“央視快評”：移動互聯(lián)網(wǎng)時代時政評論打開的新方式

2018年2月14日，一篇署名央視特約評論員的文章《央視快評：新時代，讓“傳家寶”煥發(fā)新亮色》在中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）下屬央視新聞、央視網(wǎng)等多個新媒體平臺同步推出。次日，該欄目第二篇評論文章《央視快評：勇做新時代的奮斗者》登上了《新聞聯(lián)播》，時長1分14秒。

橫空出世的“央視快評”一亮相就引發(fā)了業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注與討論。央視要發(fā)力評論了？“央視快評”有什么背景？央視會如何做評論？

隨著時間的腳步，這些問題漸漸都有了答案。4年多來，總臺把評論作為鞏固和拓展新聞輿論引領(lǐng)力、傳播力、影響力的重要抓手，連續(xù)創(chuàng)辦了“央視快評”“國際銳評”“玉淵譚天”“總臺海峽時評”“大灣區(qū)之聲熱評”“主播說聯(lián)播”等一批評論言論欄目，形成了特色鮮明、分工明確、相互支撐的總臺評論矩陣，讓主流的聲音更加響亮有力。

尤其是“央視快評”，以“精準(zhǔn)解讀，倚馬可待”為宗旨，通過對習(xí)近平總書記重要講話、重大活動和重要指示深刻精煉的闡釋評論，以多屏傳播、多媒共振深度融合的全新傳播模式，努力推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想“飛入尋常百姓家”，有力提升了總臺在新媒體格局下的輿論引導(dǎo)能力，在極短時間內(nèi)就建立起品牌知名度，被譽為時政評論的“輕騎兵”。

一、高點站位：強化“政治家辦報”理念

2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上再次強調(diào)“政治家辦報”，對“政治家辦報”提出了新的時代要求。

這啟示我們，黨媒評論的生命力與權(quán)威性關(guān)鍵在于，我們要以政治家的頭腦用好黨的“金話筒”，勇做人們思想的“方向盤”、輿論場的“定盤星”。

□ “央視快評”在移動端的傳播截屏

“央視快評”自開欄以來秉持“總書記的高度就是宣傳報道追求的高度”的要求，緊扣習(xí)近平總書記重要講話精神，把握重要節(jié)點精準(zhǔn)發(fā)力、持續(xù)發(fā)力，做到了“央視快評”第一時間見，努力推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。專欄開欄時連續(xù)推出7篇評論文章就是典型案例。這一系列評論在深入學(xué)習(xí)新思想的同時，表達出國家生機盎然、充滿希望，人民堅定信心、精神振奮的思想內(nèi)核，有效凝聚了社會共識，成為時代的風(fēng)向標(biāo)。

自2018年至今，“央視快評”發(fā)稿800余篇，八成以上的評論文章獲全網(wǎng)刷屏，極大地提高了總臺評論在新媒體領(lǐng)域的覆蓋面、影響力。眾多海外媒體也主動轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)引。同時，借助《新聞聯(lián)播》這一欄目的高平臺傳播地位，“央視快評”迅速占據(jù)了輿論制高點，實現(xiàn)有效影響、有力引導(dǎo)，集中體現(xiàn)了總臺作為黨的“喉舌”在服務(wù)黨和國家中心工作中的重要作用。

二、眼光銳利：關(guān)鍵時刻發(fā)出關(guān)鍵聲音

習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。

作為新聞機構(gòu)的旗幟，評論可以鮮明地表達態(tài)度、發(fā)表意見，是媒體思想性的重要體現(xiàn)方式。尤其隨著碎片化閱讀時代的到來，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢、觀點優(yōu)勢、思想優(yōu)勢成為信息傳播中的獨特價值和競爭優(yōu)勢。這突出表現(xiàn)在權(quán)威媒體在關(guān)鍵時刻發(fā)出擲地有聲的權(quán)威聲音，能夠迅速搶占輿論制高點。

“央視快評”注重“快”節(jié)奏和“銳”視角，對重大事件總能快速反應(yīng)、一言中的，及時傳遞黨的聲音，引領(lǐng)輿論。

2019年香港“修例風(fēng)波”期間，“央視快評”第一時間連續(xù)刊發(fā)《香港的法治不容挑戰(zhàn)》《穩(wěn)定才是香港發(fā)展的根本保障》《愛國愛港是正道》《尊重主流民意 維護香港安寧》等系列評論，有力宣示中央立場、態(tài)度，主動擔(dān)負主流媒體職責(zé)、使命，引發(fā)外媒、港媒廣泛轉(zhuǎn)載。

三、文風(fēng)清新：賦予時政評論以情懷和溫度

新聞評論是檢驗一家媒體思想深度的標(biāo)志。總臺臺長直接策劃系列評論言論的標(biāo)題、定位、風(fēng)格，并要求以變應(yīng)變，做到目光四射、倚馬可待。“央視快評”著力表達方式的創(chuàng)新，在保證思想性的前提下，積極適應(yīng)傳播形態(tài)的深刻變化，順應(yīng)移動端閱讀的要求，以更加接地氣的語言闡釋習(xí)近平總書記重要講話、重要活動，同時兼顧電視播報的語言特點，力求文字更加飽滿、文風(fēng)更加精練，做到嚴(yán)謹而不失生動。

