□劉焯輝，劉麗嫻，葉佳怡，林曉龍，吳艷紅*，許中航

（1.湛江科技學院管理學院，廣東 湛江 524084；2.湛江科技學院建筑工程學院，廣東 湛江 524084；3.湛江科技學院會計學院，廣東 湛江 524094）

1 整體化思維視角下的鄉村產業經濟

1.1 整體化思維內涵

整體化思維是指通過將多個分散的組織看作為一個整體化組織，通過整體規劃理念，共同利用資源，實現互相補充、資源共享的思維。

整體化思維用于鄉村產業融合主要是指將多個鄉村結合其特有的產業資源，例如紅色旅游資源、非物質文化遺產資源、特色產業資源等，將多個產業互相聯系溝通，整體規劃，統一宣傳、分配并合理運用的一體化發展方式。

以五華縣為例，結合“一村一品”發展策略，將五華縣各鄉村有機聯合起來，包括天柱山茶、烏舌茶、單樅茶等茶葉產業，古大存故居、黃國梁故居、竹山阻擊戰遺址等紅色資源，以及非遺文化的客家娘酒、長樂燒酒、米酒等酒業產業，根據當地經濟發展情況整合資源共同發展。

當地缺乏年輕勞動力，以農業產業為主，應當以服務業為主要的產業融合方向，通過“紅色旅游+茶葉產業+酒業產業”的方式，聯合組織對相關資源進行開發與利用。例如，結合紅色旅游規劃旅游路線，深入體驗五華縣特有的采茶戲、酒香節等節日，親身采摘制作茶葉、釀制客家娘酒等，讓游客在體驗紅色文化的同時，了解當地的特色文化資源，提高當地產業知名度。

1.2 鄉村產業特征

1.2.1 地域文化產業

地域文化產業是指因為認同與融入當地特色產業文化后形成的具有當地特色的產業，包括以非物質文化遺產為基礎的各類產業以及當地鄉土文化形成的產業。例如，客家娘酒產業屬于地域文化產業，是依托客家娘酒釀制技術形成的；天柱山茶產業源于當地貢茶文化產業；當地紅色旅游產業主要由當地革命時代產生的文化形成，也屬于地域文化產業。

1.2.2 親緣關系產業

親緣關系產業指鄉村產業之間的關系構成與運營方式是通過同村村民相互幫助扶持形成的。由于鄉村獨有的鄉土情況，大多數鄉村仍保持了宗親氏族文化。在鄉村內，多數產業是由與鄉村內部有著密切關系的村民或者有親緣關系的人員創辦的，其內部之間有著較強的相關性。

1.3 整體化思維與鄉村產業關系

1.3.1 鄉村產業發展現狀

以五華縣為例，雖然響應“一村一品”策略，其中龍村鎮、棉洋鎮大力發展茶葉和新興農業產業，梅林鎮建有567 hm的琴江園油茶基地，但五華縣鄉村產業基礎仍不牢固。根據實地調研情況得知，五華縣單一產業知名度低，平均產業經濟貢獻低。當地發展仍存在大量問題，鄉村交通跟不上發展步伐，紅色旅游資源開發水平較低，鄉村產業單一，缺乏產業規劃，單一產業競爭激烈，第一產業受天氣影響大，脫貧成果鞏固仍存在問題。多數村落以單一產業在村落內部競爭，未能形成集群效應，導致資源利用率低、產業發展緩慢。

1.3.2 推動整體化思維產業發展的可行性

地緣關系下的產業擁有共同的方言文化與文化認同，相同的文化認同有利于產業之間溝通交流順利進行。親緣關系下的產業之間擁有較強的交際關系，可以進行友好溝通。在“一村一品”政策推動下，多數村落發展不同產業，可以將產業進行整體規劃，發揮各自產業之間的優勢并實現互補，提高產業知名度，達到整體產業經濟發展的效果。

1.3.3 整體化思維下鄉村產業發展的意義

通過產業融合與整體化規劃，可以將產業資源進行合理規劃，減少不必要的內耗。將單一產業發展轉化為多產業結合發展，可以鞏固鄉村之間的關系，促進鄉村特色文化發展。整體化運用現有的宣傳資源以及銷售資源，擴充渠道，強化產業聯系與系統發展規劃，有效緩解資源過多投入導致的資源利用率低、資源缺乏等問題。

