新媒體時(shí)代報(bào)紙版面如何創(chuàng)新
——《解放日?qǐng)?bào)》新聞版面榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的秘訣探析

文/賀娟

版面語(yǔ)言是巧妙表達(dá)思想、觀點(diǎn)、情感的有效手段。在推進(jìn)媒體深度融合的今天，新理念新手段充實(shí)到版面語(yǔ)言中，有助于平面媒體豐富話語(yǔ)體系，進(jìn)一步提升傳播力。構(gòu)筑大格局大視野，從源頭上全面準(zhǔn)確把握所呈現(xiàn)新聞的真實(shí)價(jià)值、全面價(jià)值，從而做到守正創(chuàng)新，巧妙駕馭新型版面語(yǔ)言。2020年9月9日，《解放日?qǐng)?bào)》全國(guó)抗疫表彰大會(huì)1版和4版打通制作的通版版面，獲得第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，體現(xiàn)了諸多新型版面語(yǔ)言的特點(diǎn)。

一、平面媒體立體化表達(dá)，兼收并蓄后發(fā)制勝

媒體融合是新聞采編各流程要素的重塑和再造。在紙媒版面設(shè)計(jì)中，也融合了互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體創(chuàng)新方式，這在《解放日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)版面上得到了充分體現(xiàn)。

新聞采編是一個(gè)由事轉(zhuǎn)識(shí)、由識(shí)轉(zhuǎn)智、由智轉(zhuǎn)詩(shī)的過(guò)程。中國(guó)抗疫斗爭(zhēng)，是一部偉大的史詩(shī)。《解放日?qǐng)?bào)》版面氣勢(shì)恢宏，通版設(shè)計(jì)意味著重大、榮光和艱辛，這是最直接的寓意，此為寓意之一。以全國(guó)抗疫表彰大會(huì)消息為版心，標(biāo)題多達(dá)五行，其中兩個(gè)肩題分別表達(dá)“在這場(chǎng)同嚴(yán)重疫情的殊死較量中，中國(guó)人民和中華民族鑄就偉大抗疫精神”“一個(gè)民族之所以偉大，根本就在于任何困難和風(fēng)險(xiǎn)面前都從來(lái)不放棄、不退縮、不止步，百折不撓為自己的前途命運(yùn)而奮斗”，主題為“中國(guó)抗疫斗爭(zhēng)，充分展現(xiàn)了中國(guó)精神中國(guó)力量中國(guó)擔(dān)當(dāng)”，兩個(gè)副題介紹了領(lǐng)導(dǎo)人出席會(huì)議和頒獎(jiǎng)的情況。稿件標(biāo)題并沒有使用新華社電訊稿原題，而是做了修改。“不是說(shuō)新華社電訊稿原題不好，而是作為地方黨報(bào)，站在上海這個(gè)層面，解放日?qǐng)?bào)社一定要做出自己的東西來(lái)，同時(shí)，改題也是為了與整個(gè)版面相匹配。”《解放日?qǐng)?bào)》要聞編輯部首席編輯倪佳解釋。這些多行標(biāo)題，表達(dá)了這場(chǎng)戰(zhàn)役上下同心，全民抗疫全民認(rèn)同的過(guò)程和結(jié)果，此為寓意之二。在這個(gè)版面上，既有家國(guó)之大義，也有平凡的閃光。手繪人物，源于抗疫現(xiàn)場(chǎng)，拉近了與讀者的距離。版面右上角，還做了特刊導(dǎo)讀“每個(gè)人都可以是英雄”，與手繪相呼應(yīng)。這表達(dá)出了人民至上、關(guān)愛生命、命運(yùn)與共的交響，此為寓意三。這些寓意，撐起了抗疫史詩(shī)的恢宏厚重，也彰顯了人民創(chuàng)造歷史的史觀。

《解放日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)版面就像一部大劇，不僅有光明的結(jié)果，更有對(duì)此過(guò)程的巧妙講述。在版面左上部分，以“堅(jiān)持人民至上、生命至上，以堅(jiān)定果敢勇氣和堅(jiān)韌不拔決心，同時(shí)間賽跑……”為題，梳理2019年以來(lái)抗疫大事件。版面下半部分的手繪，以5個(gè)場(chǎng)景串起代表性抗疫故事，對(duì)應(yīng)詮釋偉大抗疫精神，角色飽滿，人物故事令人難忘。隨著時(shí)間線的拉長(zhǎng)，人物的出場(chǎng)，讀者的記憶閘門由此打開，無(wú)數(shù)身邊的、聽聞的感動(dòng)人心的故事，紛至沓來(lái)。同時(shí)還可以看到，版面左右分別以黃鶴樓和“湖北”字樣、“東方明珠”廣播電視塔和“上海”字樣，讓兩個(gè)遙遠(yuǎn)的空間因?yàn)榭挂呙\(yùn)相連、守望相助。空間延展，帶著讀者的視野跨越山水。時(shí)空延展，一些題中應(yīng)有之義不言自明。

