創新求變，塑造黨報評論新優勢
——以《海南日報》評論實踐為例

變則通，通則勝。在媒體融合大潮下，海南日報于2019年即成立了全媒體理論評論中心，集合“報、網、端”相關力量，探索推進評論融合工作。近年來，立足海南自貿港建設實踐，緊跟融合步伐，海南日報評論堅持守正創新，在放大傳統優勢的同時，創新評論樣式、表達方式、呈現形式，努力在兼顧流量與價值中塑造省級黨報評論新優勢。

一、把好時與勢，變配發評論為精準評論

媒體融合是大勢所趨，但融合不是非此即彼、相互排斥的一元思維。黨報評論創新，不能為追求流量而一刀切，丟掉自身特性，相反，守正是必要前提。越是眾聲喧嘩，越要找準自身優勢。海南日報抓住政論核心優勢，改變以往配發評論的被動做法，主動設置議題，以更加精準、更有質量的政論，努力樹立起黨報評論的核心競爭力、品牌影響力。

突出權威性優勢，精準做好政策性解讀。在政策性報道和解讀上，黨報具有獨特優勢。就海南日報評論而言，一個突出的亮點，就是做好習近平總書記關于海南工作的系列重要指示精神的闡釋，這是評論工作服務自貿港建設的首要任務。對此，我們進行了全方位、跨時段的持續聚焦評論。比如，在《海南自由貿易港建設總體方案》發布之際，緊緊圍繞習近平總書記指示要求，推出社論文章以及七篇系列評論，隨后在相關時間節點，均推出相應的重磅評論。闡釋最具引領性的思想，傳遞自貿港建設最新成果、最新動向，諸如此類一以貫之的評論聚焦，講導向、有高度，可有效推動各項決策部署的落實，引導人們沿著正確方向推動自貿港建設行穩致遠。

突出思辨性優勢，精準做好思想性解析。作為中央的頂層設計，海南自貿港建設在推進中必然有許多戰略性、前瞻性的思考、謀劃。我們及時聚焦、深入挖掘，充分展現黨報評論的思想之力。在省委提出堅持“闖為基調、穩為基礎，遠近結合、小步快跑”科學方法論后，及時聚焦、精心構思，推出《堅持科學方法論 建好海南自貿港》，從當前和長遠、方向和底線、節奏和進度等不同維度，深入分析科學方法論的內涵、意義，并配以《當好自貿港“栽樹人”》等評論，引導人們更好把握自貿港建設的方法和節奏。在省第八次黨代會后，推出《全面落實“一本三基四梁八柱”戰略框架》，對關乎海南長遠發展的戰略框架作出深入分析……這些評論視野開闊，邏輯縝密，思辨性強，是做好輿論引導的利器。

突出本地化優勢，精準服務自貿港建設。作為地方省級黨報，在全國性熱點事件的評析中，可能難以跟全國性媒體較短長，但在本地資源，尤其是基本民情、政策發展等方面，卻具有很大的比較優勢。為此，我們深耕本地資源，聚焦自貿港建設這一最大省情，以一系列“言值”“研值”兼具的本地化評論，建言發展、傳遞民情。就拿“查堵點、破難題、促發展”活動來說，我們聚焦群眾“槽點”、工作“堵點”、政務“痛點”，接連推出3個系列評論，諸如《以換位體驗抓好落實》《嚴剎敷衍應付不良習氣》《破除各自為政的狹隘思維》等評論，有辣味，有思考，針對性強，引人警醒。談問題、提建議、擺成績，本地化評論在建言發展的同時，也成為各界觀察海南、觀察自貿港的一扇窗。

□ 2021年博鰲亞洲論壇年會期間，海南日報推出“博鰲觀瀾”視頻評論

二、兼顧情與理，變單純說理為情感共鳴

評論，以說理取勝，重理性、講邏輯，但重理性不代表非得板著面孔說教，不能有感情色彩。尤其是在融媒體時代，如果只是冷冰冰的理性思考，很難走進人心、溫暖人心。相反，注重情感共振，做到情理交融，更有利于擴大“共鳴邊界”，以共鳴凝聚共識，提升評論影響力。

