為新媒體動畫發展提供新思路
——評《新媒體動畫研究》

文/鄧瑜 胡瑋

當今時代是傳統媒體和新媒體的融合時代，數字技術的蓬勃發展為新媒體動畫帶來了機遇和挑戰，也為其提供了良好的發展方向和廣闊平臺。經歷了數十年的發展和積累，新媒體動畫在我國取得了豐富的成果，在藝術、經濟、文化、科技、教育等多方面均應用廣泛。由劉佳所著的《新媒體動畫研究》一書是對新媒體動畫的整體梳理和總結，本書通過扎實的分析與研究，從概念、特征、類型、發展脈絡、審美、產業、創作趨勢、作品分析等諸多方面對新媒體動畫進行了詳細的闡釋，分析比較新媒體動畫與傳統動畫的關系，試圖探尋新媒體動畫未來發展的可行方向，從而豐富新媒體動畫的內容建設，為探討新媒體時代動畫的發展提供新思路。

我國新媒體動畫起步于20世紀90年代，隨著相關政策對動畫產業的限制逐漸放寬、政府收購的取消、市場的開發，國內動畫產業展現了新的生機。但當時受到國外動畫產品的沖擊，國內動畫產業只能在夾縫中生存。同時，傳統動畫的制作周期長、制作成本高、傳播難度大，我國動畫產業不得不進行轉型和創新，新媒體動畫也因此而萌芽。本書對新媒體動畫的發展脈絡進行了詳細的梳理，其中，第二章分別對以設計類新媒體動畫為主的早期Flash網絡動畫的發展期和綜合、跨界為特點的多元期進行了闡述，并就代表作品進行了舉例論證。經歷了數十年的探索與嘗試，我國新媒體動畫產業鏈條逐漸完善，新媒體動畫的創新與發展爆發出了前所未有的生機。

新媒體動畫是以數字技術為核心、光學媒介和電子媒介為載體的動畫，是現代計算機多媒體技術在動畫領域的具體應用。新媒體動畫是相較于傳統動畫而言的新型動畫形式、動畫載體。傳統動畫實際上可以理解為動起來的“畫”，這也是我國早期的動畫制作方法，就是通過人工繪制的方式將“動畫”的內容逐幀畫出來，然后通過快速翻動的形式利用人體視覺殘留效應產生“畫”動起來了的效果。而新媒體動畫與傳統動畫有著本質的不同，本書將其概括為以下幾點：一是新媒體動畫的交互性。任何一種新媒介都是對舊媒介的補救，雖然短期內也存在缺陷，但整體上會越來越符合人的需求。受眾群體在觀看動畫的同時也希望能夠參與其中，在虛擬世界里尋找真實感。新媒體動畫能夠做到即時的交流和互動，更加符合觀眾的心理需求。二是新媒體動畫的虛擬性。動畫是影視的一種，具有影視的一切特征。但與影視相比，新媒體動畫更具虛擬性，包括虛擬的角色形象，虛擬的故事情節，虛擬的運動效果和創作手段等。三是新媒體動畫的技術依賴性。圖形制作軟件、網絡傳播速度和媒體終端設備的發展與完善使新媒體動畫的的播放效果更加逼真。新媒體動畫的本質是數字信息，這意味著其能夠通過特定的軟件進行格式轉化，從而兼容多種播放設備，同一個新媒體動畫既可以在電視上觀看，也可以在電腦、手機等個人終端上播放，這極大地提高了新媒體動畫的受眾范圍，有效促進了新媒體動畫的傳播。

書名：新媒體動畫研究作者：劉佳出版社：北京聯合出版公司出版時間：2016年5月定價：50．00元

新媒體動畫在我國新聞、廣播等領域已經有了較深層次的應用，未來新媒體動畫的應用與普及程度只會越來越高，新媒體動畫的創新也會越來越深入。從本書中，我們能夠認識到未來新媒體動畫的幾個發展趨勢：一是新媒體動畫與計算機多媒體技術實現深度融合，新媒體動畫的質量更高，清晰度、精致程度進一步提升，成為更高品質的新媒體動畫作品。二是新媒體動畫的功能已不再局限于播放，當其與多媒體技術深度融合后，新媒體動畫的功能已得到擴充，比如在某些線上媒體中已經出現了可以與用戶進行交互的新媒體動畫作品，通過植入插件的形式賦予了新媒體動畫更多的功能，當前這種交互性在不斷提升，未來或許可以發展成為一個獨立的媒體產業。三是新媒體動畫的創新與發展受到計算機技術的影響，當前計算機多媒體技術的智能化程度越來越高，新媒體動畫作品和智能化軟件結合后產生了大量的人工智能產品，很多產品甚至在全球范圍內都有著極高的影響力，比如早期的絆愛、初音未來等虛擬主播就是新媒體動畫技術與人工AI技術融合的產物，未來此類新媒體動畫產品會越來越多，也會成為我國人工智能研究的一個重要方向。