新時期少兒報刊經營存在的問題及對策

何曉紅

（寧夏日報報業集團小龍人學習報社，銀川 750004）

青少年兒童是祖國的未來和民族的希望，而圍繞青少年兒童所開展的教育教學工作屬于全社會所有成員的共同責任。20世紀90年代，隨著報紙和期刊行業的興起，全國很多城市相應辦起了少兒報刊，使少兒報刊出現百花齊放的狀態，成為校園教育的有益補充，為引導青少年教育、學習發揮了積極作用。隨著社會和經濟的發展，受眾對少兒報刊的需求發生了很大變化，這也引導少兒報刊的經營發展出現新的局面。少兒報刊的經營必須緊緊圍繞新形式、新傳播下青少年的需求，使少兒報刊定位更準確，經營更具現代管理理念，才能實現少兒報刊發展的新突破。

一、少兒報刊基本內容概述

我國的少兒報刊從20世紀80年代初恢復創辦以來，發展極其迅速。目前，全國有各類少兒報刊200余種，編輯及各類工作人員數萬人，已成為我國報刊領域一支十分活躍的力量。《小龍人學習報》是由寧夏日報報業集團主管主辦、自治區教育廳協辦的寧夏唯一一份少兒報紙。《小龍人學習報》創辦二十多年來始終遵循“一切為了孩子”的辦報宗旨，堅持正確的輿論導向，以較高的品位和豐富的內容，為廣大青少年提供健康優秀的精神文化產品，讀者群遍布寧夏的每一個山川，是寧夏中小學生首選的課外讀物。曾被中國少年兒童報刊工作者協會評選為中國少兒報刊金獎，被寧夏回族自治區少工委確定為寧夏少先隊隊報。

少兒報刊是以青少年兒童為主要讀者群體的報刊類別，與其他類型的報刊相比，少兒報刊具有以下幾個方面的特征：第一，報刊主題與孩子的學習生活極為貼近。因為青少年兒童的主要活躍場所是學校和家庭，因此少兒報刊的主題也主要集中在上述兩個領域。第二，報刊的經營方式以發行為主且較為集中。因為少兒報刊的主要閱讀群體是青少年兒童，所以以學校為單位的集體訂閱現象比較普遍。第三，少兒報刊市場總體規模比較大。隨著我國經濟和社會的快速發展，父母對孩子教育的重視程度越來越高，因此更愿意去購買少兒報刊來滿足孩子的獲取知識或者樂趣的要求。

相較于其他類型的刊物，少兒報刊有著以下幾個方面的優勢：第一，在我國有一些經營幾十年并且具備豐富經驗的少兒報刊，它們出版的少兒報刊對于青少年兒童的成長有著很好的促進作用；第二，少兒報刊也能夠有效彌補或者輔助推動教育工作的開展；第三，少兒報刊便于學生閱讀，也方便家長收集；第四，少兒報刊的價格低，能夠滿足各個區域不同年級學生的實際閱讀要求。并且少兒報刊的色彩比較艷麗，版式也新穎多樣，符合青少年兒童的審美需要。

二、少兒報刊的經營現狀與經營問題

當前少兒報刊的經營現狀與經營問題，主要表現在以下幾個方面。

第一，分布不均勻。根據有關部門統計數據顯示，當前我國少兒報刊市場出現分布不均勻的問題，最為顯著的表現就是城鄉失衡。在我國一些東部沿海發達經濟板塊地區的省市中，少兒報刊的數量和規模相對較多。

第二，質量參差不齊。由于各家報刊在經營少兒報刊方面所表現出來的專業能力存在差異，所以少兒報刊的質量也參差不齊，不利于整個少兒報刊市場的長期健康發展。

第三，訂閱少兒報刊的渠道不夠順暢。一般情況下，少兒報刊是以學校為單位進行集體訂閱的，另外也會有一些個人會訂閱少兒報刊，但在其中學校的推薦作用仍然巨大。然而，由于家長群體的分布也比較分散，所以就不利于少兒報刊媒體開展精準營銷，因此當前經常會發現一些經營少兒報刊的媒體找不到營銷客戶，一些學生家長或者學校卻找不到經營少兒報刊的媒體，兩者之間的需求和供給無法有效匹配。

第四，政策的扶持力度有待進一步提升。少兒報刊市場的發展離不開政府政策的強力支持，雖然我國政府已經為支持少兒報刊的市場發展而頒布了一系列政策，但是政策的扶持力度仍然不夠。因為少兒報刊的定價非常低，而且也不會添加過多的廣告，所以廣告的收入比較少，整體的盈利狀況不容樂觀。收入少利潤低就很難能夠成功聘請到有影響力的少兒報刊領域的優秀作家，同時也很難快速開拓市場、營銷客戶與整合資源。現如今在很多出版社的少兒期刊部門并不受到領導的重視，久而久之就陷入了一個惡性循環，那就是利潤越少質量越差，經營狀況越不好，利潤就會更加低，因此加大政策扶持力度迫在眉睫。

