融媒體時代下電視新聞節目的傳播分析

◎周開學

(重慶三峽融媒體中心，重慶 404000)

引言

融媒體時代背景下，電視新聞節目的傳播方式和傳播形式發生了巨大變化。現代受眾的思維模式和對新聞的觀看需求也發生了根本性轉變，這需要電視新聞節目順應時代發展趨勢，做出適當的調整。既要發揮傳統媒體的已有優勢，也要不斷順應現代融媒體的技術優勢，提升節目收視率，使節目在未來的發展過程中依舊立于不敗之地。

一、傳統模式下電視新聞節目的傳播問題

融媒體時代下，電視新聞媒體節目想要實現更加有效的傳播，提升電視新聞節目的影響力，需要不斷探究全新的傳播形式，針對現有問題做好內在原因分析，采取針對性措施解決問題。當前，電視新聞節目傳播過程中主要存在以下幾方面的問題：

(一)傳播形式過于單一

傳統模式下，電視新聞節目的傳播形式較為單一，主要依靠電視進行傳播，雖然電視在各家各戶得到普及，但是電視節目需要定時定點觀看，也需要在有電視和信號的地方才能觀看，受眾的觀看過程受到較大限制。電視新聞節目在播出之前需要花費大量時間來處理相關數據，這也對新聞傳播效率造成一定程度影響，不利于這一傳播形式的發展。

(二)傳播范圍不夠寬泛

傳統模式下，電視新聞節目的傳播范圍不夠寬泛，這主要由于電視設備造成巨大的約束，受眾只能單一接收信息的輸入，很難將自己的思想和需求反饋給電視節目受眾群體。同時，不在同一地點的受眾難以實現與他人之間的有效溝通，難以交流各自的看法，這導致傳播范圍受到極大限制，新聞的互動交流功能也難以體現。

(三)傳播內容過于單調

許多地方電視臺播放的新聞大同小異，所呈現的節目形式也大多比較相似。這種問題源于新聞信息的發源地受到巨大的限制性影響，這也導致受眾在接受傳播信息時，會感受到內容太過一致，傳播內容過于單調，這不利于地方電視新聞節目收視率的提升，也會在一定程度上出現受眾群體流失的現象，也不利于電視新聞節目的長遠發展。

二、融媒體時代下電視傳播媒介的特點

媒體融合這一概念是1978年葛洛龐帝所提出的，自此，人們開始關心媒體的融合傳播形式，融媒體也隨著互聯網的逐漸普及，得到人們的深入關注，不同類型的媒體形式也逐漸呈現出了不同的特點。任何媒體形式都可以以融媒體的狀態呈現出來，比如，文字、影像、圖片等，可以共同結合，從而進行信息資源的深度探索，體現信息資源的直觀性和多元化，將現代媒體與傳統媒體有效銜接，實現二者優勢的科學結合。融合媒體優勢的過程中，需要思考現代新媒體與傳統媒體之間的特點。在融媒體的時代背景下，所有媒體傳播形式呈現平等化和開放化的傳播模式，媒體和用戶都作為融媒體中的參與主體，微媒體和自媒體都以不同的形式體現各自的價值與意義。融媒體環境下，電視媒體的傳播模式有了一定更新動力，也展現了全新的技術融合形式。

數字電視是融媒體時代電視媒體得到技術支持的重要體現，利用數字信號完成信號的傳播、發射與接收。在此過程中，利用技術設備為觀眾提供清晰的畫面，實現了電視與網絡的有效連接。數字電視可以給觀眾自由點播的機會，也能觀看已經完成播出的電視節目。現代化的數字電視更需要結合移動寬帶，實現信息網絡的交互，可以將電腦或電視作為播放終端，集合多媒體技術、網絡技術和通信技術，共同為媒體用戶提供數字媒體服務[1]。

移動電視利用數字技術實現數字信號與地面接收技術的有效銜接，完成電視節目的播放。在數據的接收過程中，如果終端設備處于時速不超過120公里的移動交通工具中，依舊可以保持信號的穩定性，從而使觀眾能夠在行駛的車輛上觀看電視節目，也可以將網絡與電腦、手機結合起來，隨時隨地觀看電視節目，給人們帶來更好的電視觀看體驗。通過連接網絡融媒體，為電視傳播帶來多種技術支持，電視傳播已經突破傳統模式下的信息交流形式，能夠形成信息的雙向互動，在此過程中，更要尋找新的發展突破。

三、融媒體對電視新聞業的影響

(一)正面影響

首先，融媒體給電視新聞融入了更多資源，也極大地豐富了新聞節目內容。傳統模式下，電視新聞節目內容較為單一，主要利用電視等設備進行新聞內容的傳播，通常將新聞內容轉化為聲像，利用電視等設備傳播至觀眾面前，而電視設備難以實現隨時隨地觀看，也受到時間和空間的限制，很難體現新聞傳播的靈活性。因此，傳統電視新聞傳播只能是定點定時進行觀看，但隨著時代的發展以及技術的有效升級，現代化的移動終端設備逐漸普及，電視新聞的傳播模式也發生了巨大改變。新媒體技術的有效應用也帶動了新聞節目的靈活傳播，可以通過彈窗和評論等方式形成觀眾之間的靈活互動，增強觀眾的參與興趣。

