10月營銷紅榜Top5

整理/本刊編輯部

No.1 “瘋狂下屬”—好勇的打工人！

近日，Z世代職場(chǎng)爽文再添新篇—鴻星爾克“00后”員工自稱“瘋狂下屬”，在抖音開了個(gè)賬號(hào)，對(duì)品牌一頓輸出。用最卑微的頭像“是是是您教訓(xùn)得對(duì)”，寫最拽的簡(jiǎn)介“‘00后’，鴻星爾克，也需要整頓”。

“瘋狂下屬”時(shí)刻牢記自己整頓職場(chǎng)的人設(shè)，不僅在內(nèi)容中時(shí)時(shí)刻刻貫徹“鴻星爾克也需要整頓”的Flag，而且還關(guān)注了一堆專攻勞動(dòng)權(quán)益的律師團(tuán)隊(duì)，大有將“瘋狂”進(jìn)行到底的意味。

在大多數(shù)職場(chǎng)短視頻還在塑造認(rèn)真工作的積極人設(shè)時(shí)，同為職場(chǎng)人的“瘋狂下屬”則是立穩(wěn)“反骨”人設(shè)，為打工人提供了一個(gè)抒發(fā)職場(chǎng)情緒的出口，因此備受打工人的擁護(hù)。這種貼地氣、“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的打工人第一視角賬號(hào)，看似站在了企業(yè)的對(duì)立面，實(shí)則用玩梗的方式拉近了品牌和用戶之間的關(guān)系，無疑幫助鴻星爾克繼捐款事件之后，再一次贏得了廣大網(wǎng)友的芳心。

大到賬號(hào)名字的設(shè)定，小到賬號(hào)關(guān)注的安排，“瘋狂下屬”都將打工人對(duì)工作虛無縹緲的埋怨情緒具象化，觸達(dá)用戶痛點(diǎn)，撬動(dòng)消費(fèi)者情感價(jià)值，進(jìn)而完成群體情緒的共振。

No.2 被高露潔的貧民窟廣告打動(dòng)了

誰會(huì)拒絕一個(gè)毫無保留的微笑呢？

近期，高露潔和非營利機(jī)構(gòu)Turma do Bem合作的“The Power of Smile（微笑的力量）”活動(dòng)在巴西4個(gè)城市的9個(gè)貧民窟展開。該活動(dòng)關(guān)注貧窮社區(qū)的口腔健康問題，為當(dāng)?shù)毓W(xué)校11—17歲的青少年提供免費(fèi)的口腔護(hù)理。高露潔將自己的Logo貼在租住居民和商戶的房屋外墻上，將品牌獨(dú)特的微笑標(biāo)志簡(jiǎn)單粗暴地與所在環(huán)境相結(jié)合，呈現(xiàn)出驚喜的視覺效果，可以進(jìn)一步放大高露潔“使

人微笑”的品牌主張。

對(duì)于當(dāng)?shù)厝藖碚f，或許他們并不認(rèn)識(shí)高露潔，也不知道這張紅色海報(bào)上畫的其實(shí)是一個(gè)品牌的標(biāo)志性符號(hào)，但是高露潔能夠俯身到生活里面去做創(chuàng)意，在它出街的那一刻，就已打敗了99%高高在上的品牌廣告。正如此次活動(dòng)，也許就會(huì)在這些地區(qū)的青少年心里，埋下關(guān)注口腔健康的引子，誰又能說在多年之后，這些青少年不會(huì)成為品牌新的增長(zhǎng)助力呢？

能用自己深耕領(lǐng)域的專業(yè)能力，敲開另一個(gè)世界的門，讓更多向下的目光，看見向上的需求與力量，便是品牌公益最大的成效與最好的考量。

No.3 大潤發(fā)上新“菜廠黑話”

擅長(zhǎng)“整活兒”的大潤發(fā)，近期發(fā)布了一期煙火文學(xué)“菜廠黑話”。

在大潤發(fā)超市，魚、蝦、蟹、水果、蔬菜紛紛擬人化，化身“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，給自己代言，聊起工作那些事兒。深海老黃魚說：上班的路上，把一生的體力都耗盡了；香蕉說：沒熟的香蕉就像項(xiàng)目，放一放就黃了；特價(jià)蔬菜說：去上班吧，去上身價(jià)一塊五一斤的班……

大潤發(fā)這一系列煙火文學(xué)海報(bào)，將職場(chǎng)與超市這兩個(gè)看似無關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景，通過調(diào)侃式的文案結(jié)合起來，精準(zhǔn)地抓住打工人的內(nèi)心，并巧妙結(jié)合產(chǎn)品特征，成功引發(fā)打工人的共鳴。