第五，出版主體格局發生了巨大的變化。多年來，我國少兒報刊出版媒體在政府政策的扶持下，依賴于教材教輔而能夠進行有效的運轉。但是隨著時代的進步，教育形勢在發生變化，出版業的發展格局也出現了重大的調整。特別是“雙減”政策的出臺，使很多少兒報刊媒體正面臨著讀者數量少、訂閱數量減少與經營狀況不佳的問題。所以在整個少兒報市場上強弱差距極為明顯。再加上新媒體的不斷發展，新型媒體的覆蓋率不斷提升，傳統紙質報刊的用戶數量越來越少。在數字化信息時代下，人們的瀏覽和閱讀習慣都發生了巨大的改變。

三、少兒報刊的經營發展策略

在新時代中國特色社會主義市場化推動的浪潮中，少兒報刊不僅面臨著新挑戰而且迎接著新機遇，所以就應當積極采取全新的經營發展戰略，努力實現更快速和高質量的發展。

（一）積極整合資源，確立全方位市場營銷戰略

第一，要想提高少兒報刊的經營質量和經營效果，報社工作人員需要增強自身的服務意識，提高自身的服務精神。眾所周知，編輯工作指的是一類為廣大讀者及作者提供優質服務的活動，因此編輯工作人員只有提高自己的服務精神，增強自己的服務意識，不斷加強學習，才能夠在競爭中占據優勢。少兒報刊編輯工作人員應當緊緊抓住時代發展的潮流，對于當前時代下產生的新觀念、新思想與新看法都要及時獲取并有效整合，努力編輯出符合少兒讀者群體實際需求的報刊內容。與此同時，少兒報刊媒體也要不斷提高編輯工作者的業務素質，不斷擴大服務范圍，著力提升服務質量，有效拓寬服務類別，根據用戶的不同需求而提供相應的閱讀產品。

第二，加大營銷渠道開發力度，積極構建多元化發行銷售渠道。未來少兒報刊媒體應當積極拓寬銷售渠道，不但要借助學校系統來發行少兒報刊，而且還要借助其他的社會渠道來增加自身的銷售數量。少兒報刊媒體應當建立起較為全面的零售網絡，提升宣傳力度，有效借助互聯網加快傳播速度，提高傳播質量，積極開拓網上發行渠道，發起多樣化的征訂方式和投遞模式，從而提高市場占有率，增強市場影響力。比如《小龍人學習報》，二十多年來，始終不忘少兒媒體肩負的社會責任，為了擴大報紙的影響力和傳播力，報社積極深入全區各縣市中小學校開展各類豐富多彩的社會實踐教育活動，在全區建立小記者站近百家，培養小記者幾萬名。報社多年來還與全區各學校建立了緊密的聯系機制，在全區各縣市區設置專人負責制，與全區各中小學校專職負責報社工作的老師對接，確保了組織各項活動的影響力和實效性。

第三，未來少兒報刊媒體也要嚴格遵循市場發展的規律，高度重視為人民辦報的理念。少兒報刊的主要閱讀群體是青少年兒童，這其中學校教師和學生家長也是影響青少年兒童去閱讀少兒報刊的兩類主要人群。因此，未來少兒報刊媒體應當多緊密聯系學校，對各學校特色教育及活動進行積極的宣傳，走出報社、走向社會和走進家庭，加大宣傳力度，讓學校及學生家長樹立正確科學的閱讀觀念，努力提高報刊的發行數量，增強少兒報刊媒體的社會影響力。

（二）注重品牌建設，打造精品少兒報刊

高質量的少兒報刊能夠在思想上給予青少年兒童科學的引導，幫助他們形成正確積極的價值觀念，養成良好的行為習慣。而且高質量的少兒報報刊也能夠拓寬他們的知識視野，提高他們的學習能力。高質量的報刊不僅是內容豐富和形式新穎的，而且趣味性也極強，可以有效激發青少年兒童閱讀群體的閱讀興趣，科學發揮教育的正面引導價值和功能。

新時代的少兒報刊發展應當嚴格遵循社會主義市場發展規律，持續引進更加科學和更加先進的品牌營銷理念，為打造良好品牌而不斷注入力量。多年來，小龍人學習報社先后與自治區教育廳合作舉辦了五屆全區中小學生作文大賽、十屆全區中學語文教學研討會、古詩詞吟誦大賽；與自治區多家單位合作舉辦過各類征文、知識競賽、手抄報大賽、演講及才藝比賽等活動，提升報紙在教育界及社會各界的美譽度和品牌影響力。

