特殊時期蘭州市旅游業復蘇策略研究

趙顯彬，陳金賢

（1.蘭州工商學院，蘭州 730050；2.蘭州市石佛溝國家森林公園，蘭州 730101）

蘭州市政府治理大氣污染，狠抓生態建設，重視環境質量工程建設，經過幾年的努力，旅游業在蘭州市的經濟發展中占有了舉足輕重的地位。2004年蘭州被列入中國優秀旅游城市；2006年被評為“中國十佳避暑旅游城市”；2016年榮獲“中國最美生態文化旅游城市”和“中國低碳生態避霾旅居度假城市”；習近平提出的“黃河之濱也很美”更是提升了蘭州的知名度，蘭州一躍成為國內最火的旅游城市。但是疫情的發生，嚴重阻礙了蘭州市旅游業的發展，如何在特殊時期，重新恢復蘭州市旅游業的繁榮成為了一道難題。

一、疫情對蘭州市旅游業的影響

（一）旅游經濟暫停及復蘇

2020年1月，武漢暴發新冠肺炎疫情之后，出于對疫情傳染性強的恐慌，全國各地的旅游業按下了暫停鍵，全國各地人民都積極響應國家“非必要不外出”，采取居家隔離、停工停產的防疫政策，蘭州也不例外，自疫情以來，蘭州市旅游市場受到了巨大沖擊，春節之后蘭州市旅游人次及旅游收入呈現斷崖式下降。

隨著對疫情的控制，防疫措施愈加科學化，為了盡快幫助旅游企業及相關從業人員渡過難關，政府出臺了《關于加快恢復蘭州文化和旅游市場十條措施》，采取了一系列加快旅游經濟重建的措施，以文化旅游為著眼點，以文促旅、以旅彰文。相繼推出了仁壽山桃花節、蘭州網絡玫瑰節、什川梨花節、蘭州百合文化節、樹屏丹霞萬人游、夜游黃河、隴上花開、相約甘肅、春風十里、蘭州等您、你是人間四月天、蘭州人游蘭州等豐富多彩的文旅活動。……