《解放日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)版面的手段運(yùn)用獨(dú)具匠心。一個(gè)版面上，融合了手繪與正常文圖編排兩種手段，所占篇幅基本相當(dāng)，是一種大膽創(chuàng)新。這擺脫了非此即彼，或者手繪僅作為配角使用的窠臼。手繪采用簡(jiǎn)潔明了的灰色，穩(wěn)重深沉。版面上半部分紅色標(biāo)題的使用，則洋溢著濃郁的自豪自信。這種色彩搭配，具有深厚歷史感和情感上的豐富層次。手繪本身的特點(diǎn)，則讓版面在感官上具備了一定的立體感。可以看到，經(jīng)過(guò)巧妙創(chuàng)新，版面語(yǔ)言瞬間立體起來(lái)，鮮活生動(dòng)起來(lái)。盡管并非顛覆性創(chuàng)新，但在具體運(yùn)用上的匠心，讓手段與目的高度匹配，成為表達(dá)手段深度融合的一種典范。

二、聚焦“人與事”，讓“說(shuō)話”更有力量

《解放日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)版面通版貫穿“用事實(shí)說(shuō)話”的理念，借鑒新媒體思維，努力聚焦人和事，客觀巧妙地發(fā)揮了導(dǎo)向作用。這是主流媒體在重大新聞報(bào)道中體現(xiàn)喉舌作用的精彩實(shí)踐。

新聞版面要樹立強(qiáng)烈的“說(shuō)話”意識(shí)。新聞?shì)浾摫刂v導(dǎo)向，導(dǎo)向功能是新聞主要功能之一。新聞?shì)浾搶?dǎo)向正確，是黨和人民之福；新聞?shì)浾搶?dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。在媒體融合時(shí)代，主流新聞媒體更要堅(jiān)持內(nèi)容定力，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，要研究提升輿論引導(dǎo)能力，在理論、思想、實(shí)踐三個(gè)方面同向發(fā)力，知行合一，承擔(dān)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯臍v史責(zé)任、時(shí)代使命。《解放日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)版面之所以打動(dòng)人，背后源于這種強(qiáng)烈的“說(shuō)話”意識(shí)、引導(dǎo)職責(zé)。通過(guò)有限的版面，弘揚(yáng)偉大抗疫精神，謳歌中國(guó)人民和中華民族的主題入腦入心，增強(qiáng)了說(shuō)服力和感染力。

新聞版面要提升“說(shuō)話”技巧。新聞“說(shuō)話”，與言論“說(shuō)話”不同。前者強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說(shuō)話，一般并不直接表達(dá)觀點(diǎn)。胡喬木曾說(shuō)：“新聞就是這種無(wú)形的意見。愈是好的新聞，就愈善于在內(nèi)容上貫徹自己的意見，也愈善于在形式上隱藏自己的意見。”《解放日?qǐng)?bào)》版面報(bào)道會(huì)議，報(bào)道抗疫進(jìn)程，報(bào)道感人故事，都在圍繞“人和事”鋪陳展開。在這其中，有一個(gè)明顯的特點(diǎn)：圖片和手繪占據(jù)了相當(dāng)大的面積，大約有三分之一。《解放日?qǐng)?bào)》當(dāng)天還出版特刊，也說(shuō)明了這一點(diǎn)。在這種情況下，給手繪和圖片留出這么大的空間，有審美需要，更有可視化表達(dá)的匠心。媒體融合背景下，“可視化”成為讀者用戶接收信息的主流趨勢(shì)之一，報(bào)紙版面對(duì)于可視化的重視程度空前提高，手段也更加多樣。

新聞版面要優(yōu)化“說(shuō)話”的音色，《解放日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)版面的手繪作品，所描繪場(chǎng)景皆有出處。其中，最右側(cè)一幅手繪展現(xiàn)了上海首位援鄂醫(yī)生鐘鳴出征的場(chǎng)景。2020年1月23日，復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院重癥醫(yī)學(xué)科副主任鐘鳴單槍匹馬趕赴武漢支援。他是最早援鄂的上海醫(yī)生，也是最后一批返回上海的援鄂醫(yī)生。75天時(shí)間里，他一直奮戰(zhàn)在武漢金銀潭醫(yī)院ICU病房。中間一幅手繪，則重現(xiàn)了復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院援鄂醫(yī)療隊(duì)醫(yī)生劉凱陪同八旬患者看夕陽(yáng)的畫面。志愿者幫忙拍下的這張照片，火速出圈，成為抗疫經(jīng)典鏡頭。這些場(chǎng)景，已經(jīng)被媒體廣泛報(bào)道，在這次版面制作中，如果使用圖片、文字，都無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。手繪的運(yùn)用，以詩(shī)意的手段，有效解決了這個(gè)問(wèn)題，使得版面語(yǔ)言的音色響亮和諧。實(shí)際上，這也契合了“一次采集，多種生成，多元表達(dá)”的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)理念。策采編發(fā)的流程再造，對(duì)于新聞版面制作的影響，是潛移默化的，也是巨大且不可忽視的。

