動漫衍生品產業的發展路徑研究

張憲偉 吉林動畫學院

隨著我國社會經濟的不斷發展，人民的生活水平逐步提高，人們對精神文化的需求越來越高。動漫是文化傳承的重要載體，動漫衍生品在許多方面影響著大眾的日常生活，從游戲、書籍、手辦等商品身上均可找到動漫衍生品的身影，衍生品產業逐漸發展成為動漫產業鏈中的重要一環。近年來，我國動漫衍生品產業實現了長足發展，但其仍面臨著國外動漫及其衍生品的沖擊，并在設計、生產、營銷等環節存在種種問題。現首先介紹我國動漫產業發展狀況，其次分析我國動漫衍生品產業發展面臨的主要問題，最后探討動漫衍生品產業的發展路徑。

近年來，動漫文化的興起推動了動漫衍生品的迅猛發展，動漫衍生品產業的發展規模不斷擴大，人們對動漫相關衍生品也表現出濃厚的興趣。越來越多的國產動漫電影大受追捧，如《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等，這些動漫電影在很大程度上推動了國產動漫衍生品的發展，也為國產動漫衍生品塑造了良好的品牌和口碑。近年來，我國動漫衍生品產業發展一路向好，但不可否認的是，我國動漫衍生品產業依然面臨著一系列有待解決的問題，如國外動漫品牌的沖擊、動漫產業鏈尚未完善以及對動漫衍生品受眾把握不準確等。動漫衍生品產業的發展影響著動漫產業的發展，而動漫產業又是我國文化產業的重要組成部分，因此，對動漫衍生品產業發展路徑的研究具有十分重要的現實意義。……