數(shù)字化背景下體育旅游發(fā)展及其優(yōu)化研究

聶 琦

（遼寧師范大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院，遼寧 大連 116081）

一、引言

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)改變了人們的生活方式，影響人的衣食住行等方方面面，同時也為產(chǎn)業(yè)融合提供了廣闊的發(fā)展前景。2018年國家文化和旅游部組建以來，文化和旅游的深度融合不僅是國家廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)，也是社會大眾積極參與的重點(diǎn)話題。近年來隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，更強(qiáng)調(diào)以提升文旅產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力為重點(diǎn)，以拓展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》指出：“要進(jìn)一步推動科技創(chuàng)新，要大力發(fā)展體育旅游，智慧文旅旅游新業(yè)態(tài)，并推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)質(zhì)量提升。”新時代數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)融合的大背景不謀而合，并隨著健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，體育服務(wù)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代融合發(fā)展下不僅能夠滿足大眾對體育服務(wù)升級的需求，而且能夠滿足人民對美好生活的向往。體育旅游是我國文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)，并逐漸成為助力體育、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。同時，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的推動為現(xiàn)代化體育旅游的發(fā)展創(chuàng)新提供了不竭動力。

目前全國體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增速在15%左右，而我國體育旅游市場份額不足總數(shù)的5%，潛在市場規(guī)模達(dá)5億元，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年與2020年體育旅游相關(guān)企業(yè)分別新增9.45萬家和10.73萬家。本文在現(xiàn)代數(shù)字化背景下，立足產(chǎn)業(yè)融合視角為當(dāng)前我國體育旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供可行性建議，同時也期望為文旅深度融合發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展新業(yè)態(tài)提供借鑒。……