“情”字蘊含在聲情并茂的故事化表達中。去年，在黨史學習教育中，我們作出不一樣的嘗試，根據融媒傳播特點，在要聞版推出了“學史明理”評論專欄。其特點是史、論結合，從生動的黨史故事談起，娓娓道來、夾敘夾議，字數在千字以內，文字優美，便于傳播。該欄目共推出評論70余篇，《品味真理的“甘甜”》《領悟“大”與“小”的哲學》《有鹽同咸 無鹽同淡》等評論，寓情、理于故事中，不著痕跡，且形式上短小精悍，語言上活潑生動，思想上富有哲理，凸顯的正是融媒時代的個性化表達，在朋友圈隨手一轉就是一道不一樣的風景。對這一創新嘗試，讀者點贊道“文字精煉，可讀性、感染性強”。之所以有如此效果，就在于評論的故事化表達為情感共鳴拓展了空間。

“情”字彰顯于針砭時弊的監督性評論中。評論，觀點鮮明，直擊要害，具有很強的斗爭性，在輿論監督中發揮著更直接的作用。我們聚焦社會輿論焦點，把握利益訴求熱點，在要聞版推出“燈籠椒”評論欄目，充分發揮評論“啄木鳥”作用，聚焦破壞營商環境、侵害群眾利益等突出問題，鞭撻不擔當、不作為等現象。例如，針對萬寧瓜果菜補貼款發放“卡殼”問題，推出《政策懸空源于責任虛置》，痛批相關部門散漫不作為現象……同時，評論版推出“今日熱評”欄目，就國內熱點撰寫了《“群眾至上”還是“群眾之上”》等熱評。鞭辟入里的銳評道出了群眾心里話，引發共鳴。

“情”字凸顯于設身處地的暖心式對話中。以往，一些評論多呈現出居高臨下的“高姿態”，“必須”“要”等命令式表達給群眾帶來距離感。全媒體時代，我們著力消弭姿態上的落差，調整身姿、轉換視角，以平等對話、暖心的方式撰寫評論。比如，面對來勢洶洶的新冠肺炎疫情，遵守防疫規定是每個居民必須做到的，但我們盡量回避這種命令式的表達，以鄰家大哥大姐的口吻，撰寫了《“靜”下來才能更好“動”起來》《哪里有感動，哪里就有希望和力量》《群眾是主角》等暖心評論。此外，在《為“特殊群體”保供兜底》中呼吁，想方設法為老幼病殘孕紓困解難；在《管理不打烊服務不打折》中指出，治愈患者雖然出院了，暖心細心服務還要跟上……此類對話式、暖心式的評論突出了群眾視角，有效拉近了與群眾的距離。

三、聯動筆頭與鏡頭，變筆下功夫為多元表達

形式影響內容，方式決定效果。數字技術的快速發展，改變了人們獲取信息的方式，尤其是對年輕一代而言，集“文、圖、音、畫”于一體的短視頻，成為他們接收信息的重要方式。在此背景下，我們瞄準評論可視化這一方向，聯動筆頭與鏡頭，積極探索評論的多元化呈現形式。

在今年的全國兩會上，推出“兩會馬上聊”視頻評論。部門全體人員走出辦公室，走進演播室，就全國兩會熱點話題，與專家學者視頻互動，以“評論+訪談”的形式，相繼推出《解鎖“消費”新高地，海南有哪些機遇》《發揮資源優勢 講好藍碳故事》等視頻。相比于單純的文字評論，視頻評論有聲音、有畫面、有互動，更具感染力。在博鰲亞洲論壇2021年年會期間，打破部門壁壘，與政文部、新媒體部互動，推出《當開放遇見開放，會產生哪些“燃點”》等4篇“博鰲觀瀾”視頻評論，成為年會報道一大亮點。每逢重大節點、重大報道，在紙媒評論的同時推出視頻評論，成為評論報道的一大特色。這一創新嘗試不僅豐富了產品、提升了影響力，也鍛煉了評論隊伍，可謂一舉多得。