2 規劃與發展整體鄉村產業經濟

2.1 地緣關系下的鄉村多產業合作

在地緣關系與“一村一品”政策下，開展多產業合作方式，從單一產業獨立發展到鄉村多產業聯合體，把資源進行整合，并以股份制方式進行利益分配。對區域需求進行測度，將資源進行合理運用。棉洋鎮需求娘酒商家兩家，目前有4 家商家，可以將多出的兩家商家進行經營范圍轉換或產品轉換，從而降低區域內產業惡性競爭和資源浪費。

在多產業發展策略中，建設一條一體化的旅游發展路線，依托當地特色旅游區域，其他產業成為體驗式或輔助式的旅游項目。以五華縣為例，當地有大量紅色旅游資源，其旅游路線上穿插了大量當地特色文化產業，如天柱山茶、客家娘酒等。在路線規劃時，加入多產業融合內容，打造一條“紅色旅游+特色產業”的一體化路線，以紅色旅游景區為出發點，建立軍民魚水情概念的旅游特色，讓游客深入體驗當地農家、娘酒與采茶工藝。加入采茶戲與酒香節等特色文化節目體驗，讓游客體驗當地文化并了解到當地產品的特色，可以有效將當地特色產業融入紅色旅游資源中，并有效宣傳當地資源。

2.2 親緣關系下的鄉村產業整合

親緣關系產業具有的強相關性，可以讓產業進行有效融合。同一個鄉村內，多數產業的負責人或經營人相互認識，有親緣關系的同族在某一產業中獲得成功后，其他相關親屬會跟風從事某一產業，因此親緣關系的產業大多數會屬于相同或者類似的產業。由于具有一定的跟隨性與模仿性，對親緣關系下產生的鄉村產業整合時，可以將同類或相似資源進行整合規劃，減少資源的重復使用，將資源整合，使產業形成規模效應，達到互利共贏。

對于親緣關系的產業，主要通過溝通整合，形成家族式聯合企業，以此整合資源，借用多個同類產業的資源，包括渠道、產能、人員等，將資源整合達到單一經營難以達到的規模化經營。同類產業的融合可以有效矯正鄉村企業的發展方向，擴大發展潛力。聯合企業形成的利益共同體也會促使村民共同維護企業發展。

2.3 聯合多方資源共同開發

產融園作為產業融合的載體，在促進產業數字化轉型中發揮著引領作用。鼓勵五華縣當地政府與企業建設產融園，全面收集五華縣鄉村經濟產業信息，從景區、政策、市場等多個維度融合形成數字化系統，整體系統性打造鄉村振興、城鄉融合、產業融合的實體平臺項目。政府與企業可以通過產融園實現合作，通過該平臺規劃多種產業融合形式，例如設計紅色旅游與特色文化產業的經濟發展路線，讓紅色旅游融入特色文化產業，讓特色文化產業推進紅色旅游的發展。五華縣企業在實現產業融合過程中，也可以通過產融園數據平臺，獲取有用經濟信息，發現產業融合中自身存在的問題并有效加以改進。對于鄉民和游客而言，可以在產融園了解五華縣相關紅色文化歷史，欣賞五華縣紅色文化景點，觀賞茶園，在米酒產區學習釀酒過程。產融園可以進行產業融合產品網上交易，提升相關紀念品、茶葉、米酒及其他產業售量。產融園可以不斷加大資源開發力度，宣傳五華縣紅色文化及特殊文化產業。

政府主要通過溝通扶持，協助辦理相關業務，為村民提供幫助。產業融合需要政府牽頭。以五華縣為例，由于各鄉村具有一定的特色，也具有相對應的經營策略，需要由政府作為主導推動力，分析調查各區域各鄉村的資源，合理整合與規劃資源，并做好經濟發展的思想工作。著力夯實鄉村資源整體化，健全充滿活力的鄉村振興發展制度，把更多社會資源、管理權限和民生服務下放到基層，把人力、財力、物力更多投放到基層，利用基層資源，整合紅色旅游與當地特色文化產業，搭建系統性發展路線。整合人力，開展“領頭雁”工程，鼓勵優秀村黨組織書記、鄉村能人、專業商業人才創辦領辦集體經濟組織，鼓勵鄉賢能人參與鄉村治理，參與并投入鄉村振興。將資源和人力結合，基于整體化思維，發展紅色旅游協同文化產業，以實現整體發展。經濟與產業融合，多方資源共同開發，將資源有效、高效利用，才能推動鄉村產業與鄉村經濟穩定發展。

