融媒體時代電視新聞編輯的創新意識和融合能力

◎趙 霞

(夏津縣融媒體中心，山東 德州 253200)

引言

調查顯示，近年來，傳統媒體的用戶在大幅度減少，而互聯網用戶的規模卻呈現爆炸式增長，造成這種現象的原因有很多，雖然電視、報紙等有它獨特的優勢，但是總體上想要再創傳統媒體的輝煌顯然比較困難。在這種情況下，融媒體應運而生。從現實角度出發，想要實現電視新聞行業的持續發展，首先必須將二者有效結合在一起，借助流媒體的優勢促進傳統媒介的輸出，恢復一部分傳播陣地，解決客戶流失、行業發展緩慢的問題。其次，也要加強新聞編輯隊伍的建設，增強工作人員的創新意識和融合能力，不斷創新行業的傳播手段和方法，找到傳統媒介的癥結，提高行業發展水平，從而實現融媒體背景下的新聞行業的良性運轉。

一、創新意識和融合能力在融媒體時代的作用

新聞在社會的發展中起著極其重要的推動作用，其功能多種多樣，比如人們平時通過瀏覽新聞可以獲取各種各樣的知識，豐富寫作素材，還能通過新聞要點增長見識，了解國內外的現狀，跟上時代發展的步伐。現如今，人們獲取知識的渠道也在增加，雖然電視新聞仍然是主流，但是受到了較大的沖擊。因此，創新意識和融合能力對于電視這種傳統媒體的發展具有重要的作用。創新新聞內容和新聞播報行為，轉變以往傳統媒體的模式，加強與受眾的互動交流，滿足客戶的各種需求，能夠保證電視新聞重新獲得受眾的支持，而且創新意識的體現不單是保證新聞時效，搶占先機壟斷市場，而是挖掘電視新聞的獨特優勢，最大限度地發揮新的流媒體所不具備的功能，提升自身的行業競爭水平。比如，當代流媒體平臺的受眾主要是平時繁忙的年輕人，他們只能通過簡短的新聞播報形式獲取新近的時事熱點，通常無法根據內容進行反思和批判，對于社會新聞出現的不良現象也不予以譴責，久而久之，思維發展受到限制，集體意識淡薄，不利于身心健康發展。而利用創新意識扭轉融媒體時代下的這種不良趨勢，將批判與反思意識滲透進新聞當中，可以使人們在短時間內也能深入分析病狀或者現象，從而達到新聞傳播的目的。社會新聞最重要的是真實性、準確性，在融媒體時代下，抖音、快手等短視頻APP 迅猛發展，不少記者或者大V 為了自身利益和流量編造視頻內容，制造一種假象，久而久之，人們無法分辨新聞的真假。而創新意識的提高、融合能力的增強，能夠改善新聞環境，促進融媒體建設，提高新聞的真實與準確性，從而促進融媒體實現有效發展。

編輯工作者具有較高的職業水平，發揮新聞編輯的最大價值。而要想提高職業水平，必須具備創新意識，同時能夠適應瞬息萬變的市場，將專業知識與市場環境巧妙融合。不僅如此，具備創新思維和適應能力的編輯工作者還能夠促進發聲平臺多元化。雖然融媒體是主要趨勢，但是事實上，傳統媒體與新媒體的融合效果并不好，一是形式不同，二是觀念不同。眾所周知，傳統媒體主要包括報紙、電視、廣播等，而新媒體則多種多樣。比如，電腦、移動通信設備等終端，廣義上的融合就是二者共存，實際就是要將二者各自的優勢進行有效結合。而借助新聞編輯的創新思維加強二者的融合，能夠步入真正意義上的融媒體時代。

二、融媒體電視新聞現狀及編輯存在的問題

(一)新聞編輯的專業素養不高

首先，不少新聞編輯設計的新聞內容不夠吸睛。對于瀏覽新聞時事的群體來講，一份報道能否在第一時間抓住人的眼球、吸引注意力是關鍵，一般閱讀新聞時，首先映入眼簾的是新聞的標題，精彩的、有趣的標題可以第一時間吸引人們的視線，是新聞內容的鋪墊，而不少新聞編輯自身專業性不強，不具備較高的寫作能力，在構思和設計方面比較生硬，不能給人很深的印象，這樣在報道新聞時也就不能吸引觀眾的眼球，多數觀眾不會繼續閱讀接下來的內容，長此以往就會失去客戶和部分新聞受眾。隨著社會的發展，人們的傳統意識已然發生改變，單一模式的新聞標題和新聞內容早已不能調動人們的閱讀興趣，現代編輯在撰稿時不能只進行寫作，而是需要進行創作，運用豐富的詞匯和風趣的語言打造優秀的新聞稿件。當前，不少新聞編輯語文綜合能力不強，編寫新聞稿件時喜歡堆砌辭藻，稿件顯得十分空洞，讀起來猶如白開水般平淡無奇，也無法實現情感流露，評判意識不強，不能使受眾反思，從而喪失了新聞的價值。

