試論全媒體時代電視時政新聞播音員的內功鑄造

◎楊海東

(福建省廣播影視集團融媒體資訊中心，福建 福州 350000)

隨著媒體融合時代的來臨，長期以來主要在傳統媒體端播出的時政新聞節目傳播環境發生了極大變化。由于移動終端的逐步普及，廣大受眾處于信息量極為豐富的媒介生態環境中，對于信息的自主選擇權和個性化要求極為強烈。以往，時政新聞播音員面對的主要陣地是在傳統的廣播電視端，語言風格也基本上以播講為主，為了適應全媒體時代發展的要求，我們看到，時政新聞播音員也在各方面進行著探索嘗試，從語言樣態的由“播”到“說”，到涉及領域的由“一元”到“多元”，未來，隨著新聞改革的不斷推進，時政新聞播音員應在輿論引導能力、個性塑造能力、個人IP打造能力等方面進行繼續拓展和積極嘗試。

一、全媒體環境下時政新聞播音員的發展環境

(一)隨著各種新興媒體平臺的不斷涌現，黨的新聞輿論宣傳工作對時政新聞播音員工作定位提出了更高的要求

為時政新聞的傳播“錦上添花”是時政新聞播音員的首要工作職責，也是安身立命的根本。時政新聞播音員進行的語言創作、個性化的打造和全媒體意識的提升，最終的目的是推動時政新聞內容更好地傳播。2015年，習近平總書記在視察解放軍報社時指出：“現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”

1.從身份定位上看

以往電視時政新聞播音員主要出現在電視端，日常少有對時政新聞播音員工作之外相關活動的報道。對公眾來說，時政新聞播音員略有一些神秘感，這也在一定程度上造成了時政新聞播音員“高高在上”“離受眾很遠”，也進而造成了受眾對時政新聞“離我很遠”“跟我沒有什么關系”的收視感覺。

在現階段，面對全媒體時代輿論宣傳形勢，時政新聞播音員不僅要具有極強的語言表達能力，還要打造真實立體、德藝雙馨的媒體人格，把更多精力放在輿論宣傳報道的主戰場中去思考謀劃、積極踐行，使受眾充分感受到時政新聞的貼近性、真實性。

2.從表達方式上看

隨著科技的發展和互聯網技術水平的不斷提高人們對信息越來越挑剔。伴隨著自媒體的蓬勃發展，用“短平快”的方式接收信息成為了受眾喜聞樂見的方式。這些自媒體大多以微博、微信以及新興的網絡平臺等為主要表達渠道，對傳統媒體的內容生產和語言表達方式產生了顛覆性的影響。時政新聞節目播音員在傳統電視端的最大語言要求是精準，由于時政新聞嚴格的文體和報道形式，播音員在語言和播音風格創新力度上的突破相對有限。為了適應這種變化，我們看到時政新聞播音員正在積極地介入短視頻制作創作領域，“用最平實的話語傳遞中國聲音。”這其中央視新聞的《主播說聯播》起到了很好的示范效果。

2019年推出的這款短視頻產品，一改時政新聞播音員在傳統媒體端的表達方式，“羨慕嫉妒恨”“怨婦心態”等大量網絡語言的運用，“打”“奉陪到底”等對敏感問題的鮮明態度表達，是傳統媒體根據媒介傳播特征和受眾接收習慣進行的積極嘗試，其中時政新聞播音員的二次創作為這些短視頻產品增色不少。

(二)流量化的時代，對時政新聞播音員在個性IP的塑造上出現了新的需求

1.時政新聞播音員在引領輿論中可以發揮積極作用

流量化的時代，當某一條信息開始傳播后，會成為人們茶余飯后探討的話題，隨之而來的是大規模的評論和熱議，這是流量化時代的常見現象。可以說，流量化是信息時代的必然產物，無論是傳統媒體還是新興媒體都要遵循著這樣的規律，才能更好地吸引受眾的關注、掌握流量，進而形成輿論引導的能力。全媒體環境下，普通受眾對信息的自主選擇倒逼著傳統媒體建立用戶思維、揣摩受眾心理。除了對新聞產品內容進行改革之外，時政新聞播音員對新聞產品的參與和個性IP的塑造也能很大程度上的吸引大眾的目光，為輿論宣傳以及主流媒體建設起到積極的推動作用。

