中國數(shù)字動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口問題研究

高佳慧，張 爽，牛 威，朱冠辰

（哈爾濱商業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150028）

一、引言

近年來人們對(duì)中國的數(shù)字動(dòng)漫電影的期望在慢慢地增加。但是近幾年制作的數(shù)字動(dòng)漫電影多數(shù)沒有達(dá)到觀眾的預(yù)期。在中國的動(dòng)畫電影市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)國外制作的動(dòng)畫電影的需求遠(yuǎn)大于對(duì)中國創(chuàng)作的需求，呈現(xiàn)著明顯的逆差趨勢(shì)。隨著觀眾對(duì)動(dòng)畫電影的需求增大，此逆差趨勢(shì)還在逐步的擴(kuò)大。對(duì)動(dòng)漫電影關(guān)注的人群集中于年輕的一代，而年輕的一代從小就可以接觸到大量?jī)?yōu)秀的作品，所以對(duì)中國動(dòng)漫電影企業(yè)制作的動(dòng)漫電影會(huì)有著較為嚴(yán)格的要求。同時(shí)數(shù)字動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)并且傳播的成本低產(chǎn)業(yè)，國外已經(jīng)就有成熟產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)制作的電影會(huì)比國內(nèi)的更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。外國企業(yè)可以在短時(shí)間內(nèi)制作出成本低且精良的動(dòng)畫電影。

現(xiàn)在中國的動(dòng)畫數(shù)字電影制作技術(shù)在逐步的提高，國內(nèi)數(shù)字動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)還有較大的發(fā)展?jié)摿Α?shù)字動(dòng)漫電影也是文化產(chǎn)品包含著一個(gè)國家的價(jià)值觀與思想。它的受眾還是大量的年輕一代，對(duì)年輕人的思想會(huì)產(chǎn)生一定的影響。中國的數(shù)字動(dòng)漫電影企業(yè)生產(chǎn)出有影響力的作品對(duì)中國的年輕的一代的思想引導(dǎo)也是有著重要的作用。提高中國的數(shù)字動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不僅可以改善電影市場(chǎng)上的逆差趨勢(shì)還可以通過數(shù)字動(dòng)畫電影的出口宣傳中國的文化。

二、數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界定

首先從數(shù)字產(chǎn)業(yè)來看，國內(nèi)外對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念有著不同的界定和名稱。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念最早在1995由西方七國信息會(huì)議提出的，將其稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)但是并未對(duì)其做出明確的定義。歐盟將其定義為制造，開發(fā)，包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品范圍包括各種媒介的印刷品，電子出版物和音像傳播。國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為數(shù)字產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)滿足兩個(gè)條件。其一，高效的內(nèi)容傳輸渠道和堅(jiān)實(shí)的信息及時(shí)支持。其二是必須擁有能夠?yàn)閿?shù)字產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容對(duì)象的帶有原創(chuàng)性內(nèi)容特征的行管產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。接下來從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來看，動(dòng)漫本身是一個(gè)合成詞，它是動(dòng)畫和漫畫構(gòu)成的縮略語。國內(nèi)出現(xiàn)的動(dòng)漫的概念最早由《漫友》雜志社的社長(zhǎng)金成社長(zhǎng)提出的，在此之前動(dòng)畫與漫畫是分開的。而現(xiàn)階段的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)不只有動(dòng)畫與漫畫的制作，還有依托于動(dòng)畫與漫畫的內(nèi)容進(jìn)行的進(jìn)一步的生產(chǎn)制造，比如周邊，與其他的品牌聯(lián)名，主題公園等等，所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的范圍相較于之前有了進(jìn)一步的擴(kuò)大。現(xiàn)在的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念應(yīng)該是基于動(dòng)漫的文化而形成的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫文化則是基于喜愛的動(dòng)畫和漫畫作品，進(jìn)而對(duì)作品產(chǎn)生情感的需求和依賴，逐漸形成的基于內(nèi)容的具有共性的文化需求。