(二)部分新聞工作者的職業能力不夠強

受到現實因素的影響，傳統媒體不再優越，新聞編輯根本沒有將新聞工作當成一份事業，只是將其看作是一項簡單的工作。究其原因，主要是不夠熱愛這個崗位，沒有審時度勢的意識，也不具備探索精神，無法在第一時間獲取時事熱點，很多情況下其他媒體已經將新聞報道出來了，從而失去了第一時間報道的機會，致使部分觀眾流失。時效性對于新聞的作用不言而喻，平時記者爭前恐后地深入社會各個領域、各行各業的目的就是挖掘一手資料，將新聞以最快的速度整理出來展示給受眾，雖然融媒體時代的到來給電視行業帶來一線生機與活力，但是由于二者融合的時間較短，傳統媒體還不能夠完全適應新的傳播平臺，在獲取新聞、整理要點、撰寫稿件、審核批改、重新編寫的過程中落后于新的流媒體，報道時間受到牽制，不能及時傳遞新聞內容，大多數時候人們已經通過手機上的軟件瀏覽過相關新聞，提早知道了時事熱點，這就給電視新聞行業的發展帶來很大的阻礙[1]。

(三)很多電視新聞編輯的內容過于單調并且缺乏輿論監督功能

通常情況下，電視新聞編輯應用平鋪直敘的手法進行報道，這種報道方式可凸顯新聞報道的專業性，但是也會導致新聞報道專業性過高以至于部分觀眾無法理解報道內容，最終影響新聞的傳播價值。與新媒體平臺趣味性強的報道方式相比，電視新聞由于編輯內容過于單調導致用戶不斷流失，電視新聞用戶逐漸流向新媒體平臺。隨著民眾法律意識的增強與話語權意識的覺醒，對于新聞的輿論監督意識逐漸提升，新媒體在發展過程中充分利用輿論優勢，不斷發展壯大，反思電視新聞，雖然其新聞報道的公信力較強，但是卻存在輿論與監督功能不完善的缺陷。例如，受災報道后續物資救助情況未及時跟進，引發群眾不滿。新媒體平臺依靠輿論監督的優勢對電視新聞編輯造成沖擊，不斷壓縮電視新聞體量。

三、融媒體時代下提高新聞編輯創新意識和融合能力的途徑

(一)加強培訓，提高專業素養

首先，增強新聞編輯的職業素養，不僅包括專業知識，還有崗位意識。要想發揮自身職能，切實履行崗位職責和義務，作為一名新聞工作者，最重要的是提高自己的專業性，利用業余時間學習專業知識，主動地掌握各項本領。同時，學會正確并客觀地看待自己，積極主動參加新聞培訓課程的學習，借鑒別人的意見，吸取別人的長處，從而不斷完善自身的各項技能。書籍是人類智慧的結晶，平時要多閱讀相關書籍，文學類書籍能夠提高編輯的文字應用能力，新聞類書籍則能夠提高編輯的專業素養，還要及時掌握報紙信息，除了了解當下紙刊新聞的表達內容和形式之外，還能了解傳統媒體的市場形勢，從而提高從業者的敏感度[2]。

行業準則是各行各業從業者開展工作的前提保證，任何崗位都離不開規范意識，只有養成規范意識才能明確自己如何做，怎樣做，新聞編輯也是如此。因此，編輯必須認真履行自身的行業職責，在提高專業知識水平的同時，也要努力將講真話、支持正義、堅持真理的價值觀念滲透到日常工作當中，在搜集新聞要素、撰寫新聞稿件時要將其牢牢地刻在心中，時刻恪守行業準則，不抹黑新聞工作者的名聲。

(二)聯系實際，轉變傳統觀念

融媒體時代下，有必要及時扭轉傳統觀念，全面認識融媒體時代下新聞的具體表現，發現二者的各自優勢，加快其融合步伐。結合實際生活中傳統媒體和新媒體的具體例子，挖掘二者的共性和差異。這就要求每個新聞編輯能夠客觀、平等地看待二者，并挖掘其功能。比如，平時多看報紙就會發現報紙上的新聞內容比較全面，層次感比較強，而且人們可以根據自己的興趣愛好購買不同類型的報紙，熱愛體育的選擇體育紙刊，喜歡時事新聞的則選擇人民日報等主流刊物，分類合理，人們閱讀起來很方便，但是也存在一定的劣勢，比如當天的新聞只能從當天的報紙中獲取，而且版面設計感不強，不夠吸引讀者；而新媒體解決了這些問題，但是營銷意味更重，新聞內容不具有深度，留給人們的反思更少。通過聯系實際現狀，了解二者的特點，這樣有利于編輯根據癥結尋求二者的融合途徑，有目的、有針對地去探究解決方案。通過聯系實際，創新電視新聞的形式，最主要的是，要用辯證的眼光客觀看待融媒體時代下的市場需求，做到吸取新媒體的長處，彌補電視新聞的短處，比如開設電視新聞微信公眾號，體現出電視新聞的靈活性與多樣性。

