國潮向世界展示中國文化

首先，國潮激發作為傳播主體的青年群體的民族文化自信。青年人是國潮的核心用戶群，更是未來國際傳播的重要主體。值得注意的是，Z 世代也是與互聯網發展同步成長的一代，身處不同文化環境中的青年群體共享數字信息技術，因此更加有能力也有動力進行積極的對外傳播和文化交流。例如，李子柒以1410 萬的訂閱量刷新了YouTube“中文頻道最多訂閱量”吉尼斯世界紀錄。

其次，國潮有助于在海外青年群體中提高中華文化的感召力。讓海外青年人真正認可中國的文化價值理念，有助于建構持久的國家品牌形象。國潮在這方面的獨特優勢在于產品的流動性和文化的持續性。也就是說，國潮作為一種文化觀念、社會思潮和審美取向，雖然附著于一定的商品，卻不依賴于特定的商品。因而，即使國潮的產品種類相對有限和小眾，品牌的更新換代也難以預期，但它們所傳遞的民族文化價值并不會隨之削弱。反而在產業延續的過程中不斷推動民族文化的正向積累，促進更多的海外青年了解中國文化、喜歡中國文化，從而提高中華文化的海外感召力。比較典型的案例是，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”在冬奧期間火爆出圈，受到各國運動員的追捧，很好地傳遞了中國文化。

值得注意的是，國潮目前的發展仍然處于初級階段。如何更好地利用國潮推動中國民族文化走出去，未來還需要從以下幾個方面進一步努力：

第一，國潮IP 應該從小眾向大眾發展，不僅要傳播破圈，更要生產擴圈，開發更多優質的國貨產品和文化符號，保持民族文化長遠的生命力。2020 年11 月文化和旅游部發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》就明確提出要“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP”，內容范圍包括“動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創意設計”等多種產業形態，從國家政策層面將國潮推向規模化和大眾化。

第二，脫離于商品也根植于商品，一方面建立健全市場保障和監督機制，防止國貨產品出現質量問題；另一方面充分鼓勵青年群體進行文化創意活動，讓國潮熱真正從消費熱變成文化熱。這種趨勢此前主要表現在漢服、國風音樂、動畫、電影等文化領域，如何調動政府、學校、媒體和互聯網平臺的力量實現組織化的青年文化自生產，成為未來國潮進一步發展的一個方向。