數字化背景下體育旅游發展及其優化研究

聶 琦

（遼寧師范大學歷史文化旅游學院，遼寧 大連 116081）

一、引言

當前，數字技術改變了人們的生活方式，影響人的衣食住行等方方面面，同時也為產業融合提供了廣闊的發展前景。2018年國家文化和旅游部組建以來，文化和旅游的深度融合不僅是國家廣泛關注的熱點，也是社會大眾積極參與的重點話題。近年來隨著數字經濟的不斷創新發展，更強調以提升文旅產業科技創新能力為重點，以拓展數字文旅產業為目標。國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》指出：“要進一步推動科技創新，要大力發展體育旅游，智慧文旅旅游新業態，并推進服務消費質量提升?！毙聲r代數字化與產業融合的大背景不謀而合，并隨著健康中國戰略的持續推進，體育服務業在數字經濟時代融合發展下不僅能夠滿足大眾對體育服務升級的需求，而且能夠滿足人民對美好生活的向往。體育旅游是我國文旅產業創新發展的新業態，并逐漸成為助力體育、旅游業高質量發展的必然要求。同時，數字技術、互聯網的推動為現代化體育旅游的發展創新提供了不竭動力。

目前全國體育旅游產業年均增速在15%左右，而我國體育旅游市場份額不足總數的5%，潛在市場規模達5億元，調查數據顯示，2019年與2020年體育旅游相關企業分別新增9.45萬家和10.73萬家。本文在現代數字化背景下，立足產業融合視角為當前我國體育旅游數字化轉型提供可行性建議，同時也期望為文旅深度融合發展和旅游產業多元融合發展新業態提供借鑒?！?br>