞慶祝建黨100 周年主線，重點(diǎn)聚焦黨為實(shí)現(xiàn)人民美好生活而奮斗的歷程，深入踐行“四力”，用群眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的語(yǔ)言，講述海安黨的故事、革命故事、奮斗故事。3000多字整版圖文，2 分13 秒動(dòng)態(tài)短視頻，7 分05 秒電視新聞，海安發(fā)布、海安播報(bào)公眾號(hào)推文……7 月14日，“重走七戰(zhàn)七捷路”大型全媒體新聞行動(dòng)之七戰(zhàn)七捷首站——宣泰攻堅(jiān)戰(zhàn)，通過(guò)全媒體報(bào)道形式，超燃呈現(xiàn)。采訪組抓住采訪過(guò)程中的每一個(gè)小故事、小細(xì)節(jié)，深入挖掘采訪。《主動(dòng)出擊 先機(jī)制敵 殲滅敵軍3000 余人》《用兵如神 威震蘇中 殲敵17000 余人》等一大批報(bào)道出爐后，迅速刷屏，獲贊無(wú)數(shù)。

值得一提的是，這七大戰(zhàn)斗的采訪報(bào)道均進(jìn)行了分塊處理：紅色記憶、紅色傳承、記者手記。這三大塊中，有過(guò)去的歷史，有現(xiàn)在的傳承，更有新時(shí)代“后浪”的感悟。思考這些報(bào)道，筆者深有感悟：只有看見(jiàn)歷史，才會(huì)知道前行的不易；只有與歷史同行，才能見(jiàn)證時(shí)代的偉大。在媒體深度融合的背景下，基層融媒體要立足小舞臺(tái)，更要胸懷大夢(mèng)想，深入踐行“四力”，才能當(dāng)好歷史的記錄者、時(shí)代的見(jiàn)證者。

二、守正創(chuàng)新謀發(fā)展，重大主題宣傳亮點(diǎn)不斷

2021 年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100 周年，也是“十四五”開(kāi)局之年，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記視察江蘇重要講話精神、黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上的重要講話精神、“七一”重要講話精神，是各級(jí)新聞媒體的宣傳重點(diǎn)。建黨百年，主題厚重，海安在重大主題宣傳上亮點(diǎn)突出，廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等平臺(tái)先后開(kāi)設(shè)“奮斗百年路啟航新征程”及“學(xué)黨史悟思想辦實(shí)事開(kāi)新局”“身邊的黨員風(fēng)采”等欄目30 多個(gè)，創(chuàng)新策劃并實(shí)施了“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)在海安”“第十一屆海安梨花節(jié)”“重走七戰(zhàn)七捷路”“樞紐海安、科創(chuàng)新城”“海安市全員核酸檢測(cè)”“雅周許家莊‘愛(ài)心助農(nóng)’活動(dòng)”等全媒體新聞行動(dòng)近30 場(chǎng)，依托海安豐富的紅色資源，濃墨重彩地推出了“永遠(yuǎn)跟黨走——聲音致敬一百年”等系列活動(dòng)。

守正創(chuàng)新才能向縱深發(fā)展，迅速響應(yīng)彰顯媒體擔(dān)當(dāng)。2021 年8 月7 日、8 日，海安開(kāi)展全員核酸檢測(cè)應(yīng)急演練。為引導(dǎo)輿論，彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)，海安市融媒體中心第一時(shí)間召集全員核酸檢測(cè)宣傳工作擴(kuò)大會(huì)議，迅速部署安排，根據(jù)海安全市核酸檢測(cè)點(diǎn)分布圖和核酸檢測(cè)工作流程，形成了“發(fā)揮新媒體新、快、活等優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)主力軍主陣地新作為”的立體宣傳報(bào)道方案，50 多人、10 支報(bào)道突擊隊(duì)，全體人員24 小時(shí)在線，多平臺(tái)、多形式、多時(shí)段、多聯(lián)動(dòng)報(bào)道。從8 月7 日凌晨5 點(diǎn)起，新媒體呈現(xiàn)短視頻、圖文報(bào)道和通告共58 條，其中短視頻作品25 個(gè)，11 個(gè)點(diǎn)擊量破萬(wàn)。

圍繞黨和政府重大決策、戰(zhàn)略部署組織開(kāi)展重大主題報(bào)道，是新時(shí)代媒體的重要責(zé)任和優(yōu)勢(shì)。上述案例的報(bào)道，為何會(huì)收獲10 多個(gè)破萬(wàn)的點(diǎn)擊量，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵還在于守正創(chuàng)新。秉持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量這一初心，海安發(fā)布先后推出了《海安速度！ 7 小時(shí)，35.05 萬(wàn)人！》《向每一個(gè)“你”致敬！》等新聞報(bào)道，傳遞了民生溫度，彰顯了媒體態(tài)度，宣傳報(bào)道中的一些創(chuàng)新思路、想法，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

三、融合激活內(nèi)生力，精品生產(chǎn)賦能發(fā)展未來(lái)

融媒體時(shí)代是“你中有我，我中有你”的時(shí)代，主流媒體更需要豐富媒介形態(tài)、內(nèi)容樣式和傳播渠道，才能講述好故事，把握話語(yǔ)權(quán)。以“直播+助農(nóng)”新模式助力鄉(xiāng)村振興成為海安媒體融合創(chuàng)新的成功實(shí)踐。

“這里是愛(ài)心助農(nóng)義賣(mài)活動(dòng)專場(chǎng)，翠綠飽滿的大白菜，現(xiàn)在就可以下單買(mǎi)回家！您買(mǎi)的是大白菜，獻(xiàn)的是愛(ài)心！”2021 年5 月10 日，海安市融媒體中心舉辦“海安融媒為民辦實(shí)事 直播助農(nóng)銷(xiāo)售大白菜”愛(ài)心助農(nóng)義賣(mài)活動(dòng)，為“滯銷(xiāo)菜”直播帶貨。短短6 天，賣(mài)出160 噸滯銷(xiāo)白菜。《融媒直播助農(nóng)賣(mài)菜，“滯銷(xiāo)菜”變身“愛(ài)心菜”》《6 天賣(mài)了160 噸滯銷(xiāo)白菜，媒體真是神了！》等一大批帶著民生溫度的新聞報(bào)道，點(diǎn)擊量破萬(wàn)。部分報(bào)道還在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、現(xiàn)代快報(bào)、南通日?qǐng)?bào)、南通發(fā)布等媒體平臺(tái)刊用。

如何激活內(nèi)生力，筆者認(rèn)為，這就是鮮活的案例。媒介、內(nèi)容、傳播，多元融合有效提升了影響力和傳播力。好的新聞作品一定是跟上時(shí)代發(fā)展，把握人民需求，勇于探索、善于創(chuàng)新的精品。

近年來(lái)，海安策劃推出的《鮮美海安》欄目系列作品、短視頻《每一個(gè)你，都很了不起》成為學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)全國(guó)縣級(jí)融媒體中心優(yōu)秀作品“雙月賽”江蘇學(xué)習(xí)平臺(tái)的推薦作品；《一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)全覆蓋 一體管理全統(tǒng)籌織就全媒信息傳播網(wǎng)絡(luò)安全網(wǎng)》被江蘇省委宣傳部評(píng)為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)優(yōu)秀案例；電視系列報(bào)道《扶貧必扶智 治貧先治愚 海安32 年接力支教“小涼山”》榮獲2020 年度南通市新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。