移動端重大主題報道輕量化表達的路徑與方法

倪恩泉

2021 年是中國共產黨建黨一百周年。2021 年7月1 日上午，習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100 周年大會上向全世界莊嚴宣告：“我們實現了第一個百年奮斗目標，在中華大地上全面建成了小康社會。”當天下午，時任江蘇省委書記婁勤儉在慶祝中國共產黨成立100 周年座談會暨“兩優一先”表彰會議上宣布，江蘇高水平全面建成小康社會，圓滿交出了“強富美高”新江蘇建設的小康答卷。7 月2 日一早，《江蘇小康印跡》H5 融媒體產品鮮亮上線，我蘇網、微訊江蘇、方志江蘇、Radio 江蘇、直通江蘇、江蘇省情網等新媒體平臺同步推送，及時、生動地展現了江蘇高水平全面建成小康社會的奮斗歷程。“內容豐富、賞心悅目、閱讀輕松”的特質，讓產品在當天的移動端得以迅速轉發，閱讀量瞬間飆升。網友留言，“好看，信息豐富”“江蘇的縣都那么有底蘊，有特色的，不愧是‘蘇大強’”。

《江蘇小康印跡》H5 融媒體產品是江蘇省廣電總臺根據中宣部《記錄小康工程》項目要求和省委宣傳部的部署，規劃的多個產品中獨具特色的一款，用了3 個月時間完成。產品內容涵蓋了13 設區市、95 個縣（市、區），以及全省19 個經濟技術開發區、工業園區、示范區的小康圖景，是一個“厚重”的大工程。這一“厚重”的大工程如何在移動端體現，且能被用戶點擊閱讀、分享轉發？關鍵在于表達，要用輕量化的表達去體現宏大主題內容。而這需要“取精用弘，集成創新”，才能實現重大主題報道在移動端的有效傳播。

一、架構：化“厚”為“薄”

智能手機的普及，讓人類社會進入移動互聯網的時代。在這個新時代里，移動閱讀場景決定了傳播內容的淺閱讀，決定了傳播表達的輕量化。如果媒體生產的內容不能到達用戶的手機移動端，到達了用戶卻不愿意點開，那么傳播效果為零，意味著即使內容再好，產品卻是失敗的。

從整體架構看，《江蘇小康印跡》H5 融媒體產品以互動電子書形式作為內容載體，由封面目錄、13 設區市、各縣（市、區）三級頁面組成，圖文樂相結合。在這個三級頁面里，賦予了用戶充分的自主性，輕點跳轉間可以自由選擇自己關注的江蘇城鄉小康圖景。

三級折疊式頁面的架構設計，巧妙地將豐厚的內容化“厚”為“薄”，同時每個層級頁面根據需要將內容充沛，化“薄”為“厚”，“厚”“薄”之間切換自如，相得益彰。在“好一朵美麗的茉莉花”江蘇民樂背景樂中，用戶如同打開一張張精美的音樂立體賀卡，觀感流暢，輕松愉悅。

二、布局：濃淡相宜

縱觀這些年爆款的重大主題報道融媒體產品，其成功經驗可歸納為兩點：遵循移動端的傳播規律，關照用戶的閱讀習慣、喜好。移動場景傳播新特質正在深刻改變新聞敘事布局、表達方式，有所取舍，突出重點，“知止而有得”。

全景、立體地展現江蘇高水平全面建成小康社會的答卷是《江蘇小康印跡》H5 融媒體產品創作的目標。在移動端的謀篇布局上，創作者采取了詳略搭配的方法。習近平總書記就全面建成小康社會有“最艱巨最繁重的任務在農村，特別是在貧困地區”“小康不小康，關鍵看老鄉”“不能丟了農村這一頭”等一系列重要論述，同時江蘇作為東部省份在全面建成小康社會進程中高水平走在前列是黨中央的要求和全省人民的愿望，基于這兩點，創作者把重點放在十八大以后升格的區、縣級市、縣的小康建設成就上，濃墨重彩地報道。站在全國、全省的層面精選地方特色和典例，設置“地方小傳”“小康圖景”“小康印跡關鍵詞”等單元，將此作為“眉”，圖文內容作為“目”，將當地的歷史與人文、十八大以來的成就與變化立體展現。一篇篇極具代表性和典型性的圖文，勾勒出了“強富美高”新江蘇的現實模樣，生動詮釋了江蘇人的責任與擔當，體現了為全國全面建成小康社會注入的江蘇溫度。