由此看來，數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則屬于，依托于現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出以及動(dòng)漫形象有關(guān)的相應(yīng)文化衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。其核心在于數(shù)字產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在于數(shù)字技術(shù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用和助力推動(dòng)。從中國現(xiàn)實(shí)來看，數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和移動(dòng)通信的普及取得了較為迅速的發(fā)展。尤其要注意的是，數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包含一手動(dòng)漫作品的創(chuàng)作和播放，更在于其正版授權(quán)的動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品，同人文化產(chǎn)業(yè)等等。這一部分依托于現(xiàn)今迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新來講，起著更加重要的作用。

三、中國數(shù)字動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)文化貿(mào)易的出口發(fā)展現(xiàn)狀及SWO T分析

(一)中國數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至2021年4月28日，近十年來，除2020年外，我國動(dòng)畫制作相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈現(xiàn)逐步遞增的趨勢(shì)，2019年達(dá)到高峰，有5.9萬家動(dòng)畫制作相關(guān)企業(yè)；這些企業(yè)中12%都分布在北京，福建以2.77%的分布情況位列分布排名第二，可以看出，動(dòng)畫行業(yè)正處于高速發(fā)展階段。數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為動(dòng)畫和漫畫的結(jié)合體，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展也極大促進(jìn)著數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)中國數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的S W O T分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

(1)題材優(yōu)勢(shì)。所謂題材優(yōu)勢(shì)，我國作為傳統(tǒng)文明古國，有上下五千年的歷史文化底蘊(yùn)，可以充分利用和)發(fā)揮我國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作出中國獨(dú)有的動(dòng)漫題材。有了引人入勝的動(dòng)漫題材，在吸引更多的觀看者、增大出口量的同時(shí)也將中國傳統(tǒng)文化向世界輸出，動(dòng)漫電影也可以作為有效載體承擔(dān)起向世界輸出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任。

(2)次動(dòng)優(yōu)勢(shì)。所謂次動(dòng)優(yōu)勢(shì),我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展較晚的階段，而隨著科技的發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起帶來了巨大的便利，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，我們有條件在發(fā)展的大趨勢(shì)中理性思考，尋找到自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前我國的相關(guān)技術(shù)能力與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，走出屬于中國的動(dòng)漫特色發(fā)展道路。

2.劣勢(shì)分析

(1)國人對(duì)動(dòng)漫存在偏見，大多數(shù)家長(zhǎng)仍然認(rèn)為動(dòng)漫是動(dòng)畫片，是幼稚的、不成熟的小孩子才看的，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)十分薄弱，沒有完整穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，雖然有部分“黑馬”影片出現(xiàn)，但是缺乏優(yōu)秀產(chǎn)品的良性循壞，而國人的偏見間接導(dǎo)致了動(dòng)漫制作者為了迎合市場(chǎng)制作較低齡化的動(dòng)漫產(chǎn)品，因此形成惡性循環(huán)，使得我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上絕大部分都是低齡化動(dòng)漫產(chǎn)品，受眾群體少，在出口中不具備優(yōu)勢(shì)。

(2)我國的動(dòng)漫產(chǎn)品立意主旨不夠深刻鮮明。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，動(dòng)漫和小說電影一樣，是一種文化載體和藝術(shù)形式。這也是國內(nèi)產(chǎn)品受眾低齡化所引發(fā)的弊端，我國的動(dòng)漫產(chǎn)品都偏于娛樂性質(zhì)，劇情單一，主角光環(huán)嚴(yán)重，在內(nèi)容主旨方面沒有較高的追求。而日本的動(dòng)漫對(duì)于日本人來說不僅僅只是娛樂文化產(chǎn)業(yè)，更是承載著日本民族的文化精神和思想內(nèi)容的外在輸出，題材多元豐富，不會(huì)突出單一主角，蘊(yùn)含著深厚的日本文化思想。例如《你的名字》中體現(xiàn)出了日本傳統(tǒng)宗教神道教的思想意識(shí)-萬物皆為神；《火影忍者》中東方思想體系下的道教、儒教思想等等，動(dòng)漫成為宣揚(yáng)日本民族精神的極佳選擇。我國的動(dòng)漫如果持續(xù)低齡化，沒有立意和主旨，娛樂性居高，就會(huì)持續(xù)性的抑制我國動(dòng)漫出口情況。