3 整體化思維對鄉村產業經濟的影響

3.1 推動青年勞動力返鄉

近年來，大量鄉村青年外出務工，造成了空巢老人和留守兒童現象。究其原因是鄉村經濟發展緩慢，難以滿足鄉村青年的物質生活需要。鞏固鄉村產業發展基礎，夯實經濟基礎，將顯著提高鄉村對外出務工青年的吸引力。在鄉村青年勞動力不足的情況下，進行產業融合，可以實現資源互補，在一定程度上緩解青年勞動力不足的現象。在產業融合發展見效時，外出青年勞動力也會被吸引回鄉創業發展。在整體思維下，吸引年輕人“回流”，可以給鄉村帶來一定的經濟利益與經濟潛力，進而使五華縣有更多人才為產業融合助力，有利于經濟發展。

3.2 鞏固脫貧攻堅成果

2020 年6 月底，五華縣92 個貧困村全部達到退出標準，20 323 戶、66 849 名貧困人口全部達到脫貧退出標準。然而，脫貧不是終點，要齊心接續為鄉村振興事業而奮斗。目前，五華縣多數鄉村以農業發展為主，但缺乏勞動力。實行產業融合與整體規劃，將資源進行整體分配與安排，可以幫助五華縣有效利用資源，為五華縣提供經濟發展推力，推動脫貧攻堅成果的鞏固。

3.3 推動鄉村經濟健康發展

五華縣目前鄉村經濟依靠農業，但農業受到氣候影響較大，特別是在全球溫室效應持續增強、極端天氣不斷出現的情況下，農業風險不斷變大。將農業結合服務業，進行第一產業與第三產業的融合，可以幫助減輕天氣因素造成的經濟損失，幫助產業打開知名度，促進鄉村經濟健康發展。堅持推進生態紅色旅游產業化、生態化，加快探索培育以綠色食品工業、生態農業、紅色旅游為產業主體的特色生態旅游產業發展體系。五華縣企業可以加強合作聯系，通過合作打造五華縣產業融合品牌，利用市場營銷手段進行促銷。例如在紅色旅游景點開展打卡促銷等活動，游客打卡一個紅色旅游景點便獲得一次五華縣產業融合產品抽獎機會，打卡地點越多抽獎概率越大，從而吸引更多游客。企業可以聯合政府舉辦五華縣創意產業融合促銷策劃大賽，集思廣益，使產業融合促銷更有創新性，提高消費者購買體驗，促進鄉村經濟發展。

4 結論

結合紅色文化及非遺文化有效研究發展路線，結合當地資源對優勢產業進行規劃，形成一體化產業鏈，不僅有利于五華縣文化產業發展，而且有利于農業發展，可進一步提高五華縣第一產業、第三產業的價值。

以“紅色”為載體，結合紅色文化及當地特色，打造網紅景點，使游客有穿越時空的體驗，提高知名度與附加值，同時帶動酒業、茶業、服務業、餐飲業發展，實現從第一產業到第二、第三產業過渡。通過多平臺合作，制作五華縣紅色文化短視頻，宣傳五華縣產業，提升五華縣知名度。可以結合嗶哩嗶哩等視頻平臺，開展直播帶貨，銷售五華縣特色產品，讓更多人了解五華縣的紅色文化、釀酒、茶葉產業。

以整體布局規劃五華縣各村旅游路線，包括沉浸式體驗紅色文化、體驗式釀酒工藝、體驗式茶葉制作等一體化流程，將五華縣各村落孤立式產業融為一體，打造五華縣獨有的特色品牌。突破性地將整個縣區作為整體經營，將各村落作為項目，整體制定發展戰略與發展方向，與一體化沉浸式體驗結合，實現非遺文化、紅色文化、農業文化、制作工藝文化等一體化發展。