其次，融媒體時代下，電視新聞傳播形式呈現多樣化特征，在技術的推動下，電視新聞傳播模式從傳統的電視節目中脫離出來，呈現全新的信息傳播形式，觀眾也可根據個人需要和個人的行為習慣，選擇適合觀看的電視新聞節目，這不但實現了新聞內容的個性化選擇，也能夠突破傳統模式下的地點和時間限制，改變死板的固定傳播模式。在融媒體時代，新聞的傳播給了觀眾自由選擇的機會，呈現了現代社會的個性化和人性化[2]。比如，當下普遍使用的微信、微博，已經能夠成為電視新聞傳播的重要途徑，快手、抖音等短視頻平臺也成為各大新聞平臺競相表現自我的舞臺。

再者，融媒體時代下，電視新聞傳播效率得到了有效提升。觀眾可以利用互聯網在任何時間、任何地點搜索自己感興趣的新聞內容，新聞平臺也可以利用融媒體實現現場直播。在融媒體技術的推動下，可作為電視新聞節目的內容越發豐富，可選擇的素材也越來越多，人們的思想更加開放，大眾可以選擇自行拍攝生活中的有趣素材，新聞媒體平臺如果認為有可挖掘的新聞亮點，也可以與拍攝者聯系，作為新聞素材呈現出來。

(二)負面影響

首先，融媒體時代下，電視新聞面臨巨大的競爭壓力，娛樂性節目和綜合性節目受到更多觀眾的歡迎，許多人選擇利用互聯網來獲取外界信息。傳統模式下的電視傳播已經退出現代青年人的社交媒體舞臺。與此同時，傳統媒體也受到了各方面的不良影響。比如，傳播方式不夠豐富，難以在時代變遷過程中跟隨現代人的發展需求進行與時俱進的調整，導致傳播內容和傳播范疇難以得到有效擴大，生存空間不斷受到壓縮，與互聯網資源廣闊的范疇相比，難以獲得媒體資源市場中的優勢地位。在這種環境下，電視媒體想要重新得到廣闊的生存空間，就要實現創新發展，呈現與時俱進的表達形式，吸引更多觀眾將注意力轉移回到電視媒體上來。

其次，傳統的電視媒體傳播形式整體模式落后，難以滿足當下的融媒體需求，也很難滿足現代觀眾的觀看要求。但受到傳統新聞傳播模式的影響，大部分觀眾對新聞存在刻板印象，認為新聞就應當保持莊重，這與當代的娛樂綜藝性節目相比，更難增加對觀眾的吸引力。

再者，傳統模式下的電視新聞只進行單一化的新聞傳播，沒有實現與觀眾之間的有效互動。在融媒體時代，多種媒體技術的應用支持，使觀眾的意見能夠及時反饋到節目制作單位，媒體制作人和觀眾能夠實現雙向互動，在這樣良好的互動模式下，更能體現人性化特點，也能吸引更多的觀眾參與其中。相比之下，缺乏有效互動的電視新聞節目，觀眾處于被動接收信息的狀態，很難將個人的想法及時告知新聞媒體平臺，這種交流形式必然更加難以吸引觀眾。因此，電視媒體平臺應當重視新聞中與觀眾互動的功能建設，關注新時代觀眾的需求。

四、提升融媒體時代下電視新聞影響力的策略

(一)尊重客觀事實

電視新聞的核心原則是尊重事實，還原事實真相，這要求電視新聞媒體在進行新聞播報的過程中，以辯證思維和客觀態度來看待新聞內容。這需要新聞媒體有強大的自制力，也要認識到在融媒體技術支持下，應當實現有效約束。在融媒體時代背景下，相繼涌現出了不同類型的媒體，呈現了不同的媒體傳播形式。在這種趨勢下，電視新聞受到巨大的影響，不再像以往占據穩固的市場競爭地位。在如此趨勢下，各種多媒體技術的出現也導致媒體市場的競爭越發激烈。電視新聞媒體在此情況下，依舊要秉持初心。電視媒體既要遵循時代的發展，跟上現代發展形勢，結合多種媒體表達形式，也要尊重事實，不扭曲事實，在保證事實真相的前提下，完成新聞傳播任務。

(二)更新新聞媒體的傳播形式

當前，新媒體傳播技術的有效應用，使新聞傳播能夠呈現不同的形式。現代化的媒介傳播模式下，已經有了巨大的傳播突破，比如，可以應用移動終端、電腦等設備觀看新聞。隨著現代科技的融入，有效提升了信息的傳播效率，人們可以通過多種模式來獲取信息，而互聯網中的信息資源是無窮無盡的，也有許多資源可以免費獲取，這都是融媒體時代帶來的優越之處。在這種形勢下，人們的生活模式和信息傳播思維也發生了轉變，新媒體社交成為人們選擇的全新娛樂模式。可以說，媒體環境發生了根本性改變，傳統模式下，單一利用電視媒體獲取外界資源信息的人群幾乎消失不見，現代人更傾向于利用不同形式的媒體來獲取新聞信息[3]。因此，電視新聞媒體在采用傳統方式播放新聞的同時，也可建立起公眾號、微博號以及短視頻號等，使用抖音、快手等公眾應用效率較高的短視頻媒體，實現新聞的快捷傳播，吸引更多觀眾，樹立良好的公眾形象。

