文旅融合背景下黃河文化的傳播途徑分析

◎陳思宇

(黃河水利委員會新聞宣傳出版中心，河南 鄭州 450000)

在我國實施文化強國戰略的背景下，對優秀文化傳承發展越發重視。黃河文化作為華夏文明之源，要推動黃河文化遺產系統保護和深入挖掘文化蘊含的時代價值，就應該將黃河文化與文旅事業結合起來，這樣不僅可以促進區域文旅資源整合、紅色旅游開發、文創產品研發等業務深入開展，還能增強文化軟實力。因此，創新性地傳播黃河文化，加強文旅融合背景下的黃河文化傳播研究顯得十分有必要[1]。本文基于對文旅融合和黃河文化的概述，對黃河文化與文旅融合發展的重要意義進行詳細闡述，并圍繞文旅融合下黃河文化傳播存在的不足，提出加強政府主導，編制發展規劃；加大宣傳力度，打造文化品牌；創新科技手段；增強互動體驗；加強文化創意，文旅深度融合；建設研學項目，培育專業人才等有效傳播途徑。

一、文旅融合和黃河文化概述

(一)基本內涵

文旅融合主要是指傳統文化產業和旅游產業之間相互滲透和整合重組，并通過突破原本產業邊界和要素領域，所形成新的產業模式的過程。黃河文化從廣義上來看，主要是指黃河流域廣大勞動人民在黃河水事及相關實踐活動中創造的物質與精神財富的總和，而從狹義上來看，主要是指黃河流域廣大勞動人民及水利工作者所創造的基本理論、行為方式、價值取向的綜合[2]。

(二)重要意義

黃河文化與文旅融合的重要意義主要體現在以下幾方面：一是促進中華優秀傳統文化的繼承發展。黃河流域是中華民族的發源地，在漫長的歷史進程中孕育出許多璀璨的中華文明，并且黃河流域本身在發展中，在其周圍居住生活的勞動人民也創造出了輝煌燦爛的優秀傳統文化，成為中華優秀傳統文化的重要組成部分，依托文旅融合促進黃河文化傳播，不僅可以堅定中華民族的文化自信，還能實現中華優秀傳統文化的延續、繼承和弘揚。二是不斷提升文化自信和凝聚力。在通過文旅融合對黃河文化進行傳承和弘揚的過程中，可以使人們更加深入地了解中華民族的優秀文化和文明淵源，再加上黃河文化是中華文化的精魂，在成為廣大人民群眾精神家園的同時，還能提升人們對民族的認同感和自豪感，進而在強烈情感引導下促進人們進一步匯聚，助力偉大復興中國夢盡快實現。三是促進區域經濟蓬勃發展。推動黃河文化與文旅業相融合，可以引導不同地區對自身存在的黃河文化資源進行梳理分析，并通過將地區文化資源優勢轉變為經濟產業優勢，提高所在地區產業發展水平和帶動區域經濟快速增長[3]。

