融媒體時代推進企業新聞宣傳的路徑分析

李 瑩

（大慶油田天然氣分公司生產維修大隊，大慶 163000）

企業積極開展新聞宣傳工作，有助于對外傳遞企業的文化與價值，塑造良好的企業形象。在當前融媒體時代下，企業新聞宣傳工作的理念、模式、方法等也在不斷變化，只要能夠充分融合多元宣傳方式，發揮融媒體的優勢，就可以充分提升企業新聞宣傳工作的效率與效果。與此同時，還必須對開放式的網絡媒體環境下因新聞宣傳產生的負面影響保持高度警惕，積極采取有效的應對舉措，以充分降低企業新聞宣傳當中的風險。

一、融媒體環境下企業新聞宣傳工作實踐情況及問題

（一）企業新聞宣傳效率低

根據當前企業新聞宣傳工作開展的實際情況來看，在當前融媒體快速發展的形勢下，盡管很多企業也逐步開始建立自己的新媒體宣傳平臺，想要通過新媒體平臺推動企業新聞宣傳工作的順利開展，然而自身能夠借鑒、參考的實踐經驗不充分，且并未有效融合傳統新聞宣傳方式與新媒體宣傳方式，在很大程度上阻礙了企業新聞宣傳工作的開展進程。比如，在新聞采編工作開展的過程中，企業新聞宣傳的工作人員依然保持著傳統新聞宣傳工作的理念，在新媒體平臺及工具的運用方面并不熟練，且工作重復性比較高。也有一些企業只重視對于企業本身的宣傳，創作的宣傳內容無法有效激發受眾的興趣和注意力，其本質依然延續著傳統的企業內部宣傳工作模式，難以有效提升企業自身的競爭力與影響力。由于受到多種因素的重要影響，現階段企業新聞宣傳工作整體的工作效率普遍不高，并且和預期效果存在著巨大差距。融媒體環境下，如果無法做到有效整合并利用多元宣傳，必然會對企業自身的競爭力帶來弱化影響。

（二） 實際宣傳影響范圍較小

企業新聞宣傳的傳統模式主要是通過報刊、廣播、電視等傳統媒體平臺，組織落實企業新聞宣傳工作。而隨著融媒體時代的到來，傳統媒體的整體市場占有率也在不斷下降，如果企業依舊只依靠傳統新聞宣傳方式，必然會導致受眾的流失。當然，也有一些企業及時開通企業官方網站、微信公眾號及宣傳專欄等，然而其受眾依然以企業內部人員為主，這樣的方式難以擴大企業自身的價值輸出，同時也很難有效發揮出企業新聞宣傳工作的營銷作用。所以，現階段部分企業新聞宣傳工作的開展面臨著一個大問題，即宣傳影響力的范圍不夠大，并且很難找到能夠突破局面的要點。究其原因，是企業新聞宣傳工作人員對于現代融媒體環境背景及特點缺乏深刻認知，在開展工作時容易忽略受眾的感受和需求，對于現代人獲取信息的習慣了解得不充分，且并未引起足夠的重視。融媒體背景之下，單純通過企業建立內部宣傳平臺，無法有效拓展宣傳影響的范圍，各企業要對融媒體時代背景下的受眾主體多元化和信息交叉傳播的重要特點加以重視，針對性地開拓企業新聞宣傳的有效途徑。

（三）缺乏信息技術資源的支持

部分企業在尋求新聞宣傳方式的創新時，因為底層信息技術資源不夠充分，工作模式無法得到有效創新，因此在實際新聞宣傳工作中依舊使用傳統新聞采編的方式與方法。比如，很多企業自身信息資源儲備不夠充分，信息處理技術不夠先進，面對海量信息無法快速、及時地完成分析與處理，對現有的信息資源進行利用時，也常常因為分類不合理、信息整合不夠及時，而使信息資源得不到充分利用。在當前企業信息化建設發展的過程中，由于資金方面的制約，企業新聞宣傳工作中需要用到的軟件、硬件等設施沒有及時進行升級、更新，信息技術資源條件比較落后。融媒體環境之下，信息的生產者及受眾之間并無明顯的界限限制，一些企業自身的信息生產能力相較于很多自媒體平臺都相差甚遠。面對這樣的情況，企業新聞宣傳工作的開展會處于被動地位，不利于有效掌控話語權的。

