文化數字化戰略背景下數字出版產業發展路徑

■ 張 婷

一、深刻認識變革中的數字出版產業環境

（一）我國數字經濟邁向全面擴展

2020 年11 月出臺的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中，先后6 次提及數字化，涉及服務業、金融、公共文化、政府的數字化建設，并對數字經濟、數字中國建設提出明確要求。近年來，我國數字經濟蓬勃發展，為經濟社會高質量發展不斷蓄能，超10 億規模的網民親身經歷了我國網絡強國建設歷程。5G、大數據、云計算、人工智能等互聯網技術不斷迭代升級，逐漸深入經濟社會發展的各領域全過程。數字經濟發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，致使生產方式、生活方式和治理方式發生了深刻變革，成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。

（二）社會大眾閱讀習慣徹底改變

中國互聯網絡信息中心2 月25 日發布的《第49 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021 年12 月，我國網民規模為10.32 億，其中使用手機上網的人數為10.29 億，占比99.7%，網民人均每周上網時長為28.5 個小時，較2020年12 月提升2.3 個小時。近年來，傳統出版業務受到來自互聯網信息化的巨大沖擊，紙質圖書的市場占有率正在逐年下降。互聯網時代，電子圖書、有聲讀物等數字出版產品已成為人們首選的閱讀形式。手機閱讀類App 的市場潛力巨大，數字出版的需求端消費潛力被徹底激發。新的數字出版形態在表達形式和呈現方式上不斷更新，促使越來越多受眾改變了閱讀習慣，促使出版業態實現創新發展。……