新時期圖書出版創新策略分析

◎范春青

(重慶大學出版社，重慶 401331)

隨著社會經濟發展水平的提高，人民群眾在物質生活方面得到極大滿足的同時，對精神文化生活的需求也日益，而這其中就包括了對優質圖書的需求。圖書出版行業若要更好地滿足人民群眾的閱讀需求，則需要不斷地進行策略上的創新，以使傳統圖書出版煥發出新的活力，在獲得更高經濟效益的同時，也肩負起傳播先進文化的使命。

一、新時期圖書出版創新的關鍵性意義

創新是圖書出版行業健康長遠發展的不竭動力，而創新需要以社會需求為出發點，這既是圖書出版行業推動自身前行的內在驅動力，同時也是推進行業發展的必經之路。所謂創新，就是對整個產業鏈各個環節的創新，讓圖書出版內容可以在數字經濟背景下突破自身局限，轉變出版理念和經營思路，不斷優化出版內容和出版形式，從而使自身在出版行業中占據優勢地位，獲得更理想的社會效益和經濟效益，同時最大限度地滿足社會發展后人民群眾的精神文化需求，繁榮社會主義特色文化。

二、新時期圖書出版行業遇到的發展瓶頸

(一)傳統紙書的市場空間受到嚴重擠壓

數字經濟時代傳統圖書的讀者受到互聯網的影響而被分流，圖書出版面臨著讀者嚴重流失、營銷渠道單一、發行量驟降的困境，生存環境越發惡劣，發展空間被新媒體以及新出版形態嚴重擠壓。

首先，信息技術的發展使手機、iPad 等移動便攜設備的用戶越來越多，且極大地改變了人們的閱讀習慣。……