新媒體思維在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級中的融合運(yùn)用分析

◎車 玲

(廣東省惠州市博羅縣融媒體中心，廣東 惠州 516000)

一、新媒體所具有的優(yōu)勢和劣勢

(一)新媒體的優(yōu)勢

1.信息容量大，隨時(shí)隨地可獲取新聞資訊

對于新媒體而言，其發(fā)展是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，并且新媒體還運(yùn)用了先進(jìn)科學(xué)技術(shù)[1]。所以對于順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而產(chǎn)生的新媒體而言，其中收納了大量的新聞信息，人們可以通過各種微信公眾號、手機(jī)客戶端等新媒體平臺獲取各行業(yè)、各領(lǐng)域的新聞資訊，并且還可以對自己喜歡的信息進(jìn)行搜索，隨時(shí)可以了解和獲取自己所需的信息，有效地提升信息的深度和廣度。

2.多樣化的形式增強(qiáng)互動性

對于新媒體而言，這種形式和思維的出現(xiàn)打破了以往固定單一的傳播方式打破了，并且還實(shí)現(xiàn)了信息的多渠道傳播，這樣受眾就可以隨時(shí)獲取自己所需的信息。與此同時(shí)，受眾可以隨時(shí)隨地利用新媒體發(fā)表自己的觀點(diǎn)以及看法，這樣受眾就不再是接受新聞的人，同樣受眾也變成了傳播新聞的人。此外，在新媒體背景下，新聞的內(nèi)容也不再單一化，而是將視頻、聲音還有圖片等都融入其中，使新聞內(nèi)容的多樣性得到增強(qiáng)。

3.具有廣泛的傳播途徑

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，人們?nèi)羰窍胍@取新聞信息，就只能通過廣播、電視或者是報(bào)紙等方式。而新媒體的存在就可以使得信息傳播的途徑更加多樣化，人們就可以運(yùn)用各種電子設(shè)備來了解新聞信息[2]。而且對于新媒體而言，因?yàn)槠溥\(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，所以使得信息傳播的速度得到了有效提高，并且新聞的內(nèi)容及形式也變得比較簡單，在發(fā)布的時(shí)候排版也更加便捷，使得新聞信息的傳播更加快捷、高效。

(二)新媒體的劣勢

對于新媒體而言，雖然現(xiàn)階段得到了大部分人的喜愛和歡迎，但是從發(fā)展的角度來看，新媒體還未形成自身統(tǒng)一的特色。并且在新媒體發(fā)展的過程中，存在參差不齊的現(xiàn)象，有些新媒體平臺的內(nèi)容缺少創(chuàng)新，大多數(shù)還沿用著傳統(tǒng)媒體的模式。對于新媒體來說，雖然其具備快捷方便的優(yōu)勢，使得傳播率和收視率得到有效提高，但是因?yàn)樾旅襟w的新聞內(nèi)容缺少創(chuàng)新，所以時(shí)間一長就會造成觀眾流失，出現(xiàn)受眾不穩(wěn)定的尷尬現(xiàn)象。同時(shí)，新媒體還缺少新聞的公信力以及權(quán)威性[3]。在新媒體時(shí)代背景下，任何人都可以成為新聞的傳播者和接受者，這樣就會造成部分新聞信息出現(xiàn)虛假的問題，并且還會不斷地出現(xiàn)負(fù)面新聞或者是謠言，這樣不但會對受眾的價(jià)值觀造成影響，同時(shí)還會對社會的安全穩(wěn)定造成威脅。

二、傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢以及劣勢

(一)優(yōu)勢

1.具有豐富的媒體資源

就傳統(tǒng)媒體而言，在經(jīng)過了歷史文化的沉淀以及長期發(fā)展，在行業(yè)中具有著絕對的優(yōu)勢，并且也受到了大部分人的喜愛和青睞[4]。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的人才隊(duì)伍是龐大的，并且采編人員的能力水平也比較高，所以呈現(xiàn)出的新聞質(zhì)量也都是比較高的，新聞的內(nèi)容也可以將社會的現(xiàn)象真實(shí)地反映出來。除此以外，傳統(tǒng)媒體在歷史的沉淀下，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以可有效保障新聞的多元化以及新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

