媒體個人及人格化IP

策劃：《視聽界》編輯部

執行：單文婷

近年來，IP 的影響從文學、影視、游戲向傳播領域發展，IP 概念被移植到了傳媒產業領域，并且從以爆款節目為主的IP，向以人物形象為主的IP 運營模式拓展。

比如，以康輝、朱廣權、撒貝寧、王冰冰為代表的“國家隊”主播、記者，以專業的才能、親和的形象、風趣的性格圈粉無數，在探索主持人記者IP 化的路徑上取得了明顯的效果。

又如，許多傳統媒體以MCN 的形式切入短視頻和直播領域，通過達人主播IP 矩陣，打造了流量生產和變現的全產業鏈條。

傳統媒體在媒體融合時代的轉型中，“出圈”的不僅僅有“網紅主持人”“網紅記者”“網紅主播”，還有一系列虛擬的、擬人化的形象，其中既包括人工智能AI 主播，也包括各種以“萌”出圈的官方賬號，媒體賦予其“人”的特質，通過人格化傳播實現與用戶的情感連接。

本期“封面話題”探討的IP 既包括真實形象，又包括虛擬形象；既是媒體形象的代言人，又是媒體價值的體現者。傳統媒體將主持人、記者、達人主播、AI 主播以及一系列人格化的賬號打造成IP，不僅是營銷模式的創新，更是媒體融合時代內容創新、價值創造與人才培養的重要手段。

媒體的個人及人格化IP 打造需要圍繞“人”的精神價值和物質價值進行深度開發，將其有效轉化與變現，助力媒體打造融合時代的品牌影響力和市場競爭力。本期“封面話題”分析個人及人格化IP 對于媒體建設的作用，提出IP 開發與轉化的具體建議。