發揮新聞宣傳對國有企業文化建設的價值

王 慧

（陜煤集團神木張家峁礦業有限公司，榆林 719300）

新聞宣傳工作能對我國企業的文化建設水平產生重要影響，特別是對于國有企業來說，新聞宣傳工作的重要性更加凸顯。因此，我國國有企業要想真正加強文化建設，首先應該充分認識到新聞宣傳工作對國有企業文化建設的具體價值，并深入分析現階段新聞宣傳工作中存在的問題，有針對性地采取相應的策略，予以積極應對和解決。

一、新聞宣傳工作對國有企業文化建設的價值

（一）有利于幫助企業職工樹立正確的價值觀

在我國國有企業深化改革的背景下，作為企業重要的“軟實力”，企業文化在很大程度上影響著企業的發展方向，決定企業的競爭水平。在企業文化的建設過程中，高質量的企業宣傳工作能夠在企業內部形成良好的文化氛圍。與我國國有企業傳統的管理模式相比，新聞宣傳工作的管理方式具有明顯的“柔性”特點，能夠站在客觀公正的角度，對國家相關政策和制度進行報道，并向企業內部和外部社會積極宣傳企業核心理念和發展方向，以此來有效增加企業員工對企業文化的自豪感和認同感，這有助于培養員工正確的企業價值觀，從而實現員工思想和企業發展理念的高度統一。

（二）有利于提高企業文化建設水平

在企業文化體系中，企業發展理念和企業精神是十分重要的兩個方面，這也是企業文化建設的關鍵所在。在我國國有企業的文化建設工作中，新聞宣傳工作應該具備一定的適應性和高效性。不同經營領域和生產性質的國有企業，盡管在經營管理模式方面存在較大的差異，但每個國有企業的發展理念和企業精神都是不可動搖的，這也在企業的生產、經營和管理過程中，發揮著極其重要的作用，同時在新聞宣傳工作的促進下，可以進一步實現思想價值理念和日常行為規范的和諧統一，從而有利于構建企業和員工的和諧關系。國有企業開展文化建設工作和新聞宣傳工作的根本目的，主要就是激發員工對企業的歸屬感和認同感。員工只有在對企業文化高度認同的基礎上，才能將這份認同感轉化為生產力，進而為國有企業的平穩發展提供可靠保障。從中可以很明顯地看出，國有企業的新聞宣傳工作應該以企業發展理念和企業精神為核心，讓員工在良好的企業文化氛圍下，提高整體向心力，在做好企業文化建設工作的同時，打造團結穩定的企業發展局面。

（三）有利于強化企業員工管理

我國國有企業的相關管理人員在對員工實行管理的過程中，首先要明確一個問題，那就是關于員工的一切管理工作都要以我黨的基本發展戰略和方針為基礎，并將其與國有企業的各項管理制度進行有機結合。同時，作為國有企業的管理者，還要深刻明確一點：管理工作最根本的出發點就是為了解決企業在經營發展過程中出現的各種矛盾和問題，并在這過程中總結相應的方法和經驗，促進企業持續發展。由此可見，新聞宣傳工作能夠在很大程度上解決國有企業目前所存在的問題，提高員工管理水平和思想建設質量。在多種新聞宣傳方式的影響下，企業內部的輿論導向也會發生相應的轉變。國有企業內部發行的報紙、雜志等讀物，可以通過對某一事件的報道和評論，將積極向上的思想觀念傳播到基層員工隊伍當中，從而由上而下地對員工思想進行啟迪，但這也為國有企業的新聞宣傳工作提出了更高的要求。因此，國有企業應該在新聞宣傳工作中準確把握企業在不同時期的發展特點和工作重心，利用科學的新聞宣傳手段，大力弘揚誠信、高效、務實的企業精神，真正發揮出新聞宣傳工作的積極作用。

（四）有利于實現員工和企業的目標

國有企業的新聞宣傳工作能夠幫助員工更好地實現個人目標。我國國有企業主要由場地、機械設備和員工組成，場地為企業提供生產空間，而生產主體則是員工。只有員工真正實現了個人目標，企業總體的發展目標才能得以實現。在現代社會經濟的背景下，國有企業要想尋求有效發展，首先要從供給結構方面入手，加快國有企業的改革步伐，而新聞宣傳工作正是促進國有企業改革的有效方法之一。良好的新聞宣傳工作能夠讓員工對企業的改革方向、改革內容、改革方法和改革目標進行深入了解，從根本上實現員工個人目標與企業總體發展目標的統一，幫助員工實現個人價值。例如，成都某國有企業就利用地鐵廣告和車載媒體，對企業的改革進行了專題報道，這不僅充分擴大了企業的社會影響力，還為員工提供了良好的學習平臺，弘揚了企業“頑強拼搏、勇于擔當、一心為民”的企業發展理念，為企業改革注入了活力。