2020年，《新聞聯播》播音員康輝在消失了很長時間沒有上節目之后重新露臉，廣大網友激動不已，而在他消失的日子里，有關“康輝去哪兒了”的話題絡繹不絕。可以說，從“一本正經”的播音，到“幽默風趣”的短視頻制作，再到“路子更野”的直播帶貨，康輝成功地打造出了個性的人設IP，成為了新晉的“網紅”。時政新聞播音員的個性IP打造，分為職業形象和個人形象兩種。職業形象包含屏幕形象、聲音形象等因素，而個人形象則包含播音員日常行為、文化素養等因素。在全媒體語境下，人們對于時政新聞信息的獲取呈現出碎片化的傾向，受眾對于播音員的形象期待也打破了過去單一、固定的時政新聞播音狀態，呈現追求立體豐滿的人格化特征，即更加真實立體的時政新聞播音員形象所傳達的信息更易被受眾接受。這種改變無形之中會縮小媒體與受眾之間的距離感、增強與受眾的互動性，后期在走出演播室后，形成人格化的播音員將時政新聞的現場報道、觀點解釋、延伸內涵呈現出來，將會帶給受眾更多的貼近感和可信度，更好地吸引受眾。

2.具有鮮明個性IP的時政新聞播音員在參與線下活動中取得了不俗的成績

在互聯網經濟和粉絲經濟的推動下，直播帶貨異軍突起，越來越多的普通百姓開始習慣在網上購物。同時受疫情的影響，直播帶貨也成為精準扶貧、促進產品銷售的有力幫手。伴隨著直播帶貨的風聲水起，我們看到媒體深度參與到精準扶貧中。2020年，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益直播引起業界的極大關注，幾位《新聞聯播》播音員都參與其中，一次次刷新著直播帶貨貨值的記錄；福建廣電集團的時政新聞播音員任航開通了“航哥不懂茶”專欄，在各新媒體平臺上推介福建茶葉；浙江衛視首席時政新聞播音員席文在“我們在夢開始的地方”特別節目當中，深入當地農村，推介農產品等。此外，上海、山東、河南等廣電媒體的時政新聞播音員也頻繁地出現在各種公益直播帶貨活動當中，協助農產品銷售、拉動經濟發展。

3.新形勢下新嘗試，全面展示個人技能

除了直播帶貨領域，我們看到不少時政新聞播音員在文化推廣和自制綜藝節目方面也進行了一些嘗試，取得了不錯的效果，在《中國詩詞大會》《央young之夏》等央視自制綜藝節目當中，康輝、剛強、李梓萌等時政新聞播音員積極參與，既展示了自身的語言能力、文化素養，也通過活動讓受眾對于時政新聞新聞播音員個性立體的形象有了更高的認知。

全媒體時代時政新聞播音員的職業發展環境和個人職業規劃都發生了根本性的變化，其根源在于，受眾接收信息的方式發生了根本性的變革，時政新聞作為我國新聞領域重要的一部分，未來必將在改革之路上繼續向深度拓展。我們探討時政新聞播音員的內在塑造，根本目的是為了提升自身業務能力適應全媒體發展的需要，在提升輿論引導能力的同時，為時政新聞播音員更好地與新媒體環境相適應，能夠全面展示個人社會價值，拓寬未來職業發展渠道。

二、全媒體環境對主持人內功鑄造提出了新要求

(一)時政新聞播音語言要更加適應全媒體發展環境

全媒體時代，不僅僅是傳媒介質的多樣化，同時是受眾接受信息的多樣化，受眾接受信息同樣需要具有引導性、審美性、實用性、娛樂性等方面的要求。普通受眾習慣快餐式的收視習慣，也要求媒體提供的產品除了具有“容易理解”的特點，也要求時政新聞語言要求更加平民化，更接地氣，更有人情味。這種跨媒體的語言表達對于時政新聞播音員更具挑戰性，它必須是在原有時政新聞語言面貌的基礎上，進行更為現代的高級化的處理。

1.堅持準確規范的語言體系

時政新聞的政治性、嚴肅性，要求播音語言必須以規范準確為前提。時政新聞播音是可以說是播音主持語言行業的標桿和旗幟，承擔著推廣普通話和展現民族語言魅力的重大責任。語言的規范準確是時政新聞播音員后期提升語言能力和轉變語言風格的基石，是從“必然王國”走向“自由王國”的通衢大道，要熟練掌握字音、語調、語流，自由運用重音、停連、斷句等播音技巧，在規范準確中體現時政新聞播音員的職業技能和職業操守。我們看到，有些時政新聞的播音語言在體現貼近性的同時，也出現了隨意性的問題，這方面要時刻引起注意。