這是《央視快評：繼續(xù)奮斗 創(chuàng)造更加燦爛的輝煌——2021年新年獻詞》開頭的一段話——

2020年，極不平凡。

疫情突襲、開局艱難，這是紛亂復(fù)雜的考驗之年；危中求機、逆風(fēng)上揚，這是頑強不屈的堅守之年；萬眾一心、風(fēng)雨同舟，這是中華民族空前團結(jié)的家國之年！

寥寥數(shù)語，精準(zhǔn)概括了復(fù)雜而艱難的2020年。文字凝練，簡潔有力。

當(dāng)然，也不乏“深情”之作，在《央視快評：沿著英雄足跡前行，我們從勝利走向新的勝利》中，評論員僅用兩個段落，以幾個家喻戶曉的人物，高度濃縮和總結(jié)了戰(zhàn)爭與和平年代的英雄群像，通過情感的溝通實現(xiàn)了價值上的共鳴，在特殊時刻激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量——

□ “央視快評”相關(guān)報道配圖（圖片來源：央廣網(wǎng)）

中國近代以來，特別是中國共產(chǎn)黨成立以來，為贏得民族獨立和人民解放，無數(shù)英雄拋頭顱、灑熱血，最終為中華民族拼出一個嶄新的天地。憧憬著“中國一定有個可贊美的光明前途”的方志敏，用腳蘸著鮮血寫下“革命成功萬歲”的劉仁堪，在湘江戰(zhàn)役中“斷腸明志”的陳樹湘，孤身與日寇戰(zhàn)斗到最后一刻的楊靖宇……對于共產(chǎn)黨人而言，英雄從不問年代和出處，但歷史和人民卻會牢記他們的流血犧牲。

……

和平從不是英雄的退場，恰恰是英雄的新生。共產(chǎn)黨人的百年薪火相傳，書寫著不同時代的英雄故事。帶領(lǐng)蘭考人民封沙、治水、改地的焦裕祿，用身體掩護人民群眾的解放軍戰(zhàn)士王杰，鞠躬盡瘁三十載的“航空報國英模”羅陽……在橫跨百年的宏觀敘事里，共產(chǎn)黨人始終走在最前列，他們以不負黨和人民的奮斗者姿態(tài)，無悔地將韶華奉獻在黨和國家最需要的地方，有些人甚至獻出了寶貴的生命。

四、融合傳播：“大屏”與“小屏”有機互動

“明者因時而變，知者隨事而制”。習(xí)近平總書記2013年在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。

踐行習(xí)近平總書記要求，“央視快評”專欄大力革新采編發(fā)流程，在傳播模式上做了大膽的創(chuàng)新。央視網(wǎng)、央視新聞等網(wǎng)絡(luò)端首發(fā)，同時融合文字、圖片以及《新聞聯(lián)播》視頻報道，極大豐富了內(nèi)容表達。評論當(dāng)晚在《新聞聯(lián)播》中摘要播出，打造了“電視+評論”全新傳播模式，實現(xiàn)了電視“大屏”與手機“小屏”的良性互動。

在此基礎(chǔ)上，我們進一步借助《新聞聯(lián)播》“央視快評”的品牌，加強互聯(lián)網(wǎng)化改編，積極在移動端進行二次傳播。譬如，2019年5月中旬，在中美經(jīng)貿(mào)摩擦的關(guān)鍵時刻，“央視快評”在電視端播出后，我們隨即在微信端推出《今晚，〈新聞聯(lián)播〉又播報了一篇重磅評論》《如果你看了前兩篇 這篇就更不應(yīng)該錯過 如果還沒看 這里都有》，將《新聞聯(lián)播》和“央視快評”兩大欄目有機融合，在新媒體端實現(xiàn)了裂變式傳播，實現(xiàn)了傳播上效益最大化，還完成了新媒體對電視的“反哺”。

總臺臺長直接點題并對總臺評論的創(chuàng)新提出要求，要求進一步提升快評、V觀、特稿、專稿的創(chuàng)作力度，在“真、短、快、活、強”上狠下功夫，將思想性、文學(xué)性、可視性、群眾性融為一體，確保習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想“天天見、天天新、天天深”，讓新思想成為新時代的最強音。

“央視快評”是落實這一戰(zhàn)略部署的重要力量。在當(dāng)前輿論環(huán)境、媒介格局和傳播方式深刻變化的背景下，“央視快評”重構(gòu)全媒體資源，將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結(jié)合，不僅代表了總臺對評論報道地位的重視和新認知，也是對在融媒體輿論場中打造時政評論融合發(fā)展新業(yè)態(tài)的有益嘗試，成為移動互聯(lián)時代時政評論的一種全新的“打開方式”。