數字媒體時代中國文化“走出去”的困境與對策建議

■ 李莉文 秦 晴

中國文化“走出去”可從兩個層面去實踐：一是讓中國文化走出國門，讓世界多維度、更全面地了解中國文化；二是通過各種形式的文化交往，使世界理解和接納中國文化。前者強調文化輸出與傳播，后者強調文化交流與互動。在全球媒體數字化、文化多元化、產業多樣化發展的背景下，文化資源與話語權的爭奪在國際層面進一步升級。應用于文化傳播與交流的傳統形式正隨著數字化的全球浪潮加速轉換，中國文化“走出去”也隨之遇到新的瓶頸。

一、數字媒體時代中國文化“走出去”的困境

（一）文化話語權的爭取難度升級

西方文化勢力憑借其長時間的主導地位，塑造了其強勢的文化話語體系。以政治議程為宣傳目的的海外媒體在弱化中國文化角色的同時，制造不實消息抹黑中國形象，使處于“信息繭房”中的海外民眾對中國形成了刻板印象和認知偏差。除了利用媒體為國家形象造勢外，以美國為代表的好萊塢明星、漫威英雄等文化形象通過“造星運動”成功輸出，成為流行文化；在中國象征祥瑞、高貴和中華血脈的龍圖騰，卻被西方丑化為黑暗、邪惡的代表。隨著我國在全球的地位提升，文化崛起和文化“走出去”面臨來自西方“文化霸權”的巨大壓力，中國在世界文化的舞臺上爭取話語權的難度升級。

（二）產業帶動文化“走出去”的效能受限

文化創意與科技創新產業的海外拓展是推動文化輸出的有效路徑。但由于我國的文化與創意產業對外發展的滯后性，許多中國元素被其他國家包裝成自己的文化和創意產品，進而獲益。……