基于大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞采編工作的創(chuàng)新策略

◎常 麗

(山東省單縣融媒體中心，山東 單縣 274300)

科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，造就了信息化時(shí)代，并且逐漸得到了人們的青睞，數(shù)據(jù)信息逐漸出現(xiàn)在人民生產(chǎn)與生活的各個(gè)領(lǐng)域中。數(shù)據(jù)與人之間的關(guān)系也越來(lái)越緊密，而新聞作為信息類產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在記錄與傳播信息中發(fā)揮重要作用。新聞采編工作作為新聞傳播過(guò)程中不可或缺的一環(huán)，其直接影響著新聞傳播的效果。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞采編工作者應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化創(chuàng)新思維，應(yīng)用新技術(shù)和新設(shè)備對(duì)新聞進(jìn)行采編，從而提升新聞采編的質(zhì)量與效率。

一、大數(shù)據(jù)與新聞采編概述

(一)大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)的含義為各類空間與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器內(nèi)存儲(chǔ)的大量數(shù)據(jù)信息資源。這些數(shù)據(jù)資源主要具有種類多、數(shù)量大等特征，分析數(shù)據(jù)信息的內(nèi)容，除了有文字外，還包含圖片、影像、音頻等等。而大數(shù)據(jù)技術(shù)則是在利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或者其他存儲(chǔ)空間來(lái)挖掘并整理出內(nèi)部數(shù)據(jù)。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，例如，醫(yī)療教育、金融行業(yè)、生產(chǎn)制造等等行業(yè)均十分普遍。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下通過(guò)對(duì)某一個(gè)行業(yè)的信息進(jìn)行挖掘和整理，便于對(duì)該行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而做出科學(xué)且理性的決策，進(jìn)而減少人力成本支出[1]。

(二)新聞采編概述

新聞采編主要是指采訪與編輯信息內(nèi)容的過(guò)程，這也是將一件新聞事件報(bào)道出去的基本前提。完整的新聞采編應(yīng)當(dāng)包含信息資源收集、主要內(nèi)容分析與提煉、將新聞呈現(xiàn)在大眾面前三大環(huán)節(jié)。

(三)大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞采編的優(yōu)勢(shì)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，給新聞采編工作帶來(lái)諸多的優(yōu)勢(shì)，歸納起來(lái)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是提升了新聞信息內(nèi)容的可預(yù)見性。在大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)中海量的信息數(shù)據(jù)均可以作為采編新聞的素材，新聞采編工作者通過(guò)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中提取出高價(jià)值的新聞素材，然后對(duì)這些技術(shù)進(jìn)行整合、分析，獲得具有價(jià)值的結(jié)論，并且這些結(jié)論是在網(wǎng)絡(luò)上不能直接檢索到的，這樣可以給新聞信息內(nèi)容帶來(lái)了可預(yù)見性的優(yōu)勢(shì)；二是提升了信息傳播的針對(duì)性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)新聞讀者的閱讀需求進(jìn)行挖掘，通過(guò)對(duì)這些信息進(jìn)行整合和分類，了解不同讀者的閱讀需求，在此基礎(chǔ)上為其推送對(duì)應(yīng)的新聞信息，提升了新聞閱讀的精準(zhǔn)性，確保推送的新聞針對(duì)性更強(qiáng)，減少了用戶搜索的時(shí)間；三是提升了網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有資源的可利用性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，借助各類大數(shù)據(jù)技術(shù)可有效降低新聞信息傳遞和生產(chǎn)的成本，新聞采編工作者可以從網(wǎng)絡(luò)中提取各類有價(jià)值的新聞素材，在傳播新聞信息過(guò)程中，讀者能夠在網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布的新聞下面評(píng)論新聞信息，方便新聞采編工作人員結(jié)合用戶的評(píng)論提取出有價(jià)值的信息，然后對(duì)這些信息進(jìn)行匯總，以便為優(yōu)化后續(xù)新聞內(nèi)容提供參考，更好地符合用戶的閱讀需求[2]。