不止于重大報道，如何讓視頻評論日常化，形成常態化機制，是我們當前的重要思考和探索。首先是全媒體素養的提升。在從筆頭向鏡頭的轉換中，評論員不再只是“筆桿子”，而是舉機能拍、出鏡能播的“全能選手”，于是，部門不僅購置了錄音、自拍、收音等各種錄播設備，還鼓勵評論員積極參加各類培訓，培養繪畫、剪輯、出鏡等專長。其次是文風的轉變。紙媒評論在視頻表達中，往往遭遇水土不服，我們嘗試在寫作中改變嚴肅的“黨報風”，倡導短句子、口語化，注重評論的可讀性、趣味性。第三是出鏡上的激勵，除了專門的獎勵之外，對視頻評論在集團全平臺轉發，增強出鏡的榮譽感。視頻評論揭開了評論員的神秘面紗，在“祛魅”中營造出直觀的交流感，為評論出圈帶來機遇。

除了視頻評論之外，我們緊跟受眾需求，不斷解鎖評論“新玩法”。如“評論+漫畫”，在條漫專欄《“營”在自貿港 “畫”說新海南》上，以條漫加畫外音的形式，點評海南營商環境熱點話題，版面形象生動，評語畫龍點睛，起到良好傳播效果。再如“評論+漢字”，今年初，在迎接全省兩會之際，《海南日報》創新推出“說文解字話一年”欄目，就一個個具有高度概括性的漢字，如“大”“穩”“轉”“新”等，對海南過去一年發展成就展開評論。關鍵字醒目奪人，點評不拘一格，這一形式新穎生動、利于傳播，讓主題報道更加飽滿。又如“評論+手繪”，在第二屆消博會期間，《海南日報》創新推出“東坡逛海南”專版，在每版引語中，以蘇東坡的視角，點評消博會盛況，文字與手繪在本地朋友圈熱傳。

四、聯通線下與網上，變單向輸出為互動傳播

同樣一篇評論，會否在線下和網上形成不一樣的輿論回響？答案是肯定的。紙媒閱讀側重個人體驗，較少互動、交流；而網絡閱讀，多分享互動，具有社交屬性。就此，提升黨報評論的引導力、影響力，就不能不考慮傳播方式的差異性，根據受眾需求，對評論產品作出調整優化。

在傳播方式上，基于受眾需求，做好社交化改造。傳統紙媒的傳播方式多為單向度，評論也不例外，多是一刊了之；全媒體時代，傳播的即時性、互動性為加強評論傳播提供了機會。海南日報主動契合趨勢，一方面，推動評論入網，除了對新媒體的供稿外，對紙媒評論進行網絡再加工、再傳播。比如，今年3月下旬，《海南日報》以“春”為意象，推出“春天的起航”特別報道，刊發了《聽號角激蕩 攬壯美春光》等感情飽滿的評論文章。隨后，經過新媒體手段的加工改造，4篇評論圖文并茂、語言鮮活，在本地朋友圈得到廣泛轉發。另一方面，創新評論形式，為適應網絡傳播個性化需求，我們在“評論+”上作了積極嘗試。如“評論+黨史”“評論+漫畫”“評論+手繪”等，努力以輕量化評論來贏取網絡優勢。

在觀點表達上，基于傳播需要，做好內容的創新。網絡傳播，是一種優勢，也是一大挑戰，評論是否有思想、感染力，通過轉發量、點贊數即可形成直觀判斷。為此，我們以互動傳播為契機，以反饋效果為參照，進一步提升評論表達能力。一是更加突出問題導向，摒棄高高在上、空對空的“萬能式”文風，主動走近、剖析人們關心的熱點、焦點。自去年以來就新增了兩個評論欄目“燈籠椒”“今日熱評”，分別針對海南、國內熱點，展開監督性、批評性評論，稿件語言辛辣、針砭時弊、直擊要害。二是更加突出受眾需求。在評論選題上，不再局限于瀏覽本地新聞報道，更加聚焦人們關注的新聞熱點，更加注重朋友圈等社交媒體的普遍關注。三是更加注重軟性表達。經常推出系列談及評論走筆，以小角度切入，從身邊事說起，用群眾喜歡的語言論事說理，讓表達活潑、飽滿、有張力，更好適應融媒傳播需要。

世移則時移，時移則備變。作為省級黨報，唯有緊跟時與勢的變化，緊扣海南自貿港建設實際，勇于創新、積極探索，打破以往單一的文字評論輸出模式，實現新聞評論的多視角呈現、多元化表達、互動式傳播，才能形成融合背景下的黨報評論新優勢，更好彰顯評論的旗幟引領作用，為海南高質量發展提供強有力思想支撐。