新媒體語境下公益廣告發(fā)展路徑研究

高 源 宿遷學院藝術(shù)與傳媒學院

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒介宣傳與公益廣告的推廣方式逐漸被社會淘汰。公益事業(yè)應(yīng)主動與新媒體結(jié)合，發(fā)揮自身服務(wù)社會的職能，向人民群眾傳遞更多正確的思想觀念、道德規(guī)范，積極促進社會穩(wěn)定、和諧發(fā)展?，F(xiàn)闡述新媒體和傳統(tǒng)媒體與公益廣告融合的方式，指出公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與問題，并探究解決策略。

新媒體語境的發(fā)展為公益廣告市場影響力的提升提供了有力支撐，同時也推動了公益廣告的創(chuàng)新。公益廣告具有非營利性，堅持以人為中心，向民眾傳遞社會主義核心價值觀，倡導正確思想理念，因此吸引了越來越多的個人與團體投身公益事業(yè)，壯大了公益事業(yè)隊伍，有利于社會和諧發(fā)展。

媒體與公益廣告

傳統(tǒng)媒體與公益廣告

報紙、電視、廣播等媒介是傳統(tǒng)公益廣告的主要傳播途徑，公益廣告通過這些途徑宣傳社會風尚，推動社會精神文明建設(shè)，傳播歷史人文精神，與社會各行各業(yè)相互溝通，進行交流，發(fā)揮號召與引領(lǐng)作用。但是，公益廣告更加重視信息的時效性以及受眾的廣泛性，而傳統(tǒng)媒介存在一定局限性，難以滿足公益廣告這些方面的需求，如受眾接收信息滯后，不具備時效性等。報刊等紙質(zhì)媒介的印刷程序過于復(fù)雜，無法保障讀者可以及時閱讀信息，再加上受眾年齡與文化背景的差異，購買報紙與雜志的人群局限在一定范圍內(nèi)，這對公益廣告的廣泛傳播產(chǎn)生了消極影響?！?br>