以融合傳播傳揚州風采
——揚州發布APP的 “煙花三月”節融媒體產品特色分析

于彬彬

在媒體融合的背景下，主流媒體正在探索融媒體產品的創新路徑。作為地方新聞APP，江蘇揚州報業傳媒集團旗下的“揚州發布”APP緊緊抓住地方特點，以“信、達、雅”為標準，策劃推出融媒體產品。今年“煙花三月”節期間，揚州發布綜合運用了開機、海報、SVG、H5、視頻、手繪、長圖等多種新媒體手法，并在內容和形式上進行創新，內容豐富，層次分明，融合了傳統媒體和新媒體的優勢，很好地體現了“好地方”揚州的名城風采。

一、信——選題精準，引發共情

信，即內容準確，對新媒體來說，體現為選題精準、引發共情。

今年，因為新冠肺炎疫情影響，4月18日開幕的2022中國·揚州“煙花三月”國際經貿旅游節偏重于云上，但宣傳要求沒有降低。作為揚州已延續20多年的一年一度的重大活動，“煙花三月”節本身就自帶流量。在此情況下，找準網友們最關心什么，新媒體產品就成功了一半。

一句“煙花三月下揚州”，成了春天最美好的期許。在美好的季節，來一趟揚州，看一看煙雨江南，品一品文化意蘊，嘗一嘗淮揚味道，成了多少人心之所向。然而，因為疫情，多少人只能停留在所居城市、自己的家中。揚州發布作品《這個煙花三月，你未曾錯過！》用詩一般的語言、數百幅圖片，以云游江南春風十里、尋夢廣陵記憶揚城、他鄉共享饕餮盛宴、地標建筑打卡新地四個部分，講述了北湖濕地、瘦西湖、何園、個園、古街巷等揚州代表性景點，以及揚州精神、揚州文化、揚州美食、揚州標志性新景觀等，堪稱最新版揚州導游手冊。只要你心中有煙花三月，你便沒有錯過這一季的繁華。這件作品，微信點擊量6.5萬、微博點擊量8.2萬。

雖然本次“煙花三月”節期間，多個傳統活動沒有舉行，但其重頭戲——重大項目簽約、開工儀式在4月18日照常舉行。按照上級要求，這個儀式沒有直播。這是揚州古城與各方朋友一年一度的春天之約，也擂響了全市上下攻堅項目建設的聲聲戰鼓，重要性、關注度不言而喻。揚州發布緊追不放，在前期與前方記者充分溝通的基礎上，第一時間推出H5《煙花三月“大”有說“項”》和海報《三個“率”，打開春天的封面》，前者是新竣工項目、新開工項目的巡禮，后者是對市委書記張寶娟在簽約、開工儀式上的重要講話的提煉，引發一波轉發熱潮。

二、達——形式活潑，利于傳僠

達，即通順明白，對新媒體來說，體現為形式活潑、利于傳僠。

“煙花三月下揚州”，見證揚州2500年歷史的，除了通史式城池，更有豐厚的文化底蘊。今年恰逢揚州被國務院列入全國首批歷史文化名城四十周年，揚州的歷史文化、古城保護，也是本次“煙花三月”節宣傳的重點。“揚州發布”客戶端根據題材，選用了不同的新媒體表現形式，一口氣推出多個產品。

地道揚州話，是揚州人的標志之一，它也是揚州文化的代表。揚州話屬于江淮官話，隨著歷朝歷代區域變更和人口流動融合，在宋代就已成形，且與吳越方言迵異。揚州發布客戶端選取了“安”“架勢”“假好呢”“來斯”“搭手”“家ki啊”等16個具有代表性的地道揚州話，并搭配手繪揚州地標和表情，制作了一組表情包，進行城市形象萌趣擬人化表達。熟悉的鄉音、最能代表揚州的建筑物，加上好似要飛起的動畫表情，令人愛不釋手。這組表情包，在“揚州發布”微信公眾號，24小時點擊量即達5.7萬。目前，這組表情包已在微信上架，供網友隨時下載使用。

