新媒體對當下媒介傳播的影響與變革

◎陳 光

(黑龍江廣播電視臺極光新聞，黑龍江 哈爾濱 150090)

現如今，媒體已成為我們日常生活的一個重要組成部分。在社會發展和人民生活中占有不可替代的位置。傳統媒體與新媒體的融合使傳媒產業正經歷著一場巨變。

三十多年以前，傳統媒介主要是紙質媒介，而電視廣播仍處于對編機時代。過程復雜，周期性強，使得其傳播的速度和范圍都受到了極大的限制。然而，傳統媒體如報紙、雜志、廣播、電視等只能通過傳統的傳播手段和途徑傳播信息，傳播方式相對較單一。那個年代，彩電還沒有普及到一般人家里，普通人家都是在家里看黑白電視，這是當年最受歡迎的一種媒介。計算機尚未走入人們的世界，因此，新媒體還未在大眾心中生根發芽，人們只是被動地從聽覺和聽覺上接受外部的信息。在20世紀60年代，電視只是一個神話，人們通過報紙、收音機，來獲取外界的消息。由于傳統媒介的限制，使得大眾難以進行信息的傳遞，而且只能在一定的地域內進行，但是，人類的發展決不僅僅局限于一種媒體形式。

新媒體是一種強有力的溝通工具。它在潛移默化地影響著人們的情緒、思維、生活方式。它是當代藝術發展的最有力和最敏銳的一股探求力量，將多種藝術風格融合在一起，表現出了藝術發展的復雜性和多樣性。我們可以非常肯定，在不久的未來，新媒體藝術將會發生巨大的變革，使其更好的為人民群眾服務，推動社會進步。

一、在社會活動中運用新媒體應注意的問題

第一，在新媒體時代，信息量大，信息質量參差不齊，新聞從業人員必須認真甄別，從根源上降低不良輿論；

第二，新媒體時代，易產生虛假信息，新媒體從業者應加強對網絡平臺的監管，嚴格篩選，防止別有用心者利用平臺發布虛假信息，絕不能為了一己私利，以低俗卑劣的營銷手段違背社會風尚，損害社會公共利益。在信息傳播中，要做到及時識別和核實，不相信謠言、不散布謠言，避免發布不實信息，對社會產生負面影響。

第三，對垃圾和負面消息進行管控，及時有效引導負面評論，避免影響社會正常運行的言論和行為。

新媒體在網絡的支撐下，由數碼雜志、數碼報紙、數碼電臺、移動電話、移動電視、網路、臺式機視窗、數碼電視、數碼影片、觸控媒介等。與傳統報紙、戶外、廣播、電視相比，新媒體被稱為“第五媒體”。

隨著互聯網的日益普及，當今社會已是“萬物皆媒”。那么今天我們就來淺談新媒體對傳統媒體行業的影響。

二、新媒體技術的內涵

新媒體技術是一種包括獲取、存儲、處理、傳播、輸出、管理、安全等多種數字化媒介的綜合性應用技術。目前，新媒體主要指移動新媒體、網絡新媒體。

新媒體技術是指通過計算機對數據進行全面的處理，使抽象的信息具體化，使人們能夠更好地感知、處理和傳播。新媒體技術的主要內容有：數字信息的采集與輸出、數字信息的存儲、處理與傳播、數字信息的管理與安全，以及其他以數字技術為基礎的其他綜合技術，如流媒體、動畫、虛擬現實等。新媒體的出現，對人類的科技、文化歷史產生了巨大的影響，新媒體的發展是一場重大的變革，它既是一種特定的媒介形式，也是一種網絡環境、一種廣泛性的信息場、多態的生存模式。隨著新媒體技術的發展，新媒體技術對經濟、社會的發展產生了越來越大的沖擊，人類的發展和進步，最主要的體現就是人們對世界的了解和對危險的掌控。隨著移動社交媒介的廣泛應用和互聯網的普及，人們與事物地聯系日益緊密，這個世界也在不斷地縮小。而在大數據和云計算技術不斷發展的今天，人類將會越來越強大的計算能力，讓未來不再是那么的神秘，那么，所有的事情都會被計算出來，而在大數據的基礎上，預測的應用也會越來越廣泛，越來越準確。

三、新媒體技術及其應用

新媒體包括數字媒體，數字電視，網絡，手機等數字媒體；利用數字電視，筆記本電腦，智能手機等終端，為讀者提供信息。新媒體是“萬物皆媒”的新媒體時代。新媒體的迅速發展，使傳統媒介的形式發生了巨大的變化，并在一定程度上給傳統媒介帶來了新的活力。在新媒體環境下，以數字媒介技術為主的新媒體技術的主要應用有以下兩個方面：