二、新媒體時(shí)代下新聞采編工作發(fā)生的變化

(一)媒體受眾需求多元化

近年來(lái)受眾需求處于持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，這是現(xiàn)階段新媒體時(shí)代下新聞采編工作者必須要面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。過(guò)去很多受眾往往會(huì)選擇利用報(bào)紙、廣播或者電視等渠道來(lái)獲取新聞信息，但隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及應(yīng)用和新媒體的逐漸發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始成為廣大受眾的信息獲取平臺(tái)，唯有少數(shù)老年受眾依舊選擇傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息。能夠看到，各個(gè)年齡階段的受眾在媒體需求上表現(xiàn)出較大差異，中年人更加關(guān)注新聞事實(shí)真相，熱衷于觀看追蹤報(bào)道或者專題類節(jié)目，而年輕受眾更加強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，老年受眾更愿意了解民生類新聞。

(二)信息傳播渠道更加多樣化

新媒體時(shí)代下由于新聞信息傳播渠道更加多元化，大數(shù)據(jù)技術(shù)的推廣應(yīng)用，讓新聞采編工作處于全新的環(huán)境之中。因此，傳統(tǒng)媒體在組織開展采編活動(dòng)時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)其有更加深入的了解，同時(shí)基于傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)過(guò)去的采編工作模式予以不斷創(chuàng)新，讓自身能夠主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境的工作要求?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體表現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，傳播的互動(dòng)鏈條更短，與受眾的溝通互動(dòng)更加便捷，受眾參與積極性較高，在這樣的背景下新聞采編也應(yīng)當(dāng)逐步形成更新的格局，依靠多元化的途徑采取各種差異化的傳播方式，真正符合新媒體時(shí)代提出的新要求[3]。

(三)傳播速度加快廣度加大

新聞信息傳播速度與廣度在很大程度上關(guān)系到新聞價(jià)值，新媒體時(shí)代來(lái)臨之后，因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)、大數(shù)據(jù)以及移動(dòng)終端的普及運(yùn)用，新聞信息的傳輸效率持續(xù)提升，同時(shí)在信息傳播過(guò)程中和受眾的互動(dòng)與溝通變得更加頻繁。然而傳統(tǒng)媒體從采編、制作最終播放會(huì)歷經(jīng)多個(gè)環(huán)節(jié)，這樣必然會(huì)影響新聞傳播效率，降低傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，特別是大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的廣度成為一個(gè)更加值得關(guān)注的話題，如民生類、熱點(diǎn)類新聞內(nèi)容，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)盡可能實(shí)時(shí)傳播，這些都對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體采編作業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)，必須要始終致力于新聞采編工作的改革創(chuàng)新，才能夠真正滿足新時(shí)代的需求。

(四)采編工作日漸精細(xì)化

新媒體環(huán)境下不管是新聞信息傳播渠道亦或是傳播形式，都開始逐漸朝著更加多元化的趨勢(shì)演進(jìn)，各個(gè)媒介的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在新時(shí)期下，新聞信息傳播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，傳播過(guò)程中應(yīng)當(dāng)對(duì)受眾群體予以準(zhǔn)確合理劃分，保證新聞信息內(nèi)容可以更加精準(zhǔn)地傳遞給相應(yīng)受眾。所以進(jìn)行新聞采編作業(yè)時(shí)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以市場(chǎng)導(dǎo)向和受眾需求為原則，對(duì)各類新聞信息和受眾實(shí)施科學(xué)劃分，確保新聞傳播的準(zhǔn)確性與實(shí)效性。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體自身具備的突出優(yōu)勢(shì)在于能夠根據(jù)各類受眾群眾的偏好來(lái)提供更加精準(zhǔn)的新聞信息傳輸服務(wù)，有效滿足不同受眾的需求，在這樣的背景下傳統(tǒng)媒體新聞采編工作也必須要做到更加精細(xì)化，才能夠讓自身具備更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

