融媒體中心如何有效抓住短視頻風口提升影響力

◎王澤英

(峨眉山市融媒體中心，四川 樂山 614221)

引言

新媒體時代，短視頻作為一種新的傳播形態快速崛起，獲得了大批受眾的喜愛。如今，5G網絡已開始覆蓋，布局覆蓋范圍隨之擴大，短視頻行業將迎來全新的風口。融媒體中心在漫長的發展過程中，在制作短視頻方面已經積累了一定的經驗，但從制作的內容層面來看，仍欠缺特色，很難吸引更多的用戶。所以需要融媒體中心能夠采用新的理念和新的技術，適當調整短視頻制作策略以及方案，以便能真正把握短視頻的發展機遇，找準切入點，創造更多優質內容，提高整體的傳播效果，最終使得融媒體中心實現高質量發展。

一、融媒體中心短視頻制作機遇和挑戰分析

(一)短視頻風口機遇

隨著科技的進步，當今社會逐漸朝向智能化方向發展。在攝像機、照相機流行的初期，便開始發展了短視頻，直到智能手機的出現，更是加快了短視頻的發展速度。智能手機已經逐步代替攝像機以及單反相機，在智能手機和高新科學技術的作用下，短視頻發展平臺迎來了新的機遇，發展空間持續擴大。正是在這種背景下，出現了眾多草根網紅，這一類短視頻愛好者借助短視頻平臺分享自己的生活，展示自己的才藝，在一定程度上展示著時代的變遷。通過拍攝短視頻到直播帶貨，社會影響力也開始隨之提升，使得短視頻的制作形式逐步革新，呈現出了全新的發展態勢。目前，短視頻隨做隨發制作門檻并不高，只要有想拍攝短視頻的想法，無須有過硬的本領，也可以打造個人自媒體。新出現的短視頻風口吸引了眾多媒體參與其中，由于短視頻拍攝門檻低，且拍攝視頻的過程非常便捷，致使參加短視頻創作行列的人員素養有待考察。一些人員本身素質并不高，所創作的短視頻內容具有低俗化的傾向，而且同質化問題非常嚴重，甚至一些人開始為了追求流量而套用熱門視頻模板，加劇了抄襲現象。此外，低俗內容、庸俗內容以及媚俗內容的出現，更是破壞了短視頻市場的風氣，為社會的發展帶來了不良影響。在這種背景之下，融媒體中心要做好轉型工作，保持視頻制作方面的優勢，突破技術壁壘。由于融媒體中心在既往發展過程中，具有良好的新聞編輯經驗，而相關新聞人員及視頻人員具有豐富的從業經歷，而且資源較多，可以提高自身在短視頻方面的競爭力，憑借自身經驗和實力創作更多高質量的短視頻，從而凈化短視頻市場環境。

(二)短視頻風口挑戰

結合現狀進行分析，各地區融媒體中心成立時間較晚，很多從業人員均是從不同的媒體機構轉崗而來，在發展過程中很容易受到固有媒體思維制約，很難適應新時期融媒體發展環境，節奏跟不上，而且工作強度有待提高。與自媒體平臺相比，融媒體中心在過往發展過程中，由于表現形式較為匱乏，且資源均含量并不充裕，致使有關的從業人員嚴重欠缺互聯網思維，報道的模式均有待優化，而且同質化現象極其嚴重。在制作短視頻時，難以避免地會出現官腔現象，無法靈活應用網絡語言，只是簡單地把傳統電視頻道播出的新聞剪輯成短視頻，導致細節內容欠缺，而且時效性變低，毫無新意，很難獲得受眾的認可，無法提高影響力。

二、融媒體中心短視頻內容發展方向

(一)立足內容核心，設計短視頻作品

若想打造優質的短視頻作品，則要保障短視頻創意足夠新穎，內容足夠豐富，且具有真實性特點。融媒體中心要圍繞核心的內容展開有效規劃與設計。由于短視頻在時間方面受限，所以要精心打磨細節，只有設計能直擊觀眾內心的痛點或者令觀眾感到眼前一亮的看點，才能得到觀眾的認可及支持。融媒體中心在制作短視頻時，應把短視頻的制作重點放在當今社會熱點等方面。以縣級的融媒體中心為例，就要格外重視本土視頻新聞，可以在制作短視頻時融入當地新鮮事件，打造極具本地文化的特色視頻作品。縣級的融媒體中心在發展過程中，可以積極向上級融媒體中心學習短視頻的制作經驗。比如，近些年央視新聞的抖音賬號甚是流行，在中國女排奪冠凱旋之際，習近平總書記接見了女排的隊員，而女排也為總書記贈送了簽名的排球，這一細節在短視頻中體現得淋漓盡致，很多受眾都被女排精神所感動與動容，短視頻點贊量在短短的時間內便高達數千萬，轉發量也如此。由此可見，在融媒體中心創設短視頻時，制作時政類的新聞無須使用官方語言，可以設計一些接地氣的語調和內容，選擇恰當的表達方式，更易于打動受眾，而且能夠與用戶間進行良性的互動。

