媒介融合下紙媒輿論引導(dǎo)能力的思考

高學(xué)斌 南昌日報社

媒介融合下，信息傳播環(huán)境表現(xiàn)出多元化、復(fù)雜化的特征。紙媒的信息傳播受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，其傳播渠道、范圍不斷縮小，紙媒的生存發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在此背景下，紙媒應(yīng)從拓寬傳播渠道、豐富傳播內(nèi)容、優(yōu)化傳播手段等方面切入，推進改革創(chuàng)新，切實發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用。現(xiàn)主要探討提升紙媒輿論引導(dǎo)能力的必要性，以及媒介融合下紙媒輿論引導(dǎo)中面臨的挑戰(zhàn)，并提出媒介融合下提升紙媒輿論引導(dǎo)能力的對策。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實現(xiàn)了長足發(fā)展，為媒體的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了良好的契機。與此同時，隨著我國改革開放事業(yè)的不斷深入，媒介融合逐步深化，出現(xiàn)了新舊媒體相互影響、相互融合的新型局面，輿論的形成及傳播也發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。在媒介融合視域下，紙媒要想繼續(xù)發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，必須要積極應(yīng)對如今輿論引導(dǎo)中面臨的一系列挑戰(zhàn)，在媒介融合下尋求新的發(fā)展路徑，不斷改革創(chuàng)新，贏得更多的受眾。

媒介融合概述

媒介融合，是將各式各樣媒介融合在一起，相互影響、相互促進，整合各方優(yōu)勢，實現(xiàn)一體化、多功能的信息傳播。作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，媒介融合會伴隨時代的發(fā)展而不斷轉(zhuǎn)變其形式。如今，廣泛推廣的媒介融合形式主要包括報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，互聯(lián)網(wǎng)與手機融合等。媒介融合的特征主要表現(xiàn)為以下幾方面：一是通過不同媒介之間的融合發(fā)展，可推進傳統(tǒng)媒介的流程優(yōu)化、平臺升級，實現(xiàn)不同媒介之間生產(chǎn)要素、管理方式、技術(shù)應(yīng)用的融合發(fā)展，建立全媒體發(fā)展模式；……