（五）有利于增強企業凝聚力

企業內部氛圍能夠對國有企業的生產水平和員工的精神面貌產生重要的影響。內部氛圍良好的企業，生產力較為發達，員工隊伍也比較團結，這能充分提高企業的發展水平，提高市場競爭力。而內部氛圍較差的企業，員工“拉幫結派、互相算計”的現象非常普遍，這很不利于企業的良性發展。企業凝聚力主要是指企業員工的團結程度，新聞宣傳工作是提升國有企業凝聚力的重要方法。凝聚力強的國有企業不僅會得到全體員工的認可，還會受到社會各界的深度關注，新聞宣傳工作在企業與員工、企業與社會的溝通關系中起到了關鍵的橋梁作用，對外宣傳生產經營理念，對內可以增加員工的榮譽感，加強企業凝聚力建設。

二、國有企業在新聞宣傳工作方面存在的問題

（一）新聞宣傳理念存在問題

在我國社會持續發展的背景下，人們的思想觀念逐漸呈多元化發展趨勢，國有企業的新聞宣傳工作也要以此為基礎，做出相應的改革和調整。但從目前來看，我國部分國有企業的新聞宣傳工作理念過于保守，工作模式也較為單一，還依然停留在講座、書本等宣傳流程上。同時，個別企業的新聞宣傳工作不夠深入，存在“形式主義”的特征，導致國家最新出臺的方針政策和企業動態，很難在第一時間傳遞到基層員工的耳中，造成員工接收消息存在嚴重的滯后性，這很不利于激發員工的參與熱情，影響良好企業氛圍的建設。另外，少數國有企業在新聞宣傳工作方面存在消極怠工的現象，開展工作的積極性不高，宣傳效率低，并沒有覆蓋到全體干部職工，導致新聞宣傳工作無法發揮出真正的價值。

（二）新聞宣傳人員的專業性較差

對于國有企業的新聞宣傳工作來說，真實性、廣泛性和時效性是比較重要的三個方面，這對相關新聞宣傳人員的專業能力和綜合素養提出了較高的要求。但在實際情況中，我國部分國有企業的新聞宣傳人員并不具備過硬的專業素質，宣傳部門長期處于人才缺乏的狀態，多數新聞宣傳人員缺少責任心，這很不利于新聞宣傳工作的順利開展，也很難滿足企業發展的需求。同時，部分企業的新聞宣傳人員還身兼多職，甚至有的是臨時轉行，這些人員不僅缺少深厚的新聞知識基礎，多數還沒有經歷過專業的培訓，導致在新聞宣傳工作中常常出現不同程度的失誤，如新聞敏感度較差、不熟悉宣傳流程等，這會讓新聞宣傳工作的效果大打折扣。

（三）不具備科學完善的宣傳機制

目前，我國很多國有企業都對新聞宣傳工作缺乏正確認知，沒有建立相應的宣傳機制，配套工作策略也不夠完善。多數企業還是將大部分精力集中在生產上，并沒有將新聞宣傳工作納入日常工作安排中，片面地從經濟角度看待新聞宣傳工作的價值，這顯然是不科學的。同時，部分國有企業的新聞宣傳工作，沒有深入考慮企業員工的認知水平和實際需求，特別是在當前信息技術全面發展的背景下，新聞宣傳工作也沒有和新媒體進行有效融合，導致宣傳內容枯燥乏味，很難激發員工的興趣，造成新聞宣傳工作對企業發展的貢獻十分有限。

三、國有企業提高新聞宣傳工作水平的有效策略

（一）豐富新聞宣傳工作的內涵

我國國有企業要想真正提高新聞宣傳工作的水平，應該牢牢秉承展示亮點、抓住特點和圍繞重點的原則，將創新改革、員工思想管理作為主要的工作方法，切實加強新聞宣傳工作的針對性和時效性。首先，展示亮點主要是指向社會展示國有企業在發展中所取得的成就和經驗，展示要重點圍繞新成果和新成績展開；其次，抓住特點主要是指國有企業應該以自身經營特點和工作特點為基礎，制定合理的新聞宣傳內容，并在一次次的宣傳工作中，注意積累經驗，對以往的宣傳模式和宣傳內容進行科學調整，通過社會主流媒體進行企業文化的宣傳，以此來構建科學完善的新聞宣傳機制，進一步提高新聞宣傳質量；最后，圍繞重點則指的是國有企業要根據行業發展特點和國家制定的相關規定和政策，開展新聞宣傳工作，并從現有的國家經濟政策入手，全面優化企業內部的各項管理和宣傳工作，加快業績創新、社會責任制度等工作的改革進程。通過秉承以上幾個方面的工作原則，新聞宣傳工作不僅能在很大程度上幫助企業打造良好的社會形象，還能集中凸顯社會主義核心價值觀的積極性。