（四）容易因負面報道影響企業形象

當前，新媒體技術不斷快速發展，社會上有很多非專業人士也開始參與到新聞宣傳工作之中。企業新聞宣傳工作的開展除了內部宣傳管理部門與合作單位以外，員工也能夠利用自媒體平臺參與一些宣傳工作，同時也存在一些自媒體運營號，他們專門做企業宣傳報道，因此也能發揮企業宣傳的重要作用。這些多元化的主體在組織參與企業新聞宣傳工作的時候，由于自身出發點及宣傳視角存在差異，同時對于企業本身缺乏全面、系統性的了解，容易產生負面新聞報道，這會對企業的品牌形象帶來負面影響。不僅如此，有些競爭對手為了實現自身利益，也會選擇利用負面報道打壓企業，或無端造謠出假新聞。企業如果沒有及時有效地采取應對措施，將會給企業造成嚴重的經濟損失。現在來看，部分企業對于這些突發事件并不具備及時響應與處理的能力，即便通過事后澄清，也無法充分挽回消極事件帶來的損失。

（五）新聞宣傳工作隊伍素質水平偏低

部分企業在開展新聞宣傳工作的過程中，新聞宣傳工作隊伍的整體素質、整體水平較低，這是影響企業新聞宣傳工作創新的重要因素。當前，部分企業新聞宣傳工作隊伍的人員結構不合理，其中老齡化問題嚴重，同時整體學歷水平較低，缺乏接受新鮮事物的能力，對于融媒體環境缺乏充分的適應力，同時，企業內部對于新聞宣傳工作人員并未加強專業化的培訓管理，沒有建立有效的培訓制度，即使偶爾開展培訓工作，效果也與預期目標相差甚遠，整個新聞宣傳工作隊伍的素質與水平難以得到有效提升。所以，盡管很多企業也在積極創建新媒體平臺，引入先進的媒體技術，然而企業的新聞宣傳隊伍對于這些平臺及工具的利用效率卻并不理想，無法有效發揮新技術的重要作用。面對這樣的情況，企業必須針對融媒體時代背景下新聞宣傳工作的特點，進行科學、合理的優化創新，才能夠適應時代發展趨勢，有效發揮新聞宣傳工作的重要作用。

二、融媒體環境下企業新聞宣傳工作的創新發展路徑

（一）積極構建融媒體宣傳平臺

為了有效適應融媒體時代背景下新聞宣傳工作的環境條件，企業必須要積極建設并完善融媒體新聞宣傳平臺，促進資源的合理優化與配置，借助多樣化的現代技術工作組織實施新聞宣傳工作。具體可以借鑒傳統媒體融合新媒體共同發展的相關經驗，對傳統主流媒體、官方網站、官方微博、公眾號等進行有機集合，利用融媒體平臺進行設計與創作活動，充分覆蓋多元化的媒體宣傳途徑，彼此互為輔助，最終達成企業新聞宣傳的工作目標。比如，很多企業會通過刊物來開展企業新聞宣傳工作，除了內部發刊以外，還可以將刊物發出去，讓外界人士充分了解企業生產經營的實際情況，對外傳遞自己的企業文化與價值理念。融媒體背景之下，企業可以將傳統報刊進行電子化轉化，借助企業官網及官方微信公眾號等新媒體平臺進行推廣發行。而且企業還應當重視優化傳統新聞采編的具體方式，借助融媒體平臺，以新媒體技術高效完成采編工作。比如，在網絡中收集第一手的新聞資訊，通過融合網絡熱點事件進行主題設計，讓企業新聞宣傳的內容以受眾更能接受的方式進行傳播。還可以運用官方微信公眾號編輯相關軟文，積極組織開展新聞宣傳，不僅可以輸出有價值的新聞內容，還可以借助這個平臺對外展示自身的生產技術及特色產品，塑造良好的企業形象。所以，在融媒體環境背景下，企業必須充分打造融媒體新聞宣傳平臺，融合多元化的新聞宣傳方式，全面利用先進的新媒體技術及渠道，不斷提升企業新聞宣傳工作的效率與效果。

（二）借助權威媒體平臺發聲

企業新聞宣傳工作的有效創新，除了要優化內部新聞宣傳的工作方式，還要促進外部渠道的有效開拓，利用與權威媒體平臺之間的合作發聲，達到“同頻共振”的目的。尤其是融媒體時代背景下的今天，很多監督管理的制度和舉措都不健全，企業新聞宣傳工作中很容易遭受惡意的干擾，如存在個人運營的自媒體公眾號對外發表一些造謠言論等，這些會直接影響企業的外在形象，還會導致受眾心里驚慌，對于企業品牌及企業產品形成抵觸心理。也有一些競爭對手會通過一些不合法不合規的手段進行惡意競爭，雇用“水軍”散播網絡謠言，給企業形象抹黑等。在這種情況下，企業可以借助權威媒體平臺進行發聲，第一時間對于具體事件加以澄清，從而有效消除受眾內心的顧慮，維護企業的品牌形象。當企業的產品及服務進行了創新后，也可以借助權威媒體平臺加強宣傳和推廣，從而促進宣傳范圍的進一步拓展，提升企業的品牌影響力，促進企業經濟效益的全面提升。在當前融媒體時代下，各個企業都開始重視加強與各大權威媒體間的相互合作，如與央視、《人民日報》、《科技日報》等各大媒體平臺之間形成友好合作關系，建造新的朋友圈，發揮權威媒體平臺的巨大優勢，以提升企業在當前融媒體背景下所能掌握的主動權與話語權，積極引導、控制輿論方向，為企業發展提供保障。

