融媒體視域下傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新傳播思路探討

趙佳一 山東工藝美術學院電影產(chǎn)業(yè)學院

自互聯(lián)網(wǎng)時代到來至如今5G盛行，迭代興盛的科技產(chǎn)物推動著傳媒、文化等領域產(chǎn)生了一次又一次內(nèi)容創(chuàng)作和傳播模式的革新。網(wǎng)絡和新媒體的興盛推動著傳統(tǒng)媒體的變革，促進了融媒體推廣傳播的新勢頭出現(xiàn)，這種1+1＞2的傳播形式更是反向作用于不同媒介下同質(zhì)內(nèi)容的展現(xiàn)形式。傳統(tǒng)手工藝如何借由融媒體的浪潮擴大傳播，達到傳承發(fā)展的目的；如何基于媒介屬性創(chuàng)新傳播形式；傳統(tǒng)手工藝在多媒介的傳播推廣上面臨哪些困境，有幾種解決方法，是亟須探明方向的重點問題。

隨著融媒體時代的到來，不同的媒介逐漸從相互競爭的態(tài)勢轉(zhuǎn)為合作包容，傳統(tǒng)媒體和新媒體也在“拉扯割據(jù)”中達到相對的穩(wěn)定。融媒體的建構為傳統(tǒng)手工藝的傳承與長遠發(fā)展帶來了新的機遇和可能。傳統(tǒng)手工藝的傳播推廣策略應順應媒介的更新?lián)Q代，被“看見”，進而被認同，最終達成傳承、發(fā)揚傳統(tǒng)手工藝的目的。

活化傳播—融合媒介渠道

我國擁有種類豐富、基礎雄厚的傳統(tǒng)手工藝。傳統(tǒng)手工藝作為我國各民族群眾生產(chǎn)生活過程中的發(fā)明創(chuàng)造和經(jīng)驗總結，是群體智慧的結晶，更是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。在《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄》中，僅傳統(tǒng)技藝一個門類就有來自不同地域的629個項目，傳統(tǒng)美術亦有417項，二者總和幾乎占全部非遺項目的三分之一。

傳統(tǒng)手工藝所創(chuàng)造的藝術品價值較高，可以經(jīng)世留存；……