融媒體視域下播音主持的堅守與轉型

刁木子 廣東廣播電視臺

新科技的發展給傳媒行業帶來了翻天覆地的變化，新媒體以一種強勢之姿迅速占領大眾視野，改變了傳統媒體的行業格局，媒體融合成為業界的新風向。作為傳統廣電媒體的重要組成部分，播音主持自然也面臨著巨大的沖擊。在這場變革的浪潮中，播音主持該如何順應時代的發展，如何在全球化的媒體環境中保持正確的輿論導向，尋求新的發展路徑，都是其需要積極應對的問題。現分析融媒體環境中播音主持遭遇的瓶頸，討論其需要堅守的關鍵點，提出播音主持的轉型策略，旨在為播音主持工作的開展提供些許參考。

習近平總書記早在2019年就提出了“加快推動媒體融合發展”“形成網上網下同心圓”的重大部署，這充分說明融媒體已成為媒體行業未來的發展趨勢，同時也給廣播電視媒體帶來了機遇與挑戰。

在融媒體環境下，廣大受眾擁有了更多接收信息的渠道，如微博、微信公眾號等新媒體平臺以及短視頻平臺等。這些新平臺可以讓用戶擺脫被動接受信息的單向傳播途徑，擁有更多的自主權與選擇權，甚至用戶本人也可成為新聞信息的制作者和發布者。

播音員、主持人是新聞信息的傳播者，面對新的工作模式與行業生態以及受眾不斷增加的需求，社會對播音員、主持人業務能力的要求自然也上升到了新的高度。在融媒體環境下，播音員、主持人不僅要準確把握當下受眾的新需求……