（三）推進融媒體信息庫建設

融媒體時代背景之下，信息傳播更加快捷、高效，同時，信息展現的形式越來越多元化，也更加靈活新穎。利用新媒體技術，企業新聞宣傳工作人員借助網絡平臺即可快速掌握企業的各項動態信息，從而可以深入挖掘相關事件與人物，進而組織實施深入的新聞宣傳報道。并且，為了充分提升新聞采編的工作效率，企業要推動融媒體信息庫的高效建構與完善，以此為融媒體平臺的順利有序運行給予重要的技術保障與支持。特別是很多大企業在組織落實新聞宣傳工作的時候，可以結合不同傳播平臺的實際情況，構建大規模的數據庫，針對各種信息展開分類管理，以便有需求時能夠及時收集、整合相關素材，快速完成新聞的生產、加工。比如，一些企業根據以往報道過的企業改革發展經驗、主導板塊及團隊建設等各項內容，借助融媒體信息數據庫，儲存歸檔了各種圖片、文字及視頻資料，建立了高品質的內容制造產出平臺，這樣充分促進了新聞采編工作的高效完成。借助這龐大的信息數據庫，可以針對數據做好統一標準的分類及存儲管理，結合具體信息的使用目的加以整合，便于隨時調取查閱，還可以對過去新聞宣傳報道的各項資料及時進行儲存，并選擇重要的報道內容建立回憶錄，對企業發展的整體歷程進行還原和再現，這些都是企業發展中最珍貴的歷史資料，也有著非常高的新聞宣傳價值。所以，企業應當高度重視并加強融媒體信息庫的有效建設與完善，積極引入數據管理技術，促進信息庫全面有效地發展建設。

（四）堅持正確的新聞價值導向

企業新聞宣傳工作除了可以展示企業的形象，同時也具有媒體宣傳方面的責任及義務。面對構建社會主義和諧社會、提升人民群眾精神文明水平的社會發展目標，企業必須充分重視新聞宣傳工作中產出的社會效益，積極引導正向的價值觀念，對外輸出有價值的宣傳內容。企業黨組織應當積極加強思想引導，主動參與企業新聞宣傳工作，將企業新聞宣傳平臺充分建設為黨的宣傳平臺，對于黨的各項方針政策應做到及時傳達，進行正確、合理的解讀。企業在組織開展宣傳報道活動的時候，應當充分堅定自己的政治立場，全面發揮輿論導向的積極引導作用，為社會輸送正向的價值思想。在策劃宣傳主題報道和活動的時候，應當全面發揮企業新聞宣傳工作所獨有的思想政治教育功能。面對新形勢下的發展環境，企業要主動創新并優化新聞宣傳工作的模式、方法，拓寬宣傳途徑，主動傳遞正確的價值思想，促進企業人員隊伍的穩定發展，為企業自身的健康長遠發展保駕護航。

（五）培養新型融媒體工作隊伍

在當前融媒體背景下，企業應當全面加強融媒體工作人員隊伍的建設與發展，要充分提升新聞宣傳工作隊伍的綜合能力與素養水平，為融媒體環境下的企業新聞宣傳工作打好基礎。融媒體工作人員隊伍應當具備較高的思想政治意識，對于黨的政策及方針能夠進行全面、正確的解讀，客觀真實地將相關政策、精神傳遞給廣大受眾。企業在培訓新聞宣傳工作人員時，要加強思想政治引導教育，有效調動他們的工作熱情及責任感，同時還要全面提升新聞宣傳工作人員對于現代信息技術的應用能力。企業在建設并完善融媒體平臺的過程中，要注重培訓活動的有效開展，幫助宣傳工作人員快速掌握新媒體技術工具的應用技能。此外，企業還應加強各項制度體系的建設與完善，通過長期培訓計劃及績效考核管理機制，保障培訓工作的順利組織實施，提升新聞宣傳工作人員對于培訓學習的積極性，使其更好地參與培訓，提升自身的綜合能力素養。

結 語

總而言之，在融媒體宣傳環境下，企業應當充分關注融媒體的開放性與便捷性等特征，主動創新優化新聞宣傳工作的理念與模式，構建融媒體宣傳平臺，拓展多元化的宣傳渠道，利用先進的媒體技術，擴大企業自身的影響力，提升企業對外形象，為企業的長遠健康發展創造堅實基礎。