(三)改變編排形式，激發傳媒潛能

針對傳統媒體吸引力不強的問題，應適當改變新聞編排形式，雖然媒體行業發展較快，但是社會對新聞的需求一直存在，新媒體之所以能夠脫穎而出，其主要原因在于對流量的充分利用，以往報道新聞的途徑一般是紙媒、電視、廣播，其中紙媒相對便于攜帶，電視與廣播不能隨手攜帶，而紙媒整體風格嚴肅，在呈現新聞時也比較正式規范，新聞標題和內容都不夠新穎，而電視與廣播的發展歷史悠久，傳統觀念影響延續至今，在播出新聞的形式編排上依然保留傳統思路。基于此，編輯在報道新聞內容時可以加強與現場之間的聯系，引入大量的案例，提高每個觀眾的參與意識，使其通過畫面產生遐想，結合現實生活聯系新聞主題，從而有感可發，這樣不僅可以通過現實案例吸引觀眾的注意，而且還能通過現象和結果引導人們進行反思、剖析、總結，從而達到新聞播報的最終目的。

(四)善用資源，保證新聞時效

抖音、快手、微博等軟件的出現和發展加快了快餐式生活方式的到來，人們打開手機、平板等便攜式移動設備，就能在足不出戶的條件下了解到最新的消息，這也是當前電視新聞收視率下降的主要原因。保證電視新聞的時效性十分關鍵，因此，編輯需要提高平時工作的效率，最好能在短時間內完成前期準備工作，盡快第一時間提供新聞熱點，編輯內部需要明確分工，按部就班地完成每個環節，搶占新聞播報的先機，由于電視不是移動設備，人們無法隨身攜帶，只能利用早晚時間觀看電視，這樣就要巧妙融入新媒體，將新聞發送到每個人的手機或平板上，同時也要體現傳統媒體的作用，比如在抖音、快手這種軟件的后臺設置交流模塊，采取有獎互動的形式鼓勵人們發表對新聞的看法，發揮新聞對于社會的監督作用，這樣才能發揮融媒體時代下新聞的最大價值。同時，減少軟件上沒有營養的廣告，為呈現新聞內容留出充裕的空間，讓人們打開手機便能看到有用的社會新聞，了解當下社會的真實狀態，避免過度沉浸在娛樂環境中，在對新聞的了解過程中形成反思的習慣，這樣也會減少這個時代下人們的浮躁狀態[3]。

(五)結合群體特征，優化新聞內容

融媒體時代，各個新興媒體猶如雨后春筍一般出現，傳統媒體受到了前所未有的沖擊。新媒體改變著人們的生活方式，也影響著人們的生活質量，一方面提高了人們工作學習的效率，另一方面也潛移默化地轉變著人們的思想。新媒體的來源是互聯網，而互聯網中含有大量未知要素，對人的成長有好有壞，新聞展示的是社會客觀現象，其中不僅包含正能量的東西，也存在一些負能量的東西。以往傳統媒體在播報新聞時沒有考慮到觀眾群體的年齡差異，有些年紀較小的兒童看到電視新聞展示出來的負能量內容之后，極易產生負面情緒，而且他們還不具備明辨是非對錯的能力，他們在觀看新聞之后會跟著效仿錯誤的行為，從而給社會帶來不好的影響。編輯作為一名新聞從業者要意識到新聞對人的潛在作用，將新聞內容進行分級處理，合理展示給各個年齡階段的群體。電視新聞是有強烈輿論引導作用的媒體，新聞編輯有著責無旁貸的指導責任，必須嚴格按照新聞內容進行科學報道，在每次播報之后適當加入自己的觀點，引導年齡不大的青少年認識到社會新聞有改造社會的作用。總之，電視媒體要真正承擔起社會義務，發揮普及和示范作用，促進人類的文明進步，推動國家及社會的良性運轉。

四、結語

融媒體時代，新聞行業獲得了飛速發展，但是其中也存在一些缺陷，比如傳統新聞媒體無法體現優勢，流媒體平臺只能展現簡短的內容，忽視社會新聞內涵的挖掘，人們的思想停留在事物表面，自我反思和批判的時間越來越少，新聞的價值無法展示出來。而通過增強新聞編輯的職業素養，鍛煉他們的創新能力，提高融合能力，塑造優秀的編輯隊伍，可以幫助傳統媒體重新煥發活力，同時與新媒體形成共生局面，共同促進行業的發展。因此，新聞編輯必須深入市場，轉變傳統的觀念，增強自己的新聞靈敏度和警覺性，將新聞編輯作為自己的一項事業并為之奮斗終生。