國企新聞宣傳工作的進階路徑

文/魏嘉璇

在推動國有企業思想政治工作、企業文化建設落地落實和發展的過程中，新聞宣傳工作起到了增強員工信心、調動員工積極性、助力企業經營戰略落地等作用；新聞宣傳也能讓外部公眾了解國企改革發展狀況及其成果，為國企贏得社會支持，為推動企業發展創造良好的外部環境。在具體實踐中，企業新聞宣傳工作雖然逐漸發揮作用，但仍有諸多不盡如人意的問題，如：部分國有企業對新聞宣傳工作重要性認識不足，導致工作機構設置不合理、人員不匹配、機制不完善、作用不明顯，一定程度上影響了企業發展。為此，國有企業要正視問題、采取措施，推動新聞宣傳工作守正創新、持續進步，為企業改革發展提供強有力的輿論支持和精神動力。

新形勢下，新聞輿論的影響力不斷增強，許多企業越來越重視新聞宣傳的作用，加快新聞宣傳工作的規劃與部署。國有企業應反思問題、總結經驗、推陳出新，建立健全新聞宣傳工作制度與機制，以提高新聞宣傳工作的實效性。一要建立新聞宣傳工作責任制，健全量化考核制度，并納入各級黨組織的業績考核之中，定期評比與獎懲，確保新聞宣傳工作扎實有效。二要建立重大報道策劃制度，適時研究重大報道選題，確保重大選題合時宜、接地氣、有反響。三要建立新聞稿件閱評制度，建立專職和兼職兩支閱評隊伍，以日常閱評、定向閱評、專題閱評等多種形式，不斷提升新聞宣傳的稿件質量。

新時期對新聞宣傳工作提出了一系列新要求。企業新聞宣傳要更加自覺地堅持正確導向、堅守社會責任，弘揚主旋律、傳播正能量，把握時度效，掌握輿論引導主動權；更加主動地改進創新重大主題報道內容，增強吸引力和感染力。為了獲得廣大員工的廣泛關注，引起大家的情感共鳴，國企新聞宣傳應緊緊圍繞熱點焦點關注點，加大引導激勵作用，切實滿足員工的精神需求。首先要圍繞企業生產經營中心工作開展新聞宣傳工作，要依據企業的發展思路確定新聞宣傳主線。新聞宣傳工作者應主動參加企業的各種工作會議，及時了解戰略意圖，清楚工作部署，然后制定新聞宣傳計劃，按部就班付諸實施。其次要擴大新聞宣傳工作視野和觸角，既要宣傳報道企業的美好愿景，也宣傳報道企業的創新實踐；既要宣傳報道企業可圈可點的新成果，也要宣傳報道凡人小事的新風尚，積極營造企業健康向上的輿論氛圍。

企業新聞宣傳效果好與差，與新聞宣傳工作人員綜合素質的高低有直接關系。國有企業必須做好新聞宣傳人員的培訓工作。一要注重企業新聞宣傳人員的思想政治素質培養，不斷提高他們的職業道德修養，保證新聞稿件的客觀性、真實性、思想性。二要加強新聞宣傳人員的職業技能提升，定期或不定期組織新聞宣傳業務培訓，切實提高業務素質，推動他們不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，更好地履行新聞宣傳的職責使命。

企業要積極利用終端開發、人工智能、大數據、5G等最新互聯網技術，不斷創新宣傳手段和方法，推動企業構建全媒體傳播格局。目前，國企普遍采用的是傳統新聞宣傳形式和工具，如報刊、廣播、專欄等，其作用雖不可小覷，但與新媒體相較而言，其傳播力、引導力、影響力就顯得勢單力薄。企業應充分運用新媒體，如網站、微信、抖音等載體，打破時空限制，更加及時、更加豐富、更加人性化地推送各種信息，使新聞宣傳更全面、更深入、更生動。

綜上所述，在市場經濟日益發展的今天，國有企業應高度重視并發揮新聞宣傳的重要作用，以滿足公眾了解國有企業改革發展的需求。國企新聞宣傳工作應根據企業發展方向和需要，及時深入了解國家相關政策、企業發展走向，發揮新聞宣傳工作營造正能量、引領新方向的重要作用，推動企業在高質量發展的大道上踔厲奮發、砥礪前行。