在國有企業內部開展新聞宣傳工作時，要充分尊重廣大員工的主體地位，并深入貫徹“三貼近”的原則：貼近員工、貼近生活、貼近現實。新聞宣傳工作還應該密切關注國有企業的基層工作情況，重點反映基層員工的工作狀態和精神面貌，為企業各級員工提供更加具有參考價值和關注價值的內容，積極提高各級員工的工作熱情，從而使其以更加飽滿的姿態投入緊張的生產活動中。另外，在新聞宣傳工作中，企業還要將經營實踐和宣傳工作進行合理結合，向社會傳播帶有職工精神特征的內容，并和社會新聞媒體展開密切合作，充分挖掘新聞宣傳工作的內在價值。這能有效拓寬國有企業傳統新聞宣傳工作的宣傳途徑，讓更多的人了解企業文化精神，從而為企業文化建設工作打下良好基礎。

（二）通過新媒體手段，創新傳統宣傳模式

為了有效提升國有企業新聞宣傳工作的水平，國有企業應該從時代發展特征和員工的實際情況入手，對傳統宣傳模式進行創新。同時，還要注重宣傳方式的多樣化，避免出現宣傳方式單一的情況，尤其是在新媒體時代下，智能手機、平板電腦等各種互聯網移動終端的普及，對國有企業新聞宣傳工作的時效性提出了更高的要求，因此在實際宣傳中，國有企業應該從以下兩方面入手：首先，應該合理利用信息科技和各類新媒體平臺，將它們作為新聞宣傳工作的重要載體；其次，要從多角度出發，對新聞事件進行深度剖析，以此來有效地豐富新聞宣傳的內容，通過新穎多樣的觀點，吸引企業員工參與到閱讀和討論過程中來，從而有效推動國有企業文化建設的發展。

（三）強化輿情管理

國有企業要想真正做好新聞宣傳工作，相關宣傳部門首先應該加大輿情監督力度，通過對輿情數據的科學分析，時刻掌握市場形勢、政策變動、熱點時事和員工需求等信息，從根本上降低錯誤輿情擴散的可能。為此，國有企業應該做好以下三個方面的工作：第一，提升輿情監測的處置水平，并根據自身的發展情況和特征，建立完善的輿情監測機制，定期對高風險點進行詳細排查，一旦發現任何問題，要及時處理，同時還要在輿情數據分析方面，加強監測的真實性和準確性，避免出現由錯誤輿情引發的炒作問題；第二，要進一步完善輿論應對體系，加強對輿情的管理和判斷水平，提升輿情風險的動態分析能力，明確相關部門的職責，并針對各類突發的輿情事件，制定科學的應急預案，防止企業的社會形象受到影響；第三，構建合理的網絡評論員制度，作為網絡評論員，應該隨時了解企業員工在互聯網中的動態，對員工所存在的問題進行及時的解決，避免矛盾的進一步激化。同時，對于員工在互聯網中的不當行為，網絡評論員要及時予以正確的引導。

（四）提升新聞宣傳人員的專業能力

國有企業要想真正提高新聞宣傳工作水平，應該側重于加強新聞宣傳隊伍建設，提高宣傳人員的專業能力。首先，企業應該對文字能力較強的人員進行重點培養，特別是那些能力強，又對新聞宣傳工作抱有強烈興趣的人員，企業要將其納入新聞宣傳隊伍中，為宣傳工作注入新鮮血液；其次，企業還應該對新聞宣傳人員進行系統的培訓，并邀請高校相關專業的專家教授或知名媒體的記者、主編等，來企業開展新聞宣傳專題培訓活動，有效拓寬新聞宣傳人員的視野，增強他們對新聞的敏感度，進而使綜合能力得到有效提升；最后，企業還要為新聞宣傳人員搭建良好的溝通交流平臺，組織本單位的新聞宣傳人員與其他企業的新聞宣傳人員展開深入的交流和探討，在交流活動中，讓新聞宣傳人員深刻認識到自身的不足，并有針對性地進行調整，不斷為國有企業新聞宣傳工作做出卓越貢獻。

結 語

總而言之，新聞宣傳工作能夠對國有企業的文化建設水平產生深刻影響，國有企業應該努力提高自身新聞宣傳工作的質量。為此，國有企業應該努力豐富新聞宣傳工作的內涵，并通過新媒體手段，創新傳統宣傳模式，同時還要做好輿情管理工作，從根本上加強新聞宣傳隊伍建設，全面提高新聞宣傳人員的專業素養。