鄭州城市形象的媒體塑造及傳播策略研究

邢晶晶 華北水利水電大學

塑造良好的城市形象是提升鄭州市“軟實力”，吸納更多人才和資源的需要。通過對比《人民日報》和《鄭州晚報》對鄭州的報道發現，本地媒體和外地媒體在呈現城市政府形象、經濟形象、文化形象、市民形象四個層面均有較大差異。對此，在傳播策略上要明確城市形象定位，凸顯鄭州特色和優勢，要充分調動民眾發掘新聞，避免過多“硬新聞”輸入，要深度挖掘和講述鄭州人文精神，側重塑造良好的鄭州市民形象。

城市形象的建立是由大眾傳媒、人際傳遞、個人經歷和記憶以及外部環境等多種因素共同作用的綜合結果，是民眾關于城市的主觀認知。其中，具有覆蓋面廣、傳播力強等優勢的媒體是城市形象塑造和傳播的最主要渠道。作為河南省省會，新一線城市，“一帶一路”的核心節點城市，鄭州逐漸引起外界的關注，從而更加注重對城市形象的樹立與維護。本文以《人民日報》和《鄭州晚報》為研究對象，使用內容分析法、比較分析法等研究方式，探討不同媒體對鄭州城市的政府形象、經濟形象、文化形象和市民形象等四個維度塑造的差異性，并為鄭州城市形象的塑造提供一些建設性建議。

鄭州城市形象報道的內容分析

樣本采集

本文選取2017年1月1日至2021年12月31日時間段內《人民日報》和《鄭州晚報》中針對鄭州的新聞報道，得到相關新聞報道共9050篇，其中《鄭州晚報》8957篇，《人民日報》93篇。

鑒于研究樣本的整體基數過大，且報社間樣本數量差異過大，本文采取分層異比抽樣的方式，以縮小樣本間的比例差距。……