三、基于大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞采編工作存在的問(wèn)題

(一)新聞敏感度不高

目前依舊有部分新聞媒體把采訪和編輯工作分割開來(lái)，二者無(wú)法有效銜接很容易造成工作失誤，同時(shí)從新聞素材的篩選到最終發(fā)布之間包含了若干工作環(huán)節(jié)，各個(gè)部門的配合不夠緊密，相互之間并未充分溝通，在實(shí)際工作中可能出現(xiàn)很多不同意見，導(dǎo)致新聞信息不能及時(shí)發(fā)布，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。新聞采訪部門進(jìn)行信息選擇時(shí)和編輯部門之間出現(xiàn)理念偏差，同時(shí)因?yàn)椴糠止ぷ魅藛T專業(yè)水平不夠高，不具備較高的新聞敏感度，實(shí)際工作中很可能造成矛盾和問(wèn)題，不僅不利于工作效率提升，還會(huì)降低新聞工作者的積極性。

(二)報(bào)道角度同質(zhì)化

對(duì)于某一新聞事件，大部分新聞工作者都可以依托于自身新聞敏感度去挖掘選題，然而新聞報(bào)道角度表現(xiàn)出同質(zhì)化的問(wèn)題，很多媒體都反復(fù)通過(guò)相同的角度來(lái)對(duì)新聞事件展開報(bào)道，導(dǎo)致受眾在各個(gè)不同平臺(tái)中經(jīng)?？吹揭荒Ｒ粯拥男侣剝?nèi)容，這樣一來(lái)不但導(dǎo)致了信息污染，同時(shí)也不利于吸引受眾，降低了新聞媒體的權(quán)威性和影響力。借助于對(duì)近年來(lái)數(shù)據(jù)新聞的整理分析，針對(duì)部分突發(fā)事件的報(bào)道過(guò)程中，部分媒體并未對(duì)信息進(jìn)行深入挖掘，僅僅是簡(jiǎn)單的信息堆砌，造成新聞內(nèi)容失去價(jià)值。

(三)新聞編輯形式單一

目前一部分新聞采編作業(yè)人員因?yàn)閭鹘y(tǒng)思維和固化工作模式的束縛，表現(xiàn)出新聞報(bào)道片面性、報(bào)道形式單一化等問(wèn)題，嚴(yán)重影響到新聞傳播效果，不利于傳統(tǒng)新聞媒體的多元化發(fā)展。這主要是由于自身思維具有局限性和新聞內(nèi)容枯燥無(wú)味造成的，很可能導(dǎo)致受眾逐漸失去閱讀興趣。同時(shí)在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各類設(shè)備設(shè)施、技術(shù)水平不達(dá)標(biāo)，不符合新媒體環(huán)境下對(duì)新聞傳播報(bào)道的要求，僅僅是片面分析大數(shù)據(jù)，無(wú)法對(duì)大數(shù)據(jù)予以科學(xué)合理的開發(fā)利用，從而影響到最終的新聞傳播效果，制約了新聞采編工作的創(chuàng)新與發(fā)展。

(四)采編工作立場(chǎng)模糊

對(duì)于新聞采編工作人員來(lái)說(shuō)，自身新聞立場(chǎng)不明確，必然會(huì)造成新聞報(bào)道方向出現(xiàn)偏差，在很大程度上影響到新聞內(nèi)容的價(jià)值。所謂新聞立場(chǎng)屬于新聞工作者必須具備的基本專業(yè)素養(yǎng)，如果新聞立場(chǎng)模糊則代表采編作業(yè)人員自身專業(yè)能力不足，不利于新聞信息的客觀性與公正性。比如，某物業(yè)公司和業(yè)主出現(xiàn)矛盾之后，業(yè)主將物業(yè)公司告上法庭，但新聞采編人員并沒(méi)有把整個(gè)事件的來(lái)龍去脈清楚呈現(xiàn)在受眾面前，而是先入為主對(duì)業(yè)主提出的問(wèn)題進(jìn)行申訴，以期通過(guò)這樣的方式來(lái)提高該事件在受眾中的影響力，最終問(wèn)題查清后是因?yàn)闃I(yè)主沒(méi)有及時(shí)繳納物業(yè)費(fèi)卻依舊希望物業(yè)公司負(fù)責(zé)相關(guān)事宜而出現(xiàn)矛盾。對(duì)于新聞采編工作人員來(lái)說(shuō)，沒(méi)有深入了解新聞事件真相就進(jìn)行報(bào)道，不但影響到新聞公正性，同時(shí)對(duì)新聞媒體的權(quán)威性也帶來(lái)很大影響[5]。