二、文旅融合背景下黃河文化傳播存在的不足

現階段，開展文旅融合下的黃河文化傳播工作，還存在著以下問題：一是發展規模較小。黃河文化主要集中在我國山西、陜西、河南等黃河中游地區，并且大力發展黃河文化旅游事業，就是以黃河文化為核心，吸引廣大游客觀光、體驗和休閑，雖然從總體上來看我國擁有十分豐富的黃河文化資源，具體包含黃河歷史文化、黃河農耕文化、黃河生態文化、黃河紅色文化等內容，但是在發展規模上卻比較小，究其原因在于黃河文化資源開發利用不夠、缺乏市場知名度，不利于黃河文化的傳播與發展。二是挖掘深度不夠。黃河文化具有豐富多彩、源遠流長的特征，它不僅哺育了華夏民族，還是凝聚中華民族的重要精神力量，不過在推動黃河文化與文旅融合的過程中，卻出現了對黃河文化資源研究、挖掘、保護、營銷不足的情況。究其原因，主要在于地方文化重視不夠、資源挖掘難度較大、經營方式初級等，極大地降低了黃河文化宣傳效果，對黃河文化與文旅融合發展也帶來了極大的影響。三是缺乏游客體驗。位于黃河流域的地區經過長時間的文化沉淀，形成了色彩鮮明和濃厚豐富的地域風情，比如晉陜蒙三省區黃河邊的民眾共同參與河燈節民俗活動、晉南威風鑼鼓是山西的一張民俗文化品牌等，不過在開發設計黃河文化旅游時，卻出現了只注重觀賞功能，而忽略游客實踐體驗的情況，導致黃河文化旅游內涵品位不高。在黃河文化旅游缺乏吸引力的情況下，黃河文化與文旅融合也會受到不利影響，在這一過程中黃河文化也無法實現廣泛傳播和有效傳承。四是文化創意欠缺。在黃河文化與文旅融合發展中，文化不再是旅游業的一項附屬品，而是決定文化旅游成敗的核心關鍵，并且只有將黃河文化滲透到數字、文體、康養等領域當中，才能夠培育出更多的新興文化業態，并在將黃河文化資源轉化為產業優勢的過程中，更好地滿足人們的多樣化需求。不過從實際來看，黃河文化與文旅融合還存在文化創意缺乏的情況，特別是在新興業態開發建設方面，還要緊跟時代發展步伐對其進行優化創新。五是專業人才不足。文旅融合背景下對黃河文化進行傳播，還需要眾多專業人士參與其中，并且人員素質水平的高低也會對最終工作成效帶來極大影響。不過從現實情況來看，推進黃河文化與文旅融合的專業人才還較為稀缺，現有工作人員在專業素質和綜合能力方面還存在許多不足，極大地制約了黃河文化與文旅融合發展進程，黃河文化傳播效果也得不到提升[4]。

三、文旅融合背景下黃河文化傳播有效路徑分析

(一)加強政府主導，編制發展規劃

通過文旅融合實現黃河文化的有效傳播，需要政府發揮主導作用，并通過科學編制黃河文化旅游發展規劃，打造更多極具影響力的黃河文化旅游帶，對黃河文化進行大力弘揚。相關措施包括：一是全面梳理黃河文化資源。在依托文旅融合傳播黃河文化之前，需要當地政府部門對所在地區存在的黃河文化資源進行全面細致梳理(詳見表1所示)，并頒布實施相應的黃河文化保護傳播政策，為文旅融合傳播黃河文化奠定良好基礎。二是科學編制發展規劃。在進行黃河文旅開發和文化傳播工作中，還要遵循政府為主導、企業為主體和全社會參與的原則，集中優勢力量，深入實地調研，對黃河文化旅游發展總體規劃進行科學編制，并圍繞建筑遺址、風土人情、文明起源、非物質文化遺產等內容，加強文化宣傳和區域合作，形成互補共贏的文旅融合發展局面，黃河文化也能得到有效宣傳[5]。

表1 黃河文化相關資源分析

(二)加大宣傳力度，打造文化品牌

在發展黃河文化旅游的過程中，要吸引更多人的關注，還要加大對黃河文化的宣傳力度，并在這一過程中實現文化品牌的有效建立。具體措施包括：一是加大黃河文化資源宣傳力度。一方面可以依托電視、廣播、報刊等傳統媒體，對黃河文化資源進行大力宣傳，以吸引更多人的關注和討論；另一方面則是緊跟時代發展步伐，利用微博、微信、抖音、快手等在線新媒體對黃河文化進行宣傳，特別是旅游+網紅+直播宣傳方式的有效運用，可以在較短時間內實現全網覆蓋和提高產品轉化率，最終吸引更多人的參觀旅游，實現黃河文化的有效傳播[6]。二是開展豐富多樣的活動。一方面可以采用短視頻的方式，在各旅游地區開展主題、選秀等活動，吸引更多的人了解這個地方的民俗文化特色，甚至還可以借助微電影、公眾號等進行黃河文化旅游宣傳，也可以起到提高受眾參與度的作用；另一方面則是圍繞黃河文化資源，開展黃河文化旅游節、黃河非物質文化遺產大展、紅色比賽、文化主題美術巡展等活動，在向人們系統全面展示黃河文化的同時，也能獲得更多人的關注和喜愛。在這一過程中既促進了黃河文化旅游的快速發展，又能取得較好的黃河文化傳播效果。

