標志設計中的形象性舉隅

摘 要：如今，社會正處在一個讀圖時代，圖形賦予了一個便捷的、快速的閱讀環境，為了能夠快速識別，標志設計的形象性也變得愈加重要，文章通過圖形、文字、色彩三要素分別舉例分析標志設計的形象重要性和視覺可讀性。

關鍵詞：標志設計；形象性；識別性

從古代的雛形圖騰到現代的簡易圖形，在其不同時期的發展演變中，呈現出不同的趨勢，而標志是以一個特定而明確的圖形、文字、色彩等來表示事物，象征事物，同時表達事物對象等抽象的精神內容，還包括目的、精神、主張、內容等總體表現。標志它以特定而準確的造型，將信息快速，準確的傳播給社會大眾與社會組織。

1 從圖形元素看標志設計的形象性

說到以圖形元素看標志設計的形象性，首先會想到中國國際航空公司的標志，就是典型的形象代表。它以鳳作為航徽，鳳是一只美麗吉祥的神鳥，經此作為航徽，是希望這圣神的神靈及其有關美麗的傳說給天下帶來安寧，帶給人們吉祥和幸福，帶來幸運和歡欣。圖形簡潔而易于識別，造型得體而積極向前，充分傳達出中國國際航空公司的企業理念和勇往直前的動力所在。

這樣的例子屢見不鮮，在國外也有些優秀的標志設計中也充分體現了這一點。如NEW LEAF PAPER的標志設計，它準確的傳達出公司所生產的紙張的環保性、安全性及紙張無公害的企業理念，一目了然，而且頗有趣味，這樣的標志理所當然就被人們所接受；因為它具有很強的識別性，設計簡潔而明確，富有深意，也同時顯現了設計師高超的設計技能和對標志設計形象性高度把握，最終使得作品嚴謹而富于詩意，與此同時，我們可以得出，它對提升企業正面形象積極性具有至關重要的作用。

因此，以圖形為主的標志設計，它不但易于與其他企業事業、場所的區別，更有益于各行各業在日常運作中的交流與溝通。

2 從文字元素看標志設計的形象性

文字，作為最初始，最直接的視覺語言交流工具。從古代的甲骨文到現代的簡體文字，經歷了三千年的漫長歷史演變過程。直至今日，文字有著不可估量的藝術魅力。它融入設計中，以文字作為圖形語言在設計中嶄露頭角，由于便于閱讀，便于識別，同時富有趣味，深受廣大設計師們的青睞，尤其是在標志設計中，更是屢見不鮮。

在我們生活學習中，會看到很多這樣的標志設計。例如中國銀行的標志及中國郵政的標志，它們都以中國漢字為設計切入點，分別進行了其企業的形象設計。

首先是中國銀行標志，中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現中國特色。于此設計者采用了中國古錢幣與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。中國郵政標志，是“中”字與郵政網絡的形象互相結合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯想起“鴻雁傳書”這一中國古代對于信息傳遞的形象比喻。表達了服務與千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。標志造型樸實有力，以橫、直的平行線為主，代表秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理，表現了方向與速度感。

還有與此相似的例子，就是互聯網上最強大的搜索引擎“Google”的標志，當我們點擊搜索的結果頁面下一頁時，Google的標志中的oo兩個字母，會隨著點擊深入，而長長延伸，用來顯示搜索的結果數。與此同時，“Google”標志也是一個變化多彩的標志；它會在不同的時間或者不同的階段，以及一些重大節日慶典，都會大膽的、更有創意的變換；會圍繞著Google標志的英文字母不停的創意，不管圖形、顏色、造型、紋理如何變化，它都不會改變其本身文字的可讀性，它的整體識別性依然完好，而且發揮著不同的效果，這也主要是取決于它的形象性。

3 從顏色為表現元素看標志設計的形象性

不同的色彩及質感，都會給觀者不同的視覺心里感受；因此在標志設計中，它的顏色的搭配與選定，就顯得至關重要。例如；工業、制造業、食品行業、企事業單位等，從嚴格的角度去講，都會有一個特定的行業色彩。比如；工業色彩的冷靜與沉著，食品業色彩的明快與干凈，都會有各自不同的色彩感覺。

例如：2003年“蘋果”電腦標志進行了新標志的更換。將原來的彩色蘋果換成一個半透明的泛著金屬光澤的銀灰色。新標志顯得更立體，而且更有科技感，同時也更符合年輕一代消費者的審美和創新感覺。

同樣的例證，電腦殺毒軟件360安全衛士的標志。它整體為圓形，以綠色為主要色調；象征著軟件的安全性；也符合廣大網民對無公害軟件的急切需求；隨著時代的發展，人們認識及接受新事物能力，審美能力的提高。標志設計也時常賦予特定色彩及立體的造型，進一步的迎合了廣大網民的審美需求和心理需求。

世界萬物都在不停地變化，隨著時代的進步，人們的物質文化生活水平不斷的提高。各種各樣的設計形態，已深入到人們生活中的每一個環節，影響著人們生活的方方面面；因為設計服務于生活，來源于生活，拋離了生活的設計是沒有意義的，也是沒有價值的。筆者在長時間的學習和社會實踐中，對所謂設計的實用性有了深刻領會，而實用性就是所做設計對受眾群體的接受程度及感染度。從常規來看，面對的受眾群體，是一個道德修養及各方面層次不整的廣大群體，要想把所要傳達的信息準確無誤的表達，是一件很難的事情。這時候它的設計就得面對所有的人群。就像標志設計中的形象性的表達，就顯得非常重要。就筆者在設計實踐中的具體事例加以說明。

鑫旺機械設備有限公司，是一家專門生產鍋爐的廠商。因此在它的標志設計中就以大家熟知的鍋爐外形作為切入點，配以綠色底面，喻示環保安全，作品簡潔明快，易于識別。而在“花姐米粉”的標志設計中，以篆書“米”子為創意切入點，經變形重組，使之成為一個盾牌之形，象征著此品牌米粉的權威及使用的安全性，充分體現其行業特征和理念。因此，它們是易于被人們所接受的，因為它們本身已顯現了企業精神理念，生動襯托出廣大受眾群體的精神訴求。

綜之，在信息發展與傳播急速快捷的時代，人們認識事物分析事物需要一個分門別類的整理過程，而每天都要接受過于繁雜的信息，這時人們不免就顯得過而不及。然而作為與人們生活息息相關的標志設計，也就變得愈加重要。而普通標志設計大多缺乏識別性及形象性，很難起到快速傳播的大任。于此得出，標志設計的形象性尤為重要；好的標志形象性設計，它能引起人們的關注及警覺的程度，同時，也更能體現出現代信息快速傳播的新趨勢。隨著時代的快速發展，標志設計將會越來越深入人們生活，它將成為人們日常生活中真實寫照，將會影響到人們生活的各個方面。

參考文獻：

[1] 蘇克.新概念標識設計[M].中國紡織出版社，2006.

[2] 佐藤可士和（日）.佐藤可士和的超整理術[M].江蘇美術出版社，2009.

作者簡介：鮑喜桐，陜西延安人 陜西師范大學美術學院11級藝術設計碩士，研究方向：藝術設計。