大潤發(fā)在煙火氣營銷上，一方面，大膽地采用創(chuàng)新形式，通過趣味的調(diào)侃文案以及形象生動(dòng)的插畫設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注；另一方面，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)以及當(dāng)代人的內(nèi)心活動(dòng)，將其巧妙融合到文案中，引起共鳴。通過大眾的轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳，大潤發(fā)既實(shí)現(xiàn)了與年輕人的有效溝通，樹立了幽默風(fēng)趣的品牌形象，也獲得了一波實(shí)在的流量。

No.4 “向往生活，出手可得”

“雙11”向來是品牌營銷的“必爭(zhēng)之地”，各種花式創(chuàng)意營銷搶奪用戶注意力，借勢(shì)購物狂歡節(jié)增加品牌銷量。可是，過長(zhǎng)的預(yù)售期和復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則，讓湊單滿減成為難題，也讓“雙11”不像前幾年那般瘋狂。

顧家家居瞄準(zhǔn)該痛點(diǎn)，攜手明星演員黃渤、金靖上線全新廣告片，推出各類產(chǎn)品套餐。影片呈現(xiàn)了2個(gè)主要場(chǎng)景：家居太多太雜，顧家讓選購不是難題，一站式搞定全屋家居；不僅兼顧顏值和舒適，同樣也沒有復(fù)雜的優(yōu)惠套餐。

電商搭臺(tái)，品牌唱戲。顧家家居很好地把用戶在“雙11”時(shí)的購物痛點(diǎn)進(jìn)行了一次呈現(xiàn)，在視頻的基礎(chǔ)上，以音樂為媒介，將《好漢歌》改編為《出手歌》，再結(jié)合“向往生活，出手可得”的概念，從而讓消費(fèi)者記住顧家家居“雙11”的賣點(diǎn)，達(dá)到最后的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

所謂創(chuàng)意，就是在用戶端制造出新奇感，用有看點(diǎn)、有反差的內(nèi)容去抓住消費(fèi)者的注意力。用一部幽默短片，顧家家居不僅讓“向往生活，出手可得”的主題概念直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，提供具有品牌特質(zhì)的全屋空間解決方案，更是結(jié)合全民認(rèn)知明星演員，線上線下多樣化呈現(xiàn)“出手”視覺錘，進(jìn)一步提升了短片的風(fēng)趣度，有效帶動(dòng)消費(fèi)者情緒，讓“雙11”除了無腦價(jià)格戰(zhàn)，又多了一種更值得借鑒的品牌化營銷方式。

No.5 “老鄉(xiāng)雞毛都被薅禿了”

中式快餐頂流老鄉(xiāng)雞，次次都有新故事。

10月24日，為慶祝上海門店超過100家，老鄉(xiāng)雞發(fā)起“上海百店宴請(qǐng)”活動(dòng)。本是皆大歡喜的借勢(shì)營銷，卻因網(wǎng)友們免費(fèi)吃飯的熱情過于高漲，老鄉(xiāng)雞的小程序很快就被網(wǎng)友們擠爆了。沒想到，在小程序恢復(fù)之后，竟然發(fā)現(xiàn)原定的10萬份免費(fèi)套餐券被領(lǐng)走了18萬份。最后，此事件在老鄉(xiāng)雞宣布超發(fā)的8萬多份免費(fèi)套餐券真實(shí)有效的聲明中落下帷幕。

一時(shí)間，“大氣”“有擔(dān)當(dāng)”等詞匯霸占了評(píng)論區(qū)，于是就有了“老鄉(xiāng)雞毛都被薅禿了”的熱搜。老鄉(xiāng)雞不愧為“平平無奇的互聯(lián)網(wǎng)營銷小天才”。

對(duì)品牌而言，一場(chǎng)恰當(dāng)?shù)腂ug事件可以為品牌帶來諸多的好處。所以，無論老鄉(xiāng)雞的這次套餐券超發(fā)事件是劇本還是意外，我們都可以說老鄉(xiāng)雞玩了一場(chǎng)出色的營銷活動(dòng)，既達(dá)到了傳播效果，又穩(wěn)住了品牌形象。老鄉(xiāng)雞在這方面的操作無疑是拿捏得穩(wěn)穩(wěn)的，它的自黑、土味，屢屢為網(wǎng)民帶來歡聲笑語，為品牌貢獻(xiàn)熱度。