(一)新聞傳播中的數字媒介技術應用

在報紙行業，隨著數字媒介技術等的發展，電子報紙的出現和占據了一定的市場份額，使傳統報紙的地位發生了巨大的變化。電子報刊具有儲存容量大、儲存時間長、實時檢索、個性化推送等優點，并可通過手機網絡、智能終端隨時進行閱覽。就廣播來說，在新媒體時代，各廣播節目都在尋求新的傳播方式，以適應新媒體數字技術的發展。比如，搭建一個新媒體平臺，利用新媒體平臺，在融媒體上進行直播，用戶可以在客戶端上選擇自己想要的節目，也可以在客戶端上進行互動。所以，傳統媒介的新聞要應用數字技術，要以電腦和無線通訊為媒介。依托新媒體數字智能技術、方便的快捷方式，這樣就會被越來越多的大眾所重視。在藝術創造上，作家不再是單打獨斗，而是由欣賞者共同參與的特征，正好迎合了人們的娛樂心理，所以大家都很踴躍地參加。而且能夠通過多種社交軟件進行面對面交流，具有便捷、及時等優點。新聞傳播在新媒體的興起，改變了美術創作、欣賞、傳播、甚至創作觀念。數字新聞是一種新的媒體藝術，它順應了多媒體時代的技術和多種藝術形式橫向結合的趨勢，把藝術和技術結合起來。新技術的發展，使得大眾文化的范圍得到了很大的拓展，它的形式變得越來越多樣化，它的社會范圍也越來越廣。

(二)廣告顯示中的數字媒介技術與交互體驗

在以往，媒介的概念是專門針對專業的新聞社，他們運用自身的新聞技術和設備，搜集并過濾各類新聞資訊，以平衡、中立、可信的形式向讀者展示。信息的傳遞是單向的：從媒介到公眾，缺少必要的反饋。這種模式得以實現，是因為它們壟斷了諸如印刷、廣播等傳播途徑。媒體收集并創作了大量的信息，從而形成了大量的讀者群體，而這正是廣告客戶的夢想。因此，他們可以通過用戶的訂閱和有目標的廣告來賺錢。

應用廣告顯示中的數字媒介技術，將以數字技術為基礎的廣告展示更加生動，視覺體驗更好，更能引起人們的關注，滿足人們的需要。運用數字媒介技術，可以使廣告的非物質化，由單純的實物形式展現出來，既可以展現真實的商品，又可以降低廣告的宣傳和宣傳費用；其次，能夠使廣告呈現動態，既能提升陳列的效能，又能增添廣告的趣味；最終，可以達到交互的效果，使顧客與陳列的商品之間的交互，不僅增強了顧客的現場體驗，而且能夠及時地獲得顧客的反饋。

同時，“廣告顯示中的數字媒介”技術的多種形式也給人們帶來了極大的方便。比如，交流植入，或者是微博或者是其他的社交網站。新浪、騰訊、搜狐、網易等各大門戶網站今年都在進軍微博。2011年，阿里巴巴、百度等企業紛紛與新浪展開合作，新浪公司或將取代谷歌，阿里巴巴旗下PHPWind 于2010年9月9 號與新浪公司建立聯系，這些現象既反映了微博的熱度，也引起了對微博在新媒體時代的長遠發展的思考。

微博發起“微博問政”，目的是為了在新媒體時代，進一步鞏固其媒介傳播作用。這是兩會在新聞媒介上的一次新嘗試。據不完全統計，新浪微博已有1 880 名全國人大代表、全國人大代表發表了自己的微博。許多代表和委員將兩會提案、議案和建議通過微博進行公開，與廣大網友進行溝通，搜集民意，完善議案和提案，使他們更好地發表自己的觀點。全國政協委員、愛國者集團董事長馮軍，更是提出了一項建議，建議各政府部門和各有關部門，都可以在微博上公布有關民眾切身利益的重要新聞，并接受公眾的監督。從“廣告顯示中的數字媒介”的發展趨勢來看，微博的火爆是否意味著該產業自身的發展前景？有沒有一個健康的、可持續的商業模式，可以把“廣告顯示數字媒介”行業變成“錢”路？

“廣告顯示中的數字交互”體驗在手機網絡中扮演了重要角色。它包含了新媒體間的協作。交互(即觸摸媒體)在中國由起步到發展，我們正在親眼目睹，不可否認，我國的觸摸媒體還處于初級發展階段，未來的發展誰都不可預測。但我們可以相信，未來觸摸媒體在新媒體傳播與交流中起著很大的作用。比如現在的智能手機的發展和普及，催生了各種新媒體形式的發展和普及，正如上文提到的微博客戶端隨著智能手機的普及，客戶端使用量增多。用戶也隨之增長。在人們猶豫不決的時候，5G 智能決策系統可以提供最優的決策；5G-AI 智能醫療裝置能夠實時采集人體的各項數據，與各大醫院進行有效的連接，實現對人體健康狀況的實時監控和科學的預測；社會運算能力的強大，使得政府能夠廣泛、有效的搜集民意，準確把握國民經濟和社會發展狀況，準確預測疾病疫情、災害、能源消耗等趨勢，提高政府的服務和管理效率；企業可以通過大數據來準確地預測市場的需要和需求，從而制定更加精準的產品和市場規劃。運用大數據技術對企業進行高精度的分析，可以幫助企業節約生產成本，節約生產成本。