卷首語、卷尾語則站在“兩個一百年交匯點”和“十四五”開局之年的高度進行撰寫，文風大氣富有人文情懷，具有開放性。13 設區市用“頒獎詞”的行文風格，彰顯各市高質量全面小康建設的特色，文風靈動。主城區和各經濟技術開發區、工業園區、示范區提綱挈領，濃縮精華，行文干練。

整個H5 融媒體產品邏輯清晰，結構“眉目清秀”，圖文精致精美。內容頁面底端創意設計的“江蘇的下一頁，等你來書寫”話語，更是很好地體現了以奮斗實現更美好江蘇的情懷。

三、制作：精準時尚

移動端受眾具有閱讀的主動性，如何讓產品既能吸引用戶眼球，又能調動用戶的手指？內容權威，視覺效果好，操作體驗簡單，是觸發用戶點擊打開、轉發分享的關鍵。

再精美的版面設計，再良好的受眾互動，前提是對外發布信息的準確和權威。這是媒體傳播的第一要務，更是硬核。據了解，《江蘇小康印跡》H5 融媒體產品創作者通過海量查閱權威資料，從各地的政府工作報告和全委會工作報告，到省志和地方志，再到權威媒體報道凝練出了各地全面小康的奮斗目標、工作實踐以及特色亮點，圖片遴選則從多角度多層面來契合主題，做到圖文準確、權威、生動。

從視覺制作看，創作者采納了當下時尚流行的畫面風格和色系色彩等要素，主頁面用了“國風”設計，融入了富有江蘇韻味的人文和現代地標元素，水墨體“小康”二字寓意著江蘇高水平全面建成小康社會的奮斗之路，“印跡”二字則寓意著江蘇人為此勇于擔當、不懈奮斗留下的足印；主色調金色與遠處的綠水青山交相輝映，大氣明朗；各設區市頁面則根據封面詞內容“定制”鮮亮色彩，與城市地標融為一體，美好悅目；縣（市、區）頁面則是美景靚圖，鮮活靈動。

為了讓用戶獲取更好的視覺效果，創作者還從“新穎、別致、精美”的審美角度，進行了“小細節精設計”的技術開發，包括江蘇地圖頁上跳動的城市圖標、城市間切換的淡進淡出，以及橫豎滑動結合的觀看方式、字體字色字號的選擇、背景樂的選用制作等等。

由此看出，“好切入、深挖掘、易推廣”是《江蘇小康印跡》H5 融媒體產品創作者對尋求重大主題宣傳的輕量化表達的一次積極實踐與探索。內容創作上，精雕細琢每一個文字、每一張圖片，行文精練，圖片豐富；制作呈現上，重視用戶體驗，視覺美觀，風格靈動，閱讀輕松；操作上，簡單便捷，易于分享轉發。總之，通過“取精用弘，集成創新”，用優質的細節成就了一個品質品相俱佳的融媒體產品。

圍繞黨和政府重大決策、戰略部署組織開展重大主題報道，是主流媒體的重要責任和優勢。在移動互聯背景下，媒體受眾已經從被動消費轉為主動選擇。媒體人需要守正創新，與時俱進，堅持立意深遠角度多樣的同時，注重不同場景下靈動表達，讓報道精準服務受眾，拉近距離和感情，不斷提升移動端重大主題報道的傳播力、引導力、影響力、公信力，更好地服務黨和政府的中心工作。