3.機(jī)會(huì)分析

對(duì)于成功的動(dòng)漫企業(yè)來說，人才是不可或缺的重要因素。當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)漫產(chǎn)品需求量大，但我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才十分緊缺，尤其是創(chuàng)意型人才。創(chuàng)意型人才在動(dòng)漫市場(chǎng)的繁榮發(fā)展中是不可或缺的重要因素，有更多的創(chuàng)意型人才會(huì)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來突破口，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品的出口。當(dāng)前我國僅有300余所高校開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，數(shù)量遠(yuǎn)低于其他專業(yè)，應(yīng)加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)和科研的扶持力度，加強(qiáng)創(chuàng)意培訓(xùn)，培養(yǎng)更多的動(dòng)漫制作高技術(shù)人才以及創(chuàng)意型人才服務(wù)于動(dòng)漫行業(yè)。

4.威脅分析

國外動(dòng)漫產(chǎn)品的引入會(huì)對(duì)我國數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的出口造成一定程度的影響，主要是從兩個(gè)方面進(jìn)行分析。一是我國引進(jìn)的影片通常已經(jīng)是發(fā)展非常成熟的動(dòng)漫影片，定位清晰且受眾群體廣，表現(xiàn)形式引人入勝，相比于國內(nèi)還暫不成熟的動(dòng)漫產(chǎn)品，人們更愿意去消費(fèi)國外的動(dòng)漫產(chǎn)品。二是提到動(dòng)漫，我們腦海中最先浮現(xiàn)的往往是國外的漫畫產(chǎn)品，比如日漫，日漫從某種程度上說已經(jīng)近似于成為動(dòng)漫的代名詞，很多喜歡動(dòng)漫、愿意從事動(dòng)漫制作行業(yè)的人都是看著日本動(dòng)漫長(zhǎng)大的，在思想上很大程度的受限于日漫的思路，沒有獨(dú)特的屬于中國的創(chuàng)新點(diǎn)，一旦我國動(dòng)漫的制作在題材和表現(xiàn)形式上趨同于日漫風(fēng)格，在其他制作方面又沒有明顯的優(yōu)勢(shì)，就會(huì)造成動(dòng)漫電影出口難的現(xiàn)象。

四、推進(jìn)中國動(dòng)漫出口的發(fā)展對(duì)策

(一)建立動(dòng)畫分級(jí)制度并豐富各級(jí)動(dòng)畫題材

在美國、日本等世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國都有著嚴(yán)格的動(dòng)漫分級(jí)制度。以日本為例，日本以年齡為劃分依據(jù)，分為全年齡、12禁、15禁、18禁等。同時(shí)，為了避免不良傾向?qū)和恼T導(dǎo)，還要求面向成年觀眾的動(dòng)畫只允許在深夜播出避開兒童的觀看時(shí)間，而且有家長(zhǎng)委員會(huì)的監(jiān)督，一旦作品被家長(zhǎng)委員會(huì)懷疑存在不適合兒童觀看的畫面時(shí)，播出機(jī)構(gòu)立刻停播并分析原因，將畫面以及內(nèi)容做出改進(jìn)。因此，在我國也需要根據(jù)不同年齡設(shè)立適合我國國情的動(dòng)畫分級(jí)制度。在建立動(dòng)畫分級(jí)制度的基礎(chǔ)上，還需豐富國產(chǎn)動(dòng)畫電影的題材。不論是動(dòng)畫片還是動(dòng)畫電影，我國的動(dòng)畫作品題材都極為單一。日本、歐美等動(dòng)漫大國的動(dòng)畫作品題材廣泛，涉及校園、刑偵、懸疑、體育等各個(gè)方面，如《名偵探柯南》《網(wǎng)球王子》《足球小將》等。這些類型的作品在我國的動(dòng)畫作品創(chuàng)作中極為少見，且在日后的創(chuàng)作中有較大的發(fā)揮空間。

(二)大力培養(yǎng)專業(yè)人才并提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)