交互式設計，也叫互動式設計(簡稱 IxD，簡稱 IaD)，是設計中定義和設計人工系統的活動。人為制造的產品，例如，軟件、移動設備、人造環境、服務、穿戴設備和系統的組織。互動設計是指與人造產品在具體情況下的反應方式(interaction)有關的接口。(維基百科)

互動設計師從使用者的角度出發，對有關的區域、潛在的使用者、設計人工產品的行為進行評價，并從有用、可用、情緒等方面對設計品質進行評價。(維基百科)

四、新媒體對傳統傳媒產業的影響

由于微觀信息的擴散，使得信息的“碎片化”。第一，“碎片化”的文字信息具有邏輯性，易于控制，是構成最大的一種信息，但是在新的數字媒介技術下，它的表象逐漸被分解、削弱，文本容易被復制、摘取、粘貼、編輯、轉發、再加工，使其含義發生變化。

第二，影像信息的“碎片化”在傳統媒體行業，影像是一種相對穩定、準確的信息，是一種有價值的信息，但由于數字媒體技術的存在，影像的信息會被數字化、整合。同時，在信息爆炸的年代，人類的生產和生活中存在著大量的信息，其中大部分都是從圖片中獲得的。

第三，其它資訊“碎片化”在傳統傳媒產業中，聲音、影像等都是資訊的主要來源，而且同樣具有穩定性與準確性。而以數碼技術為基礎的新媒體，同樣可以通過數碼技術進行截取、修改、合成。

整合“碎片化”信息與時間，使受眾更能快捷的接收到信息，這也是新媒體對傳統媒體影響的一部分。

新媒體關鍵在于它的“碎片化信息傳播”與“碎片化時間的整合”。新媒體能利用移動網絡、智能終端為微信傳播提供了良好的傳播載體與平臺，突破了傳統媒體的壟斷地位，形成了傳播源頭多樣化、傳播渠道交互化、傳播受眾個性化、傳播效果智能化的新媒體行業。

簡而言之，新媒體作為現今社會最基礎的傳播媒介，已深入到人類的日常生活，并深刻地影響著人類的生存環境。如今，在新媒體時代，接受資訊的民眾可以在任何時候發表意見，讓每個人都能參加。及時掌握群眾對信息的質疑，進而轉變宣傳方式與內容，實現有效引導、掌握主動權。而傳統媒體通常只能傳達信息，很難得到讀者的反饋。新媒體與技術的結合。互動性、綜合性和強烈的臨場感是傳統媒體無法比擬的。相對于傳統媒體而言，新媒體可以讓作品更好地與讀者進行交流。最主要的是，新媒體能使民眾更多地參與、更好地與民眾進行交流，并能更好地滿足民眾的需要，從而突破傳統媒介的桎梏。互動是新媒體藝術的一個重要特點，它建立在信息技術和藝術融合的基礎上。由于因特網及其它以電腦技術為基礎的通訊媒體的發展，一種單一的溝通方式被打破，而交互是一種潮流。

廣播、電視在新媒體環境影響下，也在尋找以網絡為基礎的創新途徑，以實現轉變。利用微博、微信等方式，將與廣播電視有關的消息及時發布到各大客戶端，讓觀眾可以在客戶端中選擇自己喜歡的欄目，也可以與工作人員進行互動。當然，僅僅依靠這些人是遠遠不夠的，媒體還必須尋找合適的內容和表現形式來與他們進行有效的交流。作為一件藝術品，其交互作用可以用來描繪兩個相互獨立的特征。一方面，它說明了藝術作品的觀眾對其選擇的先后次序有很強的控制力；另一方面，這個觀念也可以用來形容藝術家和公眾之間的互動關系。總體上，新媒體在“交互”的領域和流程上要比傳統媒介更強，新媒體要充分發揮其優勢，以改變媒介與大眾的關系。

五、結語

通過對新媒體技術層面的淺談，筆者簡單的了解新媒體時代優勢。新媒體貼近生活、貼近群眾、貼近生活、貼近現實，語言盡可能簡短、富有感染力。新媒體的出現，無須花費時間和精力去處理復雜的流程，周期較低的程序，從而能保證資訊的新鮮。在現代科技的運用下，打破了傳統的媒體系統，改變了人們對傳統的審美觀念，是一種全新的視覺體驗。同時，新媒體的傳播依賴于互聯網，當今的互聯網已經遍及全球，各種網絡平臺的出現，為新媒體的推廣提供了良好的物質條件和基礎。而且，強大的網絡數據也為他們帶來了便利，只要動動手機、鍵盤信息就會自動呈現出來。現在，因特網越來越普遍，人們可以在任何時間、任何地點得到信息，與他人進行交流。