(二)加強功能定位，實現服務目標

在融媒體中心創作短視頻時要保證內容的權威性，在賬號中每天都要發布一些常規化的信息，但僅僅發布常規信息，并不能持續鞏固粉絲基礎，不符合有效宣傳短視頻的要求。所以還要嘗試與廣大群眾交流互動，只有全面交互，才能滿足群眾心理訴求，拉近群眾和融媒體中心的距離，幫助群眾解決現實生活中出現的問題，這樣才能獲得扎實的群眾基礎，為促進社會和諧及穩定發展而助力。在“中國消防”“人民海軍”等短視頻賬號中，均設置了發起挑戰以及參與合拍等環節，為人們講解消防內容并回答群眾“參軍”的相關疑問，滿足了一大批群眾的觀看需求[1]。

(三)重視及時交互，設置視頻議題

融媒體中心和政府服務熱線、服務窗口應進行聯合運作，聘請專業人員，結合各部門特點，定期與粉絲進行交流，針對粉絲評論展開針對性回答，以便增強群眾和相關部門溝通的熱情，加強融媒體短視頻傳播效率。除此之外，若想真正獲得群眾的喜愛，應設置與群眾日常生活息息相關的議題。比如，“畢業生就業難嗎？”“老年人怎么養老？”“新時期的教育趨勢是怎樣的？”等話題，通過這些與群眾生活息息相關的話題，自然而然地便會引起大眾的關注，并刺激大眾產生討論的意識。設計這些與人們日常生活有關的議題，遠比僅講解政策以及普及知識帶來的效果更明顯，能夠促使群眾積極參與討論過程，真正達到與群眾溝通的效果，促使融媒體中心在服務本地民生等過程中發揮更大的作用。

(四)精雕視頻內容，提升視頻水準

為了保障融媒體中心短視頻內容質量，可通過各種培訓活動以及指導活動，加強短視頻創作能力。因此，作為新時期的融媒體中心，應積極參加相關活動，努力學習，在活動過程中提高專業技能，加強內容創作水平，生產更多貼合服務主體服務領域的短視頻內容，為本土用戶所服務。但在保證作品原創性的同時，也要提高作品的權威性，這樣才能凸顯官方短視頻賬號的魅力。在傳播形式上，應選擇多種傳播形式，以保障豐富短視頻內容之際，能夠為受眾帶來全新的的感覺。

三、融媒體中心優化短視頻內容提升影響力的途徑

(一)嚴控發布時間，提高曝光度

目前，我國互聯網等技術快速的發展，為人們的生產生活帶來了很大的便利。互聯網具有時效性特點，這屬于融媒體中心在制作短視頻時需要著重考慮的問題。在融媒體中心創作短視頻內容后，短時間內，便可將相關的視頻發送出去，而且視頻的覆蓋范圍極其廣泛，甚至是全國各地的網友都會觀看到融媒體中心發布的視頻。所以融媒體中心視頻中的內容，便會成為大家茶余飯后討論的焦點，但這同時也意味著新聞內容熱度隨時隨地都有可能被淹沒。因此，在融媒體中心創作短視頻時，就需要進一步把握短視頻的時效性，選擇最佳的發布時機，這樣才能增強短視頻曝光率，進而不斷地提高自身的影響力。如果有一些突發新聞事件，則需要融媒體中心的記者以及編輯人員及時趕到新聞事件的現場，拍攝相關的素材，以保障后期有充足的時間能夠針對視頻內容進行整合、剪輯及處理，在發布新聞時，要全方位挖掘新聞事件的真相，尤其是要拓展新聞廣度以及深度，這樣才可以在廣泛傳播新聞內容時，提高新聞事件的影響力和感染力[2]。