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“煙花三月下揚州”，自古以來，揚州是唐詩宋詞的寵兒，更是令人向往的佳處。作為古運河原點城市、申遺牽頭城市，揚州因運河而生，因運河而興，沉淀了興衰更迭的家國記憶，書寫著傳承千年的運河文脈。時下，這座城市不僅“兩岸花柳全依水”，且至今仍保存著較為完整的城池格局和街巷肌理，傳統風貌協調，歷史文化馥郁，是讓人們記得住鄉愁的好地方。揚州發布采用類似“清明上河圖”的全景手繪長卷，以揚州版“千里江山圖”的形式，展開揚州的城池格局和街巷肌理，展現古今文化交相輝映的魅力。手機橫過來，揚州東站、京杭之心、古邗溝、吳王夫差廣場、“兩爿半廠”之一的揚州麥粉廠舊址、東關街、東圈門、個園、大明寺、宋夾城、瘦西湖、何園、皮市街、石塔寺、文昌閣、京華城、快速路網、運河三灣、中國大運河博物館……2500年的揚州盡收眼底，揚州人的幸福表情一覽無余。

揚州40年來的名城保護，留下了一段段難忘的回憶，走過的每一步都令人驚喜。40年來的變化，留存在揚州人的記憶里。揚州發布SVG海報《帶你穿越！ta們邀你點一點》，利用SVG動態海報“一鍵穿越”，以東關街、廣陵新城、南河下、瘦西湖、文昌閣、揚州汽車站等八組新舊對比的照片進行一個時空的穿梭，展現“好地方”揚州的歷史巨變。

三、雅——界面優美，語言優雅

雅，即用詞得體，對新媒體來說，體現為界面優美、語言優雅。

作為揚州市推進大運河文化帶建設的又一張重要名片，揚州推進生態文明建設的重大項目，邗江區北山地區首個生態綠肺公園——北湖濕地公園于“煙花三月”節期間開放。就此，揚州發布推出系列融媒產品《頻頻入鏡央視，揚州這個“寶藏景區”火了！》《“三十二西湖”勝景再現，揚州這個濕地公園揭開面紗！》《揚州雅士隱居地，藏著這些“文化密碼”！》，以圖解、短視頻形式，從北湖生態之美、景點之美、人文之美三方面，全景展現北湖濕地公園。該融媒產品以濃縮的文字、精美的圖片、短視頻等為表現形式，兼具新聞性與藝術性，受到網友好評。

按照報道計劃，產品在“煙花三月”節期間、北湖濕地公園正式開園前推出，從策劃、資料收集到制作都需要提前介入，而當時一手圖片資料并不豐富，編輯部門發揮主觀能動性，在用好記者前期探訪拍攝素材的基礎上，和北湖濕地公園管理部門取得聯系，得到了園方通訊員拍攝的大量精美圖片，以及園方的宣傳短片，同時查閱大量關于北湖的文史材料，進行資料歸類整合，讓這一組產品的“底子”和“面子”更有料。

“煙花三月”節期間，為展示“好地方”揚州的名城風采，揚州發布還推出了“煙花三月圖數館”系列，包括《東關街：揚城知名度最大的街區》《瘦西湖：最美天際線》《揚州城區最長道路，串起古城新城》《揚州“文博城”：全國最早啟動建設》《三灣：運河沿岸最美的明珠》，用圖解數說的形式，聚焦揚州的美景、新地標、新成就，以5個“最”的視角，以小角度窺見大變化。

“圖數館”是揚州發布的特色專欄，過去往往是“一事一圖”，而這一組產品的時間跨越大，資料檢索難度高，編輯部門和采訪部門傾力合作，條口記者根據方案提供了一手資料，責任編輯對資料以時間為軸進行二次加工，美編結合圖文進行長圖制作，有條不紊推進融媒體產品的制作。煙花三月圖數館推出后，被網絡媒體廣泛轉載，取得了較好的傳播效果。