三、深情厚植家國(guó)情懷，大格局真感情凝聚穿透力

《解放日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)版面給我們很多啟示，所謂“居高聲自遠(yuǎn)”，要從大處著眼，深刻領(lǐng)會(huì)“國(guó)之大者”，從而一覽全局，講好中國(guó)故事。

新聞工作者是社會(huì)瞭望者和時(shí)代記錄者，必須強(qiáng)化“政治家辦報(bào)”理念，胸懷全局。全國(guó)抗疫表彰大會(huì)不僅是一次表彰，更是一次中國(guó)人民取得又一次重大成功的深刻總結(jié)，是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民上下同心戰(zhàn)勝困難和挑戰(zhàn)的史詩(shī)級(jí)畫卷，是中華民族走向偉大復(fù)興的一次偉大宣言，是廣大人民群眾對(duì)美好生活向往、掃清一切障礙的共識(shí)和能力的生動(dòng)寫照。這樣偉大的成功，說(shuō)明了中國(guó)模式、中國(guó)制度的優(yōu)越性。艱辛的抗疫砥礪磨煉了中華民族的精氣神，偉大抗疫精神留下寶貴財(cái)富。《解放日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)版面從細(xì)節(jié)安排到整體布局，無(wú)不體現(xiàn)出高站位和寬視野。“功夫在詩(shī)外”，這是整體辦報(bào)能力的集中體現(xiàn)。主流媒體無(wú)論何時(shí)都要牢記使命職責(zé)，始終站在時(shí)代前沿，始終與黨和國(guó)家前進(jìn)的方向保持一致，同中華民族命運(yùn)前途保持一致。唯有站得高，才能看得遠(yuǎn)，筆下才有力量，“語(yǔ)言”才能經(jīng)得住檢驗(yàn)。

主流媒體要堅(jiān)持黨性、人民性和新聞性的統(tǒng)一。要“上接天線，下接地氣”。在這其中，永葆人民情懷是根與魂。在黨領(lǐng)導(dǎo)下的全民抗疫，感天動(dòng)地，優(yōu)秀媒體要為這段難忘的歷史留下寶貴見證，《解放日?qǐng)?bào)》做到了。《解放日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)版面“鮮明留下全國(guó)抗疫表彰大會(huì)這一歷史時(shí)刻的媒體表情，以手繪構(gòu)成的特殊版面形式呈現(xiàn)英雄群像形象，感情濃烈”。尤其是抗疫典型場(chǎng)景選用，既記錄著抗疫的堅(jiān)強(qiáng)、奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)、友愛的難忘場(chǎng)景，又代表著千千萬(wàn)萬(wàn)感人肺腑的故事，代表著走向勝利的每一份努力。表現(xiàn)力極強(qiáng)，讓人記憶深刻，源于真實(shí)事件，很有說(shuō)服力。“我很平凡，我們很偉大”，這種情感油然而生。人們對(duì)于黨和國(guó)家的熱愛發(fā)自內(nèi)心，對(duì)于未來(lái)的美好前景信心十足。因?yàn)樵邳h的領(lǐng)導(dǎo)下，團(tuán)結(jié)一心、自信奮發(fā)的中國(guó)人民，一定會(huì)創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)奇跡，從勝利不斷走向勝利。《解放日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)版面給人們傳遞了這種力量。

我們正面臨當(dāng)今世界百年未有之大變局。主流媒體如何面向世界講好中國(guó)故事，是一個(gè)巨大的時(shí)代課題。媒體融合為中國(guó)主流媒體走出去創(chuàng)造了新的機(jī)遇。強(qiáng)大的中國(guó)，呼喚強(qiáng)大的媒體。要有面向世界、面向未來(lái)的歷史使命感，面對(duì)重大主題、重大事件，主流媒體要豐富話語(yǔ)體系，創(chuàng)新表達(dá)手段，從增強(qiáng)傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力入手，進(jìn)一步提升正面宣傳能力水平，讓生動(dòng)鮮活的中國(guó)故事從自己手中飛向千家萬(wàn)戶、飛向世界各地。《解放日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)版面的成功實(shí)踐告訴我們，對(duì)于主流媒體而言，建設(shè)與中國(guó)大國(guó)地位相匹配的媒體影響力，要從大腦深處的革命開始，從每一件重大報(bào)道、重要選題開始。

當(dāng)前，主流媒體面臨對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播的新使命新局面。隨著媒體融合的推進(jìn)，主流媒體發(fā)展進(jìn)入新階段，取得新成果。觀察中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，不僅要從新聞專業(yè)本身去看，更要放在時(shí)代浪潮中去看，放在中國(guó)發(fā)展和全球媒體輿論格局中去看。厚積而薄發(fā)，任重而道遠(yuǎn)。我們要堅(jiān)定信心，開拓創(chuàng)新，全力以赴盡快推進(jìn)媒體深度融合，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，努力做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)際傳播，創(chuàng)造無(wú)愧于時(shí)代的新業(yè)績(jī)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造良好輿論氛圍。