南京浦口農產品區域品牌建設

許荔

（南京市浦口區農產品檢驗檢測中心，南京 210000）

一、農產品區域品牌發展現狀

浦口特色農業產業包括稻米、西甜瓜、茶葉和水產四大產業，全區現有綠色食品產品121 個、有機食品產品2 個、地理標志農產品1 個、江蘇省綠色優質農產品基地5 個、農產品中國馳名商標1 個、江蘇省著名商標9 個、南京市著名商標13 個。

1、稻米產業

全區現有優質水稻種植面積在6 萬畝以上，種植品種以優質粳稻和秈稻為主，已注冊植保專業合作社10 家、農機專業合作社46 家，優質大米品牌有名文大米、北城圩大米、不落地大米和稻鴨米等，先后獲得江蘇省好大米金獎與南京優質秈米金獎。

目前，全區稻米加工企業規模普遍較小且分散，以一對一線下直銷方式為主，不僅增加了加工成本和交易費用，也限制了產業規模的提升，沒有發揮其在農產品市場上的競爭優勢。

2、西甜瓜產業

全區西甜瓜種植面積7198 畝，年產量18103 噸，年產值3802 萬元。近年來，浦口涌現出一些種植規模較大的家庭農場，取得了較高的經濟效益。其中，守興牌西瓜在江蘇省優質西瓜評比大賽中榮獲“瓜王”稱號。

目前，上市的西甜瓜產品在包裝設計、宣傳和營銷等方面特色不明顯，主要集中在浦口周邊地區線下售賣，難以滿足年輕消費群體網上購物的需求，消費者熟知度較低。同時，由于西甜瓜產品季節性強、不耐儲運的特性，限制了產品展示、展銷，難以形成品牌效應。

3、茶葉產業

全區茶葉生產面積14280 畝，年產量151.5 噸，年產值15234 萬元。……