2.具有龐大的受眾群

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，已經(jīng)積累了固定的受眾群體，并且這個(gè)群體不但龐大，而且還有著非常高的忠實(shí)度。對于傳統(tǒng)媒體而言，因?yàn)槠涫侵鲗?dǎo)政府輿論的傳播媒體，所以其權(quán)威性和公信力都比較高。，比如，央視的《今日說法》《新聞1+1》等節(jié)目，至今仍是無可取代的。

3.具有專業(yè)化的新聞傳播理念

為了可以將新聞專業(yè)化的理念和原則有效地貫徹落實(shí)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中已經(jīng)建立了較為完善的運(yùn)作機(jī)制，例如，行為準(zhǔn)則、新聞評議制度等[5]。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還具有專業(yè)化的優(yōu)勢。因?yàn)閷τ趥鹘y(tǒng)媒體而言，聚集了許多優(yōu)秀的專業(yè)化的新聞傳播工作者，這些工作人員不但接受過專業(yè)的新聞傳播培訓(xùn)，而且還接受過職業(yè)道德以及規(guī)范的專業(yè)化教育，使得新聞傳播的專業(yè)性得到有效的保證。

(二)傳統(tǒng)媒體的劣勢

1.傳播方式固定單一

對于傳統(tǒng)媒體而言，在新聞傳播的過程中一般都是通過電視、報(bào)紙或者是廣播等媒介來實(shí)現(xiàn)，這樣的傳播方式就會造成受眾者獲取新聞信息的方式單一，渠道狹窄。

2.技術(shù)發(fā)展更新緩慢

就傳統(tǒng)媒體而言，在其發(fā)展的過程中有著屬于自己的發(fā)展優(yōu)勢，然而在面對新媒體沖擊之后，傳統(tǒng)媒體也暴露出了自身的缺陷。尤其是傳統(tǒng)媒體一直沿用著以往傳統(tǒng)的運(yùn)行模式，并且技術(shù)方面的發(fā)展更新速度也比較緩慢，所以就造成傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中的競爭力不足。

三、新媒體思維在傳統(tǒng)媒體中的融合運(yùn)用策略

(一)合理建設(shè)使用新平臺

在傳統(tǒng)媒體中融合運(yùn)用新媒體思維時(shí)，首先就需要建設(shè)新平臺或者是利用有關(guān)的平臺來實(shí)現(xiàn)[6]。因?yàn)橹挥羞@樣才可以有效擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，并且進(jìn)一步增加傳統(tǒng)媒體的功能，進(jìn)而更好地得到更多的受眾認(rèn)可。如，基于現(xiàn)階段比較常用的平臺有“兩微一端”和視頻號等，對這些平臺的瀏覽量以及關(guān)注度進(jìn)行充分利用就可以將交互性實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而獲得受眾更多的認(rèn)可，并接受傳統(tǒng)媒體的變化，并且還可以有效地降低運(yùn)營成本。所以傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級中，可開設(shè)自己的官方微信公眾號、微博、手機(jī)客戶端以及視頻號。