四、基于大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞采編工作的創(chuàng)新策略

(一)積極轉(zhuǎn)變新聞采編工作理念

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，為推進(jìn)落實(shí)新聞采編工作模式的改革與創(chuàng)新，確保新聞采編工作可以科學(xué)高效開展，新聞采編人員必須要盡快更新自身思想觀念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)陳舊的新聞采編工作理念?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)真正了解自身存在的局限性，在積極推廣普及大數(shù)據(jù)技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的前提下，助力新聞采編作業(yè)模式的變革與創(chuàng)新。對(duì)于新媒體時(shí)代背景下的采編作業(yè)人員來(lái)說(shuō)，必須要主動(dòng)意識(shí)到在新聞內(nèi)容生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)中，采編是非常關(guān)鍵的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行全面分析預(yù)測(cè)，對(duì)新聞分析系統(tǒng)予以不斷完善，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的變革。組織進(jìn)行新聞采編活動(dòng)時(shí)，采編人員應(yīng)當(dāng)從思維方法著手進(jìn)行革新，對(duì)于新聞?dòng)绊懥Φ呐袛啾仨氁研侣剝r(jià)值當(dāng)成是核心標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于新聞價(jià)值的分析評(píng)估來(lái)說(shuō)，不僅要結(jié)合新聞內(nèi)容和自身的工作經(jīng)驗(yàn)，還應(yīng)當(dāng)把大數(shù)據(jù)技術(shù)和受眾興趣偏好綜合起來(lái)進(jìn)行分析，同時(shí)應(yīng)當(dāng)借助受眾信息對(duì)新聞采編工作予以指導(dǎo)，確保新聞采編活動(dòng)的高效開展，為新聞的有效傳播帶來(lái)堅(jiān)實(shí)保障[6]。

(二)積極拓寬新聞采編的渠道

斯坦福大學(xué)著名教授吉奧夫·麥克金提出，高質(zhì)量的新聞信息采編并在于新聞內(nèi)容承載的數(shù)據(jù)量，而在于新聞信息的質(zhì)量。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)信息是新聞采編的關(guān)鍵所在，新聞采編人員面對(duì)的最大挑戰(zhàn)是多元化數(shù)據(jù)信息的獲取，因此，應(yīng)當(dāng)積極與信息調(diào)查公司以及社交媒體進(jìn)行溝通聯(lián)系，在新時(shí)期海量數(shù)據(jù)信息都可以被廣泛搜集和存儲(chǔ)，社交媒體也會(huì)形成大規(guī)模數(shù)據(jù)信息，信息調(diào)查公司也擁有極強(qiáng)的數(shù)據(jù)搜集能力，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極與其合作來(lái)拓寬新聞信息的獲取渠道。另外，新聞采編人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，社交媒體每天會(huì)形成大量信息內(nèi)容，要予以充分關(guān)注和重視，積極與其溝通，通過(guò)眾包模式來(lái)獲取和篩選有價(jià)值的數(shù)據(jù)。所謂眾包即分布式的問(wèn)題解決方案，一般是把任務(wù)外包到多人構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，即大眾。新媒體時(shí)代下社交媒體飛速發(fā)展，人人都是新聞受眾也是新聞傳播者，通過(guò)眾包模式來(lái)借助大眾力量完成新聞信息的搜集工作，不僅可以獲得有價(jià)值的數(shù)據(jù)，還可以降低數(shù)據(jù)搜集分析成本[7]。