(三)創新科技手段，增強互動體驗

在文旅融合中，要注意文化是內容，旅游是載體。要創造特色文化旅游產品和增強游客互動體驗，就要堅持與時俱進，對現代科技手段進行運用，并在打造黃河文化旅游核心競爭力的過程中，實現黃河文化旅游產品及服務的升級改造，為做大做強黃河文化旅游，為提高黃河文化傳播效果提供強有力的保障。具體措施包括：一是利用數字化技術創新創作。特別是在旅游演藝這一細分領域，從以往的1.0 版劇場旅游演出，發展到當前的實景演出、沉浸式演出等版本，黃河文化旅游在夜游項目、光影水秀、文旅演藝等方面已經取得了較好的效果。比如，《樂動敦煌》《大有蘭州》等大型沉浸式演出，已經成為黃河樓光影夜游的經典案例，執行時需要與富有經驗的專業機構進行合作，并注意深挖黃河文化的深厚內涵和利用好數字化技術，通過構建一批黃河文化與旅游發展的示范項目，提高各景區的知名度，成為行業發展的新標桿；二是增強游客實踐體驗。深度體驗是文旅發展的較高形式，要實現黃河文化旅游健康可持續發展，就必須從游客的身心體驗出發，對相應的文化旅游產品進行優化創新，并通過景因情入、情景交融等，讓游客獲得極佳的感官體驗和產生流連忘返的感覺。執行時除了要依托5G 網絡實現全息投影、AR/VR 互動以外，還要加強5G 與博物館、紅色旅游等的深度融合，不僅可以讓文化教育和體驗變得更加豐富生動，還能夠在歷史重現中實現文化的有效傳承與發展[7]，傳播黃河傳統文化內涵。

(四)加強文化創意，文旅深度融合

由于文化是決定黃河文化旅游成敗興衰的關鍵因素，因此要推動黃河文化與旅游深度融合和實現黃河文化的有效傳播，就要進一步加強文化創意，使之成為黃河文化傳播和保護的堅實根基和重要平臺。相關措施包括：一是傳播黃河文化與文旅產業融合發展。一方面是將住、食、行、游等旅游要素融入到黃河文化傳播當中，以體現黃河文化的歷史內核，充分展現黃河獨特的文化魅力；另一方面則是將黃河歷史文化融入到人文景觀、自然風光等欣賞游覽當中，以打破文化創業與旅游業的空間桎梏，并推動文旅產業轉型升級，打造黃河文化傳播品牌。二是加強產業創新與集聚。圍繞現代人們提出的文化多樣性需求，對文旅產業產品進行優化更新，并通過展示黃河文化藝術作品、構建黃河生態保護區、打造新型黃河文化講堂、傳播黃河手工技藝等新型業態，建立和形成集聚效應，使黃河文化真正活起來，并在形成規模集聚效應的過程中，取得較好的黃河文化傳播效果[8]。

(五)建設研學項目，培育專業人才

通過文旅融合實現黃河文化的有效傳播，還需要眾多專業人才提供支持，并且人員素質水平的高低也會對最終的工作成效帶來極大的影響，而有效構建研學項目對專業人才進行培育，就可以彌補這一缺陷，推動黃河文化傳播與文旅事業深入融合和持續發展。實踐中，可以與周邊各大院校保持緊密的溝通聯系，并共同商定學校學生研學項目和實施計劃，學生在參與的過程中也能了解到更多黃河文化，并在領會以后對其進行大力弘揚與傳承，甚至通過研學活動也能讓學生更加近距離地了解到實際的工作內容，為黃河文化傳播和文旅融合發展培育更多的優秀人才，使黃河文化進一步發揚光大。

四、結語

文旅融合背景下，對黃河文化進行傳播，就要對文旅融合的內涵和黃河文化的內容進行準確掌握，并圍繞當前黃河文化傳播與文旅融合發展存在的不足，采取加強政府主導，編制發展規劃；創新科技手段，增強互動體驗；加強文化創意，文旅深度融合等措施進行優化完善，從而在講好黃河故事的過程中，充分展現黃河文化所蘊含的時代價值，推動所在地區的經濟實現蓬勃發展。