2.通過個性化的設計，打造帶有顯著標志特征的時政新聞播音語言風格

以往時政新聞播音員正襟危坐、字正腔圓的播音“標配風格”，雖然保證了時政新聞的“高大上”，但也使時政新聞播音員形象的辨識度和受眾接受信息呈現削弱的趨勢。在全媒體時代，受眾會從新聞播音員各個角度收獲各種信息，這些角度不僅包括語言，還包括表情、服飾、體態等，個性化的語言風格能使一部分受眾形成黏性收視群體，更樂于接收該播音員傳遞的信息。在具體實踐過程當中，除了應根據新聞內容進行個性化的語言處理，使用個性化的重音停連、語氣、節奏等外部技巧形成播音員自己的語言風格，還應該在服飾上選擇具有個性的、適合自身條件的搭配，形成個性化的時政新聞播音風格特征。《新聞聯播》的康輝作為時政新聞播音員的代表人物，除了規范的呼吸、用聲、共鳴、吐字等播音技巧，他在語流語式、停連節奏甚至服裝服飾上都已經形成了自身獨特的風格，他的新聞播報不僅清新自然、節奏明快，且具有極強的感染力，在服裝服飾上的用心搭配，也能感受到強烈的時代感和大國風范，因此，受到受眾的青睞。

3.提升時政新聞播音的語言溫度和感染力，達到共情的效果

時政新聞播音員在傳統媒體端的語言風格主要有播講式、宣讀式，由于在傳統媒體端播出的時政新聞節目以政治性嚴肅性為基本要求，不宜做太多口語化和平民化的改造，但時政新聞播音員仍可以通過正確處理基調、增加語言溫度等方式，增強新聞語言的可聽性和親近感。此外，在新媒體端的節目錄制過程當中，要積極地進行語言樣式的改進和轉變，在對新聞內容進行基本把控的同時，通過口語化、平民化的語言傳達給受眾，使受眾更易接受、更易理解。2021年，河南省遭遇了暴雨災害，《新聞聯播》的海霞也通過視頻為家鄉加油，在視頻中，海霞聲音哽咽強忍淚水，當說出“當天不幫忙的時候，人就更需要努力，加油”時，具有極強的感染力。

(二)切實加強各項知識的學習和積累

我們經常說“言如其人”，一名時政新聞播音員最終體現的形象，究其本質是由其內在的文化素養所支撐的，要通過日積月累的學習不斷充實自己，最終達到“言之有物”，感染受眾的目的。

一要加強政治理論的學習。中國播音界前輩齊越老師曾經說過，“播音員是黨的新聞工作者，這時播音工作的任務和性質決定的。”政治素養是時政新聞播音員區別于其他主持人的一大特點，因時政新聞播音員具有節目符號和形象的作用，因此，提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力是一大關鍵。只有在政治上提高了意識和能力，才能在日常的播音主持活動中自覺遵守行為準則、體現時政新聞播音員的獨特優勢。目前，在社會風氣泛娛樂化的大環境下，時政新聞新聞播音員更要堅守職業道德和操守，加強政治理論學習，樹立正確的人生觀和價值觀，在播音主持行業中起到引領和示范作用。

二要加深文化修養和文學素養的積累。良好的文化修養是一個人綜合文化素質的外在體現，也是一名時政新聞播音員應該具備的基本素質，大眾傳媒是社會文化的傳聲筒，影響著受眾的思想觀念，時政新聞播音員要不斷地充實自己，做優秀文化的推廣者和良好社會風尚的引領者，深入學習我國優秀傳統文化。中華民族優秀的傳統文化是引起受眾共鳴的基礎，也是中華文明中最優秀、最燦爛的結晶，在千百年的流傳中，已經成為中華民族的精神支柱和動力源泉。要通過閱讀經典來了解中國文化的歷史和淵源，通過品鑒文學書籍思考文學作品的深刻內涵，用心閱讀積累，切實提升自我的思維深度和藝術感知力。要善于總結各個民族和國家的優秀文化。在歷史的長河中，各民族都創造出了各具特色的地域文化，要具有國際化視野，增強對東西方文化差異的了解，從而培養時政新聞播音員的國際觀和大歷史觀。

三、結語

在傳統的廣播電視為主導的時代，因為傳播技術手段的限制，時政新聞播音員的影響力極其有限，雖有一些各種創新的嘗試卻難以出現“爆款”的產品。而在當下新媒體的環境里，全媒體的信息傳播方式放大了時政新聞播音員的影響力，我們必須以一種全媒體的視角去審視時政新聞的播音環境和工作。時政新聞播音員本身具有的語言能力、采訪能力、團隊協作能力等等都是看家的“內功本領”，要精心打磨修煉，將這些“內功”滲透到時政新聞產品制作的每個環節，提高時政新聞的傳播效果。