人才是行業(yè)發(fā)展的重中之重，推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影復(fù)興必然離不開專業(yè)人才的培養(yǎng)。國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展尤其需要繪畫、編劇以及特效制作等各類優(yōu)秀的技術(shù)型人才。隨著國家對(duì)國漫復(fù)興的愈發(fā)重視，各大高校相繼設(shè)立了許多動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)輸送大批人才。但從業(yè)人員的專業(yè)能力參差不齊，提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)迫在眉睫。提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)需要從業(yè)人員發(fā)揚(yáng)工匠精神，專注學(xué)習(xí)動(dòng)畫行業(yè)的相關(guān)知識(shí)，精益求精地完成每一部動(dòng)畫電影的創(chuàng)作。對(duì)每一個(gè)場(chǎng)景和細(xì)節(jié)都精心打磨、用心設(shè)計(jì)，不斷提高國產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作水平和藝術(shù)水準(zhǔn)，以求達(dá)到最精美的效果。

(三)加強(qiáng)中國元素輸出并注重原創(chuàng)

中華上下五千年的民族文化是其他國家所無法比擬的，和部分國漫的無止境抄襲相比，我們更應(yīng)該傾向于對(duì)外輸出我們自己國家的文化，向外國人展示中外文化的差異，展現(xiàn)文化的博大精深，以此吸引觀眾的目光，而不是為了出口而出口，去一味地迎合國外人的眼光，迷失了自我。迎合可能獲得的是一時(shí)的熱度，原創(chuàng)、輸出我國文化才是真正解決出口的內(nèi)在問題。無論是在國內(nèi)還是國外，“古風(fēng)”已經(jīng)成為了當(dāng)下時(shí)代熱火的話題，“古風(fēng)”元素可以說是中國的一種獨(dú)有的元素，是國外動(dòng)漫所欠缺的、不具備的，這在海外的動(dòng)漫讀者和動(dòng)漫觀看者看來，正是中國獨(dú)有的東方神秘元素，是吸引人想要觀看的，做好自己作品的內(nèi)容才能獲得更多觀眾的認(rèn)可。以2019年播出的《哪吒之魔童降世》為例，受到了國內(nèi)外的良好反響，我們重視原創(chuàng)動(dòng)漫，重視動(dòng)漫內(nèi)容就會(huì)使我們的動(dòng)漫在國際市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力，出口傳播更廣泛。只要我們拿出足夠的誠意，觀眾就能看得到。同時(shí)國產(chǎn)動(dòng)畫電影IP的開發(fā)不能僅局限于開發(fā)傳統(tǒng)文化，還需重視原創(chuàng)IP的開發(fā)，可以從刑偵、懸疑、運(yùn)動(dòng)等稀缺題材入手，同時(shí)融合傳統(tǒng)文化元素，以彰顯中國傳統(tǒng)文化的魅力。相比美國的迪士尼、漫威和日本的京阿尼、骨頭社等，我國在動(dòng)畫品牌營(yíng)銷上稍顯欠缺。建立國產(chǎn)動(dòng)畫品牌，有利于國產(chǎn)動(dòng)畫電影從制作到宣發(fā)，再到衍生周邊等各個(gè)環(huán)節(jié)一體化、流程化發(fā)展，更加能夠?yàn)樵搫?dòng)畫品牌旗下的作品奠定粉絲基礎(chǔ)，推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影走向精品化的道路。

(四)完善我國動(dòng)漫進(jìn)出口產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該不僅僅局限于動(dòng)漫的本身，動(dòng)漫質(zhì)量的頂級(jí)無疑確實(shí)會(huì)對(duì)出口帶來積極影響，但以我國現(xiàn)有的動(dòng)漫發(fā)展的技術(shù)水平確實(shí)略有困難。從內(nèi)容的創(chuàng)意更新到動(dòng)漫制作再到周邊衍生，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈才是能夠促進(jìn)當(dāng)下中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的有力手段。以動(dòng)漫已經(jīng)十分成熟的國家日本為例，日本的動(dòng)漫在經(jīng)過幾十年的發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)完全形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，周邊衍生的發(fā)展也極好的帶動(dòng)了動(dòng)漫的知名度，是對(duì)外出口的利器之一。正是由于日本產(chǎn)業(yè)鏈的完整，我國進(jìn)口的日漫比例也并不低。因此首先我國應(yīng)從制定一系列助力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)待政策等入手，以此吸引更多喜歡動(dòng)漫的人從事動(dòng)漫工作，加強(qiáng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才引進(jìn)同時(shí)加大資金融入，一步步的建立和完善我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)我國動(dòng)漫出口。

