全民健身背景下體育旅游業投資前景

范文翠

（揚州大學 體育學院，江蘇 揚州 225009）

引言

包含一些體育活動或觀看體育賽事的旅游行程已成為旅游業的主要發展項目之一。體育旅游的定義是“體育賽事與旅游相結合”，可分為體育賽事、體育度假村、體育郵輪、體育景點、體育探險和體育旅游六大類型。許多研究指出，在城市組織相關的體育旅游有利于社會形象和當地經濟的發展。為此，許多城市也成立了專門的組織組織體育賽事，以增加地區知名度和體育形象。許多國家正在積極尋求可行的營銷策略，以吸引國內外游客前去旅游，最典型的方式是利用體育賽事來增加游客的數量。例如，2018年在揚州舉辦的江蘇省第19屆運動會，揚州市興改建了26處場館，體育設施作為城市新地標，為體育參與城市形象構建提供了機會，也為體育業與旅游業的協同發展提升了較大空間。因此，在全民健身背景下，對體育旅游業投資前景的研究，不僅對企業管理者的融資決策提供依據和參考，也對促進體育旅游業的可持續發展具有一定的實際意義和參考價值。

一、行業特征分析

（一）從消費主體來看

中國的整體經濟水平從改革開放以來大幅提高，國民收入不斷增長，體育旅游也不再只是特定部分人的享受，而是逐步成為國民大眾喜聞樂見的常態化選項。特別是從2000年以來，國內的游客數量出現持續大幅增長，推動中國進入了大眾旅游時代，我國已經成為世界上擁有國內游客數量最多的國家。眾所周知，運動給人們的生理和心理帶來很多好處。可持續發展的精神為體育旅游業帶來了加速“全民體育”發展的目的，體育旅游成為人們喜聞樂見的出游方式。除此之外，隨著國民大眾休閑度假需求的快速增長，未來國內體育旅游人數將繼續擴增。

（二）從消費形式來看

國民體育旅游消費空間的發展，將由狹窄型轉變為游客和市民共享的生活空間。隨著國民大眾旅行經驗的不斷豐富以及游客數量的持續增長和主體結構的逐漸變化，促進人們開啟了自主旅游決策、自主行程安排的旅行時代。此外，互聯網和AI智能在旅游業的廣泛應用，更加有利于方便人們查閱旅行信息，包括從旅行前到旅行進行中的各種相關項目和服務等內容，使自主、自助旅行減少了很多復雜程序，更加便利。散客旅游的消費空間從封閉走向開放，形成了游客和市民共享的生活空間，對旅游環境的各個方面均有涉及。同時，游客對基礎設施、公共服務、生態環境，以及地方特色化旅游產品和服務的要求越來越高，旅游需求的品質化日趨明顯，有效地促進了體育旅游目的地的城市建設、環境保護等方面的高質量發展。

（三）從產業內容來看

體育旅游業正在從小型范疇擴展到大型業務，例如馬拉松等大型賽事的成功舉辦，不僅推動了當地的經濟發展，更是一種體育文化的傳播。體育旅游業的開放發展，各種形式多樣的科學信息技術在體育旅游業的廣泛應用，以及大眾旅游時代旅游消費形態的變化，共同推動了體育旅游業的內外拓展。交通方面，在飛機、火車、汽車等傳統交通工具的基礎上，地鐵、高鐵、動車的迅速發展，為旅客的長途出行帶來了更大便利。同時，滿足異地自駕需求的汽車租賃和共享汽車服務行業迅速發展，成為自助游客的一種常見的旅游交通形式。對于住宿行業來說，為了滿足以散客為主體的游客個性化并且多樣化的住宿需求，旅游住宿行業形態各樣，包括星級酒店、精品酒店、中檔酒店、運動主題酒店、民宿和其他不同的商業形式。

二、宏觀環境分析

體育旅游業的發展不僅受到行業內部發展力的影響，同時也受到行業外部經營環境的影響。宏觀環境從不同角度對任何行業都會有難以預計的影響，它不僅對各行業的發展產生效應，又為行業的發展提供了機會。因此，投資者在制定決策時，首先一定要對其進行宏觀環境分析。

（一）政治環境

政治環境主要包括所在地區政權的穩定性和立法體系的完備程度、政府的宏觀產業政策等影響因素。政府對體育旅游業的支持力度一直在持續加大，體育旅游服務業應該重視以民生為主導，加強體育旅游業的法律法規和管理體系的建立與完善，同時進一步規范市場行為和競爭機制，依法維護旅游市場秩序，促進形成良好的體育旅游發展環境，體育旅游行業將進入規范化、系統化的軌道。政府將加強體育旅游法制建設，完善行業自律。另外，體育旅游業的脆弱性決定了其對政府的依賴性，各種因素的稍微變動都會對旅游業產生影響。例如，國際關系惡化、社會動亂、出現恐怖活動、爆發戰爭等消極影響，均會導致體育旅游活動的蕭條，甚至造成體育旅游產業的停滯。在這種情況下，相關部門必須加強監管，積極應對，對意外情況及時制定有效的應急預案。