(三)借助新媒體創(chuàng)新采編模式和方法

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷推進(jìn)融合，這是未來(lái)行業(yè)的必然趨勢(shì)，也是促進(jìn)新聞采編工作創(chuàng)新與改革的重要著力點(diǎn)。所以為不斷促進(jìn)新聞采編工作效率提升，應(yīng)依托于新媒體對(duì)新聞采編模式和方式實(shí)施創(chuàng)新，特別是要善于利用好微信、QQ以及微博等平臺(tái)，利用新媒體平臺(tái)不斷提升新聞信息的傳播效果。另外，在新媒體時(shí)代，受眾能夠通過(guò)各種渠道獲取新聞信息，所以新聞工作者在對(duì)采編工作模式與方法實(shí)施創(chuàng)新與改革的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)要靈活依靠多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等各種渠道，積極推進(jìn)建立媒體框架和新聞信息互聯(lián)網(wǎng)傳播基地，緊貼新時(shí)代受眾需求，盡量滿足廣大受眾對(duì)新聞信息的多元化需求。比如，央視對(duì)新聞采編模式和方法實(shí)施創(chuàng)新的過(guò)程中就已經(jīng)制作推出央視影音平臺(tái)，為新媒體時(shí)代的采編工作創(chuàng)新提供了更加廣闊的空間。

(四)確保采編工作新聞立場(chǎng)的正確性

對(duì)于新聞采編工作人員來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞素材實(shí)施合理采集編制，所以實(shí)際工作中可能會(huì)融入個(gè)人情緒，導(dǎo)致新聞立場(chǎng)出現(xiàn)一定偏差。因此，新聞采編工作人員必須要具備基本的職業(yè)道德和職業(yè)精神，準(zhǔn)確判斷新聞信息，堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，堅(jiān)持新聞從業(yè)者的公正性與客觀性，使新聞信息的核心思想能夠清楚全面地呈現(xiàn)在受眾面前。對(duì)新聞核心觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格貼近新聞信息內(nèi)容，避免采編工作人員對(duì)新聞事件中的其中一方出現(xiàn)情感偏差，從而對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性帶來(lái)影響。采編人員的立場(chǎng)涉及到政治立場(chǎng)、職業(yè)立場(chǎng)、人物立場(chǎng)以及內(nèi)容立場(chǎng)，任何一個(gè)方面出現(xiàn)偏差都會(huì)給新聞信息的準(zhǔn)確表達(dá)帶來(lái)影響，而這些不準(zhǔn)確的新聞信息很容易在社會(huì)中大量傳播，甚至造成非常嚴(yán)重的社會(huì)影響。在這樣的情況下，采編作業(yè)人員應(yīng)當(dāng)確保自己不會(huì)因?yàn)樾侣剝?nèi)容而產(chǎn)生情感波動(dòng)，盡可能避免出現(xiàn)情感共鳴，堅(jiān)持以公正、客觀的工作態(tài)度來(lái)做好自身工作，保證最終呈現(xiàn)給受眾的新聞信息是真實(shí)完整的。新聞采編工作人員自身的立場(chǎng)也很容易造成新聞傳播過(guò)程中出現(xiàn)傳播風(fēng)險(xiǎn)，例如，采編工作人員開展工作的過(guò)程中對(duì)相關(guān)方存在同情心，造成新聞信息正式發(fā)布后讓事件中的另一方成為人們口誅筆伐的對(duì)象，從而導(dǎo)致一系列的網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)。因此，新聞采編工作人員必須要全面考慮自身新聞立場(chǎng)可能產(chǎn)生的影響和后果，善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞的觀點(diǎn)和價(jià)值觀進(jìn)行提取，輔助采編人員更加客觀公正地實(shí)施新聞分析，避免出現(xiàn)新聞立場(chǎng)問(wèn)題，確保新聞內(nèi)容的價(jià)值[8]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)新聞行業(yè)而言，既是一次機(jī)遇，也是一次挑戰(zhàn)。同時(shí)，新媒體時(shí)代下很多新聞采編面臨著新聞敏感度不高、報(bào)道角度同質(zhì)化、新聞編輯形式單一、采編工作立場(chǎng)模糊等問(wèn)題，為此新聞采編工作者要弄清這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因，然后順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展的步伐，不斷發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新新聞采編的方式與內(nèi)容形式，通過(guò)積極轉(zhuǎn)變新聞采編工作理念、途徑拓寬新聞采編的渠道、借助新媒體創(chuàng)新采編模式和方法、確保采編工作新聞立場(chǎng)的正確性等舉措推動(dòng)新聞媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。