(二)有效擴(kuò)展傳播渠道

對于新聞信息傳播的效果而言，其發(fā)布渠道的科學(xué)性、合理性以及豐富性都會對其造成直接的影響。就傳統(tǒng)媒體而言，在發(fā)布信息的時(shí)候，其傳播的方式主要是電視、廣播或者是雜志、報(bào)紙等，所以在其傳播的過程中存在著顯著的局限性。而對于新媒體而言，傳播途徑主要有微信、網(wǎng)絡(luò)電視、短視頻、手機(jī)客戶端還有微博等多個(gè)平臺，這樣受眾就可以更加方便快捷地獲取新聞的豐富信息[7]。就我國現(xiàn)階段而言，傳播最便捷的渠道就是手機(jī)短視頻。現(xiàn)階段，微視、抖音還有快手等短視頻APP已經(jīng)越來越發(fā)達(dá)，這些APP的存在使得人們信息的傳遞變得越來越便捷，并且這已經(jīng)成為了我國現(xiàn)階段最方便、最經(jīng)濟(jì)的傳播方式。將新媒體思維在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級中進(jìn)行融合運(yùn)用，不但可以使得發(fā)展的空間得到有效拓展，還可以將更多的新聞信息提供給受眾，以此形成信息發(fā)布的多元化渠道，進(jìn)而將新的媒體格局創(chuàng)造出來。例如，在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，可以對新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行充分的利用，并且可以開通自己的微博平臺或者是建立微信公眾號，安排專業(yè)的人員進(jìn)行運(yùn)營管理，同時(shí)加強(qiáng)與受眾之間的溝通互動，以此實(shí)現(xiàn)新聞傳播渠道的有效地?cái)U(kuò)展，進(jìn)而使得我國新聞傳播的速度加快。

(三)有效創(chuàng)新新聞內(nèi)容

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其核心的部分都是內(nèi)容。就傳統(tǒng)媒體而言，其在內(nèi)容生產(chǎn)上所具備的優(yōu)勢就是內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性、權(quán)威性以及公信力，為了使品牌價(jià)值得到有效提高，并更好地滿足市場的需求，在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中就可以對新媒體技術(shù)所具備的良好優(yōu)勢進(jìn)行有效利用，以此創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的形態(tài)。比如，現(xiàn)階段我國很多的雜志都與網(wǎng)絡(luò)平臺合作，將雜志的內(nèi)容做成動漫、有聲讀物和直播課件等。例如，前兩年發(fā)生日食現(xiàn)象時(shí)，北京時(shí)間APP就以直播的方式來對日食的過程進(jìn)行傳播，短短幾十秒就吸引千萬人的在線觀看，并且還為平臺吸引了大批的新用戶，這也將網(wǎng)絡(luò)直播的張力充分地展現(xiàn)了出來[8]。另外，可充分利用近兩年新興起的微信“慢直播”平臺，實(shí)時(shí)展現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的美麗風(fēng)光，喚醒家鄉(xiāng)情結(jié)，引起受眾共鳴，吸引更多的本土新用戶。現(xiàn)階段，我國已經(jīng)有許多的傳統(tǒng)媒體開始對內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，并且對于新媒體所具備的互動性、多樣性及傳播廣泛等優(yōu)勢進(jìn)行了積極的融合運(yùn)用，以此來對傳統(tǒng)端進(jìn)行創(chuàng)新，在創(chuàng)新的過程中進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)方面的融合運(yùn)用，這樣就可以將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容做成新的產(chǎn)品提供給受眾。

(四)有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)邏輯

包容、交互，且有個(gè)性等是互聯(lián)網(wǎng)邏輯的特征。而若是想使傳統(tǒng)媒體傳播的效果得到有效提高，那么對于易用好用、交互性和個(gè)性化等方面就一定要給予高度的重視。新媒體思維和傳統(tǒng)媒體的融合并沒有固定的融合模式，在進(jìn)行融合運(yùn)用的時(shí)候，完全可以按照自身品牌特性來進(jìn)行自主創(chuàng)新。隨著新媒體的發(fā)展，人們信息閱讀的習(xí)慣逐漸發(fā)生變化，更加重視輕松的閱讀方式。所以在面對這些情況的時(shí)候，很多的傳統(tǒng)媒體對人們的需求越來越重視，在對受眾的態(tài)度和需求進(jìn)行考慮的時(shí)候，也在參照新媒體對于受眾的態(tài)度[9]。而且在了解受眾需求的時(shí)候，也要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來進(jìn)行分析，更加重視受眾的信息反饋，不斷開發(fā)升級操作手段。例如，一些主流媒體，除了自己開發(fā)相應(yīng)的新聞APP之外，對于微信、抖音、愛奇藝、小紅書和快手等流量平臺也進(jìn)行了充分利用，以此建立新的傳播矩陣，對于互聯(lián)網(wǎng)邏輯進(jìn)行充分的運(yùn)用，將受眾作為客戶，對于客戶的體驗(yàn)更加重視，進(jìn)而客戶的需求也得到了有效滿足。

