虛擬現實或將迎來爆發性增長

馬雨霏

11月1日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》（下稱“《行動計劃》”），目標是到2026年中國虛擬現實產業總體規模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業。

《行動計劃》中的“虛擬現實”并不單指狹義的VR，還包含增強現實AR、混合現實MR，實際上是業界通常所使用的擴展現實XR范疇。

中國虛擬現實行業近年來的迅猛發展離不開政策的支持。2018年12月，工信部印發中國首份虛擬現實產業政策《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》，首次從核心技術、產品供給等方面提出了中國虛擬現實產業發展的重點任務。四年來，中國虛擬現實產業發展取得了顯著成果，涌現出一批代表性產品、企業、園區和城市。

相關數據顯示，2021年，中國虛擬現實領域投融資規模漲幅超過100%。分領域而言，2021年，全球行業應用領域實現114起投資事件，占比33.5%；其次為硬件、內容及軟件，事件數量分別為107起、76起及43起。

據不完全統計，中國虛擬現實相關企業已經超過1萬家。

IDC發布報告稱，2021年，全球AR/VR總投資規模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復合增長率（CAGR）將達38.5%。其中，中國市場五年CAGR預計將達43.8%，增速位列全球第一。

此次《行動計劃》的出臺更是加快了虛擬現實的發展步伐。在《行動計劃》出臺不到一周的時間內，11月7日，工業和信息化部批復組建國家虛擬現實創新中心，聚焦制約中國虛擬現實產業發展的關鍵共性技術難題，推動中國虛擬現實產業高質量發展。

《行動計劃》和虛擬現實創新中心的組建使得發展目標、發展計劃、應用領域以及技術問題解決都有了明確的方向，可以預計下一個五年將會是虛擬現實行業發展更為迅速的五年。

此次《行動計劃》提出到2026年中國虛擬現實產業總體規模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業。

IDC數據顯示，2022年上半年，在頭部廠商線下零售的大范圍鋪設和線上營銷的強勢發力下，AR/VR市場整體出貨達58.6萬臺（AR出貨2.8萬臺，VR出貨55.8萬臺），全年出貨量可能在120萬臺左右。《行動計劃》提出2026年的目標是2500萬臺，“這相當于行業要在5年之內實現20倍的增長。”

此次《行動計劃》的出臺意味著中國虛擬現實產業的發展將大大加速，虛擬現實真正的爆發期已來臨。

自2014年美國社交巨頭Facebook以20億美元收購OculusVR公司后，虛擬現實行業迎來了快速發展。2016年全球VR/AR領域共獲得23.2億美元投資，增長率高達236.2%。

2016年，由任天堂、The Pokemon Company、NianticLabs聯合制作開發的寵物養成對戰類RPG手游PokemonGO爆火，讓全世界認識了增強現實技術。在這款游戲中，玩家可以在現實世界中不同場景（地理位置和景色）發現和抓捕寶可夢（數字寵物），進行喂食等互動。

隨著虛擬現實的不斷發展，行業的融資也在不斷增加。2016-2018年，全球VR/AR投資規模分別為23.2億美元、30.8億美元、37.7億美元，到2021年，全球AR/VR總投資規模接近146.7億美元。

2021年3月，全球第一個元宇宙概念股Roblox在紐交所上市，引燃了元宇宙概念。此后的2021年10月，扎克伯格宣布把Facebook母公司更名為Meta，全面進軍元宇宙領域。

元宇宙是一個虛擬時空間的集合，由一系列的增強現實（AR）、虛擬現實（VR）和互聯網所組成。Roblox認為元宇宙有8個關鍵性特征：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣性、隨地登陸、經濟系統、文明。

2018年上映的《頭號玩家》更清晰地展現了通過VR設備進入虛擬世界之后，玩家可以享受超級跑車、美味佳肴，探索The Shining酒店等物理世界中不存在的東西，更好地滿足了現實世界中無法被滿足的需求。

不僅僅是娛樂，虛擬現實已在越來越多的行業有了更為廣泛的應用。

在工業領域，根據中投顧問發布的《2017-2021年虛擬現實行業深度調研和投資前景預測報告》，基于虛擬現實和增強現實技術的工業領域的數字顯示服務可以貫穿整個制造過程，包括初期市場調研、建模開發、工程開發和市場開發階段。建模開發階段是虛擬現實的主要應用階段之一，可以進行產品建模評審、產品建模多方案評估、產品配色等。在市場開發階段，虛擬現實及相關技術主要用于數字產品生產前的營銷。利用虛擬現實和增強現實技術，可以在半成品轎車上疊加圖像，從而測量實際情況。通過測量設計產品與實際原型車的關系，大大減少了研發時間，減少了實物原型車的制造數量，降低了成本。

在房地產領域，隨著房地產行業競爭的加劇，平面圖、性能圖、沙盤、樣板房等傳統展示手段遠遠不能滿足消費者的需求。通過虛擬現實技術的展示讓業主和用戶能夠360度全方面體驗到室內情況，可以更真實地還原場景，讓客戶不用到現場就能夠感受到室內所有的一切，這不僅僅大幅節約了時間和成本，還大幅提升了產品的展示效果。

在電子購物領域，利用VR/AR技術對產品進行虛擬展示，可以同時具備網上購物和實體店購物的獨特優勢，從而打造出新的購物體驗。利用VR/AR技術的好處是：第一，可以隨時隨地瀏覽海量的商品庫資源，具備網上購物的可移植性；第二，可以虛擬化試穿和體驗商品的效果，具有精準選擇實體店購物和所見即所得的精準特性；第三通過平臺實現虛擬社交。

雖然具有遠大前景，但實際上這些宏偉的夢想至今還沒有體現在相關公司的業績上。

耐克、Northface、沃爾沃、紅牛等企業都開始嘗試虛擬現實廣告。根據公關公司WalkerSands的一項調查，35%的消費者認為如果可以通過虛擬現實試穿，他們愿意進行更多的在線購買；63%的消費者認為VR會改變購物方式。對于品牌所有者來說，VR廣告的轉化率會遠遠高于平面和視頻廣告。

2016年7月，淘寶在上海世博會展館舉辦“淘寶創造節”，首次向公眾開放阿里VR購物技術“Buy+”。另外根據亞馬遜發布的最新消息，亞馬遜將利用PSVR、HTCVIVE和OculusRift，以及任天堂的NX控制模式，打造全新的網購體驗。此外，亞馬遜表示，新開發的購物模式將優先向付費會員和老用戶開放體驗。未來，Buy+technology將在一些品牌活動和演出中率先獲得應用。

此次《行動計劃》指出，要加快實現在工業生產、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、智慧城市等虛擬現實重點應用領域實現突破；開展10類虛擬視聽制作應用示范，打造10個“虛擬現實+”融合應用領航城市及園區，形成至少20個特色應用場景、100個融合應用先鋒案例。

這意味著虛擬現實在未來的5年中將會更快地與現有各個領域融合發展，這將使得整個產業鏈受益。按照產業鏈劃分，虛擬現實產業包含硬件、軟件、內容制作與分發、應用與服務等環節。據東方證券研報梳理，國內VR產業鏈布局的相關上市公司包括晶晨股份、歌爾股份、水晶光電、聯創電子、韋爾股份、京東方A、利亞德、長盈精密、立訊精密、德賽電池、欣旺達等。

隨著此次政策的出臺以及行業應用的不斷廣泛，虛擬現實行業或將迎來全面爆發性的增長。