(二)營造互動氛圍，跟進用戶互動

在融媒體時代短視頻，之所以能被當今的年輕人所青睞，主要是由于短視頻的時間較短，而且內容足夠新穎，這恰恰符合年輕人的碎片化時間應用規律，可以保證用戶在瀏覽時，達到互動的需求。因此，融媒體中心便應針對這一點進行深層次的考慮。在制作短視頻時，重視與相關用戶進行互動，設計一些令受眾有話說的標題，保障標題內容具有生活化特點，這樣才可以令用戶產生說話以及評論的欲望，架構起用戶間的溝通橋梁。同時，在創造短視頻時，也可以設計一些抽獎內容或者是答題活動，同樣可以增加與受眾間的互動效果，增強視頻賬號的實際曝光程度。必要時也可以采用征稿形式，收集有趣素材，這樣既可以提高融媒體中心短視頻的加工深度，又可以持續擴大宣傳效應，增強融媒體中心影響力。不得不承認，于縣級的融媒體中心來講，在發展過程中會遭到地域性的因素制約，在選擇短視頻制作內容之際，就需要考慮到當地的實施情況，優化新聞內容，這樣才能保障所創造的短視頻更符合當地大眾的審美需求和生活訴求，從而提高整體的互動水平[3]。在細節上來看，可以結合百姓衣食住行等方面內容設置話題，并且進行剪輯與創作，保障所創作的短視頻和百姓的現實生活間有密切的關聯性，這樣才可以真正地展示人們的生活狀態，而且能夠引導正確輿論方向。

(三)重視原創視頻，凸顯視頻特點

短視頻平臺中的視頻相對新穎，這屬于提高融媒體中心影響力的一大影響因素，但是不可因視頻新穎而忽略原創。所以在融媒體中心設計短視頻時，就應堅持原創，切記不可使用與營銷號相關的素材，只有合理地規劃短視頻內容，并且提高原創率，才能收獲理想的短視頻營銷及傳播效果。因此，在融媒體中心設計以及制作短視頻時，切記不可照搬其他媒體賬號的內容，而是要堅持打響原創的品牌，設計獨具一格的系列性作品，并且創建高效、可以管控的運行制度。針對記者現場拍攝，需要準備相對完備的音頻素材以及視頻素材，通過同期聲或者是現場聲等方式得以展現，對于一些照片或者是靜態的視頻，因欠缺音效，則可通過后期配樂或者是添加字幕的方法展示相關素材[4]。重視生產優質內容，才能提高視覺效果，保障短視頻更具創意，從而吸引更多受眾的關注，使得受眾在觀看短視頻后，自覺轉發短視頻，不斷擴大融媒體中心的短視頻覆蓋范圍和影響力。

(四)保障內容優質，打動受眾心靈

融媒體中心在制作短視頻時，要保證內容與民生相關，創作生活化新聞內容，轉變傳統媒體思維，引進全新的展示方法，才能在短視頻中展現新聞要點。但這一過程，需要相關人員做好取舍工作，舍棄短視頻制作方法，也應放棄傳統時期電視媒體新聞視頻的制作方式，雖然要保證新聞事件的邏輯性以及關注重點細節，但是同樣要展示全新的制作理念和方式，這樣才能為受眾帶來強有力的視覺沖擊以及震撼之感[5]。比如，人民網播放的殘疾人身殘志堅短視頻，在短時間內吸引眾多人的關注。傳播這些正能量視頻，既能提高內容的優質程度，又能令受眾產生情感共鳴，提高受眾的吸引力，鞏固粉絲基礎。又如，在中國軍網中，展示的新兵連相關視頻，剛入營的戰士們完成了從稚嫩向成熟的蛻變，在實踐過程中完成了各種各樣的挑戰，觀看戰士們努力訓練的視頻，令人們的內心震動，宣揚正能量，對英雄產生敬畏之情，激活更多人的愛國情懷。

(五)打造網紅身份，培養專業人才

在短視頻時代，融媒體中心若想長足發展，便需要培養專業的人才，不妨先從打造網紅的身份入手。眾所周知，在短視頻平臺上，網紅擁有龐大的粉絲基礎，網紅制作短視頻時傳遞著社會的正能量，這便屬于融媒體中心值得借鑒的一點。融媒體中心在制作短視頻時，也應把握時代機遇，打造專屬網紅身份，這樣才能掌握更多的媒體話語權，從而提高后期新聞及信息傳播的影響力[6]。專屬網紅身份的形成，可為融媒體中心制作短視頻、發布短視頻以及提高短視頻影響力帶來更大的支持，打造融媒體中心本單位特色網紅賬號，傳播正能量內容，由專業人才運作，即可收到理想傳播效果。

四、結語

在新時期的浪潮下，短視頻應運而生，即使短視頻的傳播時間較短，但是其具有的信息容量卻極其豐富，感染力和傳播力不容小覷，可以觸動受眾心理，而且極具融媒體的特點，真正展示了當代群眾的主流表達方向。短視頻風口的出現，為融媒體中心的發展帶來了重要啟迪，要求融媒體中心能夠進一步把握媒體深度融合發展的大趨勢，將短視頻作為最大風口，展示地方特點以及融媒體中心的自有優勢。注重深耕優質的短視頻內容，用專業的方式以及技術補齊短視頻短板，從而保障融媒體中心的各項媒體業務深度融合發展，打造更多高質量短視頻，提高融媒體中心新聞及相關信息的引導力和社會影響力。