(五)建設(shè)新型專業(yè)人才隊(duì)伍

新媒體思維在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合運(yùn)用的過程中，對于人才隊(duì)伍建設(shè)一定要給予高度重視，對于人力資源的配置要不斷地進(jìn)行優(yōu)化，以此來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，確保技術(shù)人員、內(nèi)容生產(chǎn)人員以及運(yùn)營人員之間的協(xié)作。就廣播隊(duì)伍當(dāng)中的記者編輯而言，要求其不但要具備傳統(tǒng)的播、采及編能力，同時(shí)對于新媒體系統(tǒng)的操作也應(yīng)該熟練掌握，而且不僅要完成現(xiàn)場的采訪任務(wù)，還應(yīng)該要第一時(shí)間通過新媒體平臺把現(xiàn)場的情況發(fā)布出去，既需要具備引導(dǎo)輿論的能力，又要求其確保信息內(nèi)容的趣味性以及新鮮性。因而，培養(yǎng)一支“一專多能”的新型專業(yè)的新聞人才隊(duì)伍十分重要。對于傳統(tǒng)媒體而言，還可以通過媒體明星打造的方式來使得新聞的熱度和流量增加[10]。比如，一些縣級傳統(tǒng)媒體，在轉(zhuǎn)型升級為縣級融媒體中心后，側(cè)重把一些電視新聞記者、電臺主持人培養(yǎng)打造為當(dāng)?shù)氐拿餍怯浾摺⒚餍浅鲧R主持。主持人明星化管理、藝人化包裝實(shí)現(xiàn)了人才隊(duì)伍的有效建設(shè)，促進(jìn)了品牌的發(fā)展以及影響力。

(六)完善管理模式、組織構(gòu)建以及溝通體系

將新媒體思維融合運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中，需要逐一將內(nèi)容和資源、傳播與渠道、觀念與態(tài)度、團(tuán)隊(duì)及人才、產(chǎn)品和形態(tài)等實(shí)現(xiàn)融媒化。就我國的中央廣播電視總臺而言，就已經(jīng)在融合的過程中實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)融合、媒介融合以及云網(wǎng)融合等。其中融合的亮點(diǎn)就是央視頻，央視頻依靠自身技術(shù)實(shí)力，在冬奧會開幕、云南大象回家等大型事件中實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播，備受全國各地觀眾的青睞。在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的過程中，將新媒體思維融合運(yùn)用其中，以此來對融媒的管理模式、組織構(gòu)建以及溝通體制進(jìn)行創(chuàng)建和完善，這樣才可以確保融合有效開展。

(七)充分運(yùn)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的出現(xiàn)對其造成嚴(yán)重的沖擊，但是憑借自身沉淀的經(jīng)驗(yàn)，新媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體的地位。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都有其優(yōu)勢和缺陷，若是想要確保媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，那么二者的融合發(fā)展是必經(jīng)之路。將新媒體思維融合運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中時(shí)，不能夠過度地依賴傳統(tǒng)的手段，而是應(yīng)該加強(qiáng)新技術(shù)的運(yùn)用，這樣才可以使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展得到有效的保障。在對于先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用的過程中，為了確保運(yùn)用的效果，還應(yīng)招聘引進(jìn)一批新型專業(yè)技術(shù)人才，這樣才可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)部門之間的通力合作，進(jìn)而使得媒體行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展得到有效的保障。

四、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時(shí)代背景下，新媒體思維和傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為現(xiàn)階段媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。所以就傳統(tǒng)媒體的工作人員而言，在傳統(tǒng)媒體中新媒體思維的融合運(yùn)用已經(jīng)成為了現(xiàn)階段的第一任務(wù)。傳統(tǒng)媒體在融合實(shí)踐的過程中，應(yīng)充分利用新型平臺，有效拓展信息發(fā)布的渠道，對于市場和內(nèi)容的結(jié)合一定要給予高度的重視，不斷完善管理制度，使媒體行業(yè)發(fā)展的效果得到有效的保障。