(三)重視新聞內容和新聞質量

新聞的不同傳播形式屬于媒介信息傳輸的方式，如果能夠實現多樣化的傳播，能夠帶給不同平臺觀眾更好的體驗。但新聞的內在本質依舊要靠電視新聞的具體內容來實際體現，不論采用傳統媒體的傳播形式，還是新媒體的傳播形式，都要注重新聞內容。在不同時期，觀眾對新聞內容的要求可能沒有顯著變化，新聞可以吸引觀眾的方式也不會發生巨大改變。在這種情況下，電視新聞媒體更要抓住媒體的技術優勢，結合融媒體時代豐富的新聞內容，打造高質量的新聞內容體系，最重要的是尊重新聞的事實本質并進行內涵的延伸。

新聞節目要進行傳播的主要目的是要將新聞內容廣而告之，滿足受眾對此方面的了解需求。新聞節目需要貼近觀眾的需要，也需要貼近現代的發展趨勢。融媒體時代背景下，電視新聞節目內容直接關系到電視節目的整體質量，也關系到對新聞受眾的吸引力。在現代化的新聞媒體傳播形式中，同樣的新聞內容可能會以不同的形式在多個媒體頻道中傳播，這會造成新聞內容缺少個性主題。為了提升電視新聞節目對觀眾的吸引力，需要實現傳統傳播局面的轉變，可以融入全新的評價方式，結合現代新聞評論的特點，將人們感興趣的新聞熱點融入進去，體現新聞節目和新聞內容的豐富性及獨特性。比如，在播放電視新聞節目時，可以搜集觀眾對這期節目的反饋，以此來體現節目中的人性化和內涵特點。在選取題材素材時，也要貼近人們的現實生活，選擇民生類節目和社會性問題，以此形成節目的整體框架，融入更加豐富的節目內容，吸引更多觀眾。比如，人民日報在報道“中央廚房”的過程中，尊重事件現實，還原事件本質，體現新聞的高質量，該媒體贏得了觀眾的廣泛關注，成功完成新聞的傳播目標，增強了媒體的影響力。

(四)提供廣泛的傳播渠道

新聞信息在現代技術的支持下，實現了多元化傳播，電視新聞節目的傳播方式也呈現出多樣化發展態勢。新聞受眾的個人需求在不斷發生變化，呈現差異化的發展趨勢，在融媒體技術的支持下，電視新聞也要體現傳統新聞模式下難以體現的全新特點，需要結合新媒體技術打造現代化的數據傳播方式。首先，可以利用微信公眾號、官方微博和多種新媒體作為新聞內容的傳播方式，使更多人可以了解到相關信息，為更多觀眾提供可以觀看直播或重播的方式，也讓更多觀眾能夠在不同的平臺了解到與之相關的內容。其次，需要結合新聞傳播的實際狀況進行相關軟件終端的開發，可以與移動終端進行合作，為更多用戶提供能夠實現有效觀看的機會。開發差異化的內容資源，增強多樣化的新聞傳播效果，體現現代新聞理念和現代新聞的傳播思維。此外，要最大化發揮新聞推薦的有效作用，根據觀眾的需求和對新聞的興趣愛好，實現差異化推薦，真正使電視新聞節目能夠被精準推薦到目標受眾面前。

(五)加強新聞節目的互動

在融媒體的時代背景下，媒體新聞呈現多樣化的發展模式，電視新聞節目的傳播形式也要突破傳統模式下的工作路徑，呈現現代化的交流性和互動性特點，擴大電視節目的影響范圍。首先，需要借助網絡平臺，加強平臺與觀眾之間的有效互動，能夠使編輯人員更加了解觀眾的期望，從而實現有效交流，促進網絡交流互動。觀眾能夠及時提出對新聞平臺的需求反饋，也方便為新聞節目的相關內容，融入更多豐富的現代化理念。其次，需要豐富節目內容，融合當地新聞特點和當地人民的新聞需求，這樣既能滿足當地新聞受眾的需要，也能實現與觀眾之間的有效互動，能夠為新聞創作提供更多的參考依據，在滿足觀眾需求的前提下提升收視率，增強節目收益。

五、結語

綜上所述，在現代網絡技術的推動下，我國傳統媒介受到了巨大沖擊，電視新聞領域也在此過程中受到巨大挑戰，要想獲得更好的發展機會，就要提升競爭實力。要擁有行業內的核心地位，需要不斷增強技術實力，由此開拓新的發展機會，實現傳播效益的最大價值。