（二）經濟環境

經濟環境是體育旅游業最直接感受到的環境因素。近幾年來，隨著我國經濟的不斷發展，國民生產總值呈現持續上升趨勢，體育旅游業面臨重大發展機遇，經濟的持續快速增長將對體育旅游需求增長發揮重要的支撐作用。我國經濟發展水平提高帶動人民幣升值，人們收入增加了，人民的生活水平也得到提高，消費能力不斷提升，可自由支配的金錢和閑暇時間變多了，為人們的旅游動機創造了條件。另外，受教育水平的提高，使人們更加重視對精神文明的追求，更多人為了拓寬眼界，或者感受各種悠久歷史文化，甚至為進行科學考察研究而選擇外出旅游。其次，由于人們的養生意識的不斷增強，有更多的人開展了以強身健體為目的的健康療養旅游，特別是在全民健身背景下，體育旅游將越來越受人們的歡迎。例如，長白山旅游股份有限公司的所屬區域吉林省，擁有良好的土地資源，人口密度小，以冰雪運動為特色項目，以及“一帶一路”重大發展機遇，能夠吸引國內外的體育愛好者，促進創新人才和資本獲得等高質量發展。在這個基礎上，我國的體育旅游業將迎來爆發性增長階段。

（三）社會文化環境

現如今的社會文化環境呈現出更加關心環境的發展趨勢，人們的生活節奏逐漸加快，個性化需求不斷增長，對旅游業的要求變高了。首先，體育旅游產業在進行規劃和開發的時候應注重對資源環境的美化和保護；其次，隨著經濟社會的發展，城市化進程加快，人們的生活壓力增加，人們都渴望回歸自然，所以體育旅游業更加關注開發自然、休閑、娛樂性質的旅游產品。然而，受新冠肺炎疫情影響，讓本該火爆的春節旅游市場被按下“暫停鍵”。中國旅游研究院日前在線上發布《中國旅游經濟藍皮書No.12》，指出“受疫情影響，高度市場化的旅游業是減收最大的行業之一”。隨之從國家相關機構到各省政府相繼出臺了文旅企業復工復產方案以及各種幫扶措施，部分室外景區相繼恢復開放經營，體育場館也逐步對外開放，這意味著體育旅游業在開始重啟復蘇之路。從目前情況可以看出，體育旅游行業的各個部分正在慢慢走上正軌，并逐漸加快發展步伐，但也即將面臨新的挑戰與機遇。因此，體育旅游業要積極迎接宏觀環境帶來的變化，轉變發展觀念，調整戰略方法，積極采取措施，才能使其持續健康發展。

三、投資者風險提示

投資者在進行選擇性投資時需要考慮到資本市場存在的系統風險和非系統風險，其中政治風險、外匯風險、投資、融資風險等外部環境風險是產業經營過程中不可避免的核心風險。然而，在產業經營活動中面臨的投融資、資金運營等財務風險，需要管理人員規范行為，提高風險優化和規避風險的能力。此外，體育旅游類公司中的重大投資、新股發行、大股東增持、股權激勵等可能存在的風險，都會引致二級市場異動，投資者均應注意其中的市場風險。

四、結論與建議

在基本面分析基礎上，本文通過行業特征、宏觀環境和發展態勢等幾個方面分析了體育旅游的投資價值及投資前景。目前我國體育旅游行業正處于快速發展階段，具有較強的發展潛力，也表現出了良好的經營狀況和投資價值。

從宏觀環境來看，對于宏觀經濟政策對體育旅游的影響，有助于產業規模迅速增長，促進經營模式和管理結構的轉型升級；從微觀角度來看，投資價值主要受到公司的運營能力、償債能力、盈利能力、成長能力的影響，而在這幾個因素中，盈利能力往往與其投資價值收益呈正相關，因而公司的盈利能力對于投資者來說是應該考慮的主要方面。其次，償債能力體現了企業的負債經營水平，償債能力方面表現良好也會在投資價值綜合評價中表現良好，公司的運營能力和成長能力是企業投資價值的重要體現，投資者可以作為適當參考。除此之外，隨著國家對疫情的高度重視，疫情產生的不利影響只是短期因素，資本市場也將隨著疫情的逐漸消退而重新恢復活力，體育旅游業可以抓住機遇，繼續加強管理，提升經營，將旅游服務業、資源合理開發和保護相結合，重視長期經濟效益，在體育旅游業市場上獲得更大的發展空間。

根據上文研究結果，本文提出幾點投資建議：第一，投資者要重視長期投資回報，根據行業良好的發展前景和當前的市場情況進行選擇性投資。第二，投資者要認真分析、防范并化解投資的各種風險，增加風險意識，提高決策的科學化水平。有部分投資者前期嘗到了一些甜頭，后期就忽略了風險的存在，結果造成了本金的極大損失。第三，投資者一定要合理配置自己的資產，因為金融產品很多，我國常規的金融產品很多要結合自身的情況和風險偏好，對風險極高的產品要設置一定的投資底線。第四，建議資金量大的投資者做好資產配置，在保證大部分固定收益的同時，去搏取浮動收益類產品的高收益，這樣整體投資的收益還是能夠保證的。