《小龍人學習報》在設計版面時始終堅持圖文并茂與生動形象的原則，插圖優美，版式富有吸引力，裝幀質量要高，擁有強烈的視覺沖擊力，吸引青少年少兒讀者們的廣泛關注。未來還要參考精彩的動畫片或者熱門游戲的畫面設計思路，更加有效吸引青少年兒童們的注意力，引導他們不斷去進行閱讀和瀏覽。

（三）創新營銷策略，持續健全宣傳營銷體系

未來少兒報刊工作者應當不斷滿足青少年兒童日趨多樣的閱讀需求，深入了解青少年兒童的閱讀心理，積極主動創新，讓少兒報刊不僅能夠給青少年兒童們帶來豐富的知識，而且還能夠讓他們獲得精神和思想上的愉悅，放松他們的身心。例如，未來少兒報刊應當多組織朗讀誦讀活動或讀書筆記大賽，開展讀者問卷調查活動，激發少兒報刊讀者們的閱讀興趣，及時收集青少年兒童讀者群體的閱讀需求。再比如少兒報刊媒體可以積極組織形式與內容豐富的培訓活動、競賽活動或者夏冬令營活動等，通過各式各樣的活動來激發起少兒報刊閱讀群體的閱讀興趣，讓他們受多種多樣活動的吸引而持續的關注少兒報刊的發展。又如：近年來廣州日報報業集團與廣州市當地一家生產和經營童裝的企業組織了《嶺南少年報親子繪畫比賽》主題活動；在黨史教育活動中，小龍人學習報社在全區各縣市學校開展的“學黨史、讀經典、向建黨百年獻禮”讀書筆記大賽活動，吸引了眾多小讀者群體的參與，產生了極大的社會影響力。

少兒報刊媒體積極開展現代化商業營銷工作，能夠著力創造出一條集征訂、閱讀與使用于一體的發行新模式。例如，少兒報刊媒體可采用話題營銷的方式，借助國內及國際上著名兒童作家的社會影響力，邀請他們在微博上提出問題或者針對問題發表自己的觀點和看法。如此一來就能夠很好地借助他們的明星效應，快速圈定大量的讀者群體，持續增多少兒報刊的粉絲數量。

《小龍人學習報》通過與自治區宣傳部文明辦合作，連續八年舉辦了全區未成年人心理健康巡講活動，與自治區禁毒辦、自治區關心下一代委員會等單位開展征文比賽活動，得到了全區各縣市教育局和各中小學校的大力支持。在每一項活動中，各中小學校參賽人數多、覆蓋面廣，得到了合作單位的認可。這些活動在帶來社會影響力的同時，還為單位創造了百萬元的經濟效益，達到了社會效益和經濟效益雙豐收。

（四）樹立競爭意識，用好政策扶持力量

對于少兒報刊來說，要想能夠確保自身的良性健康發展，就離不開良好的外部環境。少兒報刊未來要持續努力，同時也要積極借助政府的政策力量。少兒報刊不僅是我國整個媒體行業的重要組成部分，而且也具備著重要的教育意義和引導價值。目前，少兒報刊已經成為提高青少年兒童綜合素質，積極傳播科學文化知識的重要載體。所以未來少兒報刊媒體在經營與發展的過程中應當用好政府政策，通過不斷提高自身經營質量而獲取到更多的政策扶持，讓自身進入良性健康發展的正向循環中。

除此之外，在當前的新媒體時代下少兒報刊未來在經營與發展的過程中應當充分借助新媒體的力量，積極開發衍生產品。例如少兒報刊媒體可根據自身情況著力打造線上銷售渠道和營銷平臺，借助互聯網的快速傳播優勢而不斷提高自身的社會知名度和社會影響力。報刊媒體也可以在網上積極開發上線互聯網閱讀產品，打造線上優質體驗區，類似于我國著名的少兒報刊媒體“兒童時代”一樣，打造了一款名叫“兒童時代時光機”的手機APP，讀者可以通過移動設備掃紙質報刊二維碼，就可以進行互動，提高了趣味性，也增強了娛樂性。

少兒報刊媒體也應當借助自身的品牌知名度和社會影響力而開發眾多衍生產品，比如近年來我國社會上流行國潮風，眾多文創產品層出不窮，所以少兒報刊媒體也可以順應當前的市場發展趨勢，推出一些國潮玩具與傳統文化文具等衍生品，借助自身所擁有的讀者群體渠道優勢，增加少兒報刊的營銷能力，提高少兒報刊的社會影響力。

結 語

綜上所述，當前我國少兒報刊市場正經歷著重要的變革時期，既面臨新挑戰的同時也擁有著新機遇。所以在面對當前的市場環境下少兒報刊只有積極主動地改革與創新，順應市場化經濟的發展趨勢，走好市場化改革之路，才能夠在激烈的市場競爭中牢牢占據一席之地。未來少兒報刊要為青少年兒童讀者群體提供更多更高質量的內容，提升少兒報刊媒體的綜合實力，不斷提升它們的社會影響力。