(五)采取“自媒體創(chuàng)作式”策略

動(dòng)畫電影的營(yíng)銷相較于拍攝的電影難以利用演員的知名度來擴(kuò)大宣傳。動(dòng)畫電影的宣傳營(yíng)銷可以利用動(dòng)畫電影的受眾群體的特點(diǎn)，而動(dòng)畫電影的受眾群體多是二次元的愛好者。二次元的愛好者集中分布的地方有二次創(chuàng)作的小說文學(xué)發(fā)布平臺(tái)和二次元愛好者集中的視頻播放平臺(tái)。在這些平臺(tái)上愛好二次元的創(chuàng)作者們的關(guān)注的人群大部分也都是二次元的愛好者。可以通過這些創(chuàng)作者的宣傳進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷。通過這些平臺(tái)的創(chuàng)作者們將動(dòng)畫電影進(jìn)行二次創(chuàng)作，比如利用動(dòng)畫電影的背景和人物關(guān)系進(jìn)行同人文學(xué)創(chuàng)作，創(chuàng)作利用人物服飾和場(chǎng)景帶動(dòng)C OSPL A Y創(chuàng)作。此外，同樣作為二次元的愛好者的平臺(tái)創(chuàng)作者更加的了解二次元愛好者的喜好，對(duì)于周邊產(chǎn)品的制作可以提出意見甚至可以參與設(shè)計(jì)，可以刺激二次元喜好者對(duì)衍生產(chǎn)品的購買需求，在動(dòng)畫電影播出結(jié)束后還可以獲利。國產(chǎn)動(dòng)畫電影的宣傳營(yíng)銷不僅在作品上映前，在作品上映中也應(yīng)持續(xù)進(jìn)行，好萊塢的“時(shí)間窗”理論推動(dòng)了電影營(yíng)銷鏈的變革，電影營(yíng)銷隨著作品的上映不斷找到新的營(yíng)銷點(diǎn)，營(yíng)銷戰(zhàn)線需要順應(yīng)自媒體的分布特點(diǎn)做“一點(diǎn)對(duì)多”的營(yíng)銷策略。線上根據(jù)不同的平臺(tái)不同的自媒體創(chuàng)作者的關(guān)注點(diǎn)不同配合不同的熱點(diǎn)宣傳，全方位的貫穿作品的各個(gè)角度。及時(shí)的關(guān)注動(dòng)畫電影的熱點(diǎn)討論，并推出合適的營(yíng)銷策略來擴(kuò)大知名度甚至可以影響到海外的觀眾。不僅能維持作品上映期間的宣傳力度，也能為電影作品下映后碟片的發(fā)行、電視及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的售賣、海外市場(chǎng)的發(fā)行放映等后續(xù)進(jìn)程打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，可以更進(jìn)一步的采取聯(lián)動(dòng)式的自媒體營(yíng)銷策略，此營(yíng)銷策略是將各個(gè)不同平臺(tái)的自媒體關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)系并共同運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷策略。這個(gè)是此前的《哪吒》《姜子牙》電影宣傳策略的大膽探索，聯(lián)動(dòng)現(xiàn)有資源、現(xiàn)有手段、現(xiàn)有話題，最大限度地?cái)U(kuò)大聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，是“聯(lián)動(dòng)式”營(yíng)銷策略的核心，也成為國產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒》《姜子牙》向前發(fā)展的核心要素，燃了國漫崛起的希望。未來，自媒體營(yíng)銷手段必會(huì)成為電影營(yíng)銷策略的重要手段之一，推動(dòng)中國